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플랫폼의 종류와 플랫폼중립성 사례
KAIST SW대학원 겸임교수
플랫폼전문가그룹(PAG) 대표위원
퓨처워커 블로거
황병선 교수
1
• 현 플랫폼연구소 대표이사, KAIST SW대학원 겸직교수
• 전 청강문화산업대 모바일스쿨 전공대표 교수
• 현 플랫폼전문가그룹(PAG) 대표위원
• 현 PAG&파트너스 투자조합 파트너
• 전 LG전자 MC사업본부 전...
비즈니스 생태계 전략이 필요한 이유
제품간의 경쟁이 아닌 생태계의 경쟁
복합적인 가치로 다양한 소비자 니즈 대응
5년 투자와 10년의 경쟁력
3
비즈니스 생태계의 목적은
공동체에 참여한 기업이
자율적으로 힘을 합쳐
복합적인 가치를 만드는 것이다
4
복합적인 가치 5
비즈니스 생태계 구조
보완재
공급사
구매자
플랫폼 공급사
플랫폼
보완재 보완재 보완재 ....
6
플랫폼의 정의는 무엇일까요?
http://www.flickr.com/photos/30624156@N00/5101030222
7
“재사용으로 가치가 올라가며 참여자간의 네트워크 효과
를 만드는 유무형의 요소”
8
비즈니스 플랫폼이란?
http://www.horsesforsources.com/business-platforms_111411
9
“비즈니스 생태계를 위해 사업 자산이 플랫폼화 된 것”
“스마트플랫폼전략”, 황병선, 2012년, 한빛비즈
10
비즈니스 플랫폼의 종류
“스마트플랫폼전략”, 황병선, 2012년, 한빛비즈
분류 유사/하위분류 사례 참여자 생태계내의 역할
기술플랫폼
웹플랫폼,
클라우드플랫폼
HTML5, iOS,
Android
개발자 다양한 제품 개발...
1. 기술플랫폼 : 안드로이드 Dalvik과 자바 개발자
http://www.oracle.com/technetwork/java/index.html
http://arstechnica.com/tech-policy/2012/...
1. 기술플랫폼 : 안드로이드와 크롬OS
http://www.anandtech.com/show/6330/the-iphone-5-review/14
http://nz.shop.yoobee.com/Mobile_Devices/...
1. 기술플랫폼 : 사파리와 iOS
http://www.apple.com/ios/http://www.apple.com/safari/
14
2. 제품플랫폼의 통일성 : 액세서리를 위한 통신규격
http://www.anandtech.com/show/6330/the-iphone-5-review/14
http://nz.shop.yoobee.com/Mobile_D...
2. 제품플랫폼의 보완재, 액세서리
korean.iphonebatteryextenders.com
16
2. 크롬 제품 플랫폼과 보완재인 확장 프로그램
http://www.webpronews.com/google-launches-new-chrome-with-extensions-bookmark-sync-2010-01
17
2. 제품플랫폼간의 공동 요소: 운영체제, 아이튠즈, 하드웨어
http://www.macrumors.com/2012/06/08/wwdc-banner-confirms-
ios-6-discussion-and-name/
htt...
3. 서비스플랫폼: 페이스북과 생태계 구축
http://www.flickr.com/photos/10363904@N00/540309708
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3. 서비스플랫폼: 트위터와 써드파티
http://www.flickr.com/photos/10363904@N00/540309708
20
3. 서비스플랫폼: 카카오톡과 소셜게임
http://www.it.co.kr/news/mediaitNewsView.php?nModeC=4&nBoardSeq=60&nSeq=2202962
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3. 서비스플랫폼: 아이클라우드와 써드파티 앱
( To do, iA Writer )
http://www.maclife.com/article/gallery/5_thirdparty_apps_work_icloudhttp://...
