Your SlideShare is downloading. ×
0
Communication in the digital age
It’s all about socialising, sharing and creating

Online Marketinginstrumenten

         ...
Communication in the digital age
       Welke middelen zet ik in en voor welke doelstellingen?




Bron:E-Consultancy 2005
Communication in the digital age
 Welke middelen zet ik in en voor welke doelstellingen?



TV
Bereik
Budget


Radio      ...
Communication in the digital age
Welke middelen zet ik in en voor welke doelstellingen?



         Currently using       ...
Communication in the digital age
Campagne proces




Bron: Rembrand Smit
Communication in the digital age
Campagne proces



    Adverteerder
    Doelgroep campagne
    Doelstelling campagne
    ...
Communication in the digital age
Adverteerder



   Welke categorie?
   1e keer of ervaren?
   Concurrenten en voorbeelden...
Communication in the digital age
Doelgroep campagne



    Communicatie doelgroep
    Media doelgroep
    Kwantificeer
   ...
Communication in the digital age
Doelstelling campagne



   Kwantificeer
   Hoe te meten?
   Kennis/Houding/Gedrag
   Doe...
Communication in the digital age
Concept



   Middelenvrij concept
   DM concept
   Interactief concept
   Inhoud/Vorm/Co...
Communication in the digital age
Middelen



   Offline media
   Eigen media
   Onlinemedia, wat en waarom
       Kanaal
 ...
Communication in the digital age
Budget en inkoop



    Online budget vs offline
    Percentueel en absoluut
    Model
  ...
Communication in the digital age
Periode



  Overall periode
  O     ll   id
  Seizoenen
  ‘Dripping’ of ‘Bursting’
     ...
Communication in the digital age
Prognose



    Views, clicks, acties
    Postclick en postview

                      Ad...
Communication in the digital age
Rapportage



   Wie is verantwoordelijk?
   Screendumps
   Ad-request
   Ad request vs v...
Communication in the digital age
Search Engine Spiders
Communication in the digital age
Search Engine Marketing



Verdeeld in
  SEA (Search engine advertising) en
  SEO (Search...
Communication in the digital age
Search Engine Marketing



                                    Advertising
Advertising


...
Communication in the digital age
Search Engine Marketing



De drie pijlers:
  Populariteit: Links
  Techniek: Codes (op)b...
Communication in the digital age
Search Engine Marketing
Communication in the digital age
Search Engine Marketing
Communication in the digital age
Search Engine Marketing
Communication in the digital age
Search Engine Marketing



Goed:
   www.directwonen.nl/zoeken/woning-huren/nijmegen.aspx
...
Communication in the digital age
Search Engine Marketing: Opdracht



Zoek een voorbeeld van een website die met een
  moo...
Communication in the digital age
Search Engine Marketing



SEA                          SEO

   Zoekwoordonderzoek       ...
Communication in the digital age
Search Engine Marketing
Communication in the digital age
Search Engine Marketing
Communication in the digital age
Search Engine Marketing
Communication in the digital age
Search Engine Marketing
Communication in the digital age
Search Engine Marketing: Opdracht



   Zoek binnen Google naar het aantal kliks wat te
 ...
Communication in the digital age
Search Engine Marketing:Content



Google vindt dit de belangrijkste teksten op een
  web...
Communication in the digital age
Search Engine Marketing: Opdracht



Opdracht: Schrijf een zoekmachine vriendelijke tekst...
Communication in the digital age
Online advertising



   De wondere wereld van Skyscrapers, rectangels,
   buttons en ban...
Communication in the digital age
Online advertising



Skyscrapers:
Communication in the digital age
Online advertising



Rectangles
Communication in the digital age
Online advertising



Rectangle en Pop-up
Communication in the digital age
Online advertising



Banners en buttons
Communication in the digital age
Online advertising
Communication in the digital age
Online advertising: Opdracht



