08 Elementos fonéticos y visuales

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08 Elementos fonéticos y visuales

  1. 1. RECORDEMOS QUE:• La marca es un signo estimulo: porque causa estimulo en el receptor• Es un sistema de súper–signos o mega signos que gira alrededor de él, lo independiza y lo transciende. es decir, un símbolo en el sentido exacto del termino.
  2. 2. Es el conjunto coordinado designos lingüísticos y visuales por medios de las cuales la opiniónpublica reconoce instantáneamente y memoriza a una entidad o un grupo como institución.
  3. 3. Cada uno posee características comunicacionales diferentes. Estossignos se complementan entre si, con lo que provocan una acción sinérgica que aumenta su eficiencia en conjunto.
  4. 4. NOMBRES oLINGÜISTICO FONOTIPO Isologotipo LOGOTIPO ISOLOGO SIMBOLO IMAGOTIPOVISUALES (Isotipo) GAMA LOGO CROMÁTICA Mtra.M del Rosario López Avila
  5. 5. LINGÜISTICO El nombre de la empresa es unelemento de designación verbal queel diseñador convierte en una grafía diferente, un modo de escritura exclusiva llamada logotipo.
  6. 6. " Se puede cambiar la formula de un producto, su color, su empaque, su precio, y posicionamiento. Pero no se puede cambiar su nombre sin comenzar de nuevo".
  7. 7. En Abril de 1997Escudo cambió denombre a Safeguard
  8. 8. Características del nombre (marca)• Que sea corta.
  9. 9. • Que sea fácil de leer y de pronunciar
  10. 10. • Que sea eufónica (Que sea agradable al oído y que no resulte ridícula. )
  11. 11. • Que se asocie al producto o a alguna de las características del mismo
  12. 12. • Que tenga connotaciones positivas
  13. 13. • Que sea distinta de las marcas competidoras
  14. 14. Tipos de nombresDe marca comercial a nombre genérico
  15. 15. • Nombres raros • Mazda Laputa y Nissan Moco
  16. 16. Las Marcas Adjetivas
  17. 17. Marcas identificadas con animales
  18. 18. Marcas que son también nombresgeográficos Newyorker Toledo
  19. 19. Marcas comerciales que incluyennúmeros
  20. 20. Marcas comerciales connombres propios
  21. 21. Marcas con nombres famosos
  22. 22. Hay marcas que no corresponden ni anombres ni apellidos, aunque sedesempeñen como tales: Cadillac,Corona, Arrow, Carta Blanca, Sapolio,General Electric, General Motors,General Foods.
  23. 23. Las palabras, por naturaleza también, vienen a ser empleadas por los hombres para que sirvan de signos asus ideas en una voluntaria imposición, por la cual un nombre dado se convierte arbitrariamente en marca de una idea determinada.
  24. 24. VISUALES GAMACROMATICA SIMBOLO LOGOTIPO
  25. 25. VISUALESLOGOTIPO• Tiene naturaleza lingüística, debido al empleo de un determinado lenguaje para la comprensión de los receptores.
  26. 26. VISUALESLOGOTIPO• Valor semántico: porque ha de poseer un significado determinado, y que a su vez permite llevar una cadena de significados.
  27. 27. VISUALESLOGOTIPO• Valor estético: hablamos de la forma que toma el logotipo
  28. 28. VISUALES SÍMBOLO• Se refiere a la marca gráfica o distintivo figurativo de la empresa. La marca cristaliza un símbolo• (un signo convencional portador de significado),
  29. 29. VISUALESSÍMBOLO• Privilegiar el aspecto o valor icónico, posee menos fuerza directa de explicitación, pero mucha mas fuerza de memorización
  30. 30. VISUALES SÍMBOLO• Tiene función (valor) primero de referente indica una asociación que tiene el receptor sobre el objeto y de impacto.
  31. 31. VISUALES SÍMBOLOTiene también un valorestético producesensaciones en elreceptor, evaluando alobjeto por susemociones
  32. 32. VISUALES GAMA CROMÁTICA • Consiste en el color o colores que la empresa adopta como distintivo emblemático • considerar un elemento complementario en la identificación visual
  33. 33. VISUALES GAMA CROMÁTICAPsicología del colorFunción de impacto que tieneel receptor sobre el objeto.Seducción ejerce en el animodel receptor condicionado porsus emociones.Se impregnar en la mente delsujeto
  34. 34. • Logotipo• Isotipo• Isologo• Imagotipo
  35. 35. Marca en la cual la palabra funcionacomo imagen
  36. 36. Marca donde la imagen funciona sin texto. Icónico Emblemático
  37. 37. •Icónico (figurativo): isotipo en elcual la imagen tiene rasgos que laasemejan al objeto representado.•Abstracto (diagramático): isotipo enel cual la imagen no tiene rasgos quela asemejan al objeto representado.Se trata de una imagen construida apartir de determinados elementos
  38. 38. Interacción de logo e isotipo (fusionado)
  39. 39. Interacción de logo e isotipo (separado)
  40. 40. • Originalidad• Gama Cromática• La denotaciones• La connotaciones• Pregnancia• Potencial mnemotécnico

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