Online Video Advertising in Nederland

3,893 views
3,717 views

Published on

Concept presentatie Online Video Advertising in Nederland voor IAB Online Video Summit 2010

Published in: Business, Technology

Online Video Advertising in Nederland

  1. 1. Online Video AdvertisingIn The Netherlands<br />Marco Derksen, December 2010<br />
  2. 2. IAB Nederland<br />
  3. 3. IAB Nederland<br />Bron: www.iab.nl<br />
  4. 4. IAB Nederland<br />De IAB is het toonaangevende kennisplatform<br />Van de interactieve marketingbranche <br />En richt zich op de groei van de branche als geheel<br />Bron: www.iab.nl<br />
  5. 5. IAB Nederland<br />Het IAB Verbindt, Inspireert en Ontwikkelt de Interactieve Branche<br />Bron: www.iab.nl<br />
  6. 6. IAB Nederland<br />Bron: www.iab.nl<br />
  7. 7. IAB Nederland<br />Bron: www.iab.nl<br />
  8. 8. Interactive Advertising<br />
  9. 9. InteractiveAdvertising<br />Bron: STIR, 2010<br />
  10. 10. InteractiveAdvertising<br />Bron: IAB Europa, 2010<br />
  11. 11. InteractiveAdvertising<br />Bron:Nielsen, 2010<br />
  12. 12. InteractiveAdvertising<br />Bron: IAB Europa, 2010<br />
  13. 13. InteractiveAdvertising<br />Bron: IAB Europa, 2010<br />
  14. 14. InteractiveAdvertising<br />Bron: IAB Europa, 2010<br />
  15. 15. InteractiveAdvertising<br />Bron: Morgan Stanley, 2010<br />
  16. 16. InteractiveAdvertising<br />60 euro<br />Bron: Morgan Stanley, 2010<br />
  17. 17. InteractiveAdvertising<br />Bron: Morgan Stanley, 2010<br />
  18. 18. InteractiveAdvertising<br />Bron: Morgan Stanley, 2010<br />
  19. 19. InteractiveAdvertising<br />Bron: IAB Europa, 2010<br />
  20. 20. Online Video in Nederland<br />
  21. 21.
  22. 22. Bestuur Taskforce Online Video<br />Voorzitter<br />Mark Wilmont – Sanoma Digital<br />Vice-voorzitter<br />Bas de Kok - STER<br />
  23. 23. Aandachtsgebieden<br />Onderzoekspublicatie (showcases)<br />Richtlijnen Online Video<br />Ad spend Online Video<br />Handboek Online Video Advertising<br />Gecertificeerde metingen <br />
  24. 24. Aandachtsgebieden<br />Onderzoekspublicatie (showcases)<br />Richtlijnen Online Video<br />Ad spend Online Video<br />Handboek Online Video Advertising<br />Gecertificeerde metingen <br />
  25. 25. Online video<br />
  26. 26. Online video<br />
  27. 27. Mediaconsumptie online video<br />Bron: Metrixlab, 2010 (n=1.680, online videokijkers 13-50 jaar)<br />
  28. 28. Mediaconsumptie online video<br />Bron: SPOT, 2010<br />
  29. 29. Mediaconsumptie online video<br />Bron: SPOT, 2010<br />
  30. 30. Mediaconsumptie online video<br />Consumenten gebruiken steeds meer verschillende media-platformen naast elkaar.<br />Online video voorziet in de grote behoefte aan kijken ondemand, in tegenstelling tot reguliere televisie.<br />Kijkers zien online video-advertenties als redelijke ‘prijs’ voor het bekijken van online video.<br />Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010<br />
  31. 31. Videocontent en zijn werking<br />Ieder type content heeft z’n eigen publiek en werking.<br />Kijkers gaan steeds meer op zoek naar video’s van hoge kwaliteit.<br />Bij content van hoge(re) kwaliteit en ook langere duur staat de kijker meer open voor advertenties dan bij content van lage kwaliteit.<br />Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010<br />
  32. 32. Advertentieformats online video<br />Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010<br />
  33. 33. Online video landschap<br />Bron: Sanoma, 2010<br />
  34. 34. Online video landschap<br />Bron: Sanoma, 2010<br />
  35. 35. Online video case studies<br />
  36. 36. Effectiviteit online video advertising4 op 5 Nederlanderskijkt online video<br />Bron: Metrixlab, 2010 (n=1.680, online videokijkers 13-50 jaar)<br />
  37. 37. Effectiviteit online video advertising<br />Het kijken naar online video’s wordt steeds populairder: 79% kijkt weleens online video, 19% doet dit dagelijks. De online videokijker is vaker jong, hoog opgeleid en kijkt relatief weinig televisie (lichte televisiekijker).<br />Het inzetten van een pre-roll naast televisie is van toegevoegde waarde op het communicatie-effect. Dit geldt voor alle onderzochte doelstellingen.<br />Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010<br />
  38. 38. Effectiviteit online video advertising<br />Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010<br />
  39. 39. Bestedingen<br />Nog invullen!<br />Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010<br />
  40. 40. Cases<br />http://www.spinawards.nl/<br />http://www.creativeshowcase.net/<br />http://www.liaawards.com/ <br />http://www.oneclub.org/os/osi/showcase/?year=2010 <br />http://www.webaward.org/ <br />http://www.webbyawards.com/ <br />http://adsoftheworld.com/ <br />http://www.canneslionsarchive.com/ (payed)<br />http://www.brightroll.com/gallery/<br />Bron:Marketingfacts, 2010<br />
  41. 41.
  42. 42. Bedankt en tot 15 december!<br />

×