  Zoek een website met minimaal 4 online
  advertenties.
Communication in the digital age
Mobile Marketing, inleiding




                              Of human
                  ...
Communication in the digital age
Mobile Marketing, inleiding




       Wereldwijd
           Meer mobiele aansluitingen d...
Communication in the digital age
Mobile Marketing, inleiding




       20.000.000
       20 000 000
       Mobiele telefo...
Communication in the digital age
Mobile Marketing, inleiding




                                   2009
             1972
Communication in the digital age
Mobile Marketing, inleiding
Communication in the digital age
Mobile Marketing, inleiding
Communication in the digital age
Mobile Marketing, inleiding
Communication in the digital age
Mobile Marketing, inleiding
Communication in the digital age
Mobile Marketing, inleiding
Communication in the digital age
Mobile Marketing, inleiding
Communication in the digital age
Mobile Marketing, cases
Communication in the digital age
Mobile Marketing



   6 miljoen mobiele telefoons die internet aankunnen
   2 miljoen um...
Communication in the digital age
Mobiel Internet



   Overdrachtscapaciteit
      Snelheden altijd lager dan theoretische...
Communication in the digital age
Mobile Marketing




                           2009: Data Roaming, € 1,- per MB
Communication in the digital age
 Mobile Marketing




Bron: Hot SMS
Communication in the digital age
Mobile Marketing
Communication in the digital age
Mobile Marketing, strategie
Communication in the digital age
Mobile Marketing, cases
Communication in the digital age
Mobiel: getuige zijn
Communication in the digital age
Mobiel: even regelen
Communication in the digital age
      Mobile Marketing, cases




Case Mobillion 2008
Communication in the digital age
       Mobile Marketing, cases




Case Mobillion 2008
Communication in the digital age
       Mobile Marketing, cases




Case Mobillion 2008
Communication in the digital age




            Bedankt voor jullie aandacht!
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Online Marketinginstrumenten

2,667

Published on

Online Marketinginstrumenten

Published in: Technology, Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,667
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
55
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Online Marketinginstrumenten"

