1. A Propaganda
em cada Setor da Economia
Paulo Marquêz, RP
(CONRERP/DF nº 866 – 6ª região)
Comunicação Institucional e Relações Públicas [IESB,DF]
Especialista em Inteligência Organizacional e Competitiva [UnB,DF]
Mestrando em Comunicação de Moda [Universidade do Minho, PT]

2. Funções da Propaganda
Informa.
Convence.
Anima.
Explica.
Motiva atitudes.
Modifica imagens.
Vende.

3. Uso específico da Propaganda
Depende do setor da economia.
Da empresa ou instituição.
Modo de organização e administração.
Esforço publicitário.
Objetivos a serem cumpridos.

4. O uso da Propaganda
Bens de Consumo
É o setor que mais utiliza a propaganda.
Destinada ao consumidor final.
Difunde e impõe a marca.
Motivar o consumo.

5. O uso da Propaganda
Bens industriais
Função informativa.
Função de exposição e comparação de
características.
Divulgação de preços e condições de
venda.

6. O uso da Propaganda
Serviços
Formadora de imagem.
Informa características.
Divulga vantagens, preços e condições de
uso.

7. O uso da Propaganda
Bens Culturais e de Informação
Conquista e mantém consumidores.

8. O uso da Propaganda
Varejo
Depois do setor de bens de consumo é o
que mais uso faz da propaganda.
Gerar negócios por meio da oferta de
bens para consumo imediato para a
população.
Função principal: VENDER!

9. O uso da Propaganda
Pequeno Comércio, Indústria e Serviços
Emprega técnicas menos sofisticadas,
meios de reduzido alcance e até espaços
bem baratos.
Gera e expande negócios quando feita
com frequência.

10. O uso da Propaganda
Intermediários
Informa disponibilidade de estoque, oferta
de preços e condições.
Motiva compras imediatas ou divulgação
de novidades.
É feita coordenada com os produtores.

11. O uso da Propaganda
Serviços Públicos
Manter consumidores informados sobre a
utilização dos serviços que prestam.
Propaganda usada no sentido educativo
quando é necessária o uso mais racional
dos serviços disponíveis.

12. O uso da Propaganda
Governo
Manter a população e seus segmentos
informados sobre a administração.
Investe somas significativas em esforços
publicitários.

13. O uso da Propaganda
Associações
Reúnem esforços para realizar campanhas
publicitárias em benefício comum.
São mais efetivas no seu conjunto se o
mesmo nível de investimento fosse
realizado isoladamente.

14. O uso da Propaganda
Cadeias de Consumo
Vender um conceito.
Divulgar padrões.
Motivar o desejo de compra e o consumo
imediato.
Beneficiar o aumento geral dos negócios.