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Il search marketing per la promozione del turismo
 

Il search marketing per la promozione del turismo

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Presentazione di Marco Loguercio a Omnicom Expo

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Il search marketing per la promozione del turismo Il search marketing per la promozione del turismo Presentation Transcript

  • La killer application per la promozione turistica: il Search Marketing
    • Relatore:
    • Marco Loguercio
    • Founder & CEO, SEMS
    • Co-chairman, SEMPO Italia
  • Cos’è il Search Marketing
    • Non è sinonimo di keyword advertising
    • È l’insieme di attività finalizzate a sviluppare business attraverso le pagine di risultati dei motori di ricerca
    • Include
      • Search Engine Optimization (SEO)
        • Digital Asset Optimization
      • Search Advertising (PPC, Kw Adv)
      • Social Media Marketing
      • Conversion Marketing
  • Fonte : Casaleggio Associati , 2009
    • E-commerce in Italia 2008:
    • Valore stimato: 6,4 miliardi di €
    • Turismo: circa 3 miliardi di €
  • Fonte: SEMS/OTO 2008 Gli italiani usano i motori di ricerca per organizzare le proprie vacanze, per trovare il volo e l’hotel da prenotare, per pianificare cosa fare una volta giunti a destinazione…
  • Il rovescio della medaglia
    • Proprio perché efficace, nel SEM la competizione è molto elevata
      • i colossi del settore: Expedia, lastminute.com, eDreams, Venere…
      • I tour operator
      • Le catene e le strutture alberghiere
      • I portali che vivono di advertising
      • I comparatori
      • Gli affiliati
    • I costi di acquisizione possono quindi essere elevati
  • Tourism 2.0
    • User Generated Content
    • Interazione, Comunità, Sharing…
    • Google Universal Search
    Decisioni
    • In quale località?
    • In quale struttura?
    • Come la raggiungo?
    • Cosa farò una volta lì?
  • Searching evolution
    • Ieri nei motori si cercava generalmente con quale compagnia viaggiare e dove alloggiare
      • Discriminante: il prezzo
    • Oggi si cercano anche commenti, immagini, video, recensioni, giudizi…
  • Think outside the box Fonte: SEMS/OTO 2008
  • Lo scenario odierno Conversioni Monitorate attraverso apposite piattaforme T r a f f i c o Indirizzato in base alle performance Homepage Traffico Vendite Contatti Registrazioni Preventivi Pagine interne/ Landing pages User Generated Content
  • Gli ambiti di intervento SEO Search Adv Social Media SEO PR Social Media Fonte: SEMS/OTO 2008
    • Regola aurea del search marketing:
    • non è un’attività one shot!
  • Go Local!
  • Go social!
  • Go Twitter! Hotel using Twitter: http://webtravelrob.blogspot.com/2009/02/hotels-using-twitter.html
  • Le applicazioni… … che impattano su Blog Social Networks Feed RSS WIKIs Customer experience Mash up Social Bookmarks Mobile Web Gadgets Interazione Marketing & Sales Ricerca & Sviluppo Reputation management Fidelizzazione Business Intelligence Webcam Video Twitter
  • Misurare, misurare…
    • Non sono solo i big che devono misurare ciò che avviene sul Web
    • Un grande limite presente ancora oggi in Italia è che chi investe non si preoccupa di misurare correttamente
    • Ci sono tool gratis, ma occorre prendersi il tempo per imparare a usarli
  • Scenari futuri
  • Sems Corso Vercelli 40, 20145 Milano Tel. +39 02 303241 || info@sems.it || www.sems.it Q&A Marco Loguercio Founder & CEO [email_address] Tel. +39 02 303241 www.marcologuercio.com