Search Engine Marketing - SEA en SEO - HAN, 9-11-2007 - door Remco Westerik - Search Engine Marketing - SEA en SEO - HAN, 9-11-2007 - door Remco Westerik -

Inhoud Introductie Zoekmachines - mediagebruik Search Engine Marketing (SEM) SEA - praktische uitleg en oefening SEO - praktische uitleg en oefening Analytics & Monitoring Let op de rode vragen! Met dank aan

Introductie

Zoekmachines - mediagebruik

Search Engine Marketing (SEM)

SEA - praktische uitleg en oefening

SEO - praktische uitleg en oefening

Analytics & Monitoring

Let op de rode vragen! Met dank aan

Doel Deze sessie is niet bedoeld om volledig te zijn Basiskennis over zoekmachines en SEM Basiskennis over organisatie van SEM Praktische bagage voor SEM werk Grote vraag SEM in de markt, dus trainen van SEM vaardigheden, te beginnen bij jullie ;-))

Deze sessie is niet bedoeld om volledig te zijn

Basiskennis over zoekmachines en SEM

Basiskennis over organisatie van SEM

Praktische bagage voor SEM werk

Grote vraag SEM in de markt, dus trainen van SEM vaardigheden, te beginnen bij jullie ;-))

Zoekmachines en het mediagebruik door ‘ actieve ontvangers’

Zoekmachines - mediagebruik (1) Toegang tot internet: ca. 11 mln Nederlanders (CBS) Internet: 11-20% van de tijd aan mediaconsumptie Bron: Eduard Blacquière; IAB, STIR, SPOT % tijd per medium (binnen totale mediaconsumptie)

Toegang tot internet: ca. 11 mln Nederlanders (CBS)

Internet: 11-20% van de tijd aan mediaconsumptie

Zoekmachines - mediagebruik (2) Nederlanders surfen 7,7 uur p.w. (STIR) Wat doen wij al die tijd online? Populairste activiteiten Bron: CBS, ICT-gebruik huishoudens en personen 2006 Top 5 activiteiten van internetgebruikers

Nederlanders surfen 7,7 uur p.w. (STIR)

Wat doen wij al die tijd online? Populairste activiteiten

Zoekmachines - mediagebruik (3) Bereiken zoekmachines deze zoekende internetters? Bereikcijfers, voorbeeld USA 2006 Bron: comScore Networks, oktober 2006 Hoe kan het bereik hoger liggen, terwijl het aantal pageviews lager is? Type Aantal pageviews (mln) 1. Portals 113.564 2. Zoekmachines 14.749 3. Entertainment 28.035 4. Communities 63.966 5. Communications (e-mail, chat, e.d.) 20.455 6. Nieuws, weer, sport 9.593 7. Gaming 10.282

Bereiken zoekmachines deze zoekende internetters?

Bereikcijfers, voorbeeld USA 2006

Hoe kan het bereik hoger liggen, terwijl het aantal pageviews lager is?

Zoekmachines - mediagebruik (4) Zoeken: de op-een-na belangrijkste activiteit online én op-een-na grootste bereik Hoe vaak wordt er dan gezocht? Aantal zoekopdrachten (x1.000) in juni 2006 per zoekmachine Bron: Nielsen/NetRatings voor MarketingSherpa, Augustus 2006 Google Yahoo MSN Duitsland 550.107 24.523 8.507 UK 409.125 72.820 37.129 Frankrijk 443.263 39.550 23.657 Spanje 10.106 1.419 2.067

Zoeken: de op-een-na belangrijkste activiteit online én op-een-na grootste bereik

Hoe vaak wordt er dan gezocht?

Aantal zoekopdrachten (x1.000) in juni 2006 per zoekmachine

Zoekmachines - mediagebruik (5) Zoekmachine gebruik in Nederland Bron: Checkit/RM Interactive, http://www.checkit.nl/nationalesearchenginemonitor.html Zoekmachines die internetgebruikers wel eens bezoeken

Zoekmachine gebruik in Nederland

Zoekmachines - mediagebruik (6) Conclusies: De wijze van media-consumptie verandert Traditionele zender-ontvanger modellen op de schop Ruim baan voor de ‘actieve ontvanger’, informatie zoekende en delende internetters Zoekmachines hebben hierin een hoog bereik Google is verreweg grootste van de drie

Conclusies:

De wijze van media-consumptie verandert

Traditionele zender-ontvanger modellen op de schop

Ruim baan voor de ‘actieve ontvanger’, informatie zoekende en delende internetters

Zoekmachines hebben hierin een hoog bereik

Google is verreweg grootste van de drie

SEM hoe gaan de marketeers met de zoekmachines om?