4. 유통플랫폼: 교보문고과 상점 모델
23
4. 유통플랫폼: 옥션과 시장모델
24
4. 유통플랫폼: 아이튠스와 뮤직 스토어
25
4. 유통플랫폼: 앱스토어와 다양한 앱
http://yalgee.tistory.com/225http://drzekil.tistory.com/548
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4. 유통플랫폼: 구글 안드로이드 마켓
http://blog.gadgethelpline.com/google-play-store-developer-rules-apps-android/
27
4. 유통플랫폼: 구글 플레이
http://blog.gadgethelpline.com/google-play-store-developer-rules-apps-android/
28
5. 광고플랫폼: 비 디지탈 광고 플랫폼인 신문, 잡지, TV
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5. 광고플랫폼: 애플의 iAd
http://advertising.apple.com/
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5. 광고플랫폼: 구글의 AdMob
http://gigaom.com/2012/06/07/google-hopes-adwords-admob-can-solve-the-mobile-monetization-gap/
31
5. 결제플랫폼: 아이튠즈 선불카드
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=creatier&logNo=90106267886&categoryNo=24&viewDate=&currentPa...
5. 결제플랫폼: 페이팔
http://dreamgoer.net/103
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5. 결제플랫폼: 구글 월렛
http://dreamgoer.net/103
34
비즈니스 생태계를 위한 플랫폼 전략 캔버스
제품&서비스
플랫폼
보완재 상품
보완재 상품3rd Party
보완재 상품
소비자
유통 플랫폼
플랫폼 제공사
수익화
플랫폼
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플랫폼중립성 이슈 사례
“스마트플랫폼전략”, 황병선, 2012년, 한빛비즈
36
기술/제품 플랫폼
37
운영체제 기능을 자신들만 사용하던 시절의 윈도우즈 API
http://www.fairsearcheurope.eu/can-google-be-trusted/
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent11...
페어서치에서 구글을 모바일OS 독점에 의한 검색엔진 강요에 대해 EU에 소송 제기
http://www.fairsearcheurope.eu/can-google-be-trusted/
http://www.fnnews.com/...
모바일 광고 시장(매출 기준) 점유율 1위는 구글
http://www.mobizen.pe.kr/1341
40
통신사 메신저 앱 “조인”의 사전 탑재에 대한 중립성 논란
윤창번 전 새누리당 국민행복추진위원회 방송통신추진단장은 3일 "이통사들이 카톡에 대항해 내놓은 '조인'이 단말기에 사전 탑재되는 것은 디바이스 중립성을 해치는 ...
서비스 플랫폼
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3. 서비스플랫폼: 트위터와 써드파티
http://www.flickr.com/photos/10363904@N00/540309708
43
트위터와 써드파티 앱들과의 경쟁과 API 변경 이슈
http://idealab.talkingpointsmemo.com/2012/06/did-twitter-just-deliver-third-party-apps-a-deat...
네이버의 골목상권 논란, “원더”
http://www.fairsearcheurope.eu/can-google-be-trusted/
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1101m_View&corp...
네이버와 뉴스스탠드
http://dreamgoer.net/103
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유통/결제 플랫폼
47
애플 앱스토어에서 거부당하는 앱들
http://www.macrumors.com/2013/04/10/apples-removal-of-appgratis-from-app-store-just-the-first-phase-of-b...
아이패드에서 VOD가 불가능한 이유
http://www.etnews.com/news/telecom/telecom/2558028_1435.html
49
구글 플레이에서 받은 앱 업데이트 금지
http://www.etnews.com/news/telecom/telecom/2558028_1435.html
50
구글 플레이 인 앱 결제 강제 적용 시작
http://www.etnews.com/news/contents/internet/2631107_1488.html
51
네이버와 마켓플레이스, N샵
http://www.ddaily.co.kr/news/news_view.php?uid=89177
52
네이버와 마켓플레이스, N샵, 1년만에 10위권으로 성장
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0901m_View&corp=fnnews&arcid=201303280100278050015411&cD...
온라인서점과 “추천서적” 코너의 광고화
(http://www.itdaily.kr/atl/view.asp?a_id=35203)
http://dreamgoer.net/103
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온라인서점과 “추천서적” 코너의 광고화
http://dreamgoer.net/103
55
Ecosystem
56
Platform & 3rd Party
57
Cooperation & Competition
58
Bundling
59
Cheat
60
Platform Takes All
61
인터넷은 어떤 경우라도 개방성을 유지해야하며 그것이 곧 인간의 지식을 총합하여 역
사 발전에 이바지 하는 길이라고 합니다
“That’s not what we call Internet at all,” says Sir Ti...
