Tendências<br />
Megatrends versus Microtrends<br />Megatrends => Alvin Tofler e John Nasbitt - tendências mais homogêneas e abrangentes na...
Microtrends<br />A arte do mapeamento de tendências é encontrar pequenos grupos que perseguem desejos e atividades em comu...
Como mapear microtendências<br />Observe seus clientes, consumidores, famílias, amigos e parentes. Que coisas contra o sen...
Future Forces<br />Desenvolvido pela consultoria de marcas FutureBrand, o estudo aponta 12 tendências mundiais:<br />Ident...
Future Forces<br />Identity Play<br />Criamos, reinventamos e renovamos na tentativa de afirmar nossa individualidade. Ao ...
Future Forces<br />Antídotos<br />Buscamos antídotos para balancear nossas vidas. Precisamos escapar, desacelerar e recarr...
Future Forces<br />Saúde Holística<br />Vitaminas, spas urbanos, tratamentos alternativos, yoga, dietas... Somos cada vez ...
Future Forces<br />Encantamento<br />Num mundo cada vez menor e sem fronteiras, procuramos pela variedade, por experiência...
Future Forces<br />City Intimacy<br />Com a expansão urbana, moramos cada vez mais próximos uns dos outros. É possível que...
Future Forces<br />Cidadania Ativa<br />As instituições tradicionais vêm perdendo a confiança na sociedade. Com isso, muit...
Future Forces<br />Campos de Força Pessoais<br />Em um ambiente mais inseguro e descuidado, desenvolvemos alternativas pes...
Future Forces<br />Release<br />Pura ironia: com as crescentes facilidades da vida moderna, ganhamos tempo, e logo o ocupa...
Future Forces<br />Nostalgia<br />Ouvir disco de vinil, comprar roupa em brechó... Por que, num mundo que venera o novo, c...
Future Forces<br />Novo Tradicionalismo<br />Casais se separando, queda no nível educacional e rotinas estressantes... Nov...
Future Forces<br />Atitude over age<br />O comportamento está mudando. Experiências são ditadas pelos mais variados ritos ...
Future Forces<br />Life guides alternativos<br />Ascensão do budismo, rituais xamânicos, o boom da religiões evangélicas, ...
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Apostila Maio 2011

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Apostila sobre mapeamento de tendências e future forces.