SEM - de uitdagingen Uitdagingen voor zoekmachine marketeers Inspelen op stijgend internetverkeer via zoekmachines Omgaan met het zoekgedrag van eenlingen die elkaar informeren over allerlei zaken Inzetbaarheid van zoekmachine verkeer in relatie tot andere online en offline marketingcampagnes Belang van zoekmachine verkeer binnen de eigen organisatie en activiteiten verankeren Doel: vindbaarheid --> clicks --> conversies

Uitdagingen voor zoekmachine marketeers

Inspelen op stijgend internetverkeer via zoekmachines

Omgaan met het zoekgedrag van eenlingen die elkaar informeren over allerlei zaken

Inzetbaarheid van zoekmachine verkeer in relatie tot andere online en offline marketingcampagnes

Belang van zoekmachine verkeer binnen de eigen organisatie en activiteiten verankeren

Doel: vindbaarheid --> clicks --> conversies

SEM - Zoekmachine verkeer (1) Hoe ziet dat zoekmachine verkeer er dan uit? 1. Natuurlijke zoekresultaten 2. Betaalde zoekresultaten Betaald Natuurlijk

Hoe ziet dat zoekmachine verkeer er dan uit?

1. Natuurlijke zoekresultaten

2. Betaalde zoekresultaten

SEM - Zoekmachine verkeer (2) Netwerk van externe sites 3. Zoekresultaten uit het netwerk

Netwerk van externe sites

3. Zoekresultaten uit het netwerk

SEM - Zoekmachine verkeer (3) Extra vormen van zoekmachine verkeer? 4. Zoekresultaten uit het content netwerk

Extra vormen van zoekmachine verkeer?

4. Zoekresultaten uit het content netwerk

SEM - reactie marketeers (1) Search Engine Marketing (SEM) De overkoepelende term voor alle marketingacties die gericht zijn op de inzet van zoekmachines. Vaak wordt hieronder de inzet van zoekmachine adverteren en/of zoekmachine optimalisatie verstaan. Begonnen met alleen optimalisatie (eind jaren negentig) Vanaf 2003 ook adverteren mogelijk Sinds 2004: professionalisering slag

Search Engine Marketing (SEM)

De overkoepelende term voor alle marketingacties die gericht zijn op de inzet van zoekmachines. Vaak wordt hieronder de inzet van zoekmachine adverteren en/of zoekmachine optimalisatie verstaan.

Begonnen met alleen optimalisatie (eind jaren negentig)

Vanaf 2003 ook adverteren mogelijk

Sinds 2004: professionalisering slag

SEM - reactie marketeers (2) Search Engine Optimization: Werkzaamheden welke zich erop richten op het verbeteren van inhoud, codes en linkpopulariteit van websites, met als doel het bevorderen van de kwaliteit en volume van verkeer naar een website uit de organische zoekresultaten van zoekmachines. Search Engine Advertising: Alle mogelijke vormen van adverteren binnen een zoekmachine en het bijbehorende advertentienetwerk.

Search Engine Optimization:

Werkzaamheden welke zich erop richten op het verbeteren van inhoud, codes en linkpopulariteit van websites, met als doel het bevorderen van de kwaliteit en volume van verkeer naar een website uit de organische zoekresultaten van zoekmachines.

Search Engine Advertising:

Alle mogelijke vormen van adverteren binnen een zoekmachine en het bijbehorende advertentienetwerk.

SEM - Stap I - het geld (1) Eerste stap: marketingbudget reserveren Uitgaven in Nederland: ca. € 200 miljoen??? Bron: MarketingSherpa, Search Marketing Benchmark, Augustus 2006 Uitgaven zoekmachine marketing wereldwijd (miljarden $)

Eerste stap: marketingbudget reserveren

Uitgaven in Nederland: ca. € 200 miljoen???