소개
- 청강대 모바일스쿨 스마트폰전공대표
- 플랫폼전문가그룹(PAG) 대표위원
- 퓨처워커 블로거
- 저서 : 스마트플랫폼 전략
연락처
- Twitter 	 : @marsnine
- blog 	 : futurwalke...
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플랫폼의 종류와 플랫폼 중립성

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ICR-KISDI 워크샵(제주도, 2013년 7월)에 발표했던 플랫폼의 종류와 플랫폼 중립성 사례에 대한 발표자료입니다.

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Transcript of "플랫폼의 종류와 플랫폼 중립성"

  1. 1. 플랫폼의 종류와 플랫폼중립성 사례 KAIST SW대학원 겸임교수 플랫폼전문가그룹(PAG) 대표위원 퓨처워커 블로거 황병선 교수 1
  2. 2. • 현 플랫폼연구소 대표이사, KAIST SW대학원 겸직교수 • 전 청강문화산업대 모바일스쿨 전공대표 교수 • 현 플랫폼전문가그룹(PAG) 대표위원 • 현 PAG&파트너스 투자조합 파트너 • 전 LG전자 MC사업본부 전략기획팀 부장 • 전 LG CNS 임베디드 플랫폼 전략 자문 • 전 에이전트리더, 셀프TV 대표, 창업자 • 전 삼성전자 소프트개발팀 연구원 2
  3. 3. 비즈니스 생태계 전략이 필요한 이유 제품간의 경쟁이 아닌 생태계의 경쟁 복합적인 가치로 다양한 소비자 니즈 대응 5년 투자와 10년의 경쟁력 3
  4. 4. 비즈니스 생태계의 목적은 공동체에 참여한 기업이 자율적으로 힘을 합쳐 복합적인 가치를 만드는 것이다 4
  5. 5. 복합적인 가치 5
  6. 6. 비즈니스 생태계 구조 보완재 공급사 구매자 플랫폼 공급사 플랫폼 보완재 보완재 보완재 .... 6
  7. 7. 플랫폼의 정의는 무엇일까요? http://www.flickr.com/photos/30624156@N00/5101030222 7
  8. 8. “재사용으로 가치가 올라가며 참여자간의 네트워크 효과 를 만드는 유무형의 요소” 8
  9. 9. 비즈니스 플랫폼이란? http://www.horsesforsources.com/business-platforms_111411 9
  10. 10. “비즈니스 생태계를 위해 사업 자산이 플랫폼화 된 것” “스마트플랫폼전략”, 황병선, 2012년, 한빛비즈 10
  11. 11. 비즈니스 플랫폼의 종류 “스마트플랫폼전략”, 황병선, 2012년, 한빛비즈 분류 유사/하위분류 사례 참여자 생태계내의 역할 기술플랫폼 웹플랫폼, 클라우드플랫폼 HTML5, iOS, Android 개발자 다양한 제품 개발의 활성화 제품플랫폼 제품패밀리, 소프트웨어플랫폼 아이폰 시리즈, 파이어폭스 소비자, 액세서리, 앱 개발사 소비자 확보 서비스플랫폼 개인클라우드, SNS, 메신저, 검색 페이스북,트위터, 지도, 구글검색 소비자, 앱 개발사 소비자 확보 유통플랫폼 커머스플랫폼, 마켓플레이스, 아이튠즈, 앱스토어, 구글 플레이 소비자, 앱/컨텐츠 공급사 보완재 제품의 유통 광고플랫폼 마케팅플랫폼 다음의 아담, 구글의 AdMob 소비자, 3rd Party, 광고주 수익화 플랫폼 결제플랫폼 모바일페이먼트, 전자결제, 스마트카드 페이팔, Square, T 머니 소비자, 3rd Party, 금융사 수익화 플랫폼 11
  12. 12. 1. 기술플랫폼 : 안드로이드 Dalvik과 자바 개발자 http://www.oracle.com/technetwork/java/index.html http://arstechnica.com/tech-policy/2012/05/oracle-google-lawyers-spar-over-androids-dalvik-vm-as-patent-phase- begins/ 12
  13. 13. 1. 기술플랫폼 : 안드로이드와 크롬OS http://www.anandtech.com/show/6330/the-iphone-5-review/14 http://nz.shop.yoobee.com/Mobile_Devices/iPhone/Other_iPhone_Accessories/547/Apple-Dock-Connector-to- USB-cable.html 13
  14. 14. 1. 기술플랫폼 : 사파리와 iOS http://www.apple.com/ios/http://www.apple.com/safari/ 14
  15. 15. 2. 제품플랫폼의 통일성 : 액세서리를 위한 통신규격 http://www.anandtech.com/show/6330/the-iphone-5-review/14 http://nz.shop.yoobee.com/Mobile_Devices/iPhone/Other_iPhone_Accessories/547/Apple-Dock-Connector-to- USB-cable.html 15
  16. 16. 2. 제품플랫폼의 보완재, 액세서리 korean.iphonebatteryextenders.com 16
