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세컨드 스크린과 참여형 방송의 가능성
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세컨드 스크린과 참여형 방송의 가능성

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세컨드 스크린과 참여형 방송의 가능성을 플랫폼과 생태계 관점에서 분석

세컨드 스크린과 참여형 방송의 가능성을 플랫폼과 생태계 관점에서 분석

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  • 1. 세컨드 스크린과 참여형 방송의 가능성2013. 5. 30청강대 모바일스쿨 스마트폰과플랫폼전문가그룹(PAG)황병선 교수1
  • 2. • 현 청강문화산업대 모바일스쿨 교수• 현 대통령자문기구인 “국가정보화전략위” 플랫폼 전략 전문위원• 현 플랫폼전문가그룹(PAG) 대표위원• 현 PAG&파트너스 투자조합 파트너• 전 LG전자 MC사업본부 전략기획팀 부장• 전 LG CNS 임베디드 플랫폼 전략 자문• 전 에이전트리더, 셀프TV 대표, 창업자• 전 삼성전자 소프트개발팀 연구원2
  • 3. N 스크린대화형TV와세컨드 스크린소셜 TV와참여형 방송3
  • 4. N 스크린4
  • 5. 원하는 콘텐츠를 어떠한 스크린에서도 언제라도 접근5
  • 6. 하나의 스크린에서 보던 콘텐츠를 다른 스크린으로 이동6
  • 7. N스크린은 시간, 공간에 의해 생기는 광고의 가치를 하락• 더 이상 TV에서만 비디오 컨텐츠를 시청할 이유가 없음• 주문형 서비스가 늘어날수도록 실시간 방송에 대한 매력도는 저하• 실시간 방송은 시의성이 중요한 뉴스, 스포츠 중계등에서는 가치가 유지됨• 영화, 드라마, 다큐멘터리 등 나머지 분야는 실시간방송의 가치는 하락할 것임• 공급자가 아닌 소비자가 원하는 시간과 공간에 대한 권한이 확대됨• TV라는 제한된 공간과 편성표라는 시간에 제약에 의한 광고의 가치는 하락할것으로 예상7
  • 8. 대화형 TV8
  • 9. TV는 정말 수동적인 소비행태만 있는 기기인가?9
  • 10. “데이타방송”이 성공하지 못했던 이유는?--> 한 화면에서 보다 많은 정보를 제공하면 고객이 좋아할거다10
  • 11. 스마트TV의 네이버 검색은 성공적인가?--> 한 화면에서 보다 많은 정보를 제공하면 고객이 좋아할거다라는 오11
  • 12. TV에서 모든 것을 해결하는 접근이 최선인가?12
  • 13. 소비자는 어떻게 변하고 있는가?13
  • 14. 왜 실시간검색어에는 늘 TV 연예 프로그램 관련 내용만 나올까?14
  • 15. 2010년 네이버 인기검색어는?15
  • 16. Most consumers are multi-tasking andof simultaneoususage is multi-tasking78%92%PC + SmartphoneKey multi-tasking device combinations92%TV + PC90%TV + Smartphone89%TV + Tabletjust out of habit, picking up the touchpad or the phone and deciding to search on the internet for a little bit.I’ve never understood why I do it, but I just do it in the middle of a TV show, and start searching... It’s frustrating thatI do it though, because you feel like you don’t stay as engaged with the show that you’re watching.”78%이상이 두개의 스크린에서 동시에 다른 일을 수행“The New Multi-screen World: Understanding Cross-platform Consumer Behavior” - Google16
  • 17. 세컨드스크린으로 대화형, 참여형 방송이 현실화• TV 서비스와 인터넷 서비스의 소비를 동시에 하거나 전환이 간편함• 터치 인터페이스로 간편하게 “대화형” 서비스 사용이 가능함• 거실형 TV이 비해 공간,시간, 컨텍스트의 제약이 없어 보다 완벽한 주문형 서비스가 가능• 스마트폰, 태블릿은 미디어의 개인화, 이동화 경향에 용이하므로 사용시간이 증가됨• SNS등 인터넷 서비스와의 간편한 연동으로 사용자 참여 유도가 용이함17
  • 18. Social TV18
  • 19. Social TV 경험이 Smart TV?19
  • 20. Social TV가 고객에게 주는 핵심 가치는?20
  • 21. TV 앞에서 뭘 원하십니까?21
  • 22. 뭘 보면서 시간을 소비할까?22
  • 23. 신문에 있던 TV 프로그램과 EPG는 무슨 차이가 있나요?23
  • 24. TV에서 나오는 프로그램의 정보를 손쉽게 검색 : “Into_Now”--> 손쉬운 검색과 소셜 기능24
  • 25. Buddy TV : 내 친구들은 무슨 드라마를 보나?25
  • 26. 소셜서비스와 세컨드 스크린이 만나면?26
  • 27. 왜 트위터는 소셜TV 분석 회사를 인수했을까?27