SEM - Stap I - het geld (2) Eerste stap: marketingbudget efficiënt besteden En daar zijn marketeers wat SEM betreft tevreden SEM ligt nu dus erg sterk in de markt Bron: MarketingSherpa, januari 2007 Best presterende online marketinginstrumenten 2005 2006 SEA 53% 49% E-mail eigen bestanden 47% 47% SEO 33% 45% Behavioral targeting 36% 34% Contextual targeting 31% 29%

Eerste stap: marketingbudget efficiënt besteden

En daar zijn marketeers wat SEM betreft tevreden

SEM ligt nu dus erg sterk in de markt

SEM - Stap II - referentiekader (1) Tweede stap: hoe SEM efficiënt op te pakken? Vraag-zijde: plaats van SEM bij de internettende consument komen kijken kiezen kopen terugkeren populariteit vindbaarheid assortiment productinfo gerichte content vertrouwen attractiviteit content SEM SEM SEM SEM tevredenheid 1:1 marketing Bron: MarketingFacts Cursus Webanalytics, 2006 Is dit toepasbaar op Young-arnhem en uitgaanopvakantie? Waarom wel/niet? Het koopproces

Tweede stap: hoe SEM efficiënt op te pakken?

Vraag-zijde: plaats van SEM bij de internettende consument

Is dit toepasbaar op Young-arnhem en uitgaanopvakantie? Waarom wel/niet?

SEM - Stap II - referentiekader (2) Plaats binnen de marketingmix van de marketeer Product Prijs Plaats Promotie Productassortiment Prijs Plaats Promotie Shop design Customer Service Productassortiment Prijs Plaats Promotie Site design CS: Online Support Communities Personalization Privacy Security McCarthy (1949) Retail mix Online marketingmix Bron: Kalyanam & McIntyre, E-marketing Mix - Contribution to e-tailing wars (2002)

Plaats binnen de marketingmix van de marketeer

SEM - Stap II - referentiekader (3) Plaats binnen de marketingmix van de marketeer Productassortiment Prijs Plaats Promotie Site design CS: Online Support Communities Personalization Privacy Security Online marketingmix Van toepassing voor SEM? SEA, SEO, etc. SEA SEA, SEO, Mobile SEA, SEO SEO, SEA - SEO, SMO - - -

Plaats binnen de marketingmix van de marketeer

SEM - Stap III - het proces (1) Altijd goed doordacht te werk gaan volgens projectmatig plan Een voorbeeld, vrij naar SOSTAC model Fase I - Situatie Fase II - Doelstellingen Fase IV - Research & tactiek Fase IV - Monitoring & Evaluatie Fase III - Strategie Fase V - Implementatie & operatie

Altijd goed doordacht te werk gaan volgens projectmatig plan

Een voorbeeld, vrij naar SOSTAC model

SEM - Stap III - het proces (2) Een praktisch voorbeeld I - “wintersport komt er aan” II - “25000 jongeren informeren over wintersport en uitgaan” IV - “blog, forum, wiki die goed scoren in zoekmachi-nes (via SMO); adsense, banners voor financiering” IV - Monitoring clicks, rankings, blogposts; evaluatie elke mnd III - “online interactieve info bieden voor en door jongeren” V - “pva; bouw van blog, forum, wiki; initiële inrichting; operationeel beheer; online promotie ingezet”

Een praktisch voorbeeld

SEM - de uitdagingen Uitdagingen voor zoekmachine marketeers Inspelen op stijgend internetverkeer via zoekmachines: SEO en SEA Omgaan met het zoekgedrag van eenlingen die elkaar informeren over allerlei zaken: het informatie-/koopproces Inzetbaarheid van zoekmachine verkeer in relatie tot andere online en offline marketingcampagnes: de marketingmix Belang van zoekmachine verkeer binnen de eigen organisatie en activiteiten verankeren: de projectmatige planning, inhaken op bestaande marketingplannen/organisatiebeleid

Uitdagingen voor zoekmachine marketeers

Inspelen op stijgend internetverkeer via zoekmachines: SEO en SEA

Omgaan met het zoekgedrag van eenlingen die elkaar informeren over allerlei zaken: het informatie-/koopproces

Inzetbaarheid van zoekmachine verkeer in relatie tot andere online en offline marketingcampagnes: de marketingmix

Belang van zoekmachine verkeer binnen de eigen organisatie en activiteiten verankeren: de projectmatige planning, inhaken op bestaande marketingplannen/organisatiebeleid