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Apostila Maio 2011

  1. 1. Tendências<br />
  2. 2. Megatrends versus Microtrends<br />Megatrends => Alvin Tofler e John Nasbitt - tendências mais homogêneas e abrangentes na sociedade;<br />Microtrends => tendências pequenas, contra-intuitivas, geralmente fora do radar; <br />Envolve cerca de 1% da população.<br />
  3. 3. Microtrends<br />A arte do mapeamento de tendências é encontrar pequenos grupos que perseguem desejos e atividades em comum;<br />Há centenas de novos nichos formados por pessoas unidas por interesses comuns, necessidades, hábitos, preferências.<br />
  4. 4. Como mapear microtendências<br />Observe seus clientes, consumidores, famílias, amigos e parentes. Que coisas contra o senso comum eles estão gastando o seu tempo, dinheiro e energia? Se 2 ou 3 pessoas tiverem esse interesse particular, é possível que 1% da população tenha o mesmo interesse;<br />Faça uma rápida pesquisa. Entre com algumas palavras-chave no Google e veja se há estudos ou publicações que documentem o surgimento desse tipo de comportamento;<br />Por outro lado, analise as estatísticas de algum novo estudo publicado. Procure por surpresas nos números. Podem existir pessoas fazendo coisas contra-intuitivas. São as sementes das microtendências;<br />Dê um nome para a microtendência que capture o espírito do grupo mapeado.<br />
  5. 5. Future Forces<br />Desenvolvido pela consultoria de marcas FutureBrand, o estudo aponta 12 tendências mundiais:<br />Identity Play<br />Antídotos<br />Saúde Holística<br />Encantamento<br />City Intimacy<br />Cidadania Ativa<br />Campos de Força Pessoais<br />Release<br />Nostalgia<br />Novo tradicionalismo<br />Atitude over age<br />Life guides alternativos<br />
  6. 6. Future Forces<br />Identity Play<br />Criamos, reinventamos e renovamos na tentativa de afirmar nossa individualidade. Ao mesmo tempo, queremos experimentar o conforto do grupo. Num mundo de produção em massa, como as marcas podem garantir, ao mesmo tempo, a unicidade e um sentimento de pertencer?<br />
  7. 7. Future Forces<br />Antídotos<br />Buscamos antídotos para balancear nossas vidas. Precisamos escapar, desacelerar e recarregar. Se nos tornamos mais e mais ocupados, quão potentes terão de ser esses antídotos?<br />
  8. 8. Future Forces<br />Saúde Holística<br />Vitaminas, spas urbanos, tratamentos alternativos, yoga, dietas... Somos cada vez mais bem informados sobre os vários aspectos da nossa saúde. Procuramos marcas e produtos tão únicos quanto nosso DNA, que mantenham nosso equilíbrio e bem-estar – não apenas físico, mas mental e espiritual.<br />
  9. 9. Future Forces<br />Encantamento<br />Num mundo cada vez menor e sem fronteiras, procuramos pela variedade, por experiências ricas e estimulantes. Adoramos novas culturas e povos, rituais e ingredientes raros. Somos atraídos por marcas ecléticas, que nos tragam conhecimento, contem histórias e levem para uma viagem de descobertas e encantamentos, reais e virtuais. Marcas carregadas de sentido.<br />
  10. 10. Future Forces<br />City Intimacy<br />Com a expansão urbana, moramos cada vez mais próximos uns dos outros. É possível que estejamos cada vez mais isolados? Diversos movimentos buscam criar micro-comunidades nas cidades – novos centros que, real ou virtualmente, promovam a interação entre as pessoas.<br />
  11. 11. Future Forces<br />Cidadania Ativa<br />As instituições tradicionais vêm perdendo a confiança na sociedade. Com isso, muitas pessoas procuram criar suas próprias soluções e se fortalecer como cidadãs. O incentivo ao consumo consciente, o aumento do trabalho voluntário e a expansão da atuação das ONGs são reflexos desse movimento. No futuro, demandaremos das marcas mais transparência, honestidade e compromisso. Como reagirão?<br />
  12. 12. Future Forces<br />Campos de Força Pessoais<br />Em um ambiente mais inseguro e descuidado, desenvolvemos alternativas pessoais de proteção, que preservem nosso intenso estilo de vida. Vivemos um paradoxo: preocupados com segurança e higiene, transformamos nossas casas em fortalezas, destinadas a nos resguardar do mundo exterior. Mas não desejamos o enclausuramento. Qual a solução?<br />
  13. 13. Future Forces<br />Release<br />Pura ironia: com as crescentes facilidades da vida moderna, ganhamos tempo, e logo o ocupamos com mais coisas a fazer. Festas rave, saltos de bungee jump, energéticos... Perseguimos experiências concentradas, que aliviem, mesmo que fugazmente, as pressões do dia-a-dia.<br />
  14. 14. Future Forces<br />Nostalgia<br />Ouvir disco de vinil, comprar roupa em brechó... Por que, num mundo que venera o novo, cultuamos também o passado? Tendências têm ciclos cada vez menores. Estamos continuamente redescobrindo o passado.<br />
  15. 15. Future Forces<br />Novo Tradicionalismo<br />Casais se separando, queda no nível educacional e rotinas estressantes... Novas regras operam, e a adaptação é difícil. Para reagir a isso, resgatamos antigas referências e valores tradicionais, que nos ajudam a conduzir a vida com mais serenidade.<br />
  16. 16. Future Forces<br />Atitude over age<br />O comportamento está mudando. Experiências são ditadas pelos mais variados ritos de passagem unem as pessoas. Idade ou classe já não são mais tão determinantes. Marcas precisam enxergar além.<br />
  17. 17. Future Forces<br />Life guides alternativos<br />Ascensão do budismo, rituais xamânicos, o boom da religiões evangélicas, curiosidade pelas culturas orientais. A espiritualidade dá sentido à vida. Uma nova moral está surgindo, que permite que as pessoas vivenciem e harmonizem diferentes culturas, crenças e rituais.<br />
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