Manual de Identidad
El presente Manual de Identidad Corporativa normaliza la Marca gráfica, dainstrucciones y pautas a seguir para asegurar su...
ÍNDICE1. La Marca                                               2.21   Bolsas corporativas: opción 2                    47...
1 La Marca  .
1 La Marca   .1.1 Simbología: la virgulillaUna de las partes del logotipo del Círculo de Amigos delInstituto Cervantes es ...
1 La Marca   .1.2 Proporciones del símboloComo decíamos, la virgulilla establece un vínculo visualinconfundible con el Ins...
1 La Marca   .1.3 Composición tipográficaLa identidad visual del Círculo de Amigos del Instituto         DESGLOSE DE PASOS...
1 La Marca   .1.4 Versión principalLa Marca del Círculo de Amigos es una combinación devalores intangibles condensados de ...
1 La Marca   .1.4 Versión principalPara conseguir representar un conjunto regular yproporcionado, el Logotipo se ha constr...
1 La Marca   .1.5 Versión horizontalAunque ya hemos visto la versión preferente vertical dela Marca, disponemos de otra op...
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1 La Marca   .1.7 Códigos cromáticos primariosEl color Rojo es nuestro color emblemático, el colorlegítimo de nuestra iden...
1 La Marca   .1.8 Códigos cromáticos secundariosLa gama cromática consta de los dos colores anteriores,y se completa con u...
1 La Marca   .1.9 Versiones cromáticas. Versión principalAunque el color de fondo principal es el blanco, el conjuntocromá...
1 La Marca   .1.10 Versiones cromáticas. Versión horizontal                                                Positivo (2 tin...
1 La Marca   .1.11 Tipografías corporativasOtl Aicher (Ulm, 1922 - Rotis,1991), fue diseñador gráficoy tipógrafo, miembro ...
1 La Marca   .1.11 Tipografías corporativasEl cuerpo tipográfico es determinante para la correctalegibilidad de los conten...
1 La Marca   .1.12 Tipografías complementarias: uso digitalPara aplicaciones destinadas al medio digital, no se utilizarál...
1 La Marca   .1.13 Espacio de protección                                                             Versión principalPara...
1 La Marca   .1.14 Jerarquía de Marca: esquemaEn las siguentes páginas mostramos la jerarquía y los rolesde la Marca Insti...
1 La Marca   .1.15 Roles y jerarquía de las marcas referentes al Círculo de Amigos del Instituto CervantesEn relación al C...
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1 La Marca   .1.16 Jerarquía de Marca                                                                          Jerarquía d...
2. Normas y modelos de línea Papelería
2 Normas y modelos de línea Papelería   .2.1 Carta (uso general)Formato:A4Color:3+0PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + ...
2 Normas y modelos de línea Papelería   .2.2 Carta. 2ª hoja (uso general)Formato:A4Color:1+0PANTONE 032Soporte:ArjoWiggins...
2 Normas y modelos de línea Papelería   .2.3 Tarjeta (uso general)Formato:85mm x 55mmColor:                               ...
2 Normas y modelos de línea Papelería   .2.4 Tarjeta convivencia de cargosFormato:85mm x 55mmColor:3+2PANTONE 032C + PANTO...
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2 Normas y modelos de línea Papelería   .2.14 Adhesivo para sobresFormato:105mm x 74mmColor:PANTONE 032C + PANTONE Cool Gr...
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2 Normas y modelos de línea Papelería   .2.15 Funda de CDFormato:130mm x 130mm caraColor:2+1PANTONE 032C + PANTONE Cool Gr...
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2 Normas y modelos de línea Papelería   .2.17 Trama continuaComo elemento gráfico de la identidad se han creado dostramas ...
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2 Normas y modelos de línea Papelería   .2.22 Bolsas corporativas, dos opciones: montaje           Bolsa opción 1         ...
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  1. 1. Manual de Identidad
  2. 2. El presente Manual de Identidad Corporativa normaliza la Marca gráfica, dainstrucciones y pautas a seguir para asegurar su correcta y coherente aplicación.Explica los conceptos que la han inspirado y detalla los principios de diseño que sehan seguido para crearla y definirla. Muestra cómo es la forma de la Marca, cómopreservarla, cómo ponerla en valor, cuáles son sus colores, cómo representarlosy cómo combinarlos. También indica y detalla qué códigos gráficos contribuyena crear un estilo visual corporativo y qué tipografías usar de manera constante.Todo aquello que no está normalizado en el Manual, se considera que es de usoindebido. Para cualquier reproducción de la Marca gráfica se usarán únicay exclusivamente los archivos digitales expresamente normalizados para esa funciónen sus diferentes formatos de aplicación.