SEM - oefening 1 Oefening 1: het SEM proces (de eerste fasen) Twee groepen: Young-Arnhem en Uitgaanopvakantie Teken de 6 stappen en vul blok 1-3 Tijd: 15 minuten Let op: het gaat om de oefening, niet om volledigheid. Houd tekst beperkt tot 1-2 zinnen! Tip: leg duidelijke koppelingen tussen de fasen (I -> II -> III) I - Situatie II - Doelstellingen Tactiek: SEA en SEO Research: todo Monitoring & Evaluatie: todo III - Strategie Implementatie & Operatie: todo

Oefening 1: het SEM proces (de eerste fasen)

Twee groepen: Young-Arnhem en Uitgaanopvakantie

Teken de 6 stappen en vul blok 1-3

Tijd: 15 minuten

Let op: het gaat om de oefening, niet om volledigheid. Houd tekst beperkt tot 1-2 zinnen!

Tip: leg duidelijke koppelingen tussen de fasen (I -> II -> III)

Search Engine Advertising een praktische uitleg

Search Engine Advertising Relevantie naar budget (% van het totaal) Bron: SEMPO, januari 2006

Search Engine Advertising Enkele eigenschappen Op zeer korte termijn online te plaatsen Direct resultaten inzichtelijk Goede ROI Flink budget nodig Geschikt voor acties en voor langere termijn Flexibele wijze van zoekmachine marketing Afhankelijk van geschikte landingpagina’s Sluit aan bij komen, kiezen en kopen (met name laatste twee) uit de informatie-/koopprocessen Sluit met name aan bij de Promotie, Prijs, Productassortiment in de marketingmix; in mindere mate ook Plaats en Site Design

Enkele eigenschappen

Op zeer korte termijn online te plaatsen

Direct resultaten inzichtelijk

Goede ROI

Flink budget nodig

Geschikt voor acties en voor langere termijn

Flexibele wijze van zoekmachine marketing

Afhankelijk van geschikte landingpagina’s

Sluit aan bij komen, kiezen en kopen (met name laatste twee) uit de informatie-/koopprocessen

Sluit met name aan bij de Promotie, Prijs, Productassortiment in de marketingmix; in mindere mate ook Plaats en Site Design

Search Engine Advertising Marktpartijen (nog niet in Nederland)

Search Engine Advertising Hoe werkt het?

Search Engine Advertising Hoe werkt het instellen van Google AdWords? Stap 1: Indeling AdWords campagne Campagnes: bijv. ‘Studentenhuisvesting’ voor Young-Arnhem Advertentiegroepen: bijv. ‘uitgaan Costa’s’ voor Uitgaanopvakantie Keywords en advertentieteksten en landingpagina’s Hulpmiddelen Zoekwoorden: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Verkeer/kosten: https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox

Hoe werkt het instellen van Google AdWords?

Stap 1: Indeling AdWords campagne

Campagnes: bijv. ‘Studentenhuisvesting’ voor Young-Arnhem

Advertentiegroepen: bijv. ‘uitgaan Costa’s’ voor Uitgaanopvakantie

Keywords en advertentieteksten en landingpagina’s

Hulpmiddelen

Zoekwoorden: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Verkeer/kosten: https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox

Search Engine Advertising Adverteren van keywords: Broad match, bijv. blauwe auto: alle combinaties en varianten van ‘blauwe auto’, zoals ‘auto’s blauw vergelijken’ Zinsdeel, bijv. “blauwe auto”: als het zinsdeel in de zoekterm voor komt, zoals “blauwe auto gezocht”; Exact, bijv. [blauwe auto]: alleen vertoond bij zoeken op ‘blauwe auto’; zeer doelgericht Uitsluiting, bijv. -rode; niet vindbaar op ‘rode auto’

Adverteren van keywords:

Broad match, bijv. blauwe auto: alle combinaties en varianten van ‘blauwe auto’, zoals ‘auto’s blauw vergelijken’

Zinsdeel, bijv. “blauwe auto”: als het zinsdeel in de zoekterm voor komt, zoals “blauwe auto gezocht”;

Exact, bijv. [blauwe auto]: alleen vertoond bij zoeken op ‘blauwe auto’; zeer doelgericht

Uitsluiting, bijv. -rode; niet vindbaar op ‘rode auto’

Search Engine Advertising Stap 2: Betalingen voor keywords CPC: cost per click; het bedrag dat je per klik wilt betalen CPM: cost per impression; bedrag per 1000 vertoningen CPA: cost per acquisition; Conversion Optimizer die cpc aanpast Ranking (positie) bepaald door: ingestelde maximale cpc/cpm Quality Score van het zoekwoord

