Een wetenschappelijke kijk opBranded ContentDr. Eva van ReijmersdalUniversiteit van Amsterdam
Vandaag• Branded Content in alle media• Bewijs van effectiviteit en 3 verklaringen  1.   Likeability principe  2.   Geloof...
Branded Content in films          Apple, BMW, Bulgari, Canon, Coca-Cola, Dell, Dos          Equis, LG, Oakley, Panasonic, ...
Branded Content op Televisie                               4
Branded Content OnlineUS Army game                         5
Branded Content OnlineGo Super Model                         6
Website: Beinggirl                     7
Website: Jonge Leeuwen                         8
Website: Yunomi                  9
En ook• Tijdschriften• Boeken• Songs• Videoclips                  10
Branded Content in Music Videos                                  11
Waarom Werkt Branded Content?• WERKT• WAAROM                                12
Waarom werkt branded content?Drie verklaringen2. Likeability principe3. Geloofwaardigheidsprincipe3. Onbewuste beïnvloedin...
1. Likeability principePubliek waardeert branded content                                    14
Waardering Branded Content               Branded   CommercialsOordeel        ContentPositief        31%          18%Neutra...
Waardering Branded Content Online                             Branded                Banner  Oordeel                    Co...
Verschillende soorten reclamevergeleken                                17
1. Likeability principe                          18
19
Waarom werkt branded content?Vier verklaringen2. Likeability principe3. Geloofwaardigheidsprincipe4. Onbewuste beinvloedin...
2. GeloofwaardigheidsprincipePubliek vindt branded contentgeloofwaardiger dan commercialsDaardoor• meer acceptatie• minder...
Resultaten Online                                                  4                                                  3,5 ...
Onderzoek Branded Content Radioversus CommercialMethode• Online survey, N = 214• 4 radiofragmenten van 2,5 minuut met  pro...
Resultaten  3                                                   reclame 2,5                                               ...
Resultaten             25
Verklaring:geloofwaardigheidsprincipe• Mediatie• Verschil tussen reclame en branded  content door verschil in  geloofwaard...
Waarom werkt branded content?Drie verklaringen2. Likeability principe3. Geloofwaardigheidsprincipe4. Onbewuste beïnvloedin...
5. Onbewuste beïnvloedingsprincipeBranded Content kan attitudes,voorkeuren en gedrag beïnvloeden,OOK zonder herinnering aa...
Programma Imago                         gezond                        energiek                         fitAssociatief lere...
Vergelijkbaar onderzoek in UK en US• Blootstellling aan branded content (film, TV,  games)• Geen herinnering• Wel effect o...
Onbewuste beïnvloeding: Hoe kan dat?Drie manieren van informatieverwerking:2. Systematisch   nadenken, bewust, actief3. Pe...
Informatieverwerking Branded ContentBeperkte mentale capaciteit3. Systematisch4. Perifeer5. AutomatischBranded Content:Ver...
Informatieverwerking Branded ContentSpannende Context: veel cognitieve  capaciteit nodig  systematische  verwerking van p...
Conclusies en Do’s1. Zorg dat branded content leuk is:   amusant, informatief, niet irritant2. Zorg voor geloofwaardigheid...
Bedankt voor uw aandacht!e.a.vanreijmersdal@uva.nl
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Online Tuesday #24: Eva van Reijmersdal (ASCoR)

9,561

Published on

Published in: Business
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
9,561
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • You tube over film of trailer greatest movie ever sold, of thriller 72!! Niet alleen merken, maar ook overheid! Deze thriller online van ministerie van binnenlandse zaken
  • Fix this kitchen van ikea, waarin hobby koks worden verrast met een nieuwe keuken Je idool op het spoor van NS: eerder al retourtje geluk en in het spoor van. NS vindt dat campagnes niet werken, als zij zeggen dat ze hun best doen gelooft niemand hen. Een tv programma komt beter over. En er hoort ook een online game bij
  • Always, met gedichten, colums en informatie over menstruatie, gezondheid, ziektes, seksualiteit
  • Website voor jonge kinderen van 6 tot 12 die gek zijn van voetbal en oranje. Nieuwtjes, games spelen met hyves vrienden EN er is ook een televisie programma op Disney XD waar je voetbal moves leert en interviews ziet met spelers van oranje.
  • Website voor jonge kinderen van 6 tot 12 die gek zijn van voetbal en oranje. Nieuwtjes, games spelen met hyves vrienden EN er is ook een televisie programma op Disney XD waar je voetbal moves leert en interviews ziet met spelers van oranje.
  • Cathy ’ ;s book noemt make up van cover girl in ruil daarvoor aandacht op website van cover girl voor het boek
  • Always, met gedichten, colums en informatie over menstruatie, gezondheid, ziektes, seksualiteit
  • Brand placement in programs that are watched for their informational value programs has more effect
  • Brand placement in programs that are watched for their informational value programs has more effect
  • Brand placement in programs that are watched for their informational value programs has more effect
  • Brand placement in programs that are watched for their informational value programs has more effect
  • Brand placement in programs that are watched for their informational value programs has more effect
  • Always, met gedichten, colums en informatie over menstruatie, gezondheid, ziektes, seksualiteit
  • Online Tuesday #24: Eva van Reijmersdal (ASCoR)

