La cultura convergente come rivoluzione della vita quotidiana - Prof. Mario Abis

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La cultura convergente come rivoluzione della vita quotidiana - Prof. Mario Abis

  1. 1. La cultura convergentecome rivoluzione della vita quotidianadi Mario Abis
  2. 2. Qualche dato sul fenomeno2
  3. 3. 16,017,219,0dicembre 2011 giugno 2012 gennaio 2013IncidenzaPop. 15-64 anniL’universo dei convergenti3 Multidevice Multipiattaforma Connessione veloce+10,5+7,5miomiomioI POTENZIALI CONVERGENTI40% 43% 49%
  4. 4. La penetrazione dei potenziali convergenti495643849278472816Potenziali convergentiMaschiFemmineda 15 a 17 annida 18 a 24 annida 25 a 34 annida 35 a 44 annida 45 a 54 annida 55 a 64 anni4
  5. 5. L’impatto delle convergenza5Connettere l’evoluzione dei mediacon i processi di cambiamento socialeRappresentare, comprenderee misurare i fenomeni medialiLa convergenza:nuova forma socialeNuovi modellidi segmentazioneRipensare la relazionetra marca e consumatoreNuovi modellidi comunicazione edi marketing
  6. 6. La convergenza, nuova forma sociale6
  7. 7. UNA NUOVA FORMA SOCIALE7SOCIETÀ DELLACONVERGENZASOCIETÀPOST-INDUSTRIALESOCIETÀDELL’INFORMAZIONESOCIETÀDEL COORDINAMENTO
  8. 8. La convergenza mediale◼ Dentro ad un ecosistema mediale complesso èl’individuo che costruisce i percorsi di senso dai qualisi generano i flussi di accesso ai contenuti.◼ La convergenze è creata dagli individui stessi che:➔ intercettano i contenuti medialisu sistemi distributivi molteplici e differenti➔ li ricompongono in ordine alle proprie esigenzee alle proprie opportunità di fruizione.8pensiero convergente
  9. 9. Attivazione di un sistema di relazioni➔ la viralità generata sui social network➔ sulle altre forme di communityGestione attiva dei contenuti➔ creazione del proprio palinsesto individuale➔ personalizzazione delle modalità di fruizione➔ user generated contentAccesso ai contenuti➔ Crossmedialità: esperienze trasversalialle piattaforme distributive e ai device;➔ Pluralità di fonti a disposizioneLe caratteristiche del pensiero convergente9
  10. 10. Sistemi direlazioneOpinione pubblicaModelli dibusinessComportamentipoliticiSistemi valorialiConsumiLa cultura convergente10CONVERGENZA
  11. 11. DIRETTRICI DEL CAMBIAMENTO:TEMPO E SPAZIO11
  12. 12. Dai non luoghi agli iperluoghi12alterazione dei confinipubblico/privatonetwork virtuali che si fondonoche quelli realinuovi processi diurbanizzazioneflussi di mobilitàche ridefinisco gli spazi fisici esimboliciCessano di esistere i confini e si ridefiniscono gli schemi diinterazione dei soggetti con l’ambiente fisico
  13. 13. Dal tempo ai tempi: un nuovo valoreI13RIGIDO-STRUTTURATO,VINCOLATO DALL’ESTERNOFLUIDO,COSTITUITO SOGGETTIVVOPALINSESTI RIGIDI CANALI DI FLUSSOIl tempo è un flusso, un continuume sempre meno un valore spezzato per punti più o meno forti
  14. 14. La curva oraria delle esperienze mediali: confronto 2011 VS 201214 Base: totale campione – Valori %0,010,020,030,040,050,060,070,080,090,0100,0H5 H6 H7 H8 H9 H10 H11 H12 H13 H14 H15 H16 H17 H18 H19 H20 H21 H22 H23 H24 H25% di potenziali convergenti che fanno una o più esperienze mediali nell’ora indicata2011 2012 Column2 Column3
  15. 15. 15Il contributo dei diversi device alla curva orariaNota: la somma delle curve orarie dei diversi device è più alta della curva oraria delle esperienze medialiperché allinterno della stessa ora lo stesso individuo può fare esperienze mediali su device differentiBase: totale campione – Valori %0,010,020,030,040,050,060,070,080,090,0100,0H5 H6 H7 H8 H9 H10 H11 H12 H13 H14 H15 H16 H17 H18 H19 H20 H21 H22 H23 H24 H25% di potenziali convergenti che fanno una o più esperienze mediali nell’ora indicata,con il device indicatoTV PC Smartphone Tablet Radio Lettore MP3 Stampa Libro Altro
  16. 16. Il contesto, nuova chiave interpretativaL’identità fluida dell’individuosi definisce attraversoscambi, relazioni e rapportidifferenziati per situazioni, canali epiattaforme di comunicazione.L’identità delconsumatore non è quindiun concetto invariante,ma un aspetto dinamicoche si manifestanell’attraversamento dellecoordinate spaziotemporali.I CONTESTI
  17. 17. LA CONVERGENZA:NUOVI MODELLI PER IL MARKETING E LACOMUNICAZIONE17
  18. 18. Focus sui percorsi mediali(cross mediali, autonomi, interattivi, ecc.)Focus sulle singole verticalità(social network, web, media tradizionali, ecc.)Un nuovo scenario mediale18Approccio per deviceper piattaformaApproccioconvergente➔ Schema rigido contenuto-device➔ Il sistema dei palinsesti➔ Sistemi di contenuti chiusi➔ Schema fluido➔ Canali di flusso➔ Il contenuto è il pivotdi un ecosistema mediale integrato
  19. 19. ACCOMPAGNARE GLI INDIVIDUI NEI LOROPERCORSI MEDIALI◼ Creatività crossmediale➔ ricchezza di codici e linguaggi in grado di generare estensioni◼ Articolazione dei piani narrativi➔ transmedia storytelling◼ Produzione coerente alle pratiche di fruizione➔ osservazione dei contesti➔ lettura dei bisogni19Generare strategie convergentiPIATTAFORME FLUIDE e RACCORDATE
  20. 20. PARAMETRI PER MISURARE E CREARE VALORE20engagement /setmotivazionalelivelliattenzionalivaloreattribuitocontentenrichmentviralitàIl valore deipercorsi mediali

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