Your SlideShare is downloading. ×
Zoekmachinemarketing                                 trends 2012Remi van BeekumOnline Marketing StrateegStormMCvanbeekum@s...
Storm MC, aangenaam!• Digital marketingbureau• Gestart in 2006 door Sander Prinsen & Haico Pols• 35 medewerkers• Storm cul...
Storm MC, aangenaam!
Visie & dienstverleningCrossmediale strategie & insights zijn key!
AgendaZoekmachine marketingWat is het?Plek in de mix: Het fundament onder online marketingSEOSEO draait om de gebruikerDe ...
Search, hoe zat het ook al weer?SEO – Zoekmachineoptimalisatie – Organic Search• De ‘natuurlijke’ zoekresultaten• Content,...
Search, het fundament onder online marketingPush vs. Pull• Zoeker is actief op zoek en dus geïnteresseerd• Dicht bij conve...
SEO
SEO draait om de gebruikerSEO anno 2003• Focus op technische problemen: session id’s, iframes, variabelen in de url enzSEO...
De kwaliteit van de zoekresultatenFilters voor lage kwaliteit• Duplicates• PandaCut the middle man!• VergelijkersSpam• On-...
Social SEO             Facebook, 2010
Social SEO             Google, 2011
De zoektocht naar meer relevantieOp tekst gebaseerde keyword indexAltavista o.a. (1995)Aanbevelingen: LinksGoogle (1998)Ke...
SEA
SEA: Betere targetingTargeting opties• Keywords (Match types)• Apparaten (desktop, tablet, mobiel)• Mobiele providers• Loc...
SEA: Betere boodschapAd extensions• Ad-sitelinks• Locatie• Product• Click to call• Click to download
SEA: Social SEASocial• Ratings• Social extention (Google+)
SEA: AutomatiseringDom werk door computer laten doen• Automated bidding• Signaleringen• Product feeds• Backend-data (voorr...
SEA: Verbreding van managementAdwords• SEA• Display marketing• Youtube (pre-rolls en banners)• RemarketingIn de toekomst:•...
Overstijgend
Mobiel
Online meets offlineSmartphone vormt missing link• Compleet andere zoekintentie• Lokaal gericht• Conversie vaak offline en...
Zoektocht naar waarde bezoekerDe ideale mix• Crossmediale effecten• Meerdere middelen ideaal afstemmenConversie attributie...
ContactRemi van Beekum        twitter: @remivanbeekumvanbeekum@stormmc.nl   twitter: @StormMC06 -14789112StormMCZuiderpark...
Remi van Beekum (StormMC) - Zoekmachinemarketing-trends 2012 - Marketingfacts-dag 2012
Remi van Beekum (StormMC) - Zoekmachinemarketing-trends 2012 - Marketingfacts-dag 2012
Remi van Beekum (StormMC) - Zoekmachinemarketing-trends 2012 - Marketingfacts-dag 2012
Remi van Beekum (StormMC) - Zoekmachinemarketing-trends 2012 - Marketingfacts-dag 2012
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Remi van Beekum (StormMC) - Zoekmachinemarketing-trends 2012 - Marketingfacts-dag 2012

1,429

Published on

Zoekmachinemarketing vormt voor veel marketeers hét fundament onder hun online marketing. Remi van Beekum licht in deze presentatie toe wat de huidige ontwikkelingen bij de zoekmachines zijn en wat het effect daarvan is op zowel SEO als SEA.

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,429
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Remi van Beekum (StormMC) - Zoekmachinemarketing-trends 2012 - Marketingfacts-dag 2012"

