Valori della sostenibilità per le aziende

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Presentazione per Merci Beaucoup, Fuori Salone del Mobile, Milano 12-17 Aprile 2011. Pierre Polonelli

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Valori della sostenibilità per le aziende

  1. 1. Pierre Polonelli www.marketingscout.net I valori della sostenibilità per le aziende
  2. 2. Agenda <ul><li>I valori di riferimento per l’azienda sostenibile </li></ul><ul><li>Elementi di sviluppo sostenibile dell’azienda </li></ul><ul><li>I 3 livelli di consapevolezza </li></ul><ul><li>Indagini di mercato sulla sostenibilità </li></ul><ul><li>I passi per un’azienda sostenibile </li></ul><ul><li>Case histories </li></ul>
  3. 3. I valori di riferimento per l’azienda sostenibile Sociale Economico Ambientale Sostenibilità Equo Realizzabile Vivibile
  4. 4. Elementi di sviluppo sostenibile per l’azienda Fattori di Business Prodotti/Servizi Marketing <ul><li>Green Procurement </li></ul><ul><li>Efficienza Energetica </li></ul><ul><li>Piani di riciclo </li></ul><ul><li>Efficienza di utilizzo </li></ul><ul><li>Corporate Social Responsibility </li></ul><ul><li>Green washing </li></ul>
  5. 5. I 3 livelli di consapevolezza <ul><li>1. Aziende </li></ul><ul><li>2. Stato </li></ul><ul><li>3. Cittadini </li></ul>
  6. 6. Indagini di mercato sulla sostenibilità* <ul><li>Lato aziende: </li></ul><ul><li>86%, opportunità per corporate reputation </li></ul><ul><li>58%, valore di riferimento </li></ul><ul><li>29%, familiarità con il concetto di sostenibilità </li></ul><ul><li>30%, conosce sostenibilità di filiera </li></ul><ul><li>25%, ha Responsabile della sostenibilità </li></ul><ul><li>73%, non pagherebbe di più una fornitura sostenibile </li></ul><ul><li>46%, pensa che consumatore pagherebbe di più un prodotto sostenibile </li></ul><ul><li>Lato consumatore: </li></ul><ul><li>63%, ne ha sentito parlare </li></ul><ul><li>19%, ne conosce i concetti base </li></ul><ul><li>48%, pagherebbe di più (ma 31% pochissimo, 11% poco, 4% sotto al 10%). </li></ul>*Dati estratti da ricerca GFK Eurisko, Marzo 2011: “Per una filiera sostenibile. Il punto di vista di imprese e consumatori”.
  7. 7. I 7 passi per un’azienda sostenibile <ul><li>Trovare il punto di partenza </li></ul><ul><li>Valutare opportunità e rischi del trend della sostenibilità </li></ul><ul><li>Creare una strategia di sviluppo sostenibile </li></ul><ul><li>Elaborare obiettivi e metriche di valutazione </li></ul><ul><li>Sviluppare con successo i piani di attuazione </li></ul><ul><li>Superare le resistenze e gli ostacoli interni ed esterni </li></ul><ul><li>Creare network con elementi esterni alla società </li></ul>
  8. 8. Le aziende sono quindi ad un bivio
  9. 9. Alcune Case History italiane
  10. 10. Altri casi di successo <ul><li>Pizza Fusion è una catena di pizza a domicilio. </li></ul><ul><li>Oltre a fare le pizze con ingredienti bio e consegnarla con una flotta di veicoli ibridi, è impegnata nel progettare in maniera sostenibile tutti i suoi punti vendita. </li></ul><ul><li>Non solo, il cartoncino della pizza, se restituito, dà diritto ad uno sconto per quella successiva. </li></ul>
  11. 11. Contatti <ul><li>Pierre Polonelli </li></ul><ul><li>www.marketingscout.net </li></ul><ul><li>www.letsweb.it </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>

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