  3. 3. ÍNDICE1. La Marca 2.21 Bolsas corporativas: opción 2 47 6.2 Señalética: pictogramas 841.1 Simbología: la virgulilla 5 2.22 Bolsas corporativas, dos opciones: montaje 48 6.3 Señalética:1.2 Proporciones del símbolo 6 2.23 Carta (alta dirección) 49 placa despacho y placa sala reuniones 851.3 Composición tipográfica 7 2.24 Carta. 2ª hoja (alta dirección) 50 6.4 Señalética:1.4 Versión principal 8 2.25 Tarjeta (alta dirección) 51 placa de agradecimiento. Opción 1 861.5 Versión horizontal 10 2.26 Tarjetón con cargo (alta dirección) 52 6.5 Señalética:1.6 Códigos cromáticos 12 2.27 Tarjetón sin cargo (alta dirección) 53 placa de agradecimiento. Opción 2 871.7 Códigos cromáticos primarios 13 2.28 Sobre DL (alta dirección) 54 6.6 Señalética: placa de amigo 881.8 Códigos cromáticos secundarios 14 2.29 Sobre bolsa (alta dirección) 55 6.7 Señalética: paneles de eventos 891.9 Versiones cromáticas. Versión principal 15 2.30 Carpeta A4 (alta dirección) 56 6.8 Material promocional 901.10 Versiones cromáticas. Versión horizontal 16 2.31 Carpeta A4 opción 1 (uso general): montaje 571.11 Tipografías corporativas 17 2.32 Pósteres citas literarias 581.12 Tipografías complementarias: uso digital 19 2.33 Pósteres citas literarias: literatura infantil 591.13 Espacio de protección 20 2.34 Pósteres citas literarias: verso contemporáneo 601.14 Jerarquía de Marca: esquema 21 2.35 Pósteres citas literarias: verso clásico 611.15 Roles y jerarquía de las marcas referentes 2.36 Pósteres citas literarias: prosa contemporánea 62 al Círculo de Amigos del Instituto Cervantes 22 2.37 Pósteres citas literarias: prosa clásica 631.16 Jerarquía de Marca 23 3. Comunicación Publicitaria2. Normas y modelos de línea Papelería 3.1 Publicaciones: formato comercial 652.1 Carta (uso general) 26 3.2 Publicaciones. Ejemplo 662.2 Carta. 2ª hoja (uso general) 27 3.3 Banderolas 672.3 Tarjeta (uso general) 28 3.4 Banderolas. Ejemplo 682.4 Tarjeta convivencia de cargos 29 3.5 Publicaciones: formato estándar 692.5 Tarjetón con cargo 30 3.6 Publicaciones: formato estándar. Ejemplo 702.6 Tarjetón sin cargo 31 3.7 Página de prensa de agradecimiento 712.7 Sobre DL (uso general) 322.8 Sobre bolsa (uso general) 33 4. Soportes informáticos2.9 Carpeta A4 opción 1 (uso general): despliegue 34 4.1 PowerPoint 732.10 Carpeta A4 opción 1 (uso general): montaje 35 4.2 Plantilla de Word 742.11 Carpeta A4 opción 2 (uso general): despliegue 36 4.3 Firma electrónica 752.12 A4 opción 2 (uso general): montaje 37 4.4 Firma electrónica en convivencia2.13 Fax (uso general) 38 con el Instituto Cervantes 762.14 Adhesivo para sobres 392.15 Funda de CD 41 5. Aplicaciones en entorno Web2.16 Pegatina de CD 42 5.1 Página electrónica: inicio 782.17 Trama continua 43 5.2 Página electrónica 792.18 Proporciones trama continua. 5.3 Boletín electrónico 80 Trama sólo símbolo 44 5.4 Boletín electrónico. Ejemplo 812.19 Proporciones trama continua. Trama logo vertical 45 6. Aplicaciones en soportes tridimensionales2.20 Bolsas corporativas: opción 1 46 6.1 Señalética: placa corporativa exterior 83
  4. 4. 1 La Marca .
  5. 5. 1 La Marca .1.1 Simbología: la virgulillaUna de las partes del logotipo del Círculo de Amigos delInstituto Cervantes es el signo de identidad del Institutoque más se distingue y se identifica con él: la virgulilla.De esta forma, la identidad visual o Marca gráfica delCírculo de Amigos del Instituto Cervantes adquiere unafuerza visual atractiva y sorprendente y, sobre todo, crea unvínculo visual inconfundible con el Instituto. La virgulillaadopta una dimensión plástica sugerente, pero con unapersonalidad acusada, una suma de trazos dinámicos quesimbolizan la variedad de sus componentes así como ladiversidad de sus propósitos.El símbolo de la virgulilla forma parte de la Marca gráfica,uno no es sin el otro. Es el punto de inflexión donde el nombrese refuerza con la idea de pertenencia y colaboración.Es por esta razón que por sí sola la virgulilla también puedeidentificar al Círculo, como una extensión, un despliegue, uncomplemento, pero solamente cuando se halla en un mismocontexto en el que también aparece la Marca completa.El símbolo de la virgulilla se usa como un refuerzo, comoduplicación, una manera más fresca, libre, espontánea yvariada de expresar la identidad. 5
  6. 6. 1 La Marca .1.2 Proporciones del símboloComo decíamos, la virgulilla establece un vínculo visualinconfundible con el Instituto.La figura se basa principalmente en la espiral y por ende, lacircunferencia, lo cual transmite amabilidad y cercanía. Seha diseñado tomando como base el signo ortográfico queacompaña al caracter del alfabeto castellano «ñ», y hemostrazado líneas que rellenan esa silueta simulando un gestoortógrafico manual.De todo ello resulta un símbolo sencillo, esencial, funcionaly proporcionado, que remite a la lengua española, razónde ser del Instituto y del Círculo. Aquí se muestran lasproporciones y relaciones entre las distintas partes y los 24,5ºespacios resultantes. 28,62º 6
