Kako zgraditi blagovno
znamko brez proračuna?
Marketinški fokus, sept. 2013
Barbara Modic, direktorica Pristop Media
Blagovne znamke so poslovni
sistemi
Simbol Ime
Prezentacija Cena
Oglaševanje
Visoka kakovost
Učinkovita proizvodnja
Močan ...
Ugotovitve študije
• Warc, oktober 2012
• Analizirali so 423 kampanj
• 169 kampanj z budgetom pod 500K EUR
Kampanje z nižjimi proračuni
niso veliko zaostajale pri „trdih
ciljih“
...uporabljali so manj kanalov (5,8 vs
6,8): manj TV, več „prisluženih in
lastnih medijev“
... bolj so bile ciljane
Kampanje z manj proračuna so bolj
značilne za sektorje: neprofitne org.,
zabava, izdelki za dom
Kako graditi blagovno znamko in pri
tem porabiti čim manj denarja?
Poskrbite za odlično uporabniško izkušnjo.
Razmišljajte...
DollarShaveClub.com
http://www.youtube.com/watch?v=ZUG9qYTJMsI
Kako graditi blagovno znamko in pri
tem porabiti čim manj denarja?
Poskrbite za odlično uporabniško izkušnjo.
Razmišljajte...
Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media)
Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media)
Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media)
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media)

304 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
304
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media)

  1. 1. Kako zgraditi blagovno znamko brez proračuna? Marketinški fokus, sept. 2013 Barbara Modic, direktorica Pristop Media
  2. 2. Blagovne znamke so poslovni sistemi Simbol Ime Prezentacija Cena Oglaševanje Visoka kakovost Učinkovita proizvodnja Močan razvoj Nizki stroški poslovanja Visok nivo storitve Močna nabavna veriga Učinkovita prodaja Vir: The Branding Iceberg, Even More Offensive Marketing, Hugh Davidson
  3. 3. Ugotovitve študije • Warc, oktober 2012 • Analizirali so 423 kampanj • 169 kampanj z budgetom pod 500K EUR
  4. 4. Kampanje z nižjimi proračuni niso veliko zaostajale pri „trdih ciljih“
  5. 5. ...uporabljali so manj kanalov (5,8 vs 6,8): manj TV, več „prisluženih in lastnih medijev“
  6. 6. ... bolj so bile ciljane
  7. 7. Kampanje z manj proračuna so bolj značilne za sektorje: neprofitne org., zabava, izdelki za dom
  8. 8. Kako graditi blagovno znamko in pri tem porabiti čim manj denarja? Poskrbite za odlično uporabniško izkušnjo. Razmišljajte drugače.
  9. 9. DollarShaveClub.com http://www.youtube.com/watch?v=ZUG9qYTJMsI
  10. 10. Kako graditi blagovno znamko in pri tem porabiti čim manj denarja? Poskrbite za odlično uporabniško izkušnjo. Razmišljajte drugače. Poiščite sinergije z drugimi. Bodite inovativni na vseh področjih. Ekskluzivnost pogosto pomaga. Izkoristite lastne vire in vse, kar je na voljo zastonj.

×