Your SlideShare is downloading. ×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Marketingfacts Lezersonderzoek 2009

1,456
views

Published on

Marketingfacts Lezersonderzoek 2009

Marketingfacts Lezersonderzoek 2009

Published in: Business, Technology

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,456
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. rapportage onderzoek bezoekers Marketingfacts RMI fullservice marktonderzoek Amsterdam – Heerlen | april 2009
  • 2. Inhoudsopgave
    • Doelstellingen en opzet van het onderzoek 3
    • Profiel
      • Waarom komen de bezoekers naar de site? 4
      • Wat is de belangrijkste reden? 5
      • Wie zijn de bezoekers? 6
      • In welke branche werken ze? 7
      • Welke functie hebben ze? 8
      • In welke markten werken ze? 9
      • Zijn het mannen of vrouwen? Hoe oud zijn ze? 10
      • Waar wonen ze? Wat is hun opleiding? 11
      • Wat verdienen de bezoekers? 12
      • Welke andere sites bezoeken ze? 13
    • Gedrag
      • Hoe vaak komen de bezoekers naar marketingfacts.nl? 14
      • Reageren ze op postings? 15
      • Waarom reageren sommigen nooit op postings? 16
    • Waardering
      • Hoe beoordelen bezoekers de vorm en inhoud? 17
      • Wat is het oordeel over de hoeveelheid nieuwe berichten? 18
      • Wat vinden ze van de video-interviews? 19
      • Hoe worden de rubrieken beoordeeld? 20
      • Welke binding ervaren de bezoekers? 21
      • Welk rapportcijfer geven ze? 22
      • Welke aspecten moeten als eerste verbeterd worden? 23
      • Welke suggesties doen de bezoekers? 24
  • 3. Doelstellingen en opzet van het onderzoek
    • Doelstellingen van het onderzoek: in kaart brengen:
      • profiel van de bezoekers ('wie zijn de bezoekers?‘)
      • bezoekgedrag ('wat doen de bezoekers?‘)
      • waardering ('hoe beoordelen ze de site?‘)
    • Steekproef: bezoekers van marketingfacts.nl
    • Uitnodiging om vragenlijst in te vullen via een posting op de site
    • Layout vragenlijst gebaseerd op layout marketingfacts.nl
    • Periode: maart – april 2009
    • 536 personen vullen de vragenlijst in.
    • In 2006 is een vergelijkbaar onderzoek uitgevoerd.
  • 4. Waarom komen de bezoekers naar de site?
    • De bezoekers komen vooral naar marketingfacts.nl voor het actuele nieuws, de achtergrondinformatie, de feiten en cijfers, de discussies en de vakliteratuur.
    • Ten opzichte van 2006 komen de bezoekers minder vaak voor feiten en cijfers, vakliteratuur en ‘humor’.
  • 5. Wat is de belangrijkste reden om de site te bezoeken?
    • De belangrijkste reden om de site te bezoeken is het volgen van het actuele nieuws.
    • Ten opzichte van 2006
      • is het ‘belang’ van actueel nieuws gedaald,
      • ‘ achtergrondinformatie’ een belangrijkere bezoekreden geworden.
  • 6. Wie zijn de bezoekers?
    • De helft van de bezoekers is in loondienst; een derde is zelfstandig ondernemer.
    • Het aandeel studenten is ten opzichte van 2006 afgenomen (2006: 19% studenten).
  • 7. In welke branche werken de bezoekers?
    • De bezoekers zijn vooral werkzaam in de zakelijke dienstverlening, ‘media’ en bij adviesbureaus.
  • 8. Welke functie hebben de bezoekers?
    • De bezoekers zijn vaak directeur of adviseur/consultant.
  • 9. In welke markten werken de bezoekers?
    • 4 op de 5 bezoekers werken (ook) in de b2b markt.
  • 10. Zijn het mannen of vrouwen? Hoe oud zijn ze?
    • 4 op de 5 bezoekers zijn mannen; het aandeel vrouwen neemt toe.
    • De gemiddelde leeftijd is 34 jaar; de gemiddelde leeftijd stijgt (2006: gemiddeld 31 jaar).