  17. 17. 2. 크롬 제품 플랫폼과 보완재인 확장 프로그램 http://www.webpronews.com/google-launches-new-chrome-with-extensions-bookmark-sync-2010-01 17
  18. 18. 2. 제품플랫폼간의 공동 요소: 운영체제, 아이튠즈, 하드웨어 http://www.macrumors.com/2012/06/08/wwdc-banner-confirms- ios-6-discussion-and-name/ http://www.getfiles.in/download/itunes-32bit-10-6-3/ http://www.tomshardware.com/news/apple-ipad-iphone-ipod, 9522.html 18
  19. 19. 3. 서비스플랫폼: 페이스북과 생태계 구축 http://www.flickr.com/photos/10363904@N00/540309708 19
  20. 20. 3. 서비스플랫폼: 트위터와 써드파티 http://www.flickr.com/photos/10363904@N00/540309708 20
  21. 21. 3. 서비스플랫폼: 카카오톡과 소셜게임 http://www.it.co.kr/news/mediaitNewsView.php?nModeC=4&nBoardSeq=60&nSeq=2202962 21
  22. 22. 3. 서비스플랫폼: 아이클라우드와 써드파티 앱 ( To do, iA Writer ) http://www.maclife.com/article/gallery/5_thirdparty_apps_work_icloudhttp://www.maclife.com/article/gallery/5_thirdparty_apps_work_icloud#slide-2 22
  23. 23. 4. 유통플랫폼: 교보문고과 상점 모델 23
  24. 24. 4. 유통플랫폼: 옥션과 시장모델 24
  25. 25. 4. 유통플랫폼: 아이튠스와 뮤직 스토어 25
  26. 26. 4. 유통플랫폼: 앱스토어와 다양한 앱 http://yalgee.tistory.com/225http://drzekil.tistory.com/548 26
  27. 27. 4. 유통플랫폼: 구글 안드로이드 마켓 http://blog.gadgethelpline.com/google-play-store-developer-rules-apps-android/ 27
  28. 28. 4. 유통플랫폼: 구글 플레이 http://blog.gadgethelpline.com/google-play-store-developer-rules-apps-android/ 28
  29. 29. 5. 광고플랫폼: 비 디지탈 광고 플랫폼인 신문, 잡지, TV 29
  30. 30. 5. 광고플랫폼: 애플의 iAd http://advertising.apple.com/ 30
  31. 31. 5. 광고플랫폼: 구글의 AdMob http://gigaom.com/2012/06/07/google-hopes-adwords-admob-can-solve-the-mobile-monetization-gap/ 31
  32. 32. 5. 결제플랫폼: 아이튠즈 선불카드 http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=creatier&logNo=90106267886&categoryNo=24&viewDate=&currentPage=1&listtype=0 32
  33. 33. 5. 결제플랫폼: 페이팔 http://dreamgoer.net/103 33
  34. 34. 5. 결제플랫폼: 구글 월렛 http://dreamgoer.net/103 34
  35. 35. 비즈니스 생태계를 위한 플랫폼 전략 캔버스 제품&서비스 플랫폼 보완재 상품 보완재 상품3rd Party 보완재 상품 소비자 유통 플랫폼 플랫폼 제공사 수익화 플랫폼 35
  36. 36. 플랫폼중립성 이슈 사례 “스마트플랫폼전략”, 황병선, 2012년, 한빛비즈 36
  37. 37. 기술/제품 플랫폼 37
  38. 38. 운영체제 기능을 자신들만 사용하던 시절의 윈도우즈 API http://www.fairsearcheurope.eu/can-google-be-trusted/ http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1101m_View&corp=fnnews&arcid=201304110100117250006493&cDateYear=2013&cDateMonth=04&cDateDay=10 38
  39. 39. 페어서치에서 구글을 모바일OS 독점에 의한 검색엔진 강요에 대해 EU에 소송 제기 http://www.fairsearcheurope.eu/can-google-be-trusted/ http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1101m_View&corp=fnnews&arcid=201304110100117250006493&cDateYear=2013&cDateMonth=04&cDateDay=10 39
