Predstavitev projekta pridelave paradižnika in
blagovne znamke LUŠT
Kristjan Magdič, partner - strateški marketing
Ljublja...
Začetek
Podjetništvo
Vztrajnost
• Ustanovitev podjetja 2007
• Pridobivanje zemljišč, cca. 2 meseca
• Sprememba OPN-ja, cca. 2007/2009 januar
• Pridobitev ...
Dokončan rastlinjak sredi prekmurske
ravnice
Površina: 40.000 m2
Začne se zgodba LUŠT nega paradižnika
Definicija znamke
Bistvo
znamke
NAMEN /
POSLANSTVO
VIZIJA
VREDNOTE
KORISTI
RAZLIKOVALNA
PREDNOST
Definiranje komunikacijskih orodij
Komunikacijska strategija zaradi omejenih
finančnih sredstev temelji na:
- odnosih z me...
Embalaža - 0,5 kg
Embalaža – 6 kg
Obešanka za označitev paradižnika
Prodaja
Ekskluzivna
Naša znamka je zgodba o načinu pridelave
Integrirana pridelava
Ogrevano z geotermijo
Naravna mešanica šote in kokosovih vl...
Zemeljski plin
Ogrevanje
Geotermalna energija
Seme in substrat
Prvi cvetovi, opraševanje, biotska zaščita
Čmrlji
Naravni plenilci
Ročno obiranje
Delo v rastlinjaku in rastline
Prvi LUŠTni odzivi
FB – 7.500 like v prvih treh mesecih in zelo pozitivni odzivi
Trenutno dobrih 17.000 like:
•Sonja Kunej...
Svečana otvoritev in Dan odprtih vrat
LUŠTen pridelek
Zapeljivo sočen
Dopolnilni produkti in razvoj znamke LUŠT
Prodanih 10.000 majic
Dopolnilni produkti in razvoj znamke LUŠT
Slovenski česen in hren
Promocije, degustacije, sponzorstva…
Ostale podporne aktivnosti
Tiskani oglas
Tiskani oglas
Roll up – promocijski pingvin Promocijski pult
Spletna stran www.lust.si
Facebook stran
PRomocijski letak
Nadaljevanje komunikacije v letošnjem letu
- z istimi orodji (PR, facebook, degustacije…)
- novimi orodji (predstavitveni ...
Nadaljevanje komunikacije v letošnjem letu
- novimi orodji (tiskani mediji- reportaže, novičke in
nagradne igre)
Nadaljevanje komunikacije v letošnjem letu
- novimi orodji (spletna igra - odigrana 36.752 krat,
slabih 2.934 unikatnih ig...
Nadaljevanje komunikacije v letošnjem letu
- novimi orodji (8“ TV spot – zakup 10.000 EUR)
Razvoj
- Širitev rastlinjaka na
65.000 m2
-Postavitev novega v Beltincih
-Razvoj kooperative z
majhnimi kmetijami
RAZLIKOVALNE PREDNOSTI
• Boljši okus od uvoza,
• Lepše embalaže,
• Krajše transportne poti,
• Varnost in sledljivost,
• Ve...
VIZIJA
Razvili se bomo v vodilnega
pridelovalca zelenjave v JV Evropi
Povzetek
Uspeh pripisujemo:
- Okusnemu paradižniku
- Domišljeni zgodbi o projektu
- Jasni komunikaciji o načinu
pridelave
...
Hvala za pozornost!
www.lust.si
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Kristjan Magdič (Lušt): Kako s 50.000 evri do uspešne znamke, ki še vedno raste

891 views

Published on

Ozadje razvoja znamke Lušt, ki se je rodila pred dobrim letom. Medijskega zakupa je bilo za tri tisoč evrov, veliko je bilo dela z mediji, spletno javnostjo, zdaj dodajajo nove izdelke, iščejo zunanje partnerje in tako rastejo. Ravnokar bodo svoje zmogljivosti povečali za več kot 50 odstotkov. Ključni dejavniki uspeha znamke ob minimalnih sredstvih!