  7. 7. 1 La Marca .1.3 Composición tipográficaLa identidad visual del Círculo de Amigos del Instituto DESGLOSE DE PASOS EN EL RETOQUE TIPOGRÁFICO PASO 1: Interlineado neutro por defectoCervantes se fundamenta en el origen y misión del para la tipografía Rotis Semi SerifInstituto, la palabra como símbolo de la actividad principaldel Instituto Cervantes: la difusión del idioma español ysu cultura.Un logotipo es una palabra o conjunto de palabrasdiseñadas con una forma y carácter peculiares. En ellogotipo del Círculo de Amigos las letras toman la palabray ponen el énfasis en los signos que la forman. El caráctertipográfico se funde con los enlaces creados entre algunasde las letras y con la ordenación de las palabras que locomponen. Letras unidas y juntas que evocan la Visión yel Posicionamiento y algunos de sus principales valores: PASO 2: PASO 3: PASO 4:vinculación, apoyo, sinergia, comunicativo, facilitador. Ajuste del interlineado Redibujo de la tipografía. Creación ligadura entre «i» y «t». (ver apartado 1.4 y 1.6) Creación de ligaduras. Permanecen el resto de caracteres «t».La tipografía que expresa el logotipo es la denominada«Rotis Semi Serif» diseñada por el tipógrafo alemán OtlAicher, y cuya característica es la de combinar trazosesquemáticos en su base con remates en su parte superior.Es decir, que combina la modernidad tipográfica conla tradición de las fuentes denominadas humanísticas,representación y símbolo del origen de la cultura escrita,aportando gran legibilidad y elegancia.Esta elegancia y sobriedad de su estructura es cercana yamable, y la evocación tanto de las formas tradicionales PASO 5: Resultado.como de las modernas es lo que le proporciona supersonalidad tan apropiada. Es formalmente versátilporque puede armonizar con las formas de cualquierade las Marcas de sus Socios y Patrocinadores y, por otrolado, se diferencia del estilo tipográfico que caracteriza allogotipo del Instituto. 7
  8. 8. 1 La Marca .1.4 Versión principalLa Marca del Círculo de Amigos es una combinación devalores intangibles condensados de forma tangible en suidentidad verbal y visual o Marca gráfica aquí representada.La identidad visual evoca nuestros valores, visión yposicionamiento, y nos sirve para diferenciarnos y para quenos reconozcan.La nuestra es una identidad visual que «bebe» de la fuentedel Instituto Cervantes, pero que tiene «vida propia».La imagen gráfica del Círculo se diferencia de la delInstituto, pero muestra muy claramente su relación.Permite que ambas convivan sin que compitan entre sí.Una identidad visual que permite explotar todo elpotencial, tanto del Instituto Cervantes como la delsu Círculo de Amigos, tanto de cara a identificar alconjunto de sus integrantes como para atraer a otrospatrocinadores potenciales a través de todos los usosy aplicaciones posibles. Por eso, la identidad visual esllamativa, memorable, fácil de identificar, y es dúctil yversátil para su empleo sea cual sea el soporte sobre elque se aplique.Un sello, una garantía de solvencia, unión y compromiso. Tamaño de reducción máxima 15 mm 8
  9. 9. 1 La Marca .1.4 Versión principalPara conseguir representar un conjunto regular yproporcionado, el Logotipo se ha construido recurriendo aespacios y distancias modulares.En esta figura mostramos las distancias entre los elementosde la composición para la versión principal.De todo ello resulta un Logotipo sencillo, esencial, funcionaly proporcionado. La capitular «C» y la «c» en caja baja son 10 xla constante gráfica que separa las diferentes líneas decomposición de texto y el tamaño del símbolo. Aquí semuestran las proporciones y relaciones entre las distintaspartes y los espacios resultantes. 9
  10. 10. 1 La Marca .1.5 Versión horizontalAunque ya hemos visto la versión preferente vertical dela Marca, disponemos de otra opción a la hora de aplicarla Marca en otros formatos. Según cada composicióndeberemos elegir siempre la versión de la Marca que más nosconvenga, siempre dando prioridad a la versión principal.En esta página mostramos la versión en horizontal de laMarca como segunda opción compositiva. Tamaño de reducción máxima 15 mm Tamaño de reducción máxima 15 mm 10
  11. 11. 1 La Marca .1.5 Versión horizontalComo en el caso de la versión principal o vertical, enesta versión horizontal recurrimos a espacios modularespara conseguir representar un conjunto regular yproporcionado. 14xEn esta figura mostramos las distancias entre los elementosde la composición para la versión secundaria u horizontal.La capitular «C» es una de las constantes gráficas quesepara las diferentes líneas de composición de texto y eltamaño del símbolo. La segunda proporción vendría dadapor la «c» en caja baja contenida en el término «Círculo». 1xEn el gráfico se muestran las proporciones y relacionesentre los distintas partes y los espacios resultantes. x 11
