Uitgeven in crisistijd
g j
Verandering medialandschap en wat kunnen we leren van Google?
Marco Derksen
Januari 2009

Aalten, Amsterdam,
Arnhem, Hogeschool Arnhem-
Nijmegen, scheikunde,
Katholieke Universiteit
Nijmegen, Organon,
datamining, marketing,
Ondernemer, VODW,
BrandmarC, P&G, ING,
BrandmarC P&G ING
digitale media, gezin,
Share of Mind, Essent, Amicon,
, , ,
webanalytics, ilse media,
Marketingfacts,
Upstream, HAN, Arnhem Direct,
IAB, VPRO,
Social networks,
Digitaal Communicatie Lab

als kleine jongens willen meespelen
(Marketingfacts Magazine)

Marketingfacts Magazine

Marketingfacts Magazine

Marketingfacts Magazine

Marketingfacts Magazine

Marketingfacts Magazine

Marketingfacts Magazine

Marketingfacts Magazine

Kredietcrisis

Kredietcrisis en mediabestedingen

Kredietcrisis en mediabestedingen

alleen de schuld van de kredietcrisis?

Verandering medialandschap

Verandering communicatiegedrag

Informatie-overload
Informatie overload

Consument neemt controle

Search rules!

Social ranking will rule!

Online communities

kredietcrisis versnelt veranderingsproces
(maar wat nu?)

Wat betekent dit voor de adverteerder?

Van spot naar non-spot

Van push naar pull

TV
Bereik
Budget
Radio %
Bereik
Budget
%
Dagbladen Website Formulier Klanten
Bereik % # bezoekers % # formulieren % # klanten
Budget
%
Zoekmachines
Bereik
Budget %
Online Ads
Bereik
Budget
Klantwaarde?
Cost-per-action
Cost-per-mille Cost-per-click Cost-per-sale
(CPA)
(CPM) (CPC) (CPS)
Van bereik (CPM) naar resultaat (CPx)

Wat betekent dit voor de uitgever?

Wat zou Google doen?

S pl c ty!
Simplicity!
Doe waar je goed in bent, en zorg dat je daarin de beste bent!

Cover what you do best, link to the rest!
best

Contextual ads
Weet wie je gebruikers zijn en speel in op zijn behoeften!

Google adsense
adse se
Netwerk, netwerk, netwerk!

Ope source
Open sou ce
Maak gebruik van collectieve kracht!

Google Labs
abs
Blijf innoveren en geef werknemers de ruimte!

En wat doen we bij Marketingfacts?
Advertenties
Leadgeneratie
Sponsoring
Jaarboek Tijdschrift?
Cursussen Studiereis
Werving & S l i
W i Selectie

Toekomst allen nog digitaal?

Bedankt voor uw aandacht!