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IMPORTANCIA DE LA MARCA  COMO HERRAMIENTA DE       PUBLICIDAD
LA MARCARecién empieza a ser entendida la importancia de la marcacomo herramienta de publicidad principalmente porquepermi...
PRINCIPIOS DE ESTRATEGIA DE MARCA  Aunque no existen leyes, algunos principios de estrategias de  marcas son los siguiente...
PRINCIPIOS DE ESTRATEGIA DE MARCA LA CALIDAD DEPENDE DE LA PERCEPCIÓN DE LA MARCA  Es importante cuidar la calidad de los...
PRINCIPIOS DE ESTRATEGIA DE MARCA UNA MARCA LÍDER PROMUEVE LA CATEGORÍA  La marca de mayor volumen en las ventas (market-...
PRINCIPIOS DE ESTRATEGIA DE MARCA LA EXTENSIÓN DE LA MARCA LA DEBILITA  Hay marcas de éxito que repentinamente deciden po...
PRINCIPIOS DE ESTRATEGIA DE MARCA EL ÉXITO DE UNA MARCA SE MIDE A LARGO PLAZO  Algunas veces es recomendable utilizar la ...
ESTRATEGIAS DE MARCA    Existen tres estrategias de marca:      MARCA ÚNICA    Se pone la misma marca a toda la línea de ...
ESTRATEGIAS DE MARCA MARCAS INDEPENDIENTES  Se colocan diferentes marcas a cada producto de acuerdo  al segmento al que s...
ESTRATEGIAS DE MARCA MARCAS PARAGUAS  Se utilizan marcas independientes que reciben el respaldo de  una marca principal. ...
La consideración principal para tenerse en cuenta en lapolítica de la marca, es que esta transmite la imagen delproducto y...
Razón social: MARKETING MYPE E.I.R.L           RUC: 20543012867   Web: www.marketing-mype.com Mail: informes@marketing-myp...
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Importancia de la marca en los productos

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  1. 1. IMPORTANCIA DE LA MARCA COMO HERRAMIENTA DE PUBLICIDAD
  2. 2. LA MARCARecién empieza a ser entendida la importancia de la marcacomo herramienta de publicidad principalmente porquepermite dar personalidad al producto y facilitar suidentificación, además la marca es la base para captarrecordación y ganar la lealtad del público consumidor. Fuente: Como aplicar el Marketing en el Perú - IPM
  3. 3. PRINCIPIOS DE ESTRATEGIA DE MARCA Aunque no existen leyes, algunos principios de estrategias de marcas son los siguientes: LAS MARCAS MÁS RENTABLES ESTÁN ENFOCADAS Mientras más se define el enfoque, más solido será el posicionamiento y mayor será la rentabilidad. Microsoft es una empresa rentable y centrada en la creación de software, sin embargo lanzó una enciclopedia (Encarta) en CD-Rom y una consola (X-Box) para juegos en PC, ambos productos no aumentaron la rentabilidad. Fuente: Como aplicar el Marketing en el Perú - IPM
  4. 4. PRINCIPIOS DE ESTRATEGIA DE MARCA LA CALIDAD DEPENDE DE LA PERCEPCIÓN DE LA MARCA Es importante cuidar la calidad de los productos y servicios, pero todo depende de la aceptación del consumidor que a su vez tiene una percepción de la marca. Fuente: Como aplicar el Marketing en el Perú - IPM
  5. 5. PRINCIPIOS DE ESTRATEGIA DE MARCA UNA MARCA LÍDER PROMUEVE LA CATEGORÍA La marca de mayor volumen en las ventas (market-share) tiene mayor negocio aumentando el tamaño de la demanda que quitando los clientes de las marcas pequeñas. Y si la categoría no crece entonces hay que crear una nueva categoría. Fuente: Como aplicar el Marketing en el Perú - IPM
  6. 6. PRINCIPIOS DE ESTRATEGIA DE MARCA LA EXTENSIÓN DE LA MARCA LA DEBILITA Hay marcas de éxito que repentinamente deciden ponerle su nombre a todo, perdiendo su enfoque, aumentando los costos y debilitando su posición. Como la muy exitosa “Nubeluz” llego a colocar su marca incluso en tablas de surf y bolsas de leche, todo con la misma marca obteniendo muy bajos resultados. DAEWOO, es una marca de Autos que paso a las ventas de electrodomésticos, telefonía, hoteles utilizando la misma marca, lo cual obtuvo bajos resultados. Fuente: Como aplicar el Marketing en el Perú - IPM
  7. 7. PRINCIPIOS DE ESTRATEGIA DE MARCA EL ÉXITO DE UNA MARCA SE MIDE A LARGO PLAZO Algunas veces es recomendable utilizar la investigación de mercado para verificar el potencial de una marca . Los resultados de corto plazo nunca es un indicador confiable, por ejemplo Taco bell en el Perú tuvo unos impresionantes primeros meses de venta, antes de cerrar por falta de clientes, las cadenas Wong e Hiraoka empezaron a ganar clientes lentamente hace mas de 50 años y actualmente tienen miles de en diferentes ciudades. No olvidemos que las marcas tiene un ciclo vital, los cines de antes han sido remplazados por Cinemark, UVK, y Cineplanet. Fuente: Como aplicar el Marketing en el Perú - IPM
  8. 8. ESTRATEGIAS DE MARCA Existen tres estrategias de marca: MARCA ÚNICA Se pone la misma marca a toda la línea de productos como hacen Sony, Samsung, Philips, etc. Fuente: Como aplicar el Marketing en el Perú - IPM
  9. 9. ESTRATEGIAS DE MARCA MARCAS INDEPENDIENTES Se colocan diferentes marcas a cada producto de acuerdo al segmento al que se dirigen. P&G maneja las marcas de Ace, Ariel, Pamper`s, etc. Fuente: Como aplicar el Marketing en el Perú - IPM
  10. 10. ESTRATEGIAS DE MARCA MARCAS PARAGUAS Se utilizan marcas independientes que reciben el respaldo de una marca principal. Milo, Nescafe, Ideal y Maggi reciben el respaldo de Nestlé. Fuente: Como aplicar el Marketing en el Perú - IPM
  11. 11. La consideración principal para tenerse en cuenta en lapolítica de la marca, es que esta transmite la imagen delproducto y establece una comunicación con el consumidor,por lo tanto la marca es un factor de posicionamientoimportante frente al segmento objetivo y la competencia. Fuente: Como aplicar el Marketing en el Perú - IPM
  12. 12. Razón social: MARKETING MYPE E.I.R.L RUC: 20543012867 Web: www.marketing-mype.com Mail: informes@marketing-mype.com Telf.: 376 2972 Cel: 9898 96041 | 9907 03176 RPM: # 0330976 Dirección:Jr. Las oxálidas 2079 oficina 201 - Lima 36
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