  1. 1. Communication in the digital age It’s all about socialising, sharing and creating Online Marketinginstrumenten Hanneke van Stokkom & Marco Derksen December 2008
  2. 2. Communication in the digital age Welke middelen zet ik in en voor welke doelstellingen? Bron:E-Consultancy 2005
  3. 3. Communication in the digital age Welke middelen zet ik in en voor welke doelstellingen? TV Bereik Budget Radio % Bereik Budget % Dagbladen Website Formulier Klanten Bereik % # bezoekers % # formulieren % # klanten Budget % Zoekmachines Bereik Budget % Online Ads Bereik Budget g Klantwaarde? Cost per action Cost-per-action Cost per mille Cost-per-mille Cost per click Cost-per-click Cost per sale Cost-per-sale (CPA) (CPM) (CPC) (CPS)
  4. 4. Communication in the digital age Welke middelen zet ik in en voor welke doelstellingen? Currently using Piloting Expect to pilot No plans to use at all Email marketing Search marketing Static online display ads Interactive online display ads Branded microsites Video created by marketing Contextual targeting Behavioral targeting RSS Podcasts Advergames (interactive banners) Ads within online video User-generated content Blogs Social networks Mobile text messages Mobile WAP sites In game ads or product placements Virtual worlds 0% 20% 40% 60% 80% 100% 4 Bron: Forrester
  5. 5. Communication in the digital age Campagne proces Bron: Rembrand Smit
  6. 6. Communication in the digital age Campagne proces Adverteerder Doelgroep campagne Doelstelling campagne Concept Middelen Budget en inkoop d k Periode Prognose g Rapportage Afhandeling Bron: Rembrand Smit
  7. 7. Communication in the digital age Adverteerder Welke categorie? 1e keer of ervaren? Concurrenten en voorbeelden? Denkt uit angst of kans? Rechtstreeks of Bureau Bron: Rembrand Smit
  8. 8. Communication in the digital age Doelgroep campagne Communicatie doelgroep Media doelgroep Kwantificeer USP online m.b.t. doelgroep Huidige klantgroep Bron: Rembrand Smit
  9. 9. Communication in the digital age Doelstelling campagne Kwantificeer Hoe te meten? Kennis/Houding/Gedrag Doelstelling vs budget (CPA) Gelaagde doelstelling? Deel li D l online vs offline ffli Bron: Rembrand Smit
  10. 10. Communication in the digital age Concept Middelenvrij concept DM concept Interactief concept Inhoud/Vorm/Context Bron: Rembrand Smit
  11. 11. Communication in the digital age Middelen Offline media Eigen media Onlinemedia, wat en waarom Kanaal Vorm Uitgever/merk Ui / k Gebruikersgroep Sites gp =STIR Bron: Rembrand Smit
  12. 12. Communication in the digital age Budget en inkoop Online budget vs offline Percentueel en absoluut Model CPM CPC CPA Hybride Fixed GRP Bron: Rembrand Smit
  13. 13. Communication in the digital age Periode Overall periode O ll id Seizoenen ‘Dripping’ of ‘Bursting’ pp g g Bron: Rembrand Smit
  14. 14. Communication in the digital age Prognose Views, clicks, acties Postclick en postview Admanagement Voorgaande campagnes Seizoen Verstorende factoren Absolute grenzen Bron: Rembrand Smit
  15. 15. Communication in the digital age Rapportage Wie is verantwoordelijk? Screendumps Ad-request Ad request vs vertoning Meetverschillen Detail niveau Wat wil de klant? Bron: Rembrand Smit
  16. 16. Communication in the digital age Search Engine Spiders
  17. 17. Communication in the digital age Search Engine Marketing Verdeeld in SEA (Search engine advertising) en SEO (Search engine optimalization) Samen genoemd: SEM: search engine marketing.
  18. 18. Communication in the digital age Search Engine Marketing Advertising Advertising Organic O i
  19. 19. Communication in the digital age Search Engine Marketing De drie pijlers: Populariteit: Links Techniek: Codes (op)bouw website Content: teksten Goede ranking én relevantie!
  20. 20. Communication in the digital age Search Engine Marketing
  21. 21. Communication in the digital age Search Engine Marketing
  22. 22. Communication in the digital age Search Engine Marketing
  23. 23. Communication in the digital age Search Engine Marketing Goed: www.directwonen.nl/zoeken/woning-huren/nijmegen.aspx Gemiddeld http://www.kluwer.nl/portal.jsp?gc=WKNL_KL_PNP_KLUWER_JUR_JURIDISCH_pp_r echtalgemeen Slecht: http://www.otto.nl/is-bin/INTERSHOP.enfinity/WFS/Otto-OttoNL-Site/nl_NL/- /EUR/ONL_BrowseCatalog- Start;sid=LmDY23Mjuk1M2zTaA6DFGSZz4oSID8o0KpZTHGPF5VIVIaXl0DhTHGPFiuE dBw==?CategoryName=modul_lingerie_fs