  12. 12. 1 La Marca .1.6 Códigos cromáticosEl color Rojo es nuestro color emblemático, el color legítimode nuestra identidad, un símbolo emocional, ligado desdesiempre al Instituto Cervantes y ahora al Círculo de El color Rojo, símbolo del Instituto, símbolo del Círculo de AmigosAmigos de éste.Una Marca del color que todos llevamos en nuestroscorazones, símbolo de la entidad que representamos y con EL ROJO ES NUESTROla cual nos identificamos. El color de lo que somos y de loque nos rodea. COLOR PRIMARIOPara piezas especiales, como la papelería VIP, el Gris essustituido por la tinta PANTONE METALLIC 8401. EL GRIS Y EL PLATA SON NUESTROS COLORES SECUNDARIOS 12
  13. 13. 1 La Marca .1.7 Códigos cromáticos primariosEl color Rojo es nuestro color emblemático, el colorlegítimo de nuestra identidad por la evidente necesidadde preservar el color del símbolo de la virgulilla que nosvincula al Instituto Cervantes.Simbólicamente el color Rojo es el color de la vitalidad y eloptimismo, el color más dinámico.Pero no es nuestro único color. El color Gris medio nospermite afirmar nuestra personalidad y dotar al logotipo, ya la Marca gráfica en su conjunto, de la armonía y eleganciaque demanda el carácter específico del Círculo y su misión.También es una manera de no competir visualmente con laMarca del Instituto Cervantes. PANTONE 032 PANTONE COOL GRAY 10C CMYK CMYK Cyan 0 Cyan 64 Magenta 87 Magenta 54 Yellow 60 Yellow 47 Black 0 Black 21 RGB RGB Red 237 Red 97 Green 41 Green 98 Blue 0 Blue 101 Hexadecimal ed2939 Hexadecimal 4d4f53 13
  14. 14. 1 La Marca .1.8 Códigos cromáticos secundariosLa gama cromática consta de los dos colores anteriores,y se completa con una tinta Gris metálica para usosespeciales, que puede ser útil para algunas aplicacionesque requieran un color complementario más elevado a lagama principal, como en el caso de la papelería VIP. PANTONE METALLIC 8401 C CMYK Cyan 58 Magenta 48 Yellow 45 Black 12 RGB Red 117 Green 117 Blue 117 Hexadecimal 757575 14
  15. 15. 1 La Marca .1.9 Versiones cromáticas. Versión principalAunque el color de fondo principal es el blanco, el conjuntocromático permite aplicarlo también sobre fondos distintosdependiendo de las exigencias de aplicación. La gama decolor se extiende a versiones en negativo o adoptando elcolor Rojo como fondo.Para aplicaciones de gran prestigio, la Marca gráfica tam-bién puede declinarse a sistemas cromáticos y estampa-ciones especiales, como por ejemplo en alto y bajo relieve, Positivo (2 tintas) Negativo (2 tintas) Fondo negro (2 tintas)tintas metálicas, barnices, etc. Positivo (1 tinta) Negativo (1 tinta) Fondo negro (1 tinta) Sobre fondo fotográfico oscuro Sobre fondo fotográfico claro Golpe en seco 15
  16. 16. 1 La Marca .1.10 Versiones cromáticas. Versión horizontal Positivo (2 tintas) Negativo (2 tintas) Fondo negro (2 tintas) Positivo (1 tinta) Negativo (1 tinta) Fondo negro (1 tinta) Sobre fondo fotográfico oscuro Sobre fondo fotográfico claro Golpe en seco 16
  17. 17. 1 La Marca .1.11 Tipografías corporativasOtl Aicher (Ulm, 1922 - Rotis,1991), fue diseñador gráficoy tipógrafo, miembro fundador de la escuela HfG (EscuelaSuperior de Proyectación) de Ulm junto con Max Bill e IngeAicher-Scholl y de la Escuela de Diseño de Ulm, uno de loscentros de educación en diseño líderes en Alemania entre Rotis Sans Serif Rotis Sans Serif Lightlos años 1953 y 1968. Rotis Sans Serif Roman Rotis Sans Serif ItalicAicher antepone, con intención filosófica, lo analógico y Rotis Sans Serif Bold Rotis Sans Serif Extraboldconcreto a lo digital y abstracto, criticando el racionalismode la modernidad. Un aspecto esencial de sus trabajoses el anclaje en una «filosofía del hacer», inspirada porpensadores como Ockham, Kant o Wittgenstein. Es autortambién del libro “El mundo como proyecto”. Rotis Semi Sans Rotis Semi Sans Light Rotis Semi Sans RomanEn 1989 crea la macro familia tipográfica Rotis, dividida en Rotis Semi Sans Italiccuatro subfamilias: Rotis Sans, Rotis Semi Sans, Rotis Serif Rotis Semi Sans Bold Rotis Semi Sans Extraboldy Rotis Semi Serif, haciendo que el cambio entre uno y otrosea más suave. La característica más notable de la SemiSerif radica en la ausencia de remates en la parte inferiorde la letra, manteniendo únicamente las superiores. Rotis Serif Rotis Serif RomanTodas sus creaciones se cuentan entre las grandes Rotis Serif Italicrealizaciones de la cultura visual de nuestro tiempo, entre Rotis Serif Boldellas las imágenes corporativas de Braun, Lufthansa, ERCOy de los Juegos Olímpicos de Múnich. Es autor de “Sistemasde signos en la comunicación visual” y de “Analógico ydigital”. Rotis Semi Serif Rotis Semi Serif Roman Rotis Semi Serif Bold 17
