Massnahmenpacket2011-2013

Hintergrund• Eveline Stoesser ist seit zwanzig Jahren eine erfolgreiche Kostümbildnerin bei Film und Fernsehen. Seit 2009 entwirft sie ihre eigene Dirndl Kollektion. Mit einem Unterschied, es ist das kleine Schwarze für die neue Welt. Im Kreis der Freunde und Familie löst sie Begeisterung aus. Die Dirndl sind Einzelanfertigungen, die einer Produktion gleich, unter Anweisung von Eveline, von Näherinnen, in sichtbar, herausragender Qualität angefertigt wurden. Damit sind erste Erfahrungen in der Anfertigung gemacht. Carola Niemand empfahl Evelines Designs einer Münchener Boutique, die 16 Stück in Auftrag gab. 1

Dirndl für unseren digitalen Alltag• Eveline Stoesser nimmt keinen Anteil an dem als aufgesetzt empfunden Brimborium der Bayern Kultur. Ihre Dirndl machen auch ohne Dirndl heissen zu müssen, Eindruck und die Trägerin alltagstauglich, robust wie reizend. Stoesser Dirndl bringen sexy back (in den Alltag). Eveline Stoesser hat allem voran verstanden, die aufkommenden Technologien zu nutzen und sich an der Demokratisierung der Marke zu beteiligen um von Anbeginn an, gemeinsam mit ihrer Anhängerschaft, die Bildung und Entwicklung ihrer Marke und Produkte organisch zu erleben und zu fördern. 2

Die lange Idee• Wir leben in der post-digitalen Zeit. Es ist das Zeitalter von Ideen die tun. Nicht was wir tun aber was der Verbraucher damit tut entscheidet über Erfolg und Niederlage. Vor der Fragmentierung der Märkte, waren Werber und Markenkunden auf der Suche nach der grossen Idee, einer Idee mit möglichst grossem Interessenszuspruch. Heute ist es die lange Idee. Sie hält über einen grossen Zeitraum einiges an Überraschungen bereit und ist von unmittelbarem Nutzen. Die Leute können sofort etwas damit anfangen. Die größte Gefahr für junge Unternehmen ist der Suizid. Ein gesundes Selbstverständnis ist imperativ um mit den immer rascher reifenden Konsumenten Schritt zu halten bei der Demokratisierung der Marke und dem Long Tail Marketing. 3

Das kleine Schwarze 4

in der neuen Welt 5

Mit einer Postkarte ins Gespräch kommenProspektive Handelspartner, Pressekontakte und DeineUnterstützer erhalten alle 2 Wochen eine Postkarte aus einemfernen Land.Per Postkarte werden oben genannte, auf daskleineSchwarze.deverwiesen. Wer sich registiert, erhält zwei Blanko Postkarten in derPost, mit Instruktionen beide jeweils an eine Freundin zu senden.Wer von den Adressaten, ein Foto von der beschrifteten Rückseiteder Postkarte inkl.. Poststempel auf der Website einstellt, erhältvier weitere Blanko Postkarte zugesandt.Auf Facebook kann der Besucher gleichzeitig die Postkartenmotiveper FB-Apps an FB Freunde verschicken. 6

Kreativbrieﬁng • Schaffe eine Verbindung mit Tatendrang. Gestalte eine Anlaufstelle mit Instruktionen zur Postkartenaktion: daskleineSchwarze.de Positioniere Eveline Stoesser als Berliner Designerin und Cheﬁn einer Herstellung von Dirndlmoden für den digitalen Alltag. Sei realistisch. Geschaffene Tatsachen übertreffen auch das größte Verspechen. Pressemitteilungen erst nach erfolgreich platzierten Aktionen anstossen. 7

Postkartenaktion für alle: daskleineschwarze.de evelinestoesser.de Markenwebsite worlddirndl.com E-Commerce, Blog, Weltdirndl-Crowdsourcing BrandingPresse- und Handelsakquise 8

Massnahmenpacket2011-2013

by Mark Sargent

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