  24. 24. Communication in the digital age Search Engine Marketing: Opdracht Zoek een voorbeeld van een website die met een mooie titel, omschrijving én url in Google vindbaar i é zoek een voorbeeld van een i db is én k b ld website die dat alles niet heeft.
  25. 25. Communication in the digital age Search Engine Marketing SEA SEO Zoekwoordonderzoek Lange termijn Actiematig Hoge score zoekmachine Landingpagina’s Hoge prijzen Gevraagde bezoekers Ook ongevraagde bezoekers
  26. 26. Communication in the digital age Search Engine Marketing
  27. 27. Communication in the digital age Search Engine Marketing
  28. 28. Communication in the digital age Search Engine Marketing
  29. 29. Communication in the digital age Search Engine Marketing
  30. 30. Communication in the digital age Search Engine Marketing: Opdracht Zoek binnen Google naar het aantal kliks wat te realiseren is op de zoekterm “marketing opleidingen”en wat de kosten van een derde l idi td k t dd ” positie zijn.
  31. 31. Communication in the digital age Search Engine Marketing:Content Google vindt dit de belangrijkste teksten op een webpagina: Paginatitel in browser URL Kop op het hoogste niveau (H1) Hyperlinks: inkomend en uitgaand
  32. 32. Communication in the digital age Search Engine Marketing: Opdracht Opdracht: Schrijf een zoekmachine vriendelijke tekst van twee alinea’s over jouw afdeling.
  33. 33. Communication in the digital age Online advertising De wondere wereld van Skyscrapers, rectangels, buttons en banners, pop-ups en pop-unders.
  34. 34. Communication in the digital age Online advertising Skyscrapers:
  35. 35. Communication in the digital age Online advertising Rectangles
  36. 36. Communication in the digital age Online advertising Rectangle en Pop-up
  37. 37. Communication in the digital age Online advertising Banners en buttons
  38. 38. Communication in the digital age Online advertising
  39. 39. Communication in the digital age Online advertising: Opdracht Zoek een website met minimaal 4 online advertenties.
  40. 40. Communication in the digital age Mobile Marketing, inleiding Of human h beings are ‘mobile’ mobile
  41. 41. Communication in the digital age Mobile Marketing, inleiding Wereldwijd Meer mobiele aansluitingen dan pc’s.
  42. 42. Communication in the digital age Mobile Marketing, inleiding 20.000.000 20 000 000 Mobiele telefoonaansluitingen in Nederland. Dat is 22% meer dan dat er inwoners zijn.
  43. 43. Communication in the digital age Mobile Marketing, inleiding 2009 1972
  44. 44. Communication in the digital age Mobile Marketing, inleiding
  45. 45. Communication in the digital age Mobile Marketing, inleiding
  46. 46. Communication in the digital age Mobile Marketing, inleiding
  47. 47. Communication in the digital age Mobile Marketing, inleiding
  48. 48. Communication in the digital age Mobile Marketing, inleiding
  49. 49. Communication in the digital age Mobile Marketing, inleiding
  50. 50. Communication in the digital age Mobile Marketing, cases
  51. 51. Communication in the digital age Mobile Marketing 6 miljoen mobiele telefoons die internet aankunnen 2 miljoen umts 4 miljoen gprs 1,45 miljoen flatfee abbonnementen Juni 2008, 1.600.000 Mobiele surfers December 2008, 2.000.000 Mobiele surfers Groei van 25% in het laatste half jaar!
  52. 52. Communication in the digital age Mobiel Internet Overdrachtscapaciteit Snelheden altijd lager dan theoretische snelheden: GPRS/EDGE – 56kb/s t/m 128 kb/s UMTS: 384kb/s HSDPA: 14Mbps, haalbaar rond 2Mbit Wi/fi – 54Mbps (haalbaar rond 14Mbp/s) Rekening houden met kleiner scherm Beperkt toetsenbord
  53. 53. Communication in the digital age Mobile Marketing 2009: Data Roaming, € 1,- per MB
  54. 54. Communication in the digital age Mobile Marketing Bron: Hot SMS
  55. 55. Communication in the digital age Mobile Marketing
  56. 56. Communication in the digital age Mobile Marketing, strategie
  57. 57. Communication in the digital age Mobile Marketing, cases
  58. 58. Communication in the digital age Mobiel: getuige zijn
  59. 59. Communication in the digital age Mobiel: even regelen
  60. 60. Communication in the digital age Mobile Marketing, cases Case Mobillion 2008
  61. 61. Communication in the digital age Mobile Marketing, cases Case Mobillion 2008
  62. 62. Communication in the digital age Mobile Marketing, cases Case Mobillion 2008
  63. 63. Communication in the digital age Bedankt voor jullie aandacht!
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×