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EL SLOGAN
CONCEPTO <ul><li>Se trata de una sentencia o máxima </li></ul><ul><li>referida al producto o servicio de un anuncio, cuya ...
FINALIDADES <ul><li>Captar la atención </li></ul><ul><li>Provocar la asociación:  marca-ventaja </li></ul>
CARACTERÍSTICAS <ul><li>Brevedad El eslogan es una expresión que se puede materializar en una  frase o un grupo de frases ...
CATEGORÍAS <ul><li>Los que  describen  la principal ventaja del producto.   </li></ul><ul><li>Los que  incitan  a probarlo...
PRINCIPIO DE ECONOMÍA DEL LENGUAJE <ul><li>Se trata de eliminar o sintetizar todas las unidades que no sean imprescindible...
<ul><li>PRIORIDAD A: </li></ul><ul><li>PALABRAS LLENAS </li></ul><ul><li>Sustantivos </li></ul><ul><li>Adjetivos </li></ul...
EL BUEN SLOGAN <ul><li>Es coherente con la marca </li></ul><ul><li>Tiene vigencia en el tiempo </li></ul><ul><li>Consigue ...
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El slogan

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  1. 1. EL SLOGAN
  2. 2. CONCEPTO <ul><li>Se trata de una sentencia o máxima </li></ul><ul><li>referida al producto o servicio de un anuncio, cuya intención es anclarse en la memoria de las personas que la reciben. </li></ul>
  3. 3. FINALIDADES <ul><li>Captar la atención </li></ul><ul><li>Provocar la asociación: marca-ventaja </li></ul>
  4. 4. CARACTERÍSTICAS <ul><li>Brevedad El eslogan es una expresión que se puede materializar en una frase o un grupo de frases , pero a veces no pasa de tener tres, dos, e incluso una palabra. Cuanto más corto sea, más fácil resultará memorizarlo. </li></ul><ul><li>Capacidad persuasiva Debe contribuir al objetivo del mensaje y provocar una reacción favorable hacia aquello de lo que habla. En realidad no busca otra respuesta que la aceptación del producto y de la propuesta. </li></ul><ul><li>No ofrecer posibilidad de réplica La idea no es provocar objeciones a lo que dice, sino al contrario. Un eslogan nunca debe suscitar la contra argumentación , mucho menos irritar al público. </li></ul>
  5. 5. CATEGORÍAS <ul><li>Los que describen la principal ventaja del producto. </li></ul><ul><li>Los que incitan a probarlo. </li></ul><ul><li>Los que previenen contra sustitutos del producto. </li></ul>
  6. 6. PRINCIPIO DE ECONOMÍA DEL LENGUAJE <ul><li>Se trata de eliminar o sintetizar todas las unidades que no sean imprescindibles </li></ul>
  7. 7. <ul><li>PRIORIDAD A: </li></ul><ul><li>PALABRAS LLENAS </li></ul><ul><li>Sustantivos </li></ul><ul><li>Adjetivos </li></ul><ul><li>Verbos </li></ul><ul><li>Adverbios </li></ul><ul><li>EN DETRIMENTO DE: </li></ul><ul><li>PALABRAS: </li></ul><ul><li>HERRAMIENTA </li></ul><ul><li>Artículos </li></ul><ul><li>Preposiciones </li></ul><ul><li>Conjunciones </li></ul>
  8. 8. EL BUEN SLOGAN <ul><li>Es coherente con la marca </li></ul><ul><li>Tiene vigencia en el tiempo </li></ul><ul><li>Consigue la atención inmediatamente </li></ul><ul><li>Utiliza un lenguaje común </li></ul><ul><li>Es creíble </li></ul>
  9. 9. http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque6/pag5.html
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