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Cosa sta succedendo là fuori ?
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I temi del Web 2 0
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Gli internauti in Italia

   Sessioni di navigazione web per persona al mese                                              ...
Differenti velocità di sviluppo negli ultimi 12 mesi
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I Gi t negli ultimi 12 mesi: una crescita esponenziale
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Italia in 5° posizione in Europa
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I Top Web 2.0 brands e channels
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Le sottocategorie del Web 2.0: Portal communities e
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La composizione dell’audience del Web 2.0 per sesso
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I siti a più alta componente femminile

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Gli under 18 vivono la loro seconda vita su Habbo

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La classe d’età 18-24 preferisce Second Life
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Gli over 50 sono maggiormente orientati a
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In sintesi

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Allegato - Metodologia

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Intervento di Daniele Sommavilla, Vice President South Europe, Nielsen//NetRatings, all'evento del 30 marzo 2007 "Marketing Reloaded: slogan o vero cambiamento?"

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  1. 1. Web 2.0: lo scenario italiano eiinternazionale i l Daniele Sommavilla Vice President South Europe dsommavilla@netratings.com
  2. 2. Cosa sta succedendo là fuori ? L’imprenditore L imprenditore “Ognuno ha l’intimo desiderio di sentirsi una Star” Chad Hurley: Co-founder, YouTube Co- Il consulente “La gente dice: ‘I post, therefore I am’” ‘I am’” Rishad Tobaccowala: CEO, Denou Il giornalista “…dalla futile aspirazione di ognuno ad uscire dalla silente disperazione della propria anonima e solitaria vita, per ergersi di fronte al mondo intero e essere qualcuno per Dio !..” Bob Garfield: Wired L’agenzia Media “It’s the bragging thing – ‘Guarda cosa ho fatto !’ e lo vogliono condividere con tete” Stefan Kogler: New Media Creative Director, Campbell-Ewald Campbell- Source: Wired Magazine, “YouTube vs. Boob Tube” article, author Bob Garfield, December 2006
  3. 3. I temi del Web 2 0 t i d l W b 2.0 Networking Collaboration C ll b ti not authority Community Sharing Participatory p y Conversation & not passive dialogue Creation Openness
  4. 4. Una definizione appropriata: Web 2.0 o My.Internet l’ambiente in cui si sono sviluppati dei siti web e delle applicazioni, che mettono il controllo del contenuto, sia generato direttamente dall’utente che no, nelle mani del consumatore
  5. 5. Le di L diverse forme del Web 2.0 … f d lW b20 I “Giants” Le “Communities” I “Bloggers” I “Niches” “Niches” Niches I “Photosites” I “Portals” “Portals” I “Video” I “Knowledge” “Knowledge” I “Virtual Life” “Virtual Life”
  6. 6. Gli internauti in Italia Sessioni di navigazione web per persona al mese 29 Domini visitati per persona al mese 72 Pagine web per persona al mese 1330 Tempo web per persona al mese T b l 18 ore 36 minuti i ti Tempo PC per persona al mese 38 ore 14 minuti Durata della pagina vista 50 secondi Navigatori attivi a gennaio 2007 20,248,970 Universo persone collegate alla rete a gennaio 2007 30,763,940 Fonte: Nielsen//NetRatings Custom Analytics, Home & work data, applicazioni incluse, Gennaio 2007
  7. 7. Differenti velocità di sviluppo negli ultimi 12 mesi Diff ti l ità il li lti i i (Gen 06-Gen 07) 06- • Numero navigatori + 4% • Domini visitati per persona + 7% • Penetrazione Broadband in famiglia + 18% • Sessioni di navigazione + 21% • T Tempo web per persona b + 36% Fonte: Nielsen//NetRatings Custom Analytics, Home & work data, applicazioni incluse, Gennaio 2007
  8. 8. Gli utenti Web 2.0 sono il 56% del totale navigatori 11.377.399 hanno visitato a gennaio almeno una volta la categoria Web 2 0 W b 2.0 Non Web 2.0 56% 44% Fonte: Nielsen//NetRatings Custom Analytics, Home & work data, applicazioni incluse, Gennaio 2007 *La categoria Web 2.0 è composta da una lista di 75 brands / channels