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
891
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Kristjan Magdič (Lušt): Kako s 50.000 evri do uspešne znamke, ki še vedno raste

  1. 1. Predstavitev projekta pridelave paradižnika in blagovne znamke LUŠT Kristjan Magdič, partner - strateški marketing Ljubljana, 31.1.2013 Paradajz d.o.o.
  2. 2. Začetek Podjetništvo Vztrajnost
  3. 3. • Ustanovitev podjetja 2007 • Pridobivanje zemljišč, cca. 2 meseca • Sprememba OPN-ja, cca. 2007/2009 januar • Pridobitev gradbenega dovoljenja, 2009-september …………… …k projektu
  4. 4. Dokončan rastlinjak sredi prekmurske ravnice Površina: 40.000 m2
  5. 5. Začne se zgodba LUŠT nega paradižnika
  6. 6. Definicija znamke Bistvo znamke NAMEN / POSLANSTVO VIZIJA VREDNOTE KORISTI RAZLIKOVALNA PREDNOST
  7. 7. Definiranje komunikacijskih orodij Komunikacijska strategija zaradi omejenih finančnih sredstev temelji na: - odnosih z mediji (PR) - družbenih omrežjih (Facebook, forumi) V manjšem obsegu tudi ostala komunikacijska orodja 3.000 EUR medijskega zakupa
  8. 8. Embalaža - 0,5 kg Embalaža – 6 kg Obešanka za označitev paradižnika
  9. 9. Prodaja Ekskluzivna
  10. 10. Naša znamka je zgodba o načinu pridelave Integrirana pridelava Ogrevano z geotermijo Naravna mešanica šote in kokosovih vlaken Opraševanje s čmrlji in biotska zaščita – uporaba naravnih plenilcev Ročno obrano
  11. 11. Zemeljski plin Ogrevanje Geotermalna energija
  12. 12. Seme in substrat
  13. 13. Prvi cvetovi, opraševanje, biotska zaščita Čmrlji Naravni plenilci
  14. 14. Ročno obiranje
  15. 15. Delo v rastlinjaku in rastline
  16. 16. Prvi LUŠTni odzivi FB – 7.500 like v prvih treh mesecih in zelo pozitivni odzivi Trenutno dobrih 17.000 like: •Sonja Kunej: Ravnokar probala prvi lušt paradižnik - ODLIČEN JE :)))) Kot z domačega vrta . •Magdalena Volk: Končno res okusen paradižnik •Miran Ovnič: boste moral povečat kapacitete - v Zasavju ga že par dni pogrešamo,... •Heini Zalokar: Najboljši, naravno okusni paradižnik, ki sem ga kdajkoli jedel doma v Sloveniji. Obdržite vašo kvaliteto in vso pohvalo "Slovenski Paradižnik"! •Nejc Kronovšek: mmmmm najboljši v Sloveniji ;) Vir: FB LUŠT
  17. 17. Svečana otvoritev in Dan odprtih vrat
  18. 18. LUŠTen pridelek
  19. 19. Zapeljivo sočen
  20. 20. Dopolnilni produkti in razvoj znamke LUŠT Prodanih 10.000 majic
  21. 21. Dopolnilni produkti in razvoj znamke LUŠT Slovenski česen in hren
  22. 22. Promocije, degustacije, sponzorstva…
  23. 23. Ostale podporne aktivnosti
  24. 24. Tiskani oglas
  25. 25. Tiskani oglas
  26. 26. Roll up – promocijski pingvin Promocijski pult
  27. 27. Spletna stran www.lust.si Facebook stran PRomocijski letak
  28. 28. Nadaljevanje komunikacije v letošnjem letu - z istimi orodji (PR, facebook, degustacije…) - novimi orodji (predstavitveni film - čez 10.000 ogledov) v enem mesecu) - )
  29. 29. Nadaljevanje komunikacije v letošnjem letu - novimi orodji (tiskani mediji- reportaže, novičke in nagradne igre)
  30. 30. Nadaljevanje komunikacije v letošnjem letu - novimi orodji (spletna igra - odigrana 36.752 krat, slabih 2.934 unikatnih igralcev)
  31. 31. Nadaljevanje komunikacije v letošnjem letu - novimi orodji (8“ TV spot – zakup 10.000 EUR)
  32. 32. Razvoj - Širitev rastlinjaka na 65.000 m2 -Postavitev novega v Beltincih -Razvoj kooperative z majhnimi kmetijami
  33. 33. RAZLIKOVALNE PREDNOSTI • Boljši okus od uvoza, • Lepše embalaže, • Krajše transportne poti, • Varnost in sledljivost, • Večja kontrola kakovosti, • Uporaba obnovljivih virov energije, • Pridelava izven sezone (glede na domače pridelovalce), • Domača pridelava.
  34. 34. VIZIJA Razvili se bomo v vodilnega pridelovalca zelenjave v JV Evropi
  35. 35. Povzetek Uspeh pripisujemo: - Okusnemu paradižniku - Domišljeni zgodbi o projektu - Jasni komunikaciji o načinu pridelave - Ekskluzivi prvo leto - Da smo uspeli s PR in FB sprožiti komunikacijo od ust do ust - Všečni znamki
  36. 36. Hvala za pozornost! www.lust.si

×