TÜ Pärnu kolledži ühesturundus internetis seminar

1,350 views
1,221 views

Published on

Seminar 8. juunil 2011 TÜ Pärnu kolledži töötajatele, vilistlastele ja tudengitele sellest, kuidas iga osapool saaks panustada organisatsiooni turundusse peamiselt sotsiaalmeediat kasutades.

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,350
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

TÜ Pärnu kolledži ühesturundus internetis seminar

  1. 1. TÜ Pärnu kolledži ühesturundus internetis Marko Siller 6. juuni 2011 |Pärnus/turismiturundus www.eturism.ee
  2. 2. 1. Olulist internetiturunduseks2. Konkreetsed kanalid, võimalused3. Mida meie saaksime ära teha
  3. 3. „Turundus on liiga tähtis, et jättasee turundusosakonna hooleks.“ David Packard
  4. 4. „Internet marketing is dead!“ Robin Gurney, Altex Marketing
  5. 5. „Sa ei pea olema patsiga IT poiss“ Marko Siller
  6. 6. Tänapäevane internetikasutus.Kiirus, vaid kiirus, mis muud…Silmapaistmine eeldab eristumist.Arvamusliidrid.Sotsiaalne meedia.Usutakse teiste klientide arvamust.Tõmbeturundus.Reklaam on surnud! Elagu sihitud reklaam.Information wants to be free!
  7. 7. Sama arvu liigutustega saab suurema tulemuse.
  8. 8. Inimeste käitumine veebis on muutunud ratsionaalsemaks ja sihipärasemaks. Juhuslikkus väheneb.
  9. 9. turundus on alati olnud kahesuunaline vestlus
  10. 10. see ei ole TV/ajalehereklaami tõstmine internetisa suhtled vaid nendega, kes seda tahavad
  11. 11. nö TAVATURUNDUS INTERNETITURUNDUSühesuunaline info kahesuunaline vestlus edastamine vahelesegamise nõusolekuturundus turundus tõuketurundus tõmbeturundus
  12. 12. Pioneerid mõjutavad tugevalt kogu ülejäänud massi.Seega on pioneeride äraveenmine palju rohkem väärt kuireklaamiraha raiskamine selleks, et veenda ükskõik keda teist. Seth Godin
  13. 13. Mida kasutatakse reisi ajal?90%80%70%60%50%40%30%20%10% 0%
  14. 14. Kuidas jagatakse reisimuljeid?100%90%80%70%60%50%40%30%20%10% 0% Reisipildid Arvustused Reisikogemus Kommentaarid Videod
  15. 15. Mis motiveerib reisima uude kohta? sõprade soovitused Internetist lugemine sooduspakkumised reklaam 86% 69% 14% 10%
  16. 16. Koduleht kui usaldusväärsuse näitaja
  17. 17. Koduleht kui usaldusväärsuse näitaja
  18. 18. Tähtis kodulehe juures.Visuaalselt kaasaegne.Ka kõige oskamatule kasutajale lihtne.Dünaamiline, elav, suhtlev – hüvasti infotahvlid!
  19. 19. Otsingu- mootorid Sotsiaal-Reklaam meedia Veebileht Portaalid, Teised kataloogid veebilehed
  20. 20. Leitavus otsingumootorites Otsingumootorid 85% Google 85% TOP3 85%
  21. 21. Leitavus otsingumootorites värske sisu valitud märksõnad märksõnad õiges kohas sissetulevad viited
  22. 22. Leitavus otsingumootorites „tourism education“ „university of tartu“ „pärnu college“ 8100 5400 46
  23. 23. Kuidas infot otsitakse.Sisuline märksõna, mitte konkreetne nimi.2-3/4 sõnalised fraasid.Kärsitus ja kiirus domineerivad.TOP3 + video ja foto riisuvad koore.
  24. 24. Sisu loomine on võtmeküsimus
  25. 25. Kasud sisu loomisest.Parandab leitavust.Toob inimesed kodulehele tagasi.Positsioneerib arvamusliidrina.Kuvab eksperdimainet.Näitab järjepidevust.Loob püsivamad sidemed.
  26. 26. Võtmeküsimused.Kuidas saada korduvkülastusi?Kuidas saada huviliste kontaktid?Pea mitte keegi ei otsusta esimese külastuse jooksul!
  27. 27. Sisuturundus ATRAKTIIVNE KASULIK UUDNE
  28. 28. Millise väärtusega valuutat loome? MEELELAHUTUS ISIKLIKUD KASUD KASULIKKUS INFORMATSIOON MATERIAALNE / RAHALINE
  29. 29. Sotsiaalmeedia – mis see on?Sotsiaalmeedia – auditooriumi enda loodud sisu. ajakirjanikud raha tsensuur ja filtrid
  30. 30. Sotsiaalmeedia – mis seal tehakse? Tekst Foto KUULATAKSE SISU RÄÄGITAKSE KAASA Video Heli LUUAKSE VESTLUSI / KESKKONDI
  31. 31. Sotsiaalmeedia – mis see on? Sisu tuleb lühikese ajaga rohkem juurde kui eelmise sajandi kirjanikud kokku suutsid USA kristlikele noortele tundub, et Facebook ongi kristlike noorte portaal. Satanistid peavad seda satanistide keskkonnaks jne. Peeter Marvet Tekivad virtuaalsed kogukonnad, kes teatud teemal omavahel suhtlevad – hõimud!