  9. 9. Gli utenti d l W b 2.0 mostrano elevati li lli di t ti del Web 2 0 t l ti livelli consumo rispetto alla media Totale Web 2.0 vs Navigatori Navigatori Totale siti web 2.0 Italiani navigatori Sessioni web per persona al mese 29 44 +52% Domini visitati per persona al mese 72 105 +46% Pagine web per persona al mese 1.330 2.046 +54% Tempo web per persona al mese 18 h 36 min 27 h e 50 min +51% Tempo PC per persona al mese 38 h 14 min 60 h 3 min +57% Durata d ll D t della sessione di navigazione i i i 38 min i 38 min i - Fonte: Nielsen//NetRatings Custom Analytics, Home & work data, applicazioni incluse, Gennaio 2007 *La categoria Web 2.0 è composta da una lista di 75 brands / channels
  10. 10. Prepotente entrata in classifica… classifica Rank Category Unique Audience (000) Active Reach % 1 Search Engines/Portals S h E i /P t l 17,342 17 342 86% 2 Telecom/Internet Services 15,868 78% 3 Computers & Electronics p 15,224 , 75% 4 Entertainment 14,148 70% 5 News & Information 12,483 62% - Web 2.0 11,377 56% 6 Government & Non-Profit 10,640 53% 7 Multi category Multi-category Commerce 10,557 52% 8 Travel 9,377 46% 9 Education & Careers 8,676 43% 10 Finance 8,554 42% 11 Family & Lifestyles 7,064 35% 12 Corporate Information 6,443 6 443 32% 13 Home & Fashion 4,905 24% Fonte: Nielsen//NetRatings Custom Analytics, Home & work data, applicazioni incluse, Gennaio 2007 *La categoria Web 2.0 è composta da una lista di 75 brands / channels
  11. 11. I Gi t negli ultimi 12 mesi: una crescita esponenziale Giant li lti i i it i l Unique Audience (000) +122% +1.034% +1.295% 6 6 6 06 06 06 06 07 -06 -06 6 6 6 -0 0 r -0 t-0 -0 t-0 - n- o- v- n- b- ar ag giu lug dic ap ot se no ge ge fe ag m m Fonte: Nielsen//NetRatings Custom Analytics, Home & work data, applicazioni incluse
  12. 12. Italia in 5° posizione in Europa 5° Traffico sui siti di YouTube, MySpace e Wikipedia 39% La Spagna è il paese europeo con la più alta 42% penetrazione dei tre siti Web 2.0 14.033 41% Unique Audience (000) 12.803 37% e 9.752 43% 7.436 A 6.124 Germany UK France Italia Spain Utenti siti sul totale navigatori del paese Fonte: Nielsen//NetRatings Custom Analytics, Home & work data, applicazioni incluse, Gennaio 2007 *Spagna solo casa
  13. 13. I Top Web 2.0 brands e channels Penetrazione Brands/Channels sugli utenti Internet Wikipedia 31% YouTube 14% Blogger 10% Libero Video 10% Yahoo! Answers 8% Splinder S li d 8% Blogo.it 7% Google Video 6% MySpace 6% Facebox 6% Fonte: Nielsen//NetRatings Custom Analytics, Home & work data, applicazioni incluse, Gennaio 2007
  14. 14. Le sottocategorie del Web 2.0: Portal communities e 2 0: Giant raccolgono oltre un terzo dell’audience Penetrazione sugli Tempo per utenti Internet persona Portals 41.17% 0.28.32 Giants 36.72% 0.18.22 gg Bloggers 21.71% 0.06.32 Video 16.22% 0.11.36 Knowledge 9.15% 0.02.41 Photosites 7.51% 0.07.57 Communities 7.42% 0.27.58 Niches 2.23% 0.02.08 Virtual Life 0.81% 0.41.23 Fonte: Nielsen//NetRatings Custom Analytics, Home & work data, applicazioni incluse, Gennaio 2007 *La categoria Web 2.0 è composta da una lista di 75 brands / channels
  15. 15. La composizione dell’audience del Web 2.0 per sesso dell audience 20 ed età 120 110 100 Media Internet 90 Web 2.0 Uomini Donne 2-17 18-34 18- 35- 35-49 50+ 80 Fonte: Nielsen//NetRatings Custom Analytics, Home & work data, applicazioni incluse, Gennaio 2007 *La categoria Web 2.0 è composta da una lista di 75 brands / channels
  16. 16. I siti a più alta componente femminile 218 192 188 181 153 140 Indice di composizione Fonte: Nielsen//NetRatings Custom Analytics, Home & work data, applicazioni incluse, Gennaio 2007
  17. 17. Gli under 18 vivono la loro seconda vita su Habbo 479 296 272 184 183 173 Indice di composizione Fonte: Nielsen//NetRatings Custom Analytics, Home & work data, applicazioni incluse, Gennaio 2007
  18. 18. La classe d’età 18-24 preferisce Second Life 18- 539 267 253 247 222 216 Indice di composizione Fonte: Nielsen//NetRatings Custom Analytics, Home & work data, applicazioni incluse, Gennaio 2007
  19. 19. Gli over 50 sono maggiormente orientati a i t i t ti photosites e communities 172 160 153 121 119 113 Indice di composizione Fonte: Nielsen//NetRatings Custom Analytics, Home & work data, applicazioni incluse, Gennaio 2007
