Presentacion Iab YerkPanorama Internet en Chilea Yukich Junio 2009 Fuente: IAB

Panorama Internet en Chile
Junio 2009

Evolución Acceso Internet
USUARIOS
2000: 2,5 millones
2001: 3,1 millones
2002: 3, 7 millones
2003: 4,4 millones
2004: 5,3 millones
2005: 5,9 millones
2006: 6,6 millones
2007: 7,3 millones
2008: 7,9 millones
N° 1
Junio 2009

Evolución Acceso Internet
Distribución de conexiones 2008
Evolución de conexiones banda ancha 2008 (Miles)
Fuente : Subtel
Fuente : Subtel

El 60% de las conexiones totales, son de Banda Ancha
Se mantiene una fuerte concentración de las conexiones en la capital del país (Santiago)

N° 2
Junio 2009

Acceso Internet Móvil
Evolución Trimestral 2008 (Miles)
Los crecimientos experimentados en 2008 superaron las expectativas.
La penetración de la telefonía móvil supera el 80%.
N° 3
Junio 2009

Perfil Usuarios
GSE
Edad
Fuente : EGM 2008

Empiezan a desaparecer las brechas entre los distintos perfiles de usuarios

N° 4
Junio 2009

Hábitos de Usos
Principales usos
Pertenencia a Comunidades
Fuente: Estudio McCann agosto 2008

Irrumpe con fuerza lo social, el compartir en línea.

N° 5
Junio 2009

Hábitos de Consumo
Medio más relevante para enterarse de un nuevo producto o servicio.

El medio online esta siendo fundamental para el consumidor

N° 6
Junio 2009

Hábitos de Consumo
Medio determinantes en la decisión de compra
% de usuarios que vitrinea en internet antes de comprar en tiendas físicas
N° 7
Junio 2009

Usuarios e Internet
Marca con presencia en internet es:
Moderna: 86%
Tecnológica: 82%
Juvenil: 59%
Fuente: Estudio McCann agosto 2008

Evolución Publicidad Online
Inversión 2005 - 2008 (Miles US$)
Fuente: IAB Chile
Fuente: IAB Chile
N° 8
Junio 2009

Distribución Inversión POL
Por sectores (2008)

La inversión se concentra siempre en los mismos sectores

N° 9
Junio 2009

Inversión POL
Participación POL en el total inversión publicitaria (2007)

La inversión online, no logra aumentar su participación

N° 10
Junio 2009

Inversión POL
Factores que afectan el despegue de la publicidad online

Profesionales capacitados en el tema
Desconocimiento del medio y sus beneficios
Inexistencia de una estrategia online
Cautela en invertir, falta de riesgo

N° 11
Junio 2009

IAB Chile

En el 2001, se forma La Asociación de Medios Internet (AMI), actualmente IAB Chile.
85 socios entre ellos:
Prensa escrita
Canales de televisión
ISP
Directorios
Radios
Portales online
Agencias interactivas
Contamos con 10 comisiones de trabajo, dedicadas a impulsar diversos ámbitos de acción.
Promover el desarrollo, expansión y protección de la industria chilena de contenido y publicidad en Internet.
Establecer y avalar los estándares de la industria en términos de prácticas, formatos y mediciones

N° 12
Junio 2009

“Locura es hacer la misma cosa una y otra vez esperando obtener diferentes resultados.”
Albert Einstein

Gracias