  40. 40. 모바일 광고 시장(매출 기준) 점유율 1위는 구글 http://www.mobizen.pe.kr/1341 40
  41. 41. 통신사 메신저 앱 “조인”의 사전 탑재에 대한 중립성 논란 윤창번 전 새누리당 국민행복추진위원회 방송통신추진단장은 3일 "이통사들이 카톡에 대항해 내놓은 '조인'이 단말기에 사전 탑재되는 것은 디바이스 중립성을 해치는 행위"라고 지적 http://media.daum.net/digital/newsview?newsid=20130103184910286 41
  42. 42. 서비스 플랫폼 42
  43. 43. 3. 서비스플랫폼: 트위터와 써드파티 http://www.flickr.com/photos/10363904@N00/540309708 43
  44. 44. 트위터와 써드파티 앱들과의 경쟁과 API 변경 이슈 http://idealab.talkingpointsmemo.com/2012/06/did-twitter-just-deliver-third-party-apps-a-death-blow.php 44
  45. 45. 네이버의 골목상권 논란, “원더” http://www.fairsearcheurope.eu/can-google-be-trusted/ http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1101m_View&corp=fnnews&arcid=201304110100117250006493&cDateYear=2013&cDateMonth=04&cDateDay=10 45
  46. 46. 네이버와 뉴스스탠드 http://dreamgoer.net/103 46
  47. 47. 유통/결제 플랫폼 47
  48. 48. 애플 앱스토어에서 거부당하는 앱들 http://www.macrumors.com/2013/04/10/apples-removal-of-appgratis-from-app-store-just-the-first-phase-of-broader-crackdown/ 48
  49. 49. 아이패드에서 VOD가 불가능한 이유 http://www.etnews.com/news/telecom/telecom/2558028_1435.html 49
  50. 50. 구글 플레이에서 받은 앱 업데이트 금지 http://www.etnews.com/news/telecom/telecom/2558028_1435.html 50
  51. 51. 구글 플레이 인 앱 결제 강제 적용 시작 http://www.etnews.com/news/contents/internet/2631107_1488.html 51
  52. 52. 네이버와 마켓플레이스, N샵 http://www.ddaily.co.kr/news/news_view.php?uid=89177 52
  53. 53. 네이버와 마켓플레이스, N샵, 1년만에 10위권으로 성장 http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0901m_View&corp=fnnews&arcid=201303280100278050015411&cDateYear=2013&cDateMonth=03&cDateDay=28 53
  54. 54. 온라인서점과 “추천서적” 코너의 광고화 (http://www.itdaily.kr/atl/view.asp?a_id=35203) http://dreamgoer.net/103 54
  55. 55. 온라인서점과 “추천서적” 코너의 광고화 http://dreamgoer.net/103 55
  56. 56. Ecosystem 56
  57. 57. Platform & 3rd Party 57
  58. 58. Cooperation & Competition 58
  59. 59. Bundling 59
  60. 60. Cheat 60
  61. 61. Platform Takes All 61
  62. 62. 인터넷은 어떤 경우라도 개방성을 유지해야하며 그것이 곧 인간의 지식을 총합하여 역 사 발전에 이바지 하는 길이라고 합니다 “That’s not what we call Internet at all,” says Sir Tim. “That’s what we call cable TV.” — Cohen, A. New York Times 그렇게되면, 인터넷이 아닙니다. 우리가 케이블 TV라고 부르는 것이 되어 버립니다. (팀 버너스 리) http://hkimscil.commres.org/2008/02/iptv-망-중립성/ 62
  63. 63. 소개 - 청강대 모바일스쿨 스마트폰전공대표 - 플랫폼전문가그룹(PAG) 대표위원 - 퓨처워커 블로거 - 저서 : 스마트플랫폼 전략 연락처 - Twitter : @marsnine - blog : futurwalker.kr - PAG : platformadvisory.kr 강사 소개 63
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