    1. 1. Een wetenschappelijke kijk opBranded ContentDr. Eva van ReijmersdalUniversiteit van Amsterdam
    2. 2. Vandaag• Branded Content in alle media• Bewijs van effectiviteit en 3 verklaringen 1. Likeability principe 2. Geloofwaardigheidsprincipe 3. Onbewuste beïnvloedingsprincipe• Conclusies: DO’s 2
    3. 3. Branded Content in films Apple, BMW, Bulgari, Canon, Coca-Cola, Dell, Dos Equis, LG, Oakley, Panasonic, Persol, Prada, Rimowa, Zippo 3
    4. 4. Branded Content op Televisie 4
    5. 5. Branded Content OnlineUS Army game 5
    6. 6. Branded Content OnlineGo Super Model 6
    7. 7. Website: Beinggirl 7
    8. 8. Website: Jonge Leeuwen 8
    9. 9. Website: Yunomi 9
    10. 10. En ook• Tijdschriften• Boeken• Songs• Videoclips 10
    11. 11. Branded Content in Music Videos 11
    12. 12. Waarom Werkt Branded Content?• WERKT• WAAROM 12
    13. 13. Waarom werkt branded content?Drie verklaringen2. Likeability principe3. Geloofwaardigheidsprincipe3. Onbewuste beïnvloedingsprincipe 13
    14. 14. 1. Likeability principePubliek waardeert branded content 14
    15. 15. Waardering Branded Content Branded CommercialsOordeel ContentPositief 31% 18%Neutraal 54% 41%Negatief 16% 42% N = 1195 15
    16. 16. Waardering Branded Content Online Branded Banner Oordeel Content Informatief 4,1 3,1 Amusant 3,2 2,2 Irritatie 2,9 4,2N = 99, schaal 1 (zeer mee oneens) tot 7 (zeer mee eens) 16
    17. 17. Verschillende soorten reclamevergeleken 17
    18. 18. 1. Likeability principe 18
    19. 19. 19
    20. 20. Waarom werkt branded content?Vier verklaringen2. Likeability principe3. Geloofwaardigheidsprincipe4. Onbewuste beinvloedingsprincipe 20
    21. 21. 2. GeloofwaardigheidsprincipePubliek vindt branded contentgeloofwaardiger dan commercialsDaardoor• meer acceptatie• minder weerstand• meer effect
    22. 22. Resultaten Online 4 3,5 3 2,5 2 1,5 1 banner sponsored content Schaal: 1 (zeer mee oneens), 7 (zeer mee eens) 22
    23. 23. Onderzoek Branded Content Radioversus CommercialMethode• Online survey, N = 214• 4 radiofragmenten van 2,5 minuut met programmafragment en reclameblok• Branded Content: prijssponsoring• Olympus even lang te horen in alle condities 23
    24. 24. Resultaten 3 reclame 2,5 brand placement 2 1,5 1 Schaal: 1 (zeer mee oneens), 5 (zeer mee eens); Waardering F(1,212) = 53.81**; Geloofwaardigheid F(1,212) = 7.19* 24
    25. 25. Resultaten 25
    26. 26. Verklaring:geloofwaardigheidsprincipe• Mediatie• Verschil tussen reclame en branded content door verschil in geloofwaardigheidBranded Contentgeloofwaardigheidherinnering 26
    27. 27. Waarom werkt branded content?Drie verklaringen2. Likeability principe3. Geloofwaardigheidsprincipe4. Onbewuste beïnvloedingsprincipe 27
    28. 28. 5. Onbewuste beïnvloedingsprincipeBranded Content kan attitudes,voorkeuren en gedrag beïnvloeden,OOK zonder herinnering aan brandedcontent
    29. 29. Programma Imago gezond energiek fitAssociatief leren Merkimago fit energiek gezond 29
    30. 30. Vergelijkbaar onderzoek in UK en US• Blootstellling aan branded content (film, TV, games)• Geen herinnering• Wel effect op merkvoorkeur en productkeuze (na afloop van experiment productkeuze test)• Kinderen en volwassenenBronnen: Hang & Auty, 2011; Law & Braun, 2000; Yang & RoskosEwoldsen, 2007 30
    31. 31. Onbewuste beïnvloeding: Hoe kan dat?Drie manieren van informatieverwerking:2. Systematisch nadenken, bewust, actief3. Perifeer weinig aandacht, niet actief, gericht op shortcuts4. Automatisch geen aandacht, gaat vanzelf, niet bewust van verwerkingBronnen: Buijzen, Van Reijmersdal, Owen, 2010; Heath, 2000;Petty & Cacioppo, 1996 31
    32. 32. Informatieverwerking Branded ContentBeperkte mentale capaciteit3. Systematisch4. Perifeer5. AutomatischBranded Content:Verwerking van Context versus Brand Message 32
    33. 33. Informatieverwerking Branded ContentSpannende Context: veel cognitieve capaciteit nodig  systematische verwerking van programma/game/ websiteBrand message: weinig cognitieve capaciteit over  perifere of automatisch verwerking merk 33
    34. 34. Conclusies en Do’s1. Zorg dat branded content leuk is: amusant, informatief, niet irritant2. Zorg voor geloofwaardigheid3. Wees niet te bang voor lage herinneringscijfers, er is meer! 34
    35. 35. Bedankt voor uw aandacht!e.a.vanreijmersdal@uva.nl

    ×