  18. 18. 1 La Marca .1.11 Tipografías corporativasEl cuerpo tipográfico es determinante para la correctalegibilidad de los contenidos, por ello deben diferenciarseclaramente titulares y texto mediante distintos cuerpos Titulares Rotis Serif Bold Vestibulum feugiat egestasde texto. Primer nivel de encabezado Lorem ipsum dolor sit amet, consecteturLa jerarquía que utilizamos es importante tanto para las Rotis Semi Serif Bold Curabitur in ante quam. Etiam leo diam, adipiscing in faucibus at, laoreet sitcomunicaciones internas como externas: amet elit. Quisque scelerisque, dolor quis tempus convallis, risus est scelerisque ligula, nec feugiat quam mauris sit amet lectus. Sed nibh leo, aliquet non rhon- Primer nivel de texto• Los titulares deben ir por orden de importancia en Rotis Sans Serif Light cus quis, blandit a libero. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et Rotis Serif Bold, en un cuerpo considerablemente netus et malesuada fames ac turpis egestas. mayor que el resto de texto. Muestran la idea principal.• La tipografía de los encabezados, que desarrollan, Segundo nivel de encabezado 1. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur matizan o estructuran esa idea principal, debe ser la Rotis Semi Serif Roman Curabitur in ante quam. Etiam leo diam, adipiscing in faucibus at, laoreet sit Rotis Semi Serif Bold, y según desciende de nivel, en amet elit. Quisque scelerisque, dolor quis tempus convallis, risus est scelerisque Rotis Semi Serif Roman. Debe ser de un cuerpo mayor ligula, nec feugiat quam mauris sit amet lectus. Sed nibh leo, aliquet non rhon- que el del grueso del texto. Segundo nivel de texto Rotis Sans Serif Light cus quis, blandit a libero. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas.• Los cuerpos y grosores disminuyen en el grueso del texto, que desarrolla y detalla lo explicado en titular y encabezado. Para ellos se usa la Rotis Sans Serif Tercer nivel de encabezado 1.1 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Light, destacando las ideas principales con negrita Rotis Semi Serif Roman Curabitur in ante quam. Etiam leo diam, adipiscing in faucibus at, laoreet sit amet Rotis Sans Serif Bold, y los neologismos o sentidos elit. Quisque scelerisque, dolor quis tempus convallis, risus est scelerisque ligula, nec Tercer nivel de texto figurados en cursiva, en Rotis Sans Serif Italic. feugiat quam mauris sit amet lectus. Rotis Sans Serif Light Cuarto nivel de encabezado 1.2 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Rotis Semi Serif Roman • Nunc sodales elit vitae ante dictum eleifend. • Nunc sodales elit vitae ante dictum eleifend. Cuarto nivel de texto • Nunc sodales elit vitae ante dictum eleifend. Rotis Sans Serif Light • Nunc sodales elit vitae ante dictum eleifend. 18
  19. 19. 1 La Marca .1.12 Tipografías complementarias: uso digitalPara aplicaciones destinadas al medio digital, no se utilizarála tipografía corporativa Rotis debido a los requerimientos Primera opción Segunda opción Tercera opcióny limitaciones técnicas que el medio precisa. Arial Regular Helvetica Regular Verdana Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZEn este caso se usarán tipografías que puedan ser abcdefghijklmnopqrstuwyxz abcdefghijklmnopqrstuwyxz abcdefghijklmnopqrstuwyxz 1234567890 1234567890reconocidas en cualquier navegador y estén instaladas 1234567890en todos los sistemas, de este modo se garantizaque el usuario pueda ver todo el contenido del sitio Arial Italic Helvetica Italic Verdana Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZWeb, por eso se ha optado por tres tipografías que abcdefghijklmnopqrstuwyxz abcdefghijklmnopqrstuwyxz abcdefghijklmnopqrstuwyxzcumplen estos requisitos, y con una buena visualización 1234567890 1234567890 1234567890en pantalla:• Arial, como primera opción. Arial Bold Helvetica Bold Verdana Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZ abcdefghijklmnopqrstuwyxz abcdefghijklmnopqrstuwyxz abcdefghijklmnopqrstuwyxz• Helvetica, si la primera opción no la reconociera el 1234567890 1234567890 1234567890 navegador o no estuviera instalada en el sistema.• Verdana, si la primera y segunda opción no fueran Arial Bold Italic Helvetica Bold Italic Verdana Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRS reconocibles en el navegador o no estuvieran abcdefghijklmnopqrstuwyxz abcdefghijklmnopqrstuwyxz TUWYXZ instaladas en el sistema. 1234567890 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuwyxz 1234567890 19
  20. 20. 1 La Marca .1.13 Espacio de protección Versión principalPara evitar que ningún elemento gráfico perturbe yentorpezca la presencia nítida de la Marca gráfica yasegurar que tenga siempre el espacio de protecciónsuficiente a su alrededor, se ha definido un espacio libremínimo, que nunca podrá ser menor.Siempre que sea posible, y aconsejable por la naturalezade la aplicación, se procurará que este espacio libre seasuperior a estas medidas. Versión horizontal 20
