Mercator  vkljucevanja mladih v komunikacijske aktivnosti
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Mercator vkljucevanja mladih v komunikacijske aktivnosti

on

  • 407 views

 

Statistics

Views

Total Views
407
Views on SlideShare
407
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Mercator  vkljucevanja mladih v komunikacijske aktivnosti Mercator vkljucevanja mladih v komunikacijske aktivnosti Presentation Transcript

  • 58. MARKETINŠKI FOKUS: NA MLADIH SVET STOJI LE KORAK DO VKLJUČEVANJA MLADIH V KOMUNIKACIJSKE AKTIVNOSTI.Andreja Zadnik Andoljšek (Mercator), Matevž Šmalc (Renderspace)24.1.2013
  • Najprej naloga„crowdsourcing schmrowsourcing“ Ali kako povedati lepo po slovensko?
  • Crowdsourcing = ?
  • Zdaj pa zares …
  • O kako mladih govorimo?x 1965 – 1981 Povprečna starost 31-47 Omejen potencial za manjši del populacije 1981 – 1995 - Starost 22-31Y - Individualnost, samozavestnost - Medijsko izobražena, zaveda se manipuliranja, zahteva odkrit odnos znamke in trženja - Glavni potencial za CSz 1995 – 2012 - Internetna generacija, tipično otroci X - Povprečna starost 17+ - Glavni potencial za CS v roku 4-6 let
  • Četrtino Mercatorjevega portfeljakupcev predstavljajo mladi ŽIVETI DANESSOCIALNAAKTIVNOST URBANOST IN DINAMIČNOSTINFORMACIJE PERSONALIZACIJA MEDIJI IN ZNANE BZ ZA IZDELKE, KI SO TEHNOLOGIJA DEL NJIHOVE IDENTITETE
  • Mladi nakupujejo hitro, bližina inpriročnost sta ključni komponenti PONUDBA ZA TAKOJŠNJO KONZUMACIJO. MANJŠI FORMATI PRODAJALN. MANJŠA NAKUPNA KOŠARICA, NAKUPE OPRAVLJAJO SPROTI. PRIPRAVLJENA HRANA, PRIGRIZKI.
  • Večinoma opravljajo manjšenakupe, primarno v Mercatorju 53% MLADIH KOT PRVO IZBIRO PRI MALIH, SPROTNIH NAKUPIH NAVAJA MERCATOR.Vir: Brandpuls
  • Blagovna znamka trgovca z izdelki za vsakdanjorabo običajno ni v primarnem fokusu mladih ZATO TRGOVCI RAZVIJAJO NOVE INICIATIVE IN JIH VKLJUČUJEJO V SVOJE AKTIVNOSTI Francoski trgovec Casino svoje kupce/člane spletne skupnosti spodbuja k sugeriranju idej za razvoj prodajnih formatov in vključevanje novih izdelkov v ponudbo. Člani glasujejo za najboljše predloge.Vir: IGD, 2012
  • Možen pristop do mladih je približevanje trgovcanjihovim specifičnim potrebam v povezavi s prehrano Woolworths je lansiral posebne video vsebine namenjene individualnim potrebam kupca. Z video nasveti pomagajo pri izboru hrane, potrošnika pelje med policami in blagovnimi skupinami ter svetujejo, kateri izdelki so primerni glede na specifične potrebe kupcev.Vir: IGD, 2012
  • Omogočanju priročnosti nakupovanja prekovirtualne trgovine… Woolworths, Tesco in drugi trgovci razvijajo nove oblike prodajnih formatov. Virtualne trgovine, prilagojene sodobnemu mobilnemu potrošniku na poti.
  • … in kuharskih tečajev na lokaciji trgovca alipreko video-konference
  • Poleg prilagajanja storitev in ponudbe somožni še drugi pristopi približevanja mladimV MERCATORJU SMO JIH TAKO VKLJUČILI TUDI V NAŠOKOMUNIKACIJSKO AKTIVNOST.1.USTVARILI SMO ZANIMIVO ZGODBO.2.PONUDILI DOBER RAZLOG ZA AKTIVACIJO.3.POSTAVILI IZZIV.4.OMOGOČILI INDIVIDUALNOST IN ORIGINALNOST – DIY.5.INTEGRIRALI NJIHOVO DELO V SKUPNO ZGODBO.
  • S soustvarjanjem do kampanjeNa vsakem koraku ŽELELI SMO OKREPITI POVEZANOST NAŠE BLAGOVNE ZNAMKE Z MLADIMI. VSE NA ENEM MESTU, ENOSTAVNO, PRIROČNO, BLIZU, LOKALNO. SKUPAJ NA VSAKEM KORAKU.
  • In tako se začne…
  • Mehanika 17
  • 18
  • • 15k+ unikatnih obiskovalcev spletnega mesta• 6k uporabnikov facebook aplikacije• 430 naloženih mobilnih aplikacij• 229 objavljenih posnetkov 19
  • Videli smo marsikaj …
  • … izbrali pa le najboljše.Hvala: Miha, Jure, Igor, Nejc,Nina, Katja, Kaja, Maša, Tjaša, Matic,Maja, Petra, Nataša, Linda, Andrej,Neja, Ana, Mojca in Tomaž!
  • Ključna sporočila• Crowdsourcing je oblika trženja prek odnosa, je orodje za doseganje in vključevanje predvsem pripadnikov generacije Y• Namen uporabe CS v kampanji Mercator Koraki je bil krepitev povezanosti s svojimi uporabniki, predvsem mladimi• CS se vedno začne z odločitvijo o tem, kaj želimo z uporabniki doseči – brez te odločitve bo CS neuspešen
  • Everything that can be social will be. Dion Hinchcliffe