• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Jure Bohinc in Katja Butala (Simobil): Zakaj smo se lotili razvoja nove znamke za mlajši segment, kakšne so posebnosti segmenta in kako smo z novo blagovno znamko SIMPL KIDZ vstopili na trg.
 

Jure Bohinc in Katja Butala (Simobil): Zakaj smo se lotili razvoja nove znamke za mlajši segment, kakšne so posebnosti segmenta in kako smo z novo blagovno znamko SIMPL KIDZ vstopili na trg.

on

  • 815 views

 

Statistics

Views

Total Views
815
Views on SlideShare
815
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
1
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Jure Bohinc in Katja Butala (Simobil): Zakaj smo se lotili razvoja nove znamke za mlajši segment, kakšne so posebnosti segmenta in kako smo z novo blagovno znamko SIMPL KIDZ vstopili na trg. Jure Bohinc in Katja Butala (Simobil): Zakaj smo se lotili razvoja nove znamke za mlajši segment, kakšne so posebnosti segmenta in kako smo z novo blagovno znamko SIMPL KIDZ vstopili na trg. Presentation Transcript

    • Si.mobilSIMPL KIDZMarketinški fokusJure BohincKatja ButalaLjubljana,26.09.2012
    • NadnaslovChapter title Ljubljana, 26.09.2012
    • VPLIV OTROK • Manj otrok v družini. • Več enostarševskih družin, kjer otroci prej nakupujejo. • Prvi otrok pozneje, ko je kupna moč vse višja. • Zaposleni pari spodbujajo sodelovanje in samostojnost v gospodinjstvu, saj jim to olajša organizacijo. Ljubljana, 26.09.2012
    • VPLIV OTROK51 milijard170 milijard700 milijard Ljubljana, 26.09.2012
    • Ljubljana,26.09.2012
    • TWEENS - ciljna skupina (1/5)Otrok se ne dojema več kot homogeno skupino, razdeljeniso v sledeče skupine:0-1 1-2 3-5 5-8 9-12 13-17 17-20 Ljubljana, 26.09.2012
    • TWEENS - ciljna skupina (2/5)TWEEN = Teen in BetweenSkovanka “tween”, se je pojavila v marketingu in oglaševanju, označuje pa(naj)mlajšo ciljno skupino.Opis se nanaša na maldostnike, ki so “nekje vmes” – glede na razvojnostopnjo – prestari za igrače, premladi za zmenke.Obdobje se načeloma konča s puberteto, obstajajo pa seveda odstopanja –že med dekleti in fanti. Ljubljana, 26.09.2012
    • TWEENS - ciljna skupina (3/5)Fizično zgledajo kot najstniki, vendar še vedno niso sposobniabstraktnega razmišljanja.V tween obdobju se jim dogajajo najbolj drastične spremembe (polegnajstništva) v razvoju od zgodnjega otroštva dalje.Podvrženi so hitremu socialnemu, psihološkemu in emocionalnemurazvoju. Ljubljana, 26.09.2012
    • TWEENS - ciljna skupina (4/5)Predstavljajo vedno večjio, samostojno skupino potrošnikov.Njihova kupna moč je izjemno narasla v zadnjih 10 letih. Zelo dobro sezavedajo katere blagovne znamke so jim “dovolj dobre” imajo velikomoč vplivanja na kupne navade njihovih staršev.Še vedno so otroci, odkrivajo pa družbene vzorce najstnikov – te pojmujejokot svobodo, ki je kot tweens-i nimajo. Ljubljana, 26.09.2012
    • TWEENS - ciljna skupina (5/5)• Radi sodelujejo (interaktivnost + zabavne stvari)• So povezani (internet, mobilna telefonija, so tehnološko osveščeni, tehnologijo dojemajo kot podaljšek samega sebe...), bolj kot medij komuniciranja.• Okolje ima izjemen vpliv na lastno dojemanje – peer presure, ugajanje staršem, ujemanje z okolico, sprejetost...• Prosti čas in druženje sta jim zelo pomembna.• Spoznavajo družbene medije – kjer pa jih zaradi njihove starosti (še) ne jemljejo resno.• Internet jim nudi zasebnost (pred starši) pri interakciji z vrstniki se počutijo zrelejše.• Še vedno jih močno nadzorjujejo starši. Ljubljana, 26.09.2012
    • Ljubljana,26.09.2012
    • RAZISKAVA (1/2)S pomočjo raziskave SIMPL KIDZ, v katero smo vključili tako otroke kot tudistarše, smo želeli pridobiti informacije o:• motivih za uporabo mobilne tehnologije,• rabi mobilne telefonije,• evalvaciji predstavljene kreative. Ljubljana, 26.09.2012
    • RAZISKAVA (2/2)97%MOTIVATORJI: ZAVIRALCI:+ Varnost - Finančni vidik+ Usklajevanje družinskega urnika+ Občutek povezanosti Ljubljana, 26.09.2012
    • 6 do 8 LET• Deklica (7 let): »Dobila sem ga od sestre, ki je kupila novega.«• Deklica (8 let): »Ko grem v naselje moram met s sabo telefon, da me mami lahko pokliče«.• Fant (9 let): »Prej sem klical samo starše, zdej pa imajo tudi vsi prijatelji telefon, pa se tako dogovorimo kdaj se dobimo na igrišču«• Deklica (8 let): »Meni je pa oči dal dve igrice z interneta, ker sem jih hotela imet, potem mi je pa zbrisal internet, ker ga zdaj več ne rabim«• Fant (7 let): »Te igrice so dolgočasne, mel bi tak telefon, da bi si lahko snel nove« Ljubljana, 26.09.2012
    • 9 do 12 LET (1/2)• Fant (12 let): »Vsi imajo telefon. Sej ne moreš več živet brez telefona.«• Fant (11 let): »Starši so mi hoteli kupit slabši telefon, ampak jaz sem hotel takega z androidom, zato smo se zmenili da dam še jaz nekaj denarja od žepnine in kupimo tega, boljšega.«• Deklica (11 let): »Kadar sem pri prijateljici in hočem tam prespat«• Fant (10 let): »Ko pridem domov iz šole, da mi mami pove, kaj naj jem«• Fant (12 let): »Mami itak ne zna uporabljat sms-ov, tako da jo pokličem, prijatelje pa kličem, sms-am in mms-am.« Ljubljana, 26.09.2012
    • SIMPL KIDZ - Predplačniški paket, s katerim so brezskrbi tudi starši Blokada komercialnih številk 090. Možnost vklopa in izklopa prenosa podatkov. Obveščanje o stanju SIMPL KIDZ računa. Samodejno polnjenje SIMPL KIDZ računa. Ljubljana, 26.09.2012
    • Za najmlajše Za starše Ljubljana, 26.09.2012
    • KOMUNIKACIJA - likiPRIPRAVLJENI NA SPREMINJANJE SVETA?TU SO DR. DANGER, FRANCI in LILI D KITSIMPL KIDZ BANDA, S KATERO MISIJANIKDAR NE BO DOLGOČASNA! Ljubljana, 26.09.2012
    • ZAKAJ SAMOSTOJNA BLAGOVNA ZNAMKA?Oz. produktna znamka:• Specifična ciljna skupina – navade, potrebe, želje• Tržni potencial• Specifičen produkt Ljubljana, 26.09.2012
    • Ljubljana,26.09.2012
    • Hvala za vašo pozornost.Ljubljana,26.09.2012