• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
FCBi Digital Weekly News 14.05
 

FCBi Digital Weekly News 14.05

on

  • 476 views

 

Statistics

Views

Total Views
476
Views on SlideShare
476
Embed Views
0

Actions

Likes
1
Downloads
2
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    FCBi Digital Weekly News 14.05 FCBi Digital Weekly News 14.05 Presentation Transcript

    • FCBi Digital Weekly Newsspecial for BeelineВыпуск #114.05-30.05 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. Phone (+7 495) 783-3100 123022 Moscow, Russia E-mail: info@fcbi.ru
    • Оглавление • Цифры • Новости • Кейсы • Новинки • Исследования • Конкуренты Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 2 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
    • Digital Weekly News ЦИФРЫ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 3 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
    • Цифры - Интернет продолжает расти быстрее остальных медиа • Общий объем рекламного рынка за первый квартал составил 62 млрд рублей – 14% рост относительно Q1 2011 г – Затраты на Интернет рекламу составили 10,1 млрд рублей (+43% рост отн Q1 2011) http://www.sostav.ru/news/2012/05/10/akar_reklama_zamedlilas/ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 4 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
    • Цифры -«Яндекс» увеличил чистую прибыль на 53% • «Яндекс» опубликовали финансовые результаты за Q1 2011 сайте компании. – Чистая прибыль 1,3 млрд рублей (+50$%) – Консолидированная выручка компании выросла на 51% - до 5,9 млрд рублей. – Доля компании на российском поисковом рынке 59,4% http://www.sostav.ru/news/2012/04/26/yandex_arkadiy_voloz/ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 5 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
    • Аудитория мобильного интернета • США: – Конец 2011 года: 93,1 млн. пользователей – Прогноз на 2016 год: 192,4 млн. пользователей, или 58,5% от общей численности населения (данные eMarketer). • Россия (данные ВЦИОМ): – 2010 года: 39 млн пользователей – Прогноз на 2013 г: 53 млн пользователей http://cossa.ru/articles/149/16652/ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 6 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
    • Digital Weekly News НОВОСТИ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 7 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
    • Новости - Facebook запускает онлайн-магазин • Facebook запускает собственный онлайн- магазин приложений App Center, с возможностью скачивания как платных, так и бесплатных приложений http://www.sostav.ru/news/2012/05/11/facebook_onlin_magazin/ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 8 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
    • Новости - Evernote была оценена в $1 миллиард • Evernote привлекла $70 млн. в ходе инвестиционного раунда D, который провели компании Meritech Capital и CBC Capital. Выбор пал именно на эти компании по причине того, что они способны помочь при выходе на IPO. http://cossa.ru/news/244/16687/ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 9 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
    • Новости - Маркетологи испытывают трудности при анализепользовательских данных • Почти все лидеры в сфере корпоративного маркетинга (91% опрошенных), считают, что успешные бренды должны использовать информацию о пользователях при выстраивании кампаний. Основной преградой на этом пути становится то, что этой информации слишком мало (с этим утверждением согласны 29% участников опроса). • 36% процентов участников опроса заявили, что у них «много данных о клиентах», но они «не знают, что с этим делать». http://cossa.ru/articles/149/16793/ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 10 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
    • «Яндекс» изменил подход к подсчету рекламных показов • Яндекс запустил технологию показов рекламы – Учитываются только действительные просмотры рекламных блоков (на основании времени контакта с рекламой) – Новая статистика уже доступна пользователям в интерфейсе Яндекс – Тестовый месяц показал рост показателей рекламных кампаний (CTR) http://www.sostav.ru/news/2012/04/26/brand/ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 11 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
    • Digital Weekly News КЕЙСЫ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 12 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
    • Кейсы - День рождения медведя • Знаменитый разлом YouTube Hunter Shoots the Bear от TippEx празднует день рождения… медведя. Очередной забавный YouTube- интерактив – подарок зрителям в честь этого радостного события. • По новому сюжету, на землю падает комета. У зрителей есть уникальная возможность посмотреть, как бы развивались события, если бы действие происходило в разных эпохах. Выбирайте год, и вперед в путешествие во времени! http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=eQtai7HMbuQ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 13 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
    • Кейсы - Использование like-механики в ходе рекламных кампаний • Skoda Fabia. Для рекламной кампании был создан специальный сайт, на котором указывалась первоначальная цена автомобиля. Каждый лайк страницы уменьшал стоимость новой Fabia на 2 евро. Акция продолжалась два дня, и по её условиям автомобиль мог быть продан тому, кто согласится приобрести его по текущей цене. В результате акции стоимость Fabia снизилась с 12950 до 10058 евро. • KFC. В ноябре 2011 года сеть фастфудов KFC провела акцию «Стань другом KFC», в ходе которого каждый, кто поставил лайк странице бренда, имел возможность получить бесплатный сэндвич. http://cossa.ru/articles/216/16697/ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 14 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