  21. 21. 1 La Marca .1.14 Jerarquía de Marca: esquemaEn las siguentes páginas mostramos la jerarquía y los rolesde la Marca Instituto Cervantes, el Círculo de Amigosdel Instituto Cervantes y los socios, patrocinadores ycolaboradores. Socios Patrocinadores Colaboradores 21
  22. 22. 1 La Marca .1.15 Roles y jerarquía de las marcas referentes al Círculo de Amigos del Instituto CervantesEn relación al Círculo de Amigos del Instituto Cervantes:Cuando el Círculo de Amigos del Instituto Cervantes seael propio emisor, funcionará consecuentemente como lamarca principal, con un rol de facilitador. Del CAIC hacia los amigosEn estos casos, la marca del Instituto Cervantes actúacomo garante; de esta forma, debe aparecer en unaubicación visual inferior que el Círculo de Amigos delInstituto Cervantes.Esta situación se puede aplicar de dos formas quepueden o no sumarse:• Ubicación física: La marca del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes se sitúa en un plano superior.• Tamaño: la marca del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes tendrá un tamaño superior (70% / 30% ) 70% 30% Del CAIC hacia el exterior 70% 30% 22
  23. 23. 1 La Marca .1.16 Jerarquía de MarcaEl Instituto Cervantes tiene dos roles fundamentales: Instituto Cervantes como garante• Garante: cuando respalda la actuación del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes. En estos casos, como se indicaba anteriormente, la marca «principal» es la del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes, estando en una ubicación visual superior (en ubicación y/o tamaño).• Ejecutor: cuando lleva a cabo su actuación diaria. En este caso, es la marca principal, pudiendo estar endosada por las marcas de los amigos cuando sea 70% 30% requerido. Instituto Cervantes como ejecutor 70% 30% 23
  24. 24. 1 La Marca .1.16 Jerarquía de Marca Jerarquía de tamaños en logosEl rol de los amigos es único: apoyar la actuación delInstituto Cervantes. 1.En este sentido, la marca principal es la del InstitutoCervantes, como marca aspiracional para los amigos.En el siguiente escalafón de la jerarquía se situaría lamarca del Círculo de Amigos, debido a que es la uniónde todos los amigos y, al mismo tiempo, es miembrodestacado del propio Instituto Cervantes. De este modo,la marca del Círculo de Amigos, aunque siempre estará 2.conceptualmente supeditada a la del Instituto Cervantes,contará con un tamaño y una posición preponderantesfrente a los logos de los amigos. SociosEn comunicaciones externas de promoción, son lasmarcas del Instituto Cervantes y del Círculo de Amigosdel Instituto Cervantes como aglutinador de los amigos,junto con las propias de los amigos, (en los casos que serequiera y/o halla suficiente espacio para su inclusión) lasque tienen que aparecer. Así la marca principal debe seguirsiendo la del Instituto, ya que las marcas del Círculo de 3.Amigos del Instituto Cervantes y de los amigos están paraayudar al Instituto.Asimismo, debe existir una diferenciación de jerarquía Patrocinadoresentre ellos, puesto que unos aportan más que otros. Losniveles, por tanto, son los siguientes:• Socio: son los más importantes y cercanos tanto al Círculo de Amigos como al Instituto Cervantes.• Patrocinador: En un nivel inferior a los socios, deben 4.estar ubicados visualmente por debajo de éstos (tanto entamaño del logotipo como de situación en la pieza) Colaboradores• Colaborador: Son los amigos que menos aportan y, por tanto, los que más alejados visualmente tienen que estartanto del Instituto Cervantes como del Círculo de Amigos;asimismo, su tamaño debe ser inferior al de resto de amigos,y estar ubicados en un nivel inferior. 24
  25. 25. 2. Normas y modelos de línea Papelería
  26. 26. 2 Normas y modelos de línea Papelería .2.1 Carta (uso general)Formato:A4Color:3+0PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + BLACKSoporte:ArjoWiggins OPALE lisoBlanco superior100grs./m2Impresión:Offset Instituto Cervantes Alcalá, 49 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96 www.circulocervantes.es 26
  27. 27. 2 Normas y modelos de línea Papelería .2.2 Carta. 2ª hoja (uso general)Formato:A4Color:1+0PANTONE 032Soporte:ArjoWiggins OPALE lisoBlanco superior100grs./m2Impresión:Offset 27
  28. 28. 2 Normas y modelos de línea Papelería .2.3 Tarjeta (uso general)Formato:85mm x 55mmColor: .es tes3+2 n rvaPANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + Black ocePANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C ul irc w.cSoporte: wwArjoWiggins OPALE lisoBlanco superior s s.e300grs./m2 Nombre Apellido(s) nte Cargo rvaImpresión: oce culOffset ir w.c Instituto Cervantes Alcalá, 49 ww 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96 Nombre Apellido(s) info@circulocervantes.es Cargo Instituto Cervantes Alcalá, 49 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 436 76 66 Fax: +34 91 436 77 59 patrocinio1@circulocervantes.es 28
