Your SlideShare is downloading. ×
0
20100421 Netsociety   Conversie Attributie Script
20100421 Netsociety   Conversie Attributie Script
20100421 Netsociety   Conversie Attributie Script
20100421 Netsociety   Conversie Attributie Script
20100421 Netsociety   Conversie Attributie Script
20100421 Netsociety   Conversie Attributie Script
20100421 Netsociety   Conversie Attributie Script
20100421 Netsociety   Conversie Attributie Script
20100421 Netsociety   Conversie Attributie Script
20100421 Netsociety   Conversie Attributie Script
20100421 Netsociety   Conversie Attributie Script
20100421 Netsociety   Conversie Attributie Script
20100421 Netsociety   Conversie Attributie Script
20100421 Netsociety   Conversie Attributie Script
20100421 Netsociety   Conversie Attributie Script
20100421 Netsociety   Conversie Attributie Script
20100421 Netsociety   Conversie Attributie Script
20100421 Netsociety   Conversie Attributie Script
20100421 Netsociety   Conversie Attributie Script
20100421 Netsociety   Conversie Attributie Script
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

20100421 Netsociety Conversie Attributie Script

1,196

Published on

Presentatie van Mark Hoebe tijdens het Google Analytics User Conference over Conversie Attributie in Google Analytics

Presentatie van Mark Hoebe tijdens het Google Analytics User Conference over Conversie Attributie in Google Analytics

Published in: Technology
0 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,196
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
5
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. 1
    ConversieAttributie in Google Analytics
    21 april 2010, Amsterdam
  • 2. Wat is het…???
    Conversieattributie
    2
    Het verdelen van credits aanconversies op de website.
  • 3. Waarom...???
    ”95% van online advertentieskrijgtgeen credits”
    Bijbepaling ROI wordtfeitelijkgekekennaarslechts 5% van de media contacten.
    3
    Microsoft Atlas Institute:
  • 4. Dus…???
    Conversieattributie: eennieuwinzicht
    4
  • 5. Online marketing / web analytics
    Conversietoegekendaanlaatstebron
  • 6. 6
    Voorbeeld vraagstuk
  • 7. 7
    Voorbeeld vraagstuk
    • Bijdrage per onderdeel?
    • 8. Sale ookgerealiseerdalseenbron had ontbroken?
    • 9. Kansdat de sale niet was gerealiseerd?
  • Wat hebben we nodig?
    Als basis eencentrale hub, waarmeealleadvertentieinteractieskunnenwordengemeten.
    Eensolide model met eenlogischewegingvoor de interacties
    Maximum aantaladvertenties
    Lengte van sitebezoek
    Weging view en click
    Verschillende banner formaten
    Maximaleperiode
    8
  • 10. Weging en variabelenzijnvoordiscussievatbaar
    Afhankelijk van branche en product
    Er is (nog) geen waarheid
    Meten, testen en optimaliseren
    9
  • 11. Online Marketing Mix (simpel)
    Organisch
    Campagnes
    Social Media
    Direct
  • 12. Google Analytics Campagne Attributie v1
    11
    Versie 1 gelanceerd in maart 2010
    • Beperkt door cookie gebruik
    • 13. Geen conversie data
    • 14. Geen Timestamp
  • Google Analytics Campagne Attributie v2
    12
    • Verbeterd door gebruik van andere cookie
    • 15. Combinatie met conversies
    • 16. Timestamp
    • 17. Variabele invulling bronnen
  • De data in Google Analytics
    13
    • Gebruik van CustomVar 1 t/m 5
  • De data in Google Analytics
    14
    • Data eruit halen met API
  • Rapportage 1 - Channel Management
    15
    • 5 touchpoints
    • 18. Data getoond is conversie
    • 19. Breakdown mogelijk met top 5
    • 20. Trend conversie over afgelopen 12 weken
  • Rapportage 2 – Attributie Matrix
    16
    • Welke kanalen hebben invloed op elkaar
    • 21. Touchpoints voor conversie
  • Rapportage 3 – Attributie matrix
    17
  • 22. Andere mogelijkheden
    • Uitsplitsen Social Media
    • 23. Verdeling binnen campagnes
    • 24. Uitbreiden met meerdere kanalen
  • Hoe te verkrijgen…?
    19
    • Script is nog in beta fase.
    • 25. Verkrijgbaar voor aantal klanten van Netsociety.
    • 26. Vanaf mei 2010 verdere verspreiding.
  • 20
    Bedanktvooruwaandacht! Vragen?
    bi@netsociety.nl
    20

×