• Like
  • Save
Online Tuesday #24: Eva van Reijmersdal (ASCoR)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

Online Tuesday #24: Eva van Reijmersdal (ASCoR)

  • 7,608 views
Published

 

Published in Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
7,608
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
2

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • You tube over film of trailer greatest movie ever sold, of thriller 72!! Niet alleen merken, maar ook overheid! Deze thriller online van ministerie van binnenlandse zaken
  • Fix this kitchen van ikea, waarin hobby koks worden verrast met een nieuwe keuken Je idool op het spoor van NS: eerder al retourtje geluk en in het spoor van. NS vindt dat campagnes niet werken, als zij zeggen dat ze hun best doen gelooft niemand hen. Een tv programma komt beter over. En er hoort ook een online game bij
  • Always, met gedichten, colums en informatie over menstruatie, gezondheid, ziektes, seksualiteit
  • Website voor jonge kinderen van 6 tot 12 die gek zijn van voetbal en oranje. Nieuwtjes, games spelen met hyves vrienden EN er is ook een televisie programma op Disney XD waar je voetbal moves leert en interviews ziet met spelers van oranje.
  • Website voor jonge kinderen van 6 tot 12 die gek zijn van voetbal en oranje. Nieuwtjes, games spelen met hyves vrienden EN er is ook een televisie programma op Disney XD waar je voetbal moves leert en interviews ziet met spelers van oranje.
  • Cathy ’ ;s book noemt make up van cover girl in ruil daarvoor aandacht op website van cover girl voor het boek
  • Always, met gedichten, colums en informatie over menstruatie, gezondheid, ziektes, seksualiteit
  • Brand placement in programs that are watched for their informational value programs has more effect
  • Brand placement in programs that are watched for their informational value programs has more effect
  • Brand placement in programs that are watched for their informational value programs has more effect
  • Brand placement in programs that are watched for their informational value programs has more effect
  • Brand placement in programs that are watched for their informational value programs has more effect
  • Always, met gedichten, colums en informatie over menstruatie, gezondheid, ziektes, seksualiteit

Transcript

  • 1. Een wetenschappelijke kijk opBranded ContentDr. Eva van ReijmersdalUniversiteit van Amsterdam
  • 2. Vandaag• Branded Content in alle media• Bewijs van effectiviteit en 3 verklaringen 1. Likeability principe 2. Geloofwaardigheidsprincipe 3. Onbewuste beïnvloedingsprincipe• Conclusies: DO’s 2
  • 3. Branded Content in films Apple, BMW, Bulgari, Canon, Coca-Cola, Dell, Dos Equis, LG, Oakley, Panasonic, Persol, Prada, Rimowa, Zippo 3
  • 4. Branded Content op Televisie 4
  • 5. Branded Content OnlineUS Army game 5
  • 6. Branded Content OnlineGo Super Model 6
  • 7. Website: Beinggirl 7
  • 8. Website: Jonge Leeuwen 8
  • 9. Website: Yunomi 9
  • 10. En ook• Tijdschriften• Boeken• Songs• Videoclips 10
  • 11. Branded Content in Music Videos 11
  • 12. Waarom Werkt Branded Content?• WERKT• WAAROM 12
  • 13. Waarom werkt branded content?Drie verklaringen2. Likeability principe3. Geloofwaardigheidsprincipe3. Onbewuste beïnvloedingsprincipe 13
  • 14. 1. Likeability principePubliek waardeert branded content 14
  • 15. Waardering Branded Content Branded CommercialsOordeel ContentPositief 31% 18%Neutraal 54% 41%Negatief 16% 42% N = 1195 15
  • 16. Waardering Branded Content Online Branded Banner Oordeel Content Informatief 4,1 3,1 Amusant 3,2 2,2 Irritatie 2,9 4,2N = 99, schaal 1 (zeer mee oneens) tot 7 (zeer mee eens) 16
  • 17. Verschillende soorten reclamevergeleken 17
  • 18. 1. Likeability principe 18
  • 19. 19
  • 20. Waarom werkt branded content?Vier verklaringen2. Likeability principe3. Geloofwaardigheidsprincipe4. Onbewuste beinvloedingsprincipe 20
  • 21. 2. GeloofwaardigheidsprincipePubliek vindt branded contentgeloofwaardiger dan commercialsDaardoor• meer acceptatie• minder weerstand• meer effect
  • 22. Resultaten Online 4 3,5 3 2,5 2 1,5 1 banner sponsored content Schaal: 1 (zeer mee oneens), 7 (zeer mee eens) 22
  • 23. Onderzoek Branded Content Radioversus CommercialMethode• Online survey, N = 214• 4 radiofragmenten van 2,5 minuut met programmafragment en reclameblok• Branded Content: prijssponsoring• Olympus even lang te horen in alle condities 23
  • 24. Resultaten 3 reclame 2,5 brand placement 2 1,5 1 Schaal: 1 (zeer mee oneens), 5 (zeer mee eens); Waardering F(1,212) = 53.81**; Geloofwaardigheid F(1,212) = 7.19* 24
  • 25. Resultaten 25
  • 26. Verklaring:geloofwaardigheidsprincipe• Mediatie• Verschil tussen reclame en branded content door verschil in geloofwaardigheidBranded Contentgeloofwaardigheidherinnering 26
  • 27. Waarom werkt branded content?Drie verklaringen2. Likeability principe3. Geloofwaardigheidsprincipe4. Onbewuste beïnvloedingsprincipe 27
  • 28. 5. Onbewuste beïnvloedingsprincipeBranded Content kan attitudes,voorkeuren en gedrag beïnvloeden,OOK zonder herinnering aan brandedcontent
  • 29. Programma Imago gezond energiek fitAssociatief leren Merkimago fit energiek gezond 29
  • 30. Vergelijkbaar onderzoek in UK en US• Blootstellling aan branded content (film, TV, games)• Geen herinnering• Wel effect op merkvoorkeur en productkeuze (na afloop van experiment productkeuze test)• Kinderen en volwassenenBronnen: Hang & Auty, 2011; Law & Braun, 2000; Yang & RoskosEwoldsen, 2007 30
  • 31. Onbewuste beïnvloeding: Hoe kan dat?Drie manieren van informatieverwerking:2. Systematisch nadenken, bewust, actief3. Perifeer weinig aandacht, niet actief, gericht op shortcuts4. Automatisch geen aandacht, gaat vanzelf, niet bewust van verwerkingBronnen: Buijzen, Van Reijmersdal, Owen, 2010; Heath, 2000;Petty & Cacioppo, 1996 31
  • 32. Informatieverwerking Branded ContentBeperkte mentale capaciteit3. Systematisch4. Perifeer5. AutomatischBranded Content:Verwerking van Context versus Brand Message 32
  • 33. Informatieverwerking Branded ContentSpannende Context: veel cognitieve capaciteit nodig  systematische verwerking van programma/game/ websiteBrand message: weinig cognitieve capaciteit over  perifere of automatisch verwerking merk 33
  • 34. Conclusies en Do’s1. Zorg dat branded content leuk is: amusant, informatief, niet irritant2. Zorg voor geloofwaardigheid3. Wees niet te bang voor lage herinneringscijfers, er is meer! 34
  • 35. Bedankt voor uw aandacht!e.a.vanreijmersdal@uva.nl