  29. 29. 2 Normas y modelos de línea Papelería .2.4 Tarjeta convivencia de cargosFormato:85mm x 55mmColor:3+2PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + BlackPANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C e nt r va l .ce ircuSoporte: ww w.c w wArjoWiggins OPALE liso Nombre Apellido(s) w Cargo 1Blanco superior Cargo 2300grs./m2 Tel.: +34 91 587 00 73Impresión: Alcalá, 49 Fax: +34 91 587 00 96 28014 Madrid, España info@circulocervantes.esOffset s s te s.e s.e n te erva an c rv lo ce ircu w. .c ww ww Nombre Apellido(s) w Cargo 1 Cargo 2 Tel.: +34 91 587 00 73 Alcalá, 49 Fax: +34 91 587 00 96 28014 Madrid, España info@circulocervantes.es 29
  30. 30. 2 Normas y modelos de línea Papelería .2.5 Tarjetón con cargoFormato:210mm x 100mmColor:PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + BlackSoporte:ArjoWiggins OPALE lisoBlanco superior300grs./m2 Nombre apellido apellido CargoImpresión:Offset Instituto Cervantes Alcalá, 49 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96 www.circulocervantes.es 30
  31. 31. 2 Normas y modelos de línea Papelería .2.6 Tarjetón sin cargoFormato:210mm x 100mmColor:PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + BlackSoporte:ArjoWiggins OPALE lisoBlanco superior300grs./m2Impresión:Offset Instituto Cervantes Alcalá, 49 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96 www.circulocervantes.es 31
  32. 32. 2 Normas y modelos de línea Papelería .2.7 Sobre DL (uso general)Formato:220mm x 110mmColor:PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C wwSoporte: w.c rcu i locArjoWiggins OPALE liso erv an tesBlanco superior .es120grs./m2Impresión:Offset Alcalá, 49 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96 www.circulocervantes.es 32
  33. 33. 2 Normas y modelos de línea Papelería .2.8 Sobre bolsa (uso general) ww w.c rcu i loc erv an tes .esFormato:248mm x 350mmColor:PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10CSoporte:ArjoWiggins OPALE lisoBlanco superior120grs./m2Impresión:Offset Alcalá, 49 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96 www.circulocervantes.es 33
  34. 34. 2 Normas y modelos de línea Papelería .2.9 Carpeta A4 opción 1 (uso general): despliegueFormato:217mm x 320mm con bolsilloColor:3+1PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + BlackPANTONE Cool Gray 10CSoporte:Cartulina Offset blanco de calidad, gramaje de 330 gr/m2Barniz mate Instituto Cervantes Alcalá, 49 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96 www.circulocervantes.es 34
  35. 35. 2 Normas y modelos de línea Papelería .2.10 Carpeta A4 opción 1 (uso general): montaje 35
  36. 36. 2 Normas y modelos de línea Papelería .2.11 Carpeta A4 opción 2 (uso general): despliegueFormato:217mm x 320mm con bolsilloColor:3+1PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + BlackPANTONE Cool Gray 10CSoporte:Cartulina Offset blanco de calidad, gramaje de 330 gr/m2 Instituto Cervantes Alcalá, 49 28014 Madrid, EspañaBarniz mate Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96 www.circulocervantes.es 36
  37. 37. 2 Normas y modelos de línea Papelería .2.12 A4 opción 2 (uso general): montaje 37
  38. 38. 2 Normas y modelos de línea Papelería .2.13 Fax (uso general) 5mm 21mm 30mm 39,6mm 8mm 8mmFormato: 20 mmA4Color: 19,5mm TELEFAX Nª FECHATinta impresora 7mm FAX DE NOMBRE COMPAÑÍA TEL 15mm 7mm FAX PARA NOMBRE COMPAÑÍA NúMERO DE FAX 15mm ASUNTO HOJAS INCLUíDA ESTA 15mm TEXTO Instituto Cervantes Alcalá, 49 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96 www.circulocervantes.es NOTA 15mm POR FAVOR SI LA TRANSMISIÓN NO ES CORRECTA TELEFONEE AL NÚMERO / 12mm 21mm 91mm 4mm 2mm 38
  39. 39. 2 Normas y modelos de línea Papelería .2.14 Adhesivo para sobresFormato:105mm x 74mmColor:PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10CSoporte:ArjoWiggins OPALE liso adhesivoBlanco superior80grs./m2Impresión:Impresora Alcalá, 49 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96 www.circulocervantes.es 39
  40. 40. 2 Normas y modelos de línea Papelería .2.14 Adhesivo para sobresFormato:70mm x 70mmColor:PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10CSoporte:ArjoWiggins OPALE liso adhesivoBlanco superior80grs./m2Impresión:Offset 40
  41. 41. 2 Normas y modelos de línea Papelería .2.15 Funda de CDFormato:130mm x 130mm caraColor:2+1PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + BlackPANTONE 032CSoporte:ArjoWiggins OPALE lisoBlanco superior200grs./m2 Instituto Cervantes Alcalá, 49 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 587 00 73Impresión: Fax: +34 91 587 00 96 www.circulocervantes.esOffsetBarniz mate .es tes 41 an erv loc
  42. 42. 2 Normas y modelos de línea Papelería .2.16 Pegatina de CDFormato:126 mmColor:ImpresoraSoporte:Galleta adhesiva de CD s s.e nte a erv loc cu ir w.c ww 42
