Lo scenario prossimo futuro del search marketing - 2008

SEMS Academy - Milano, 28 Marzo 2008 Lo scenario prossimo futuro del search marketing

Cambia lo scenario

Dal search 1.0 al 4.0

Search 3.0: Universal Search

Cosa cambia

Dal search 1.0 al 4.0

Search 4.0: Personalized Search

Cambiano gli strumenti (e le occasioni di utilizzo)

Oggi (da noi)

Domani

Deve cambiare l’approccio…

Integrare il SEM nel mix I responsabili marketing devono ripensare i loro investimenti

RICERCHE CROSS MEDIA Ti è mai capitato di effettuare una ricerca perché incuriosito da qualcosa che avevi appena visto su qualche altro mezzo di informazione? Se sì, che cosa ti ha spinto a ricorrere ad un motore di ricerca? Fonte: survey SEMS/Nextplora 2007

I tuoi competitor stanno sfruttando la tua pubblicità per fare business nei motori?

L’esempio Woolwich

… e l’effetto su un competitor 15/3/2007 vs 15/2/2007 1/4 in meno di pw alle 18 1/3 in meno di pw alle 23

… e l’attenzione (a ciò che si dice e si trova nei motori)

Non si cercano solo prodotti…

… ma anche informazioni su questi e sulle aziende

Recensioni

Prove su strada

Commenti

Foto/video di terze parti

Sul Web, gli utenti

Anticipano

Sul Web, gli utenti

Recensiscono

Sul Web, gli utenti

Commentano

Sul Web, gli utenti

Valutano

Sul Web, gli utenti

Fotografano per condividere

Vs.

Sul Web, gli utenti

Filmano per condividere

E tutto questo finisce su

Le nuove opportunità del search mktg

Il vecchio modello SEM Conversione Monitorata attraverso apposite piattaforme T r a f f i c o Indirizzato in base alle performance Google Adwords Risultati di ricerca di Google Parole chiave (l’utente esprime le proprie esigenze) Altre forme di advertising testuale Link sponsorizzati (YSM, Miva, Msn AdCenter…) Risultati di ricerca (ottimizzazione, pay per inclusion, XML…) Homepage Traffico Vendite Contatti Registrazioni Preventivi Landing pages

Il nuovo modello SEM Conversione Monitorata attraverso apposite piattaforme T r a f f i c o Indirizzato in base alle performance Homepage Traffico Vendite Contatti Registrazioni Preventivi Landing pages

Oggi si utilizzano per il SEO

Testi (prodotti dall’azienda o UGC)

Feed RSS e file XML

Immagini

File audio

Filmati

Profili sui siti di social/business networking …

SEO & Web 2.0

Turning visitors into active participants and community members

Fondamentale!

Web Analytics (capire come l’utente venga “ingaggiato” anche al di fuori del sito web)

Brand awareness

Branding Winner

Brand reputation monitoring

Cosa monitorare (alcuni esempi)

azienda concorrenti partner news prodotti management stocks comunicati stampa recensioni brevetti clienti

Brand reputation management

SEO per contenuti multimediali

Video search optimization Negli USA Youtube ha il doppio della reach di mtv

Multimedia SEO

SMO: social media optimization

Social Media Optimization

Attività ancora ai primordi (essenzialmente, oggi, per ottenere link)

Potenzialità ancora da scoprire

Link baiting

Tagging optimization

Local search

Google Local

testo

Local search anche da noi

… anche in auto

testo

In conclusione

In futuro occorrerà separare il contenuto da

Tempo (es. Tivo)

Luogo (es. iPhone)

Piattaforma (es. film digitali)

Al centro di tutto questo ci sarà sempre la ricerca

Perchè

Il futuro sarà digitale…

… e tutto ciò che è digitale, può essere indicizzato…

… e può essere quindi trovato attraverso i motori…

… e questa è la storia che andremo a scrivere.

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