Stap 2: Betalingen voor keywords

CPC: cost per click; het bedrag dat je per klik wilt betalen

CPM: cost per impression; bedrag per 1000 vertoningen

CPA: cost per acquisition; Conversion Optimizer die cpc aanpast

Ranking (positie) bepaald door:

ingestelde maximale cpc/cpm

Quality Score van het zoekwoord

Search Engine Advertising Quality Score CTR: click-through-rate van het zoekwoord relevantie van de advertentietekst prestaties in het verleden van het zoekwoord kwaliteit van de landingspagina extra factoren (‘geheim van de smid’) De Quality Score bepaalt dan hoeveel minimaal geboden moet worden om de advertentie vertoond te krijgen (het minimumbod)

Quality Score

CTR: click-through-rate van het zoekwoord

relevantie van de advertentietekst

prestaties in het verleden van het zoekwoord

kwaliteit van de landingspagina

extra factoren (‘geheim van de smid’)

De Quality Score bepaalt dan hoeveel minimaal geboden moet worden om de advertentie vertoond te krijgen (het minimumbod)

Search Engine Advertising Voorbeeld ranking & plaatsing Wat valt het meest op vanuit het oogpunt van budget beheer? Adverteerder Max cpc QS Rank Positie A € 0,40 1,8% 0,72 (€0,40 x 1,8) 1 B € 0,65 1,0% 0,65 (€0,65 x 1) 2 C € 0,25 1,5% 0,38 (€0,25 x 1,5) 3 Min. cpc Werkelijke cpc € 0,04 0,65 / 1,8 +0,01 = € 0,37 € 0,05 0,38/1 + 0,01 = € 0,39 € 0,04 € 0,04

Voorbeeld ranking & plaatsing

SEA - Oefening 2 Oefening SEA en het SEM proces - Fase IV Fase IV - Research Bedenk een fictief onderwerp voor een SEA campagne ‘ Onderzoek’: som 10 mogelijke zoektermen op Fase V - Implementatie Plan van aanpak: maak 1 campagne, 2 advertentiegroepen en bedenk 10 zoektermen per groep Schrijf een advertentietekst (van max. 100 tekens) 15 minuten Zelfde groepen als bij oefening 1

Oefening SEA en het SEM proces - Fase IV

Fase IV - Research

Bedenk een fictief onderwerp voor een SEA campagne

‘ Onderzoek’: som 10 mogelijke zoektermen op

Fase V - Implementatie

Plan van aanpak: maak 1 campagne, 2 advertentiegroepen en bedenk 10 zoektermen per groep

Schrijf een advertentietekst (van max. 100 tekens)

15 minuten

Zelfde groepen als bij oefening 1

Search Engine Optimization een praktische uitleg

Search Engine Optimization 11% van het zoekmachine budget, weinig? Ja en Nee (zie onder) Bron: MarketingSherpa. Search Marketing Benchmark, augustus 2006 Percentage adverteerders dat SEO diensten inkoopt of zelf uitvoert

11% van het zoekmachine budget, weinig?

Ja en Nee (zie onder)

Search Engine Optimization Enkele eigenschappen Lange termijn werk Resultaten na langere tijd inzichtelijk Goede ROI Relatief minder budget nodig vgl. met SEA (geen inkoop!) Niet geschikt voor acties Inflexibele wijze van zoekmachine marketing Afhankelijk van interne deels te controleren factoren en externe (on)controleerbare factoren: populariteit online en zoekmachine technologie Sluit aan bij komen, kiezen en kopen (met name eerste twee) uit de informatie-/koopprocessen Sluit met name aan bij de Site Design, Productassortiment en Communities in de marketingmix; in mindere mate ook Plaats en Promotie

Enkele eigenschappen

Lange termijn werk

Resultaten na langere tijd inzichtelijk

Goede ROI

Relatief minder budget nodig vgl. met SEA (geen inkoop!)