  43. 43. 2 Normas y modelos de línea Papelería .2.17 Trama continuaComo elemento gráfico de la identidad se han creado dostramas corporativas para enriquecer los diversos materialesde comunicación, como puede ser el interior de una portaday contraportada, unas salvas de un libro, la trasera de unpanel informativo o un papel de regalo. Trama sólo símbolo Trama logo verticalAquí presentamos dos opciones, una basada en el propiosímbolo y otra con el logotipo completo en su versión máshorizontal.La trama se construye a partir de rotación de 45º de loselementos y se repite a una distancia de 1/2 x como semuestra en estos esquemas. El grosor de línea nunca debeser menor de 0,75 pt para medios impresos. 43
  44. 44. 2 Normas y modelos de línea Papelería .2.18 Proporciones trama continua. Trama sólo símboloEn esta página mostramos las distancias y proporcionesentre los elementos de Trama sólo símbolo.La medida X, extraída de la virgulilla, es la que determinalos espacios para componer la trama. x 1 x 1 x 1x 2 x 2 x 2 x 1 x 1 x 44
  45. 45. 2 Normas y modelos de línea Papelería .2.19 Proporciones trama continua. Trama logo verticalEn esta página mostramos las distancias y proporcionesentre los elementos de Trama logo vertical.La medida X, extraída del ancho de la C, y la medida Y,extraída de la altura de la C, son las que determinan losespacios para componer la trama. x y 5x 5x 5y 5y 5y 3y 45
  46. 46. 2 Normas y modelos de línea Papelería .2.20 Bolsas corporativas: opción 1BolsaColor: Frontal LateralPANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C 320 mm 130 mm 105 mm 110 mm 105 mm 105Soporte:Papel ecológico ARJOWIGGINS GRAPHIC120grs./m2 www.círculocervantes.esImpresión:FlexografíaAsaColor:PANTONE Cool Gray 10CMaterial: 400 mm 400 mmCordón sintético, corte en caliente6mm de diámetro 46
  47. 47. 2 Normas y modelos de línea Papelería . 2.21 Bolsas corporativas: opción 2 Bolsa PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C Frontal Lateral 320 mm 130 mm 320 mm 130 mm105 mm Soporte: 110 mm 105 mm 105 mm 110 mm 105 mm Papel ecológico ARJOWIGGINS GRAPHIC 120grs./m2 www.círculocervantes.es Impresión: ww w.c írcul Flexografía oce rva nte s.e s Asa Color: PANTONE Cool Gray 10C Material: Cordón sintético, corte en caliente 400 mm 6mm de diámetro 47
  48. 48. 2 Normas y modelos de línea Papelería .2.22 Bolsas corporativas, dos opciones: montaje Bolsa opción 1 Bolsa opción 2 ww w. círcu loc erv an tes .es 48
  49. 49. 2 Normas y modelos de línea Papelería .2.23 Carta (alta dirección)Formato:A4Color:1+0PANTONE METALLIC 8401CSoporte:ArjoWiggins OPALE lisoBlanco superior100grs./m2Impresión:Offset 49
  50. 50. 2 Normas y modelos de línea Papelería .2.24 Carta. 2ª hoja (alta dirección)Formato:A4Color:1+0PANTONE METALLIC 8401CSoporte:ArjoWiggins OPALE lisoBlanco superior100grs./m2Impresión:Offset 50
  51. 51. 2 Normas y modelos de línea Papelería .2.25 Tarjeta (alta dirección)Formato:85mm x 55mm sColor: s.e nte2+1 rvaPANTONE METALLIC 8401C + PANTONE Black (100% para oce culNombre Apellidos e Instituto Cervantes / 70% para Cargo iry Dirección) w.c wwPANTONE METALLIC 8401CSoporte: s s.eArjoWiggins OPALE liso Nombre Apellido(s) nte rvaBlanco superior Cargo oce300grs./m2 cul ir w.cImpresión: Instituto Cervantes ww Alcalá, 49Offset 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96 Nombre Apellido(s) info@circulocervantes.es Cargo Instituto Cervantes Alcalá, 49 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96 info@circulocervantes.es 51
  52. 52. 2 Normas y modelos de línea Papelería .2.26 Tarjetón con cargo (alta dirección)Formato:210mm x 100mmColor:PANTONE METALLIC 8401CSoporte:ArjoWiggins OPALE lisoBlanco superior300grs./m2Impresión:Offset 52
  53. 53. 2 Normas y modelos de línea Papelería .2.27 Tarjetón sin cargo (alta dirección)Formato:210mm x 100mmColor:PANTONE METALLIC 8401CSoporte:ArjoWiggins OPALE lisoBlanco superior300grs./m2Impresión:Offset 53
  54. 54. 2 Normas y modelos de línea Papelería .2.28 Sobre DL (alta dirección)Formato:220mm x 110mmColor:PANTONE METALLIC 8401C ww w.cSoporte: rcu i loc ervArjoWiggins OPALE liso .es tes anBlanco superior120grs./m2Impresión:Offset 54
  55. 55. 2 Normas y modelos de línea Papelería .2.29 Sobre bolsa (alta dirección) ww w.c rcu i locFormato: erv an tes .es248mm x 350mmColor:PANTONE METALLIC 8401CSoporte:ArjoWiggins OPALE lisoBlanco superior120grs./m2Impresión:Offset 55
  56. 56. 2 Normas y modelos de línea Papelería .2.30 Carpeta A4 (alta dirección)Formato:217mm x 320mm con bolsilloColor:2+1PANTONE METALLIC 8401C + PANTONE BlackPANTONE METALLIC 8401CSoporte:ArjoWiggins OPALE liso Instituto Cervantes Alcalá, 49 28014 Madrid, España Tel.: +34 91 587 00 73 Fax: +34 91 587 00 96Blanco superior www.circulocervantes.es120grs./m2Impresión:Offset 56
  57. 57. 2 Normas y modelos de línea Papelería .2.31 Carpeta A4 (alta dirección): montaje 57
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