Online Creatie Onderzoek
Verantwoording

Introductie
Verantwoording -
Uit eerder onderzoek is gebleken dat online advertenties erg effectief kunnen zijn. Er zijn
daarbij vier factoren van belang: bereik, frequentie, aandacht en de uiting zelf. Van deze
factoren heeft de creatie van de uiting zelf een grote invloed op het effect. Middels dit
onderzoek willen wij meer inzicht verschaffen in de werking van creatie bij online
adverteren.
Om enkele handvatten te kunnen formuleren aangaande online creatie hebben wij een
onderzoek opgezet waarin 30 verschillende online uitingen met hetzelfde formaat
(300x250) zijn gemeten op kennis, houding en gedrag. De resultaten vormen samen de
basis voor een nieuwe Microsoft Advertising benchmark. Met behulp van deze benchmark
hebben we gekeken naar de invloed van de volgende creatieaspecten op de effectiviteit van
online campagnes:
klik-uitnodiging
