Online advertising (instruments)

Loading...

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

1 comments

Comments 1 - 1 of 1 previous next Post a comment

Post a comment
Embed Video
Edit your comment Cancel

Notes on slide 1

http://publishing2.com/

20 Favorites

Online advertising (instruments) - Presentation Transcript

  1. Nieuwe Media It’s all about socialising, sharing and creating Marco Derksen November 2007 Online instrumenten
  2. Bron: E-consultancy 2005 Communication in the digital age Welke middelen zet ik in en voor welke doelstellingen?
  3. Online instrumenten
  4. Online instrumenten Search Engine Marketing (SEM) Advertising (SEA) Organic Listings (SEO)
  5. Online instrumenten 75% van de gebruikers klikt op organische links; 25% op gesponsorde links Bron: Enquiro, Oct. 2004; Enquiro and Did-it, March 1, 2005
  6. Online instrumenten Search funnel
  7. Online instrumenten Blogs
  8. Online instrumenten RSS
  9. Online instrumenten Linkbuilding
  10. Online instrumenten Tekstlinks
  11. Online instrumenten Affiliate marketing
  12. Online instrumenten Advertorial
  13. Online instrumenten Sponsoring
  14. Online instrumenten E-mail marketing
  15. Online instrumenten E-mail advertising
  16. Online instrumenten Sampling
  17. Online instrumenten Banners & buttons
  18. Online instrumenten Banners & buttons (rectangle)
  19. Online instrumenten Banners & buttons (layers)
  20. Online instrumenten Banners & buttons (rich media) Of Mini campagne uit de UK
  21. Online instrumenten Messenger chatbot
  22. Online instrumenten Games
  23. Online instrumenten Viral marketing vervolg Nike reactie
    • http://www.creativeshowcase.net/
    • http://www.spinawards.nl/
    • http://www.cpbgroup.com/awards/vwgtiintegrated.html
    Online instrumenten Cases
  24. Wat, wanneer en waarom?
  25. Bron: Gartner 2006 Communication in the digital age Welke middelen zet ik in en voor welke doelstellingen?
  26. Communication in the digital age Welke middelen zet ik in en voor welke doelstellingen? Klantwaarde? Cost-per-sale (CPS) Cost-per-action (CPA) Cost-per-click (CPC) Cost-per-mille (CPM)
  27. 500 euro 50 euro/lead 5 euro/klik 5 CPM Communication in the digital age Welke middelen zet ik in en voor welke doelstellingen? Klantwaarde? Cost-per-sale (CPS) Cost-per-action (CPA) Cost-per-click (CPC) Cost-per-mille (CPM) 0,1% 10% 10%
  28. Bron: VODW/BrandmarC Communication in the digital age Welke middelen zet ik in en voor welke doelstellingen? Bekendheid Interesse Contact Actie Overtuigd Onbekendheid Ambassadeur Effectiviteit Onbekendheid Ambassadeur Massa media Interactieve media Effectiviteit Onbekendheid Ambassadeur Massa media Interactieve media
    • Basics:
    • Website
    • URL-keuze
    • Zoekmachine & directorie positionering
    • Ondersteuning bestaande communicatie
    • Tactics:
    • Website
    • Banners & buttons
    • Affiliate marketing
    • E-mailmarketing
    • Viral marketing
    • RSS marketing
    • Strategics:
    • Website
    • Community marketing
    • Weblog marketing
    • Partnerships
  29. Meten = weten
  30. Communication in the digital age Customer Life Cycle Bron: VODW/BrandmarC Sitebezoek Herkomst Linkpopularity Positie search engines, Etc. Propositie Bekendheid Vindbaarheid Mediacampagne optimalisatie Mediacampagnes Mediabereik Mediacampagnes (on/off-line) Budget Creativiteit Aktie Meetdata Drivers Klantprofiel Fulfilment-performance Klachten/ tevredenheid,Etc. Fulfilment Service Personalisatie Klantkennis management Paginabezoek Acties, Etc. Vertrouwen Betalings-gemak (Trans)actie-optimalisatie Paginabezoek Usability study, Etc. Aanbod Informatie Interactiviteit Aanbod-optimalisatie Paginabezoek Sessielengte Usability study Uptime Loadtime, Etc. Content Navigatie Snelheid Site-optimalisatie Attention (komen) Interest (kijken) Desire (kiezen) Action (actie) Return (terugkomen) Reach (bereik) % % % % %
  31. Communication in the digital age Key Performance Indicators Bron: VODW/BrandmarC Return On Internet Besparing marketing kosten Leads – werven nieuwe klanten Besparingen kosten andere kanalen Verkoop – dikker maken huidige klanten Vasthouden huidige klanten Business Benefits Marketing & Communicatie Marketing & Communicatie Techniek Marketing & Communicatie Fulfillment Marketing & Communicatie Fulfillment Sales Marketing & Communicatie Fulfillment Organisation, Processes & Systems Key Performance Indicators Start online media campagnes 3 affiliate partners 1,000,000 bezoekers/jr 250,000 bezoekers/jr via affiliates 300,000 online self-service acties/jr 100,000 online acties/jr 3,000 leads/prospects/jr 2,000 verkochte producten/jr 25% kostendaling online acties/jr € 1,0 mln kostenbesparing kanalen/jr 150,000 e-mailadressen/jr 75,000 nieuwsbrieven/jr 50,000 klantprofielen/jr Performance Model Attention (komen) Interest (kijken) Desire (kiezen) Action (actie) Return (terugkomen) % % % % Reach (bereik) %
  32. Opdracht
    • Welke online doelstellingen ken je?
    • Welke online instrumenten zet je in voor de verschillende doelstellingen? (matrix)
    • Wat zijn de globale kosten van de online instrumenten?
    • Wat zijn de globale effecten van de online instrumenten?
    • Welke online instrumenten ga je inzetten voor je website (en waarom)?
    Opdracht Online instrumenten

+ Marco DerksenMarco Derksen, 3 years ago

custom

5238 views, 20 favs, 6 embeds more stats

College online advertising over diverse online inst more

More info about this document

© All Rights Reserved

Go to text version

  • Total Views 5238
    • 5118 on SlideShare
    • 120 from embeds
  • Comments 1
  • Favorites 20
  • Downloads 0
Most viewed embeds
  • 86 views on http://www.upstream.nl
  • 26 views on http://blog.openx.org
  • 4 views on http://www.daanvaneck.nl
  • 2 views on http://www.adlantic.nl
  • 1 views on http://tymp.org

more

All embeds
  • 86 views on http://www.upstream.nl
  • 26 views on http://blog.openx.org
  • 4 views on http://www.daanvaneck.nl
  • 2 views on http://www.adlantic.nl
  • 1 views on http://tymp.org
  • 1 views on http://www.netvibes.com

less

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate. If needed, use the feedback form to let us know more details.

Cancel
File a copyright complaint
Having problems? Go to our helpdesk?

Categories