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Giuliano Noci - Innovazione, stile e valori: chi non comunica scompare!
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Giuliano Noci - Innovazione, stile e valori: chi non comunica scompare!

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Al Forum della Comunicazione di Roma Giuliano Noci ha sottolineato l'importanza della comunicazione stessa anche per un Sistema Paese, oltre che per le imprese. In particolare è stato confrontato il ...

Al Forum della Comunicazione di Roma Giuliano Noci ha sottolineato l'importanza della comunicazione stessa anche per un Sistema Paese, oltre che per le imprese. In particolare è stato confrontato il sistema Italia e la percezione dell'eccellenza italiana nei Paesi BRIC (Brasile, Russia, India, Cina) e sono state evidenziate le azioni da intraprendere in un prossimo futuro.

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    Giuliano Noci - Innovazione, stile e valori: chi non comunica scompare! Giuliano Noci - Innovazione, stile e valori: chi non comunica scompare! Presentation Transcript

    • INNOVAZIONE, STILE E VALORI: Chi non comunica scompare! Giuliano Noci Associate Dean – MIP Politecnico di Milano Facebook: facebook.com/giuliano.noci LinkedIn: linkedIn.com/in/gnoci Twitter: giuliano_noci Paper.li: paper.li/giuliano_noci
    • AgendaØ Comunicare il Sistema-Paese: perchè?Ø La comunicazione a livello di sistema-PaeseØ Come è messo il Sistema-Italia?Ø Quali sfide per il futuro? ©2011 MIP - Riproduzione riservata
    • COMUNICARE IL SISTEMA- PAESE: PERCHÉ? ©2011 MIP - Riproduzione riservata
    • Il ciclo “teorico” della comunicazione Comunicare Migliore Awareness gestione delle aspettative ! Voglia di provare Soddisfazione Miglioramento continuo Fidelizzazione ! ©2011 MIP - Riproduzione riservata
    • Che funziona per le imprese americane… Il modello di Joshi e Hassens (2008) (non sempre e solo nel breve) Comunicazione Valore tangibile Vendite Profitti Valore di impresa Valore intangibile ©2011 MIP - Riproduzione riservata
    • …anche a fini relazionali… Il modello di Corrado, Hulten e Sichel (2006) Investimenti in Produttività brand equity Motivazione, senso di appartenenza, riconoscibilità sociale, stakeholder favourability, ecc. ©2011 MIP - Riproduzione riservata
    • …e che pare rispondere alle esigenze dei sistemiterritoriali Competizione sui talenti Crescita della Turismo come rilevanza del motore economico marketing territoriale Specializzazione dei sistemi territoriali ©2011 MIP - Riproduzione riservata
    • LA COMUNICAZIONE A LIVELLO DI SISTEMA-PAESE ©2011 MIP - Riproduzione riservata
    • Infatti, nel mondo l’hanno capito... La Cina chiama… ©2011 MIP - Riproduzione riservata
    • ...infatti, nel mondo l’hanno capito... Gli USA rispondono ©2011 MIP - Riproduzione riservata
    • ...infatti, nel mondo lo hanno capito...Brazils Tourism Agency – RIO The Movie e Angry Birds RIO ©2011 MIP - Riproduzione riservata
    • I francesi si muovono bene... 2009 - cColbert.cn ©2011 MIP - Riproduzione riservata
    • I francesi si muovono bene... 2010 – Dubai Festival Colbert - Dream Objects Icons of French Style ©2011 MIP - Riproduzione riservata
    • Governo del Cile - Promozione del vino cilenoin Cina In tre mesi di campagna il Cile è passato dal 5° al 4° posto tra gli esportatori di vino in Cina e ha spinto il turismo attraverso il vino ©2011 MIP - Riproduzione riservata
    • COME È MESSOIL SISTEMA-ITALIA? ©2011 MIP - Riproduzione riservata
    • La percezione dell’eccellenza italiana neiBRIC ©2011 MIP - Riproduzione riservata
    • La percezione dell’eccellenza italiana neiBRIC ©2011 MIP - Riproduzione riservata
    • La percezione dell’eccellenza italiana neiBRIC ©2011 MIP - Riproduzione riservata
    • La percezione dell’eccellenza italiana nei BRIC: un trionfo? ©2011 MIP - Riproduzione riservata
    • NON TANTOQUANTO POTREBBE… ©2011 MIP - Riproduzione riservata
    • Chi ha il miglior patrimonio culturalemondiale? ©2011 MIP - Riproduzione riservata
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    • Siamo maestri dello stile e del buonvivere. Siamo proprio sicuri? ©2011 MIP - Riproduzione riservata
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    • Siamo maestri dello stile e del buonvivere. Siamo proprio sicuri? ©2011 MIP - Riproduzione riservata
    • Siamo maestri dello stile e del buonvivere. Siamo proprio sicuri? ©2011 MIP - Riproduzione riservata
    • E non a caso i nostri marchi non sonoproprio in cima ai loro pensieri… ©2011 MIP - Riproduzione riservata
    • E non a caso i nostri marchi non sonoproprio in cima ai loro pensieri… ©2011 MIP - Riproduzione riservata
    • E non a caso i nostri marchi non sonoproprio in cima ai loro pensieri… ©2011 MIP - Riproduzione riservata
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    • …e anche quando potrebbero esserlo, lascarsa comunicazione non aiuta Quanto vale l’export Quanto vale il mercato agroalimentare dell’italian sounding e italiano? dell’agropirateria? 30 MLD ! 60 MLD ! ©2011 MIP - Riproduzione riservata
    • Un caso preoccupante: OlivoilàØ Olio doliva più conosciuto in CinaØ Venduto con successo anche in India e in Bangladesh. Claim: “Mild and Pure with a touch of Italy” ©2011 MIP - Riproduzione riservata
    • QUALI SFIDEPER IL FUTURO? ©2011 MIP - Riproduzione riservata
    • Le sfide sono tre, e vanno al di là dellacomunicazioneOrganizzare strutture distributive e di vendita Interpretare i bisogni dei target Lanciare strategie di comunicazione e promozione coerenti 23 ©2011 MIP - Riproduzione riservata
    • In che modo?Ø Promuovendo il Made in Italy in modo multi-localeØ Sfruttando i nuovi media per raggiungere i segmenti a più alto spending… — Internet e media sociali — Streaming e IPTV — Mobile — Proximity deviceØ …ma anche attraverso i canali tradizionali: — Cinematografia e TV — Testimonial ©2011 MIP - Riproduzione riservata
    • Grazie per l’attenzione! Giuliano Noci noci@mip.polimi.itFacebook: facebook.com/giuliano.nociLinkedIn: linkedIn.com/in/gnociTwitter: giuliano_nociPaper.li: paper.li/giuliano_noci