  1. 1. Zoekmachinemarketing trends 2012Remi van BeekumOnline Marketing StrateegStormMCvanbeekum@stormmc.nl
  2. 2. Storm MC, aangenaam!• Digital marketingbureau• Gestart in 2006 door Sander Prinsen & Haico Pols• 35 medewerkers• Storm cultuur: nuchter, open, resultaatgericht, nieuwsgierig• Meer informatie: www.stormmc.nl•Onderdeel van Storm Marketing Group samen met Storm Academy &Digital|Insights
  3. 3. Storm MC, aangenaam!
  4. 4. Visie & dienstverleningCrossmediale strategie & insights zijn key!
  5. 5. AgendaZoekmachine marketingWat is het?Plek in de mix: Het fundament onder online marketingSEOSEO draait om de gebruikerDe kwaliteit van de zoekresultatenSocial SEODe zoektocht naar meer relevantieSEABetere targetingBetere boodschapSocial SEAAutomatiseringVerbreding van managementOverstijgendOffline meets onlineDe waarde van een bezoeker
  6. 6. Search, hoe zat het ook al weer?SEO – Zoekmachineoptimalisatie – Organic Search• De ‘natuurlijke’ zoekresultaten• Content, indexeerbaarheid, linkjesSEA – Adverteren in zoekmachines - PPC• De betaalde zoekresultaten• Inkopen per klik
  7. 7. Search, het fundament onder online marketingPush vs. Pull• Zoeker is actief op zoek en dus geïnteresseerd• Dicht bij conversie• Hoge ROISearch is het fundament• Search bij veel bedrijven verantwoordelijk voor meer dan 50% van online inkomsten• Merknaam is afvoerputje van alle kanalen• Fundament onder online marketing
  8. 8. SEO
  9. 9. SEO draait om de gebruikerSEO anno 2003• Focus op technische problemen: session id’s, iframes, variabelen in de url enzSEO anno 2006• Focus op contentSEO anno 2013• Focus op kwaliteit: content, likeability, usability, ratings
  10. 10. De kwaliteit van de zoekresultatenFilters voor lage kwaliteit• Duplicates• PandaCut the middle man!• VergelijkersSpam• On-page spam• Linkspam• Voor een dubbeltje op de eerste rij
  11. 11. Social SEO Facebook, 2010
  12. 12. Social SEO Google, 2011
  13. 13. De zoektocht naar meer relevantieOp tekst gebaseerde keyword indexAltavista o.a. (1995)Aanbevelingen: LinksGoogle (1998)Keywords“new york” is wat anders dan “new” + “york”Voor Google is een woord nog steeds Chinees (2012)纽约市Knowledge graph / Semantic search(20??)Concepten en relaties. “New York” is een stad, met een locatie, een populatie enz.“Wat zijn de 10 diepste meren?”
  14. 14. SEA
  15. 15. SEA: Betere targetingTargeting opties• Keywords (Match types)• Apparaten (desktop, tablet, mobiel)• Mobiele providers• Locatie (gaat verbeteren)• Gedrag (komt eraan)•…
  16. 16. SEA: Betere boodschapAd extensions• Ad-sitelinks• Locatie• Product• Click to call• Click to download
  17. 17. SEA: Social SEASocial• Ratings• Social extention (Google+)
  18. 18. SEA: AutomatiseringDom werk door computer laten doen• Automated bidding• Signaleringen• Product feeds• Backend-data (voorraad, klantwaarde enz)Wanneer en hoe?• Bij hele grote accounts• Bij accounts met snel wisselend aanbod• Pas op: Alleen het domme werk uitbestedenEnkele voorbeelden• bGenius• O2mc• Wordwatch
  19. 19. SEA: Verbreding van managementAdwords• SEA• Display marketing• Youtube (pre-rolls en banners)• RemarketingIn de toekomst:• Social (Google+)• TV
  20. 20. Overstijgend
  21. 21. Mobiel
  22. 22. Online meets offlineSmartphone vormt missing link• Compleet andere zoekintentie• Lokaal gericht• Conversie vaak offline en slecht/niet meetbaar• Nieuwe businessmodellenTablet vs Smartphone• Ander gedrag• Tablet lijkt soms erg op desktop soms ook niet: Testen dus
  23. 23. Zoektocht naar waarde bezoekerDe ideale mix• Crossmediale effecten• Meerdere middelen ideaal afstemmenConversie attributiemodel• Bestaat nietZoektocht naar delen van de puzzel• Hypothese stellen en toetsen• Welke bijdrage levert een advertentiegroep aan conversies in andere groepen?• Wat is effect van display op merknaam in search?
  24. 24. ContactRemi van Beekum twitter: @remivanbeekumvanbeekum@stormmc.nl twitter: @StormMC06 -14789112StormMCZuiderpark 149724 AGGroningen050-210 2858

×