  32. 32. 694 102 280 maailmas 410 800 31,8% Eestis + 13 520 viimane kuu + 97 940 viimane poolaasta
  33. 33. YouTube = maailma nr 2 otsingumootor 35% kasvu 2009 50% rohkem otsinguid kui Yahoo-s ca 30% Google otsingumahust comScore, 2010
  34. 34. igas minutis laeti YouTube üles videomaterjali: 2008 mai – 13 tundi 2009 mai – 20 tundi 2010 märts – 24 tundiYouTube-s 2 miljardit video vaatamist päevaskokku üle 100 aasta videot päevaskeskmine kasutaja veedab YouTube-s 15 minutit päevas94 Advertising Age TOP100-st on kasutanudreklaamikampaanias YouTube-i website-monitoring.com, 2010
  35. 35. Kogutud kontaktide uudiskiri NÕUSOLEKUTURUNDUS Turundaja kõige kallim vara!
  36. 36. Klikipõhine relevantne reklaam
  37. 37. Klikipõhine relevantne reklaam
  38. 38. Klikipõhine relevantne reklaam
  39. 39. Teistel veebilehtedel silma paistmine Eristumine (nt video) Viitamine enda kodulehele ankurtekstiga Valitud märksõnade kasutamine (sildid / tags)
  40. 40. SISUSOTSI-AALNE SÜSTEEM
  41. 41. Q: mida ühise panusena teha,et olla edukas eelmainitud kanalites? A. Eestis – olla atraktiivsem B. Rahvusvaheliselt – olla leitav
  42. 42. IDEED OSALEJATELT:- mobiilirakendus: meelelahutuslik, pigem väljapoole suunatud, potentsiaalsele tudengile- Pane ise oma õppekava kokku? Mida ma õpiksin Pärnus?- Milline on sihtgrupp? Tema taust – mida suudame selle peale pakkuda?- Risti-rästi põimumine- Kajastamine (ise+partnerid) sihipäraselt, kasutades teadlikult kokkulepitud märksõnu – õpe, elu, missioon, st mitte ainult akadeemiline, vaid ka koolielu vms laiemalt. Blogid, meedia online versiooni.- Parimate kodutööde üleslaadimine.- Parim oma asjas – seda mainet tekitada.- Panna teised rääkima enda pakettidest. Vilistlaste lood. Partnerite ja külaliste kogemused. Aus, reaalne.- Kodulehel info jagamine panustaja jaoks lihtsaks tehtud.- Videoblogi, kord nädalas, õppejõud-õpilased.- Raadio – podcastina kodukale.- Meelis ja Ragnar – kus on video?- Facebookis jagamine, Like, kommenteerimine.
  43. 43. Üliõpilaste, vilistlaste ja partneritearvamused / soovitused kodulehel
  44. 44. Üks või mitu blogi kodulehel(üldine, eri keeled, tudengid)
  45. 45. Linkimine enda kodulehelt, õige ankurtekstiga
  46. 46. Ühine panus Facebookis: A. postitused B. jagamine, Like C. @ märgi kasutamine D. sildistamine (tag)
  47. 47. Facebooki kampaania abiturientidele:Go Tell Your High School, veebipõhised loengud ja infotunnid vms
  48. 48. Videoturundus: A. märksõnade ja linkidega YouTube-s,B. loengute /ürituste salvestused ja otseülekanded,C. iga tudengi praktikast videod koos praktikakoha kommentaaridega
  49. 49. Fotomaterjali koondamine Flickrisse: märksõnad ja lingid
  50. 50. Loengute ettekandedmärksõnade ja linkidega SlideShare-i
  51. 51. Twitteris info koondamine: A. valdkonnapõhised listid B. oma # ürituste jaoks
  52. 52. Sotsiaalse jagamise võimalused PC kodulehe sisule / uudistele
  53. 53. Offline-s kogutud kontaktide liitmine mailinglistiga
  54. 54. Ülikooli / kolledžiga seotud uudiste bookmarkimine, nt del.icio.us
  55. 55. „Tasuta“ teadmiste jagamine, ekspertiisi näitamine
  56. 56. „Klienditeenindus“ sotsiaalmeedias ja operatiivne info veebilehel
  57. 57. Professionaalne võrgustumine, nt LinkedIn-is
  58. 58. Google Maps kõikide tudengite,õppejõudude päritoluga / õppereisidega
  59. 59. Mobiilirakendused: A. nutitelefonis: loenguplaanid, ainele registreerimine, sõprade asukohtaB. Asukohapõhised rakendused ürituste ajal (konverentsid, avatud uste päev vms)
  60. 60. Klikipõhine relevantne reklaam Panusta sisuga Jaga ning levita sisu Kasuta relevantseid märksõnu
  61. 61. Q: mis peab muutuma, et need asjad saaksid tehtud?Kas ja kui väga me seda tahame?
  62. 62. aitüma! Marko Siller marko.siller@ut.ee www.eturism.ee www.facebook.com/turismiturundus/turismiturundus www.eturism.ee

×