• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Ipsos - DIGITALNI MEDIJI, Trendi 2013
 

Ipsos - DIGITALNI MEDIJI, Trendi 2013

on

  • 398 views

 

Statistics

Views

Total Views
398
Views on SlideShare
398
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
1
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Ipsos - DIGITALNI MEDIJI, Trendi 2013 Ipsos - DIGITALNI MEDIJI, Trendi 2013 Presentation Transcript

    • DIGITALNI MEDIJITrendi 2013Date Nobody’s Unpredictable
    • Vloga in pomen digitalnih medijev vs tradicionalnih medijev “Our spend is shifting consistently more and more to digital” Porter Gale, Virgin America 2
    • Digitalni trg… 1. Še vedno razburja in obljublja 2. Še vedno raste 3. In se še vedno spreminja In čeprav je najbolj merjen medij, še vedno generira največ vprašanj! 3
    • Najboljše digitalne marketinške aktivnosti izkoristijo prednosti ostalih medijev… 1. Hitrost 2. Odzivnost3. Sposobnost ozkega targetiranja specifičnih ciljnih skupinTo so ključne razlike, ki digitalne medije ločijo od tradicionalnih 4
    • Družabna omrežja1. Družabna omrežja so postala del življenja vsakega posameznika, del njegovega izražanja lastne osebnosti, želja in potreb2. To je realnost makroekonomskih trendov – ljudje uživajo in potrebujejo občutek pripadnosti, sploh če je le-ta proaktivna in jim je vedno dosegljiva3. Moč skupnosti lahko znatno poveča moč blagovnih znamk in posledično poslovanja podjetij 5
    • Kaj ljudje pričakujejo od družabnih omrežij (top 5 dejavnikov uporabe) • Si deliti izkušnje • Odkriti nove stvari in ideje • Ostati v stiku z aktualnim • Ostati povezan z dogodki okoli dogajanjem sebe • Ojačati vezi z družino & prijatelji • Deliti izkušnje • Se zabavati skupaj z drugimi • Se družiti s podobno mislečimi ljudmi • Uživati • Uživati• Graditi odnose • Uživati• Ostati v stiku s podobno mislečimi • Odkriti nove stvari in ideje• Si vzpostaviti ključne povezave • Se zabavati• Pokazati svoje izkušnje in znanja • Za sproščanje• Odkriti nove stvari in ideje • Zbežim od vsakdanjih obveznosti/: Ipsos ASI – Social Media U&A Survey July 2012 6
    • Vloga različnih digitalnih medijev 7
    • Svet drugega ekrana…. Raziskave v letu 2012 so pokazale povečano uporabo telefonov, tabličnih računalnikov in laptopov med samim gledanjem TV, kar kaže na to, da ljudje raje uporabljajo "običajen ekran", kot pa napravo, ki vključuje obe funkciji. 2 in 5 uporabljata vsaj eno dodatno napravo medtem ko gledata TV. Na prvem mestu so pametni telefoni, sledita tablični računalnik in laptop.Leta 2013 bo imel družbeni vpliv močnejšo vlogo na TV. Gledalci bodo imeli vse več možnosti pri oblikovanju dogodkov/oddaj na TV. V 2013 bo vse več oddaj, ki bodo spodbujale sodelovanje gledalcev. /Vir: Tech Tracker Q4 2012 8 Source: Google and Ipsos 3 screen behaviour study
    • Potrošnja na spletu Spletno nakupovanje je bistveno drugačno od tradicionalnega. JE BISTVENO LAŽJE!Spletni nakupovalci se nagibajo k uporabi iskalnikov za iskanje posebnih proizvodov ali kategorij proizvodov. 9
    • Pri nakupovanju prek spleta ne gre zgolj za oglaševanje – iskanje je zelo pomemben del nakupa Ostalo 1% Razvrstitev 24% ZDA Iskanje 47% Ostalo 8% Razvrstitev 10% Prikaz 28% Iskanje 47% EVROPA PrikazSource: IAB 35% 10
    • Uporaba različnih tipov medijev 11
    • Tipi medijev Plačljivi Učinkovito (Oglaševanje) Doseg Odziv oglaševanje Oglas mora biti opazen in Oglas mora sprožiti blagovna znamka dobi spremembo po želji do pomen BZ Lastniški(spletne strani/fan Se nanašajo Nagrada Bližina strani/apps) BZ mora biti čustveno In potrošniku vpletena zagotoviti dodano vrednost Prvotni Občutljivost(Deljeni, WoM) Priporočeno Zagovorništvo Ustvarijo pogoje za Omogoči kupcu, da priporoči dovzetnost potrošnika vašo BZ 12
    • Nataša Mohorč KejžarDirektorica raziskav, strateško svetovanjeTelefon: +386 51 683 905E-pošta: natasa.mohorckejzar@ipsos.comHVALA ZA POZORNOST! 13