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    El slogan El slogan Presentation Transcript

    • EL SLOGAN
    • CONCEPTO
      • Se trata de una sentencia o máxima
      • referida al producto o servicio de un anuncio, cuya intención es anclarse en la memoria de las personas que la reciben.
    • FINALIDADES
      • Captar la atención
      • Provocar la asociación: marca-ventaja
    • CARACTERÍSTICAS
      • Brevedad El eslogan es una expresión que se puede materializar en una frase o un grupo de frases , pero a veces no pasa de tener tres, dos, e incluso una palabra. Cuanto más corto sea, más fácil resultará memorizarlo.
      • Capacidad persuasiva Debe contribuir al objetivo del mensaje y provocar una reacción favorable hacia aquello de lo que habla. En realidad no busca otra respuesta que la aceptación del producto y de la propuesta.
      • No ofrecer posibilidad de réplica La idea no es provocar objeciones a lo que dice, sino al contrario. Un eslogan nunca debe suscitar la contra argumentación , mucho menos irritar al público.
    • CATEGORÍAS
      • Los que describen la principal ventaja del producto.
      • Los que incitan a probarlo.
      • Los que previenen contra sustitutos del producto.
    • PRINCIPIO DE ECONOMÍA DEL LENGUAJE
      • Se trata de eliminar o sintetizar todas las unidades que no sean imprescindibles
      • PRIORIDAD A:
      • PALABRAS LLENAS
      • Sustantivos
      • Adjetivos
      • Verbos
      • Adverbios
      • EN DETRIMENTO DE:
      • PALABRAS:
      • HERRAMIENTA
      • Artículos
      • Preposiciones
      • Conjunciones
    • EL BUEN SLOGAN
      • Es coherente con la marca
      • Tiene vigencia en el tiempo
      • Consigue la atención inmediatamente
      • Utiliza un lenguaje común
      • Es creíble
    • http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque6/pag5.html