O documento discute a história e conceitos de propaganda, desde sua origem na Igreja Católica até seu uso como arma de guerra na Segunda Guerra Mundial e Guerra Fria. Explora como a propaganda influencia os sentidos e desejos das pessoas para propor novas experiências e atitudes, e como a campanha da Levi's Curve ID revolucionou o mercado de jeans feminino. Também diferencia propaganda e publicidade e apresenta princípios fundamentais da propaganda como criatividade, emoção, pertinência e compreensão.

1. Propaganda:
Arte, ciência ou técnica
Paulo Marquêz, RP
(CONRERP/DF nº 866 – 6ª região)
Comunicação Institucional e Relações Públicas [IESB,DF]
Especialista em Inteligência Organizacional e Competitiva [UnB,DF]
Mestrando em Comunicação de Moda [Universidade do Minho, PT]

2. Um pouco de história
Igreja Católica
Congregação para a Propagação da Fé
Segunda Guerra Mundial
Arma de guerra dos nazistas
Guerra Fria
Disputas estratégias entre EUA e URSS

3. Propaganda
Influencia ou não?
Seduz nossos sentidos
Mexe com nossos desejos
Resolve nossas aspirações
Fala com nosso inconsciente
Propõe novas experiências e atitudes

4. A linha Levi’s® Curve ID revolucionou o mercado
feminino de jeanswear ao lançar produtos que
vestiam as mulheres não pelo tamanho, mas, sim,
de acordo com as curvas de seu corpo.
corpo

5. Propaganda:
Como ela funciona?
Paulo Marquêz, RP
(CONRERP/DF nº 866 – 6ª região)
Comunicação Institucional e Relações Públicas [IESB,DF]
Especialista em Inteligência Organizacional e Competitiva [UnB,DF]
Mestrando em Comunicação de Moda [Universidade do Minho, PT]

6. Publicidade
Conceito
Conjunto de técnicas de ação coletivas
utilizadas no sentido de promover o lucro de
uma
atividade
comercial,
conquistando,
aumentando e mantendo clientes.

7. Propaganda
Conceito
Conjunto
informação
de
técnicas
e
e
persuasão
atividades
destinadas
de
a
influenciar, num determinado momento, as
opiniões, sentidos e as atitudes do público
receptor.

8. Publicidade e Propaganda
Diferenciação
Publicidade: atos que possuem como objetivo
principal incentivar o consumo do produto.
Propaganda: ações que estão voltadas para
a difusão de idéias, principalmente políticas.

9. Propaganda
Princípios Fundamentais
Criatividade: fugir do comum para chamar a
atenção do consumidor.
Emoção e Interesse:
comercial ou anúncio.
ao
Pertinência: compromisso
pretendido ao realizá-la.
longo
com
de
o
todo
objetivo
Compreensão: o consumidor precisa sentir e
entender fácil e claramente a mensagem que
se deseja passar.

10. O Processo da Propaganda