    • Кейсы - Nokia расширила реальность с Angry Birds • Nokia запустила знакомый по формату, но с интересным содержанием digital OOH. Встав на напольную копию экрана телефона Nokia, прохожие в Австралии могли насладится игрой Angry Birds с совсем реальной физикой. • Подобные кампании уже более года проходят то там, то тут по всему миру. Но так удачно использовать игровой бренд и механику еще, пожалуй, никому не удавалось. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Cqaq69Lnsvc Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 15 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
    • Digital Weekly News НОВИНКИ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 16 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
    • Новинки - Foursquare нашел путь монетизации в купонах • С июля 2012 года в обновленной версии приложения появятся персонализированные купоны, которые предложат пользователям скидки от брендов. Пользователю необходимо будет отметить свое присутствие в месте компании, прежде чем увидеть и воспользоваться купоном на скидку или специальным предложением. • Foursquare планирует запуск новой платформы для компаний, благодаря которой, заплатив, они смогут распространять купоны и предложения. Уже на прошлой неделе Foursquare начал взимать с них плату в размере $10 за закрепления точки компании на карте. http://cossa.ru/news/244/16798/ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 17 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
    • Новинки - ВКонтакте позволит рекламодателям встраивать видеоиз YouTube • Видео во ВКонтакте активируется по действию, то есть тогда, когда сам пользователь на него кликает. Таким образом, в отличие от пре- роллов, видеореклама не раздражает пользователя. По словам представителя ВКонтакте Александра Круглова, CTR видеоблока выше традиционного в 2-3 раза (0,04-0,1%) . • Рекламодатели уже давно используют видеорекламу ВКонтакте, однако, со стороны бренд-менеджмента международных компаний поступали сообщения о том, что они не могли его использовать ввиду того, что вся отчетность у них представляется только по просмотрам на YouTube. http://cossa.ru/news/244/16717/ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 18 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
    • Новинки – панорамная реклама • Автомобильная компания Kia выпустила панорамный рекламный ролик. • Впервые для рекламы была использована технология 360-градусного видео, интегрированная в популярный видеохостинг YouTube. • Видео, в котором зритель может изменять угол зрения на 360 градусов, рекламирует модель бизнес-класса Kia Optima. Сюжет ролика прост: на протяжении двух с половиной минут его главный герой, находясь в автосалоне, рассказывает о преимуществах трех вариантов комплектаций модели. Зритель же может с помощью мышки крутить изображение, переводя взгляд с одного автомобиля на другой. http://www.youtube.com/user/kiapanorama/kia_optima Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 19 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
    • Digital Weekly News ИССЛЕДОВАНИЯ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 20 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
    • Исследования - Что будет с трафиком, если остановить рекламуна поиске • Research-отдел Google проанализировал влияние на трафик наличия контекстной рекламы. – При размещении контекстной рекламы по словам с первого места, можно получить на 50% больше трафика – При размещении контекстной рекламы по словам 2-4 места выдачи органического поиска, трафик растет на 82% – При размещении контекстной рекламы по словам, которые занимают места ниже 5- го, трафик растет на 96% http://4.bp.blogspot.com/-Q8xQsLi4KoY/T3IZz0a8qiI/AAAAAAAAACM/OQaBBtGbPvQ/s1600/page0001.jpg Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 21 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
    • Исследования - Understanding consumers’ online path to purchase • Nielsen и Google изучили вклад информации в интернете в мотивацию потребителей приобретать те или иный товары и услуги. • Треть всех конверсий происходит после 30 дней онлайн-просмотра товаров • Для различных сегментов требуется разное количество просмотренных страниц: для страхования 5.6, для путешествий 21.6 • Использования поисковых машин происходит часто – от 56 до 92 процентов случаев https://docs.google.com/file/d/0BwsQl7JiEt56RFZfRVdoTXlTUUN1ampCZnM4OUVxQQ/edit?pli=1 Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 22 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
    • Digital Weekly News КОНКУРЕНТЫ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 23 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
    • Конкуренты – Мегафон попался на мобильной рекламе • «МегаФон» внедрил схему контентной мобильной рекламы на столичном рынке. • Потенциальные клиенты «Домашних денег» получали SMS «Нужны деньги? Получи заем от ООО «Мигкредит» срочно и без справок», причем сразу после звонка в МФО. Реклама приходила только абонентам «МегаФона». • Как отмечает издание, скандал был вызван именно скоростью рассылки. Если бы «МегаФон» выдержал паузу между звонком и получением SMS, то проблем было бы меньше. http://www.sostav.ru/news/2012/05/05/megafon_mobilnaya_reklama/ Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 24 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
    • Конкуренты – Мегафон сделал блог «День, Который Запомнится» • Это сообщество интересных, нужных и весёлых людей, готовых рассказать о себе и своих занятиях, которые не стоят на месте ни секунды. Они путешествуют, танцуют, плывут, летят и ныряют, оставаясь в ритме привычной жизни. Они всегда на связи и всегда в курсе происходящего, благодаря 3G роутерам, нетбукам и мобильному интернету от «МегаФон». http://one-mega-day.livejournal.com Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100 Слайд 25 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru