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SEO KPIs
What SEO Performance Metrics Are Truly
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Tra le principali ragioni di attrito
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Lascia che sia la performance a guidarti

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Ok, ma come?

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Segmentazioni: per categoria di device

Da così

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Esercizio 1: device mobili

Procurateveli/Usateli, una volta tanto, per
1) Testare come si vede il vostro sito
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(esempi di ottobre 2013)
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I KPI nella SEO servono a

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Key takeaways

Riepilogando
Darsi degli obiettivi chiari e misurabili
Scegliere i KPI più opportuni (interni
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WAS 2009 17-18 marzo – milano

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SMX Milano 2013 - SEO KPIs

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La presentazione di ;Marco Loguercio allo SMX Milano 2013 sul tema delle metriche da utilizzare nei progetti SEO: quali indicatori di performance utilizzare, che caratteristiche e funzioni devono avere, con quali strumenti misurarli, come mostrarli a chi poi deve prendere decisioni e agire.

Published in: Marketing

Transcript of "SMX Milano 2013 - SEO KPIs"

  1. 1. SEO KPIs What SEO Performance Metrics Are Truly Important? Marco Loguercio, founder & CEO, FIND - @marcologuercio
  2. 2. Tra le principali ragioni di attrito tra agenzie e aziende clienti? Risultati Metriche Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013
  3. 3. titolo Lascia che sia la performance a guidarti Fai che sia la performance a guidarti Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013
  4. 4. titolo Ok, ma come? Ok, ma come? Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013
  5. 5. Cosa non ci fa dormire la notte… Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013
  6. 6. Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013
  7. 7. Ma prima… Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013
  8. 8. Segmentazioni: per categoria di device Da così a così Fonte: Google Analytics – segmentazione per device Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013
  9. 9. Segmentazioni: per categoria di device Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013 Crea 3 profili (uno per ogni dispositivo) 9
  10. 10. Segmentazioni: per traffico da organico Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013
  11. 11. Esercizio 1: device mobili Procurateveli/Usateli, una volta tanto, per 1) Testare come si vede il vostro sito 2) Compiere le azioni target Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013
  12. 12. [URL di sito in Flash] (esempi di ottobre 2013) Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013
  13. 13. SEO e KPI (per chi deve rendere conto del budget e del progetto a qualcuno) Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013
  14. 14. IMPORTANTE!!! Scegliete gli strumenti di misurazione e reporting in funzione dei KPI, non viceversa Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013
  15. 15. Fondamentale Chi si occuperà di trasformare questi dati in azioni? Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013
  16. 16. Making better, more efficient data-driven decision Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013
  17. 17. I KPI nella SEO servono a Comprendere (anche confrontando) per decidere e agire Rendere conto di cosa ha prodotto il budget investito Supportare la richiesta di (nuovo/ulteriore) budget, importanti cambiamenti (es. URL rewriting, cambio CMS…) Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013
  18. 18. Scegliere il timing ! ! Attività 1 G F M A M Attività 1 Attività 2 J J A S O N Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013 D G F M A M Attività 2 J J A S O N D
  19. 19. Linee guida I KPI Devono portare ad azioni/reazioni Possono mutare nel tempo Aiutano a definire gli obiettivi futuri Non devono necessariamente essere gli stessi dei competitors Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013
  20. 20. I KPI Cartina di tornasole della coincidenza di obiettivi Show me the money! Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013 WIIFM?
  21. 21. SEO e il problema del ROI Quali sono esattamente tutti i costi riconducibili/ricollegabili alle attività SEO? Quanto pesa il traffico organico nel modello di attribuzione? Quanto pesa nella scelta e nelle decisioni il nostro contenuto off-site accessibile dai motori Etc. etc. etc. Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013
  22. 22. KPI di progetto (interni) Necessari per monitorare lo stato di avanzamento del progetto (non necessariamente da condividere) Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013 KPI di performance (esterni) Necessari per dimostrare al cliente il ROI e il valore dell'attività
  23. 23. Ranking (+o-) Pagine indicizzate Visite % organic su traffico complessivo Bounce Rate KPI di progetto (interni) CTR backlinks deeplinks Pageviews Outreach CR PageRank* Social Actions Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013 CPA Visite ROI Visitatori unici Conversion Rate Kw brand vs unbranded* KPI di performance (esterni) Fatturato Ordine Medio Lead CPO Registrazioni
  24. 24. Quale è l’impatto dei KPI nel complesso degli obiettivi economici? Ad esempio: • Il numero di conversioni ha un’elevata influenza sulle vendite • Il numero di contatti ha un’influenza media sulle vendite • Il numero di pagine viste ha un’influenza minima sulle vendite Impatto sul business SEO KPI Mapping First tier Second tier Third tier Rilevanza strategica Che influenza possiamo avere nell’evoluzione dei KPI? Ad esempio: • Abbiamo bassa influenza sui motori scelti per cercare • Abbiamo un’influenza media sul numero di ricerche • Abbiamo un’influenza elevata sui tassi di conversione Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013
  25. 25. Executive Dashboards Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013
  26. 26. Risorse utili www.kpilibrary.com Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013
  27. 27. Risorse utili https://www.google.com/analytics/gallery/ Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013
  28. 28. Risorse utili www.customreportsharing.com Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013
  29. 29. Risorse utili www.klipfolio.com Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013
  30. 30. Key takeaways Riepilogando Darsi degli obiettivi chiari e misurabili Scegliere i KPI più opportuni (interni ed esterni) in funzione degli obiettivi Adottare una piattaforma che consenta di analizzare, confrontare e valutare facilmente e velocemente i KPI Definire chi fa cosa con i numeri Agire! Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013
  31. 31. WAS 2009 17-18 marzo – milano 31
  32. 32. Contatti Come cercano gli italiani nei motori? Scarica la white paper Search in Italy su www.findsdm.it Grazie Marco Loguercio Founder & CEO mloguercio@findsdm.it Twitter.com/marcologuercio www.marcologuercio.com FIND S.r.l. Via Washington, 5 20146 MILANO www.findsdm.it
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