Niet geschikt voor acties

Inflexibele wijze van zoekmachine marketing

Afhankelijk van interne deels te controleren factoren en externe (on)controleerbare factoren: populariteit online en zoekmachine technologie

Sluit aan bij komen, kiezen en kopen (met name eerste twee) uit de informatie-/koopprocessen

Sluit met name aan bij de Site Design, Productassortiment en Communities in de marketingmix; in mindere mate ook Plaats en Promotie

Search Engine Optimization Drie elementen: Populariteit: links Techniek: codes Content: teksten

Drie elementen:

Populariteit: links

Techniek: codes

Content: teksten

Search Engine Optimization Het principe Populaire site Young-Arnhem Een populaire site linkt met ‘Young-Arnhem - info voor studenten’ naar jullie site

Het principe

SEO - Mens vs. zoekmachine (1) Hoe ziet een mens vs. een zoekmachine een site? Mens Zoekmachine

Hoe ziet een mens vs. een zoekmachine een site?

SEO - Mens vs. zoekmachine (2) Een zoekmachine simuleert menselijke tekstherkenning m.b.v. technologie. Vergelijking in 6 stappen: Mens vs. Zoekmachine 1. Zintuig ‘zicht’ vs. Spiders/crawlers/bots 2. Zien en registreren tekst vs. Opslaan in database 3. Look-and-feel vs. Codes webpagina’s 4. Lezen tekst vs. Woorden tellen 5. Begrijpen tekst vs. Semantiek nabootsen, meten woorddichtheid 6. Links aanklikken vs. Link URL’s volgen + linktekst

Een zoekmachine simuleert menselijke tekstherkenning m.b.v. technologie.

Vergelijking in 6 stappen:

SEO - De aanpak Research & tactiek: Definieer wat de SEO tactiek wordt (waarop vindbaar?) Research Techniek Research Content Research Populariteit Implementatie: Techniek: pas codes aan, implementeer technische wijzigingen Content: schrijf teksten Populariteit: zorg dat je online genoemd wordt

Research & tactiek:

Definieer wat de SEO tactiek wordt (waarop vindbaar?)

Research Techniek

Research Content

Research Populariteit

Implementatie:

Techniek: pas codes aan, implementeer technische wijzigingen

Content: schrijf teksten

Populariteit: zorg dat je online genoemd wordt

SEO - Gewenst resultaat Waarom is dit een gewenste structuur? (hint: links) Waar zou je de belangrijkste thema’s willen behandelen?

Waarom is dit een gewenste structuur? (hint: links)

Waar zou je de belangrijkste thema’s willen behandelen?

SEO - Research techniek Voorbeelden technische aandachtspunten bij optimalisatie: Mens vs. Techniek Titel van een publicatie vs. Title in de browserbalk Kop van een tekst vs. HTML kop (H1) Kopjes van subparagrafen vs. Overige HTML kopjes Tekst vs. Woorden binnen HTML codes Verwijzingen en tips vs. HTML links Fout pagina’s vs. Liefst redirects via webservers Mooie omschrijving in Google vs. meta-description

Voorbeelden technische aandachtspunten bij optimalisatie:

SEO - Research content (1) Title H1 Andere kopjes (h2) Overige tekst Links

SEO - Research content (2) Zorg dat de technische beschikbare hulpmiddelen zo optimaal mogelijk gevuld kunnen worden met tekst Hoe? Doe een keyword review Maak een sitestructuur Benoem thema’s per pagina Verdeel de keywords over de verschillende pagina’s(Let op de belangrijkste woorden hoog in de structuur komen)

Zorg dat de technische beschikbare hulpmiddelen zo optimaal mogelijk gevuld kunnen worden met tekst

Hoe?

Doe een keyword review

Maak een sitestructuur

Benoem thema’s per pagina

Verdeel de keywords over de verschillende pagina’s(Let op de belangrijkste woorden hoog in de structuur komen)

SEO - Research content (3) Belangrijkste tekstelementen per pagina Title: beschrijvend, getoond in zoekresultaat, gebruik site/organisatie voor herkenbaarheid Description: korte beschrijving, vaak getoond in zoekresultaat Heading (h1): koptekst pagina Tekst: content pagina

Belangrijkste tekstelementen per pagina

Title: beschrijvend, getoond in zoekresultaat, gebruik site/organisatie voor herkenbaarheid

Description: korte beschrijving, vaak getoond in zoekresultaat

Heading (h1): koptekst pagina

Tekst: content pagina

SEO - Implementatie content Tips: Schrijf afwisselend, kort maar krachtig, met gebruik van synoniemen Richt teksten op een uniek thema, met bijbehorende varianten Voorkom altijd ‘duplicate content’

Tips:

Schrijf afwisselend, kort maar krachtig, met gebruik van synoniemen

Richt teksten op een uniek thema, met bijbehorende varianten

Voorkom altijd ‘duplicate content’