  20. 20. Il 47% dei navigatori del Web 2.0 sono heavy users La composizione dell audience per light, medium e heavy users dell’audience light Web 2.0 47% 37% 16% Virtual Life 45% 31% 24% Giants 31% 44% 25% Portals 29% 43% 28% Video 26% 42% 32% Communities 24% 28% 48% Bloggers 11% 39% 49% Photosites 10% 37% 53% Niches 5% 34% 61% Knowledge 4% 42% 54% Heavy (>10 minuti) Medium (>1 e <=10 minuti) Light (<=1 minuto) Fonte: Nielsen//NetRatings Custom Analytics, Home & work data, applicazioni incluse, Gennaio 2007 *La categoria Web 2.0 è composta da una lista di 75 brands / channels
  21. 21. Qual l’impatto d l M I t Q l è l’i tt del My.Internet sui grandi publishers t i di bli h My.Internet mi sta rubando i visitatori? I miei clienti stanno i i li i abbandonando i site web “tradizionali” per gli User Generated Content? Per favore ditemi di no!!
  22. 22. La categoria dei siti di news è importante per gli Heavy Users del web 2.0 Active Acti e Active Acti e Reach % Heavy Users Web 2.0 Rank Non Web 2.0 Reach % 97% Search 1 General Interest Portals & Communities 55% 95% General Interest Portals & Communities 2 Search 53% 89% Software Manufacturers 3 Software Manufacturers 51% 87% Member Communities 4 E-mail 34% 75% E-mail 5 Government 24% 72% Internet Tools/Web Services 6 Multi-category Telecom/Internet Services 23% 71% Government 7 Instant Messaging 22% 68% Multi-category Entertainment 8 Multi-category Entertainment 20% 67% Targeted Portals & Communities 9 Full Service Commercial Banks 19% 66% Multi-category Telecom/Internet Services 10 Internet Tools/Web Services 17% 62% Research Tools 11 Current Events & Global News 15% 60% Current Events & Global News 12 Classifieds/Auctions 13% 58% Instant Messaging 13 Targeted Portals & Communities 13% 56% Classifieds/Auctions 14 Mass Merchandiser 12% 55% % Mass Merchandiser 15 Universities 12% Fonte: Nielsen//NetRatings Custom Analytics, Home & work data, applicazioni incluse, Gennaio 2007 *La categoria Web 2.0 è composta da una lista di 75 brands / channels
  23. 23. Gli utenti del Web 2.0, ed in particolare gli heavy users 20 users, evidenziano un interesse verso i siti d’informazione superiore alla media…o maggiore infedeltà ?! gg Unique Audience Numero medio di 14 siti d’informazione visitati Heavy users web 2.0 H b20 12 10 Totale Italia 4 Visite per Persona 8 Web 2.0 6 3 4 Non Web 2.0 2 2 Tempo per Persona 0 0.10.00 0.20.00 0.30.00 0.40.00 0.50.00 * Heavy users web 2.0: utenti che spendono più di 30 minuti al giorno sui siti Web 2.0 Fonte: Nielsen//NetRatings Custom Analytics, Home & work data, applicazioni incluse, Gennaio 2007
  24. 24. Trascorrono più tempo in % sulle pagine che T iù t i ll i h ospitano advertising La composizione delle pagine visitate Web 2.0 Heavy 31% 69% Users Not Web 2.0 24% 76% Pagine Ad Supported Pagine No Ad Supported Fonte: Nielsen//NetRatings Custom Analytics, Home & work data, applicazioni incluse, Gennaio 2007 *La categoria Web 2.0 è composta da una lista di 75 brands / channels
  25. 25. ...ma gli utenti Web 2.0 sono più difficili da trattenere Tempo medio per pagina in secondi 70 45 Not Web 2.0 Web 2.0 Heavy Users Fonte: Nielsen//NetRatings Custom Analytics, Home & work data, applicazioni incluse, Gennaio 2007 *La categoria Web 2.0 è composta da una lista di 75 brands / channels
  26. 26. In sintesi • My.Internet sta coinvolgendo l’Italia in linea con q quanto accade in altri paesi europei p p • Più di metà dei navigatori è già entrato in contatto con questo mondo • I 5 milioni e 300 mila che guidano questo fenomeno – Non visitano in genere un repertorio di siti molto diverso dalla media di – Hanno un rapporto intenso con i siti di informazione in g generale – Vogliono essere in maggior controllo della loro esperienza con l’advertising online
  27. 27. Allegato - Metodologia • Identificazione delle categorie My.Internet e attribuzione dei siti e delle applicazioni a ciascuna pp categoria • Dati raccolti su un panel di navigatori, da casa e/o da ufficio, rappresentativo degli individui con accesso ad Internet in Italia • Rilevazione mediante un software meter residente sul pc (di casa e/o dell’ufficio) che traccia l’intera attività sui siti web e sulle applicazioni Internet (instant messenger, P2P, media player, ecc.) • Analisi effettuata sul mese di gennaio 2007

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