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PAG 컨퍼런스: 미디어 플랫폼 전쟁
 

PAG 컨퍼런스: 미디어 플랫폼 전쟁

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    PAG 컨퍼런스: 미디어 플랫폼 전쟁 PAG 컨퍼런스: 미디어 플랫폼 전쟁 Presentation Transcript

    • hoppin 서비스의 현재 Web과 Mobile에서 Premium Content를 VOD로 제공하는 서비스 1
    • hoppin 서비스의 현재 Live 방송 없이 VOD만을 제공하는 국내 유일의 N-screen 서비스 서비스명 hoppin olleh tv now U+ HDTV Tving K player Pooq 서비스 개시 2011.2 2011. 4 2011. 10 2010. 6 2011. 10 2012. 7 대상고객 제한없음 유무선 가입자 LTE 가입자 제한 없음 Android Android 지원단말 Android/iOS Android/iOS ( iOS 에정) (iOS 예정) - 54채널 30채널 약 135채널 3채널 36채널 실시간 (주요채널) CJ E&M KBS1,2 지상파3사 KBS1,2 MBC,SBS - (지상파 없음) (CJ E&M 없음) CJ E&M KBS24뉴스 KBS, EBS 등 약 12,000편 약 10,000편 약 5,000편 약 30,000편 없음 약 20,000편 VOD 지상파 3사 지상파3사 지상파 3사 (주요콘텐츠) CJ E&M 지상파 4사 Hollywood Major 영화/애니/키즈 CJ E&M/케이블 (별도App) 영화/애니/키즈 (영화 없음) Studio 유튜브링크입점 성인/Short-Clip 월정액 5,000원 채널 패키지별 Live - 가입자 무료 월정액+LTE팩 무료 2,900~3,900 5,000~1,500 9,000원 요금제 영화/TV PPV PPM팩 (700~4,000) 지상파 S-VOD 월정액 8,900 VOD 5,000/2,000/무 PPV - 지상파월정액 PPV (PPV 없음) 료 8,000 2
    • hoppin 서비스의 등장 배경스마트폰 , Tablet 등 다양한 Mobile 기기 확산 3
    • hoppin 서비스의 등장 배경Content를 다양한 Device에서 편리하게 이용하고 싶어하는 고객 Needs “지하철에서 스마트 폰으로 영화보다 가 집에 도착하면 TV에서 큰화면으로 이어보고 싶죠 ” “영화, 연예프로그램, 미드 다 다른 곳에서 찾아야 되요.. P2P 사이트에서 영화 찾으려면 시간도 너무 많이 “복잡한 과정 없이 걸리고...” 스마트폰으로 내가 원하는 시간에 “ PC, 스마트폰, Tablet, TV 등등 디 원하는 프로그램 지털 기기 들이 넘쳐나는데, 보고 싶어요 ” 다 어떻에 써야 하는지 막막해요” 4
    • hoppin 서비스의 등장 배경Global 강자들의 N-screen 시장 진입 Apple/Google OTT “iTunes/Android 생태계를 TV로 확장” “Content 유통역량 중심으로 PoC 확대” Netflix Hulu Video 기타 Game App. Music §  영화 Content 강점 §  TV Content 강점 •  서비스 제공가치 측면에서 §  1,800만 가입자 §  지상파 방송사 중심 Single Screen 서비스는 §  STB, iPad 등으로 확장 §  STB, 스마트폰, iPad 등 더 이상 경쟁력 확보가 어려움 •  N-Screen 서비스를 통해 유료방송사업자 고객의 Media 소비시간을 Smart TV “Content 다양성 기반으로 더 많이 확보하는 Time Share “Content 업체와의 제휴 통한 TV가입자들에게 PC, Mobile 확대 지원” 경쟁이 본격화 됨 TV Device 경쟁력 강화” 5
    • hoppin 서비스의 등장 배경국내 방송사업의 강자들이 N-screen 시장 진입 국내외 N-screen 서비스 Timeline Hulu Plus (‘10.6.출시) Netflix Apple TV iPod Video Amazon Unb Watch Instantly Hulu (’10.9출시) (‘05.1.출시) ox (‘08.3.출시) TV Everywhere Google TV (‘07.1.출시) (‘06.9.출시) (‘09.8.공개) (’10.10.출시) 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 ● ● ● ● ● ● ● Tving hoppin Conting (’11.1.출시) 곰 TV § 지상파 3사 통합다운로 §  웹 실시간 방송 Olleh TV Now § 유무선 VOD 서비스 드서비스 (’10.6.출시) (’11.4.출시) (’06.3.출시) (’09.8.출시) • 스마트폰앱 • CJ그룹이 인수(‘06.8) 출시(‘10.11) U+HDTV • 지상파 3사 콘텐츠 제공, • iOS 앱 출시(‘ (’11.10출시) 아이폰/WM폰 앱 출시(‘10.1) 10.12) Pooq/K-player (’11.10출시) 6
    • hoppin 서비스의 출발 TV 셋톱박스 기능이 탑재된 전용 스마트 폰과 Cradle 을 활용하여 TV 에서 콘텐츠 탐색, 구매,소비 를 가능케하고 , 블루투스 리모콘과 TV 리모콘 App.으로 Remote Control Web HDMI  Cable   전용 스마트폰 Cradle   TV Mobile TV remote-controller 7
    • hoppin 서비스의 출발 8
    • hoppin 서비스의 출발 9
    • hoppin 서비스의 출발 10
    • hoppin 서비스의 출발 11
    • hoppin 서비스 방향의 수정 1 2 3 4 12
    • hoppin 서비스 전략 수정의 성과UV, LV, Content 이용자 수, 매출에서 연 초 대비 3~10배 정도 성장 예상11. 4Q 12. 1Q 12. 2Q 12. 3Q 11. 4Q 12. 1Q 12. 2Q 12. 3Q 12. 4Q (e) 12. 4Q (e) LV UV Contents 이용자수 매출 13
    • hoppin 서비스를 해보니 UI/UX, 서비스 품질의 중요성: 변화는 미세해도 고객은 알아 차리더라는 무서운 사실 14
    • hoppin 서비스를 해보니 경험재 : 일단 써보게 하는 것이 중요 15
    • hoppin 서비스를 해보니 App이 탑재된 혹은 다운로드 가능한 단말 커버리지가 중요 16
    • hoppin 서비스를 해보니 결제 편의성(가입형 상품), 좋은 Content(예: 건축학 개론, 신사의 품격 등), 주말 날씨 등이 중요 17
    • hoppin의 미래 Web과 Mobile에서 플랫폼 경쟁력을 극대화하여 불법 웹하드가 장악하고 있는 시장에서 고객을 확보하여 새롭게 합법 VOD 시장을 창출하고 Market Leader가 되는 것 웹하드 시장의 양성화가 성공적일 경우, Moible/ Web VOD 시장은 2016년 2조까지 성장할 수 있 이를 위해서 호핀은 아래 Keyword로 을 전망 서비스 혁신을 고민하고 있음 Freemium Longtail / Curation Subscription Target 광고 18