Online Video Advertising in Nederland

Online Video AdvertisingIn The Netherlands
Marco Derksen, December 2010

IAB Nederland

IAB Nederland
Bron: www.iab.nl

IAB Nederland
De IAB is het toonaangevende kennisplatform
Van de interactieve marketingbranche
En richt zich op de groei van de branche als geheel
Bron: www.iab.nl

IAB Nederland
Het IAB Verbindt, Inspireert en Ontwikkelt de Interactieve Branche
Bron: www.iab.nl

IAB Nederland
Bron: www.iab.nl

Interactive Advertising

InteractiveAdvertising
Bron: STIR, 2010

Bron: IAB Europa, 2010

Bron:Nielsen, 2010

Bron: Morgan Stanley, 2010

60 euro

Online Video in Nederland

Bestuur Taskforce Online Video
Voorzitter
Mark Wilmont – Sanoma Digital
Vice-voorzitter
Bas de Kok - STER

Aandachtsgebieden
Onderzoekspublicatie (showcases)
Richtlijnen Online Video
Ad spend Online Video
Handboek Online Video Advertising
Gecertificeerde metingen

Online video

Mediaconsumptie online video
Bron: Metrixlab, 2010 (n=1.680, online videokijkers 13-50 jaar)

Bron: SPOT, 2010

Consumenten gebruiken steeds meer verschillende media-platformen naast elkaar.
Online video voorziet in de grote behoefte aan kijken ondemand, in tegenstelling tot reguliere televisie.
Kijkers zien online video-advertenties als redelijke ‘prijs’ voor het bekijken van online video.
Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010

Videocontent en zijn werking
Ieder type content heeft z’n eigen publiek en werking.
Kijkers gaan steeds meer op zoek naar video’s van hoge kwaliteit.
Bij content van hoge(re) kwaliteit en ook langere duur staat de kijker meer open voor advertenties dan bij content van lage kwaliteit.

Advertentieformats online video

Online video landschap
Bron: Sanoma, 2010

Online video case studies

Effectiviteit online video advertising4 op 5 Nederlanderskijkt online video
Bron: Metrixlab, 2010 (n=1.680, online videokijkers 13-50 jaar)

Effectiviteit online video advertising
Het kijken naar online video’s wordt steeds populairder: 79% kijkt weleens online video, 19% doet dit dagelijks. De online videokijker is vaker jong, hoog opgeleid en kijkt relatief weinig televisie (lichte televisiekijker).
Het inzetten van een pre-roll naast televisie is van toegevoegde waarde op het communicatie-effect. Dit geldt voor alle onderzochte doelstellingen.

Effectiviteit online video advertising

Bestedingen
Nog invullen!

Cases
http://www.spinawards.nl/
http://www.creativeshowcase.net/
http://www.liaawards.com/
http://www.oneclub.org/os/osi/showcase/?year=2010
http://www.webaward.org/
http://www.webbyawards.com/
http://adsoftheworld.com/
http://www.canneslionsarchive.com/ (payed)
http://www.brightroll.com/gallery/
Bron:Marketingfacts, 2010

Bedankt en tot 15 december!

Online Video Advertising in Nederland

by Marco Derksen on Dec 05, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 4

Statistics

Online Video Advertising in Nederland — Presentation Transcript

http://twitter.com	2
http://paper.li	2