Leefwereld van kinderen

Presentatie Qrius “ Leefwereld van kinderen” Euroforum congres Trends in kidsmarketing Efteling, 22 mei 2007

Topics presentatie Qrius
Introductie Qrius
Opvallende ontwikkelingen uit onderzoek 4-12 jarigen
internet
reclame
invloed kinderen op ouders
Tot slot

www.qrius.nl

Qrius
Qrius marktonderzoek
Gespecialiseerd in onderzoek en advies
op gebied van 0-25 jarigen, ouders en experts.
Wat doen wij?
Doelgroepexpertise
Kwalitatief onderzoek
Kwantitatief onderzoek
Workshops, presentaties en advies

Grootschalig kwantitatief online onderzoek
Onder 6-29 jarigen
Uitgebreid met deel 0-6 jarigen (ouders)
Veldwerk t/m begin mei 2007
Presentatie september 2007
Basisonderzoek: 1 keer in 2 jaar
Media onderzoek: 1 keer in ½ jaar herhaald
Jongerenonderzoek 2007

Ontwikkelingen
Ontwikkelingen die opvallen in onderzoek onder kinderen:
1. Internet
2. Reclame
3. Invloed van kinderen op aankopen ouders
Input:
Kwalitatief onderzoek Qrius
Jongeren onderzoek 2007 Qrius
Extern onderzoek

1. Internetgebruik
9-12 jarigen dagelijks op Internet: ‘ik klik dus ik besta’
6-8 jarigen minder frequent op Internet
4-6 jarigen af en toe op Internet samen met ouders
Internetgebruik 4-8 jarigen afhankelijk van attitude ouders
Kentering op 9 jarige leeftijd: internetgebruik neemt sterk toe
9+ vindt Internet leuker dan TV

1. Internet activiteiten
W at doen kinderen op Internet?
9-12 jarigen: communicatie, contact, creatie, games
Meisjes: Habbo, msn, neopets, stardoll, spele.nl, cipjes.nl
Jongens: World of warcraft, runescape, msn, youtube, google
6-8 jarigen: TV zenders, series, characters, games
Nickelodeon, Jetix, pokemoncrater.com, kidskennisnet.nl
Spele.nl, speeleiland, speelzolder, donaldduck, kinderplezier
Aankleedpoppen, barbie, stardoll,
4-8 jarigen
Sesamstraat, bobo, bamboeclub, zandkasteel, kleurplaten.nl, zappflat

1. Internet en pesten
Toename cyberpesten
Roddelen, schelden, buitensluiten, bom, stelen, bedreigingen
Online schelden als “geintje”
Gepest worden is “niet cool” (nerd alert)
Kinderen: “Internet is niet zo betrouwbaar”
Ouders (te)veel vertrouwen in eigen kind op internet
Geen online opvoeding
Netwerkgezinnen slaan digtale bruggen (SCP)
Gedrag blijft zelfde, medium verandert

1. Internet
Beter samenwerken dankzij internet
Beter overweg met informatiebronnen
Gedrag blijft zelfde, medium verandert

1. Internet marcom
Internet is onmisbare schakel in kindermarketingmix
Content op site moet logische link hebben met merk
Trend: sites van kindermerken als gameportal
www.venzgamez.nl
www.haribo.com
www.barbie.nl

Brandbrief naar de minister
Nieuwe regels voor zelfregulering
Filmpje: wat vinden kinderen van reclame?
2. Reclame gericht op kinderen

Wat vinden kinderen van reclame?
Ambivalentie: leuk en stom
Reclame voor grote mensen is niet leuk
Kinderreclame wel leuk
Onbewuste invloed van reclame
Likeablility TVC’s:
Kinderen = peer popularity appeal
Humor = belangrijkste ingredient
Humor: verschilt naar leeftijd en sekse
2. Reclame gericht op kinderen

2. Reclame: onderzoek
Jongeren onderzoek (9+): wat vindt men van reclame op TV, bladen, radio, email, mobiele telefoon, games, sites e.d.?
Reclame op TV meest geaccepteerd
Wegzappen als men samen kijkt > wegzappen alleen kijken
Zappen: 9-11 jarigen > 6-8 jarigen

2. Reclame: marcom
Reclame gericht op kinderen onder vuur
Ingredienten kids TVC: humor en kinderen
Bedrijven zoeken naar nieuwe vormen van reclame
Sport en beweging populair!
Fruitella Land – Milky Way buitenspelen – Mc Donalds sportweek- Calvé Jong Oranje
Actie Ola waterspelen: goede match merk en actie

3. Invloed
Directe invloed neemt af naarmate men ouder wordt
Indirecte invloed neemt toe
Kinderen 9+ doen soms zelfstandig boodschappen
Geen discussies meer nodig, geen zeurterreur
Overlegstructuur, poldermodel
Ouders maken een voorselectie, jonge kinderen kiezen
Ouders belangrijkste infobron voor tweens

3. Invloed
Invloed van kinderen op (jongeren onderzoek):
++ Verjaardag, broodbeleg, club, kleding, uitstapje
+ TV programma’s, snoep, blad
- Vakantie, snacks, avondeten
- - Radio, auto, stereo, TV, PC, mobiele telefoon

3. Invloed
Bungels, Jetix knikkers, Krazy Knikkerz van Nickelodeon
Knikkerrage stimuleert gang naar supermarkt
Leuk voor ouder (nostalgie) én kind (verzamelen en spelen)

Tot slot
Trends vorige kidscongressen:
KGOY: kids getting older younger
Kiddults: ouders stellen volwassen worden uit
Homogenisatie vs. generatiekloof
Toekomst?
Gezin blijft kern (DMU)
KSYL = Kids staying younger longer

Vragen of meer informatie:
Qrius: Suzanne Dölle
 [email_address]
 Qrius 020 - 419 7123

Leefwereld van kinderen

by Marco Derksen on Sep 18, 2007

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 19

Statistics

Leefwereld van kinderen — Presentation Transcript

http://www.slideshare.net	18
http://waarkomikvandaan.wordpress.com	1