  • 28. TV 프로그램에 실시간 참여를 유도 : ABC가 발표한 소셜 사운드트랙커28
  • 29. 나는 가수다와 위대한 탄생가 사용자 참여를 이끌어낸 방법은?29
  • 30. 위대한 탄생, 문자 투표30
  • 31. 1,600,000 건 / 1.5시간31
  • 32. 소셜TV 기능이 주는 소비자 가치는?32
  • 33. 간편하게 친구가 “추천”하는 컨텐츠로 친구와 수다떠는 “공유”의 즐거움을 제공하는 서비스33
  • 34. 광고업계가 광고주에게 주는 가치는?34
  • 35. 인지, 참여, 충성도35
  • 36. 광고를 게임처럼, 코카콜라의 CHOK36
  • 37. 광고를 게임처럼, 코카콜라의 CHOK37
  • 38. 앱을 통해 모바일웹페이지로, Shazam과 Cornetto Enigma38
  • 39. 세컨드 스크린 생태계39
  • 40. 5 types of apps with different focuses and sponsors6Multi-functionsSocial Score MobileFav.tvTunerfishPhiloIntoNowGetGlueZeeboxMisoYap.TVTWC TV U-VerseMobileRecommendationPlayUpContentownersPay TVTV GuidesTVFoundryWatchwitheBayShazamM-GONoncontentownersTVPlusViggleConnecTVBuddy TVRelated content &commerceKing’sspeechDay oftheDieselsFirst screen servicesSnappy TV PeelSources: Technicolor analysisTV ChatterDijitROVIWhat’s on TVFANGOTapCast세컨드 스크린 기반 서비스의 종류다목적부가 정보&상거래추천소셜 TV비디오 서비스40
  • 41. 세컨드 스크린 기반 서비스의 사업 모델Business modelsFirst screenservicesRecom-mendationMulti-functionSources: http://www.inc.com/courtney-rubin/getglue-gets-$12-million.html, Technicolor analysisAdvertising &SponsorshipCommerceLeveraging content(part of a widerecosystem)Consumers’analytics7Related content Social광고스폰서상거래부가컨텐츠 판매소비자분석비디오서비스연관정보컨텐츠추천소셜TV다목적기능41
  • 42. 세컨드 스크린 기반 생태계 참여자들AppsTechnology(Platform ,back end...)AdvertisingnetworksDataanalyticscompaniesSpecialisedmediaInvestors(VC/PE)A new eco-system around second screen8**Second screen mostlySources: Technicolor analysis********소비자분석광고네트워크기술&플랫폼회사3rd Party앱투자회사관련미디어42
  • 43. Search43
  • 44. Discovery44
  • 45. Ad45
  • 46. Engagement46
  • 47. Smart TV47
  • 48. Second Screen48
  • 49. N스크린 + 세컨드스크린 + 소셜TV가광고업계에 주는 시사점은?49
  • 50. N스크린에 기반한 연결되는 광고 경험세컨드 스크린을 통한 소비자 참여 경험실시간으로 사용자 참여를 위한 소셜+TV의 시나리오50
  • 51. 스마트 플랫폼 전략51
  • 52. 어느 플랫폼에 올라탈 것인가?어떤 플랫폼이 될 것인가?“스마트플랫폼전략”, 황병선, 2012년, 한빛비즈52
  • 53. 비즈니스 생태계를 위한 플랫폼 전략 캔버스제품&서비스플랫폼보완재 상품보완재 상품3rd Party보완재 상품소비자유통 플랫폼플랫폼 제공사수익화플랫폼53
  • 54. 비즈니스 플랫폼의 종류“스마트플랫폼전략”, 황병선, 2012년, 한빛비즈분류 유사/하위분류 사례 참여자 생태계내의 역할기술플랫폼웹플랫폼,클라우드플랫폼HTML5, iOS,Android개발자다양한 제품 개발의 활성화제품플랫폼제품패밀리,소프트웨어플랫폼아이폰 시리즈,파이어폭스소비자,액세서리, 앱 개발사소비자 확보서비스플랫폼개인클라우드,SNS, 메신저, 검색페이스북,트위터,지도, 구글검색소비자, 앱 개발사 소비자 확보유통플랫폼커머스플랫폼,마켓플레이스,아이튠즈,앱스토어,구글 플레이소비자,앱/컨텐츠 공급사보완재 제품의 유통광고플랫폼 마케팅플랫폼다음의 아담,구글의 AdMob소비자, 3rd Party,광고주수익화 플랫폼결제플랫폼모바일페이먼트,전자결제,스마트카드페이팔, Square,T 머니소비자,3rd Party,금융사수익화 플랫폼54
  • 55. 소개- 청강대 모바일스쿨 스마트폰전공대표- 플랫폼전문가그룹(PAG) 대표위원- 퓨처워커 블로거- 저서 : 스마트플랫폼 전략(11월 5일 출간)연락처- Twitter : @marsnine- blog : futurwalker.kr- PAG : platformadvisory.kr55

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