  • 11. Waar wonen ze? Wat is hun opleiding?
    • De bezoekers wonen vooral in de Randstad.
    • De bezoekers zijn erg hoog opgeleid; het opleidingsniveau neemt toe.
  • 12. Wat verdienen de bezoekers?
    • De bezoekers van marketingfacts.nl hebben een hoog inkomen.
  • 13. Welke andere sites bezoeken ze?
    • De bezoekers van marketingfacts.nl bezoeken regelmatig frankwatching.com, emerce.nl en dutchcowboys.nl.
    • Ten opzichte van 2006 surfen de bezoekers vaker naar frankwatching.com, dutchcowboys.nl en molblog.nl.
  • 14. Hoe vaak komen de bezoekers naar marketingfacts.nl?
    • Bijna de helft van de ondervraagden komt (bijna) elke dag op marketingfacts.nl.
    • Ten opzichte van 2006 is de bezoekfrequentie afgenomen.
  • 15. Reageren de bezoekers wel eens op postings?
    • 2 op de 5 bezoekers reageren nooit op postings, de helft doet dat ‘een enkele keer’.
    • Het reageren op postings is ten opzichte van 2006 afgenomen.
  • 16. Waarom reageren sommige bezoekers nooit op postings?
    • De belangrijkste redenen om nooit te reageren op postings:
      • de bezoeker vindt het ‘niet nodig’;
      • zonde van de tijd;
      • ‘ anderen reageren al’.
  • 17. Hoe beoordelen de bezoekers de inhoud en vorm?
    • De bezoekers zijn (erg) tevreden over de actualiteit (belangrijkste bezoekreden!), de betrouwbaarheid van berichten en de onderwerpkeuze.
    • De bezoekers zijn kritischer over de reacties van andere bezoekers, de vormgeving en de hoeveel berichten die je nog niet eerder bent tegengekomen.
  • 18. Wat is het oordeel over de hoeveelheid nieuwe berichten?
    • 4 op de 5 bezoekers vinden dat marketingfacts.nl precies de juiste hoeveelheid nieuwe berichten per dag publiceert.
  • 19. Wat vinden de bezoekers van de video-interviews?
    • Een derde van de bezoekers vindt de video-interviews ‘van toegevoegde waarde’.
    • De helft van de bezoekers kijkt nooit een video-interview.
  • 20. Hoe worden de rubrieken beoordeeld?
    • Veel vaste rubrieken op marketingfacts.nl zijn onbekend bij een groot deel van de bezoekers.
    • De vaste rubrieken worden opvallend vaak als ‘matig’ of ‘slecht’ beoordeeld.
  • 21. Welke binding ervaren de bezoekers?
    • Twee derde van de bezoekers vindt marketingfacts.nl een belangrijke informatiebron en zou de site gaan missen indien deze zou verdwijnen.
    • De binding met marketingfacts.nl lijkt te zijn afgenomen.
  • 22. Welk rapportcijfer geven de bezoekers?
    • De bezoekers geven marketingfacts.nl gemiddeld het rapportcijfer 7,4.
    • Ten opzichte van 2006 is het algemene oordeel over de site gedaald (2006: rapportcijfer 7,6).
  • 23. Welke aspecten moeten als eerste worden verbeterd?
    • De hoeveel nieuwe berichten (die de bezoekers nog niet eerder zijn tegengekomen)
      • wordt onder het gemiddelde beoordeeld;
      • heeft een bovengemiddelde invloed op het rapportcijfer voor de site.
  • 24. Welke suggesties doen de bezoekers?
    • 24% van de bezoekers heeft suggesties voor nieuwe spin offs, rubrieken of toepassingen op marketingfacts.nl, vooral:
      • een Marketingfacts community
      • meer
        • cases
        • cijfers/onderzoeksresultaten
        • ‘diepgang’
        • ondernemerschap/start ups
        • social media
      • minder ‘incrowd’/zelf promotie van bloggers
  • 25. Meer informatie?
    • RMI FULLSERVICE MARKTONDERZOEK
    • Evert Webers
    • [email_address]
    • 06 247 213 99
    • Stephensonstraat 19 Jan Campertstraat 5
    • 1097 BA Amsterdam 6416 SG Heerlen
    • 020 3208996 045 4000401
    • www.rminteractive.nl