SEO - Research populariteit Enkele aandachtspunten: Analyseer huidige populariteit Check je thema gebied en de aanwezige sites Check welke sites de top zijn op jouw gebied Check de links naar die sites toe m.b.v. zoekmachines Check welke blogs er zijn op jouw gebied, of welke andere Social Media Bedenk of er uit de gevonden links ook goed verkeer te halen is Negeer links waarvoor geld wordt gevraagd Negeer linkfarms

Enkele aandachtspunten:

Analyseer huidige populariteit

Check je thema gebied en de aanwezige sites

Check welke sites de top zijn op jouw gebied

Check de links naar die sites toe m.b.v. zoekmachines

Check welke blogs er zijn op jouw gebied, of welke andere Social Media

Bedenk of er uit de gevonden links ook goed verkeer te halen is

Negeer links waarvoor geld wordt gevraagd

Negeer linkfarms

SEO - Implementatie populariteit Enkele aandachtspunten: Schrijf gewoon goede content, dat zelf populair wordt Link zelf naar oudere, betrouwbare sites Geef iets terug in ruil voor een link Zorg voor goede linkteksten Probeer links van betrouwbare sites met PageRank te krijgen Zorg dat je niet tal van links op één site krijgt Ga extern bloggen met een verwijzing naar je eigen site Zorg voor een natuurlijke aanpak, anders val je door de mand!

Enkele aandachtspunten:

Schrijf gewoon goede content, dat zelf populair wordt

Link zelf naar oudere, betrouwbare sites

Geef iets terug in ruil voor een link

Zorg voor goede linkteksten

Probeer links van betrouwbare sites met PageRank te krijgen

Zorg dat je niet tal van links op één site krijgt

Ga extern bloggen met een verwijzing naar je eigen site

Zorg voor een natuurlijke aanpak, anders val je door de mand!

SEO - Oefening 3 Neem de keywords van oefening 2 Dezelfde groepen ‘ Onderzoek’ blok 4: bepaal enkele belangrijke thema’s en enkele minder belangrijkere Blok 5: maak een sitestructuur voor enkele pagina’s (homepage en twee onderliggend) Blok 5: Verdeel de keywords van SEA of die je nu hebt verzonnen over een Title, H1 en de gewone tekst Blok 5: Schrijf een title en een H1 voor 1 pagina 15 minuten

Neem de keywords van oefening 2

Dezelfde groepen

‘ Onderzoek’ blok 4: bepaal enkele belangrijke thema’s en enkele minder belangrijkere

Blok 5: maak een sitestructuur voor enkele pagina’s (homepage en twee onderliggend)

Blok 5: Verdeel de keywords van SEA of die je nu hebt verzonnen over een Title, H1 en de gewone tekst

Blok 5: Schrijf een title en een H1 voor 1 pagina

15 minuten

Monitoring & Evaluatie een praktische uitleg

Monitoring - mogelijkheden Puur bedoeld om operatie/voortgang te controleren SEA, denk aan: Kloppen de budgetten en de cpc’s? Krijgen we vertoningen en clicks? Teksten Landingpagina’s SEO Staan er geen verkeerde links online? Zijn alle pagina’s beschikbaar? Kloppen de teksten in de zoekresultaten? Is de PR in orde?

Puur bedoeld om operatie/voortgang te controleren

SEA, denk aan:

Kloppen de budgetten en de cpc’s?

Krijgen we vertoningen en clicks?

Teksten

Landingpagina’s

SEO

Staan er geen verkeerde links online?

Zijn alle pagina’s beschikbaar?

Kloppen de teksten in de zoekresultaten?

Is de PR in orde?

Analytics - Mogelijkheden SEA & SEO Komt hier kort aan bod, maar is wel van enorm belang! Zonder analytics geen zinnige evaluaties mogelijk! Formuleer KPI’s waarin je doelstelling(en) tot uiting komen Analytics moet de evalutie van je werk ondersteunen Bezoekgegevens en conversies Posities in de zoekmachines CTR etc.

SEA & SEO

Komt hier kort aan bod, maar is wel van enorm belang! Zonder analytics geen zinnige evaluaties mogelijk!

Formuleer KPI’s waarin je doelstelling(en) tot uiting komen

Analytics moet de evalutie van je werk ondersteunen

Bezoekgegevens en conversies

Posities in de zoekmachines

CTR

etc.