Effectief adverteren op Marktplaats.nl

Agenda
Marktplaats.nl stelt zich voor
Targeting mogelijkheden
Formaten voor branding en leads
Cases
Waarom Marktplaats.nl?

6,5 mln unieke bezoekers per maand
62,5 mln bezoeken per maand
Bezoeker is gemiddeld 15 min op Marktplaats.nl
Dagelijks 5 mln advertenties live
Rond 244.000 nieuwe advertenties per dag
40% zoekt naar nieuwe producten
Marktplaats.nl staat voor vertrouwen, functionaliteit en eenvoudig gebruik
Bron: STIR, Januari 2009 en interne Marktplaats.nl data Agenda

Marktplaats.nl: De drukste winkelstraat van Nederland
Iedere dag bezoeken 1.200.000 mensen Marktplaats.nl.
In de Kalverstraat komen dagelijks op het drukste punt 56.000 passanten voorbij*
Bron: Gemeente Amsterdam, Dienst Onderzoek & Statistiek, November 2007 en STIR, Januari 2009 Agenda

Marktplaats.nl biedt generiek en specifiek bereik Bron: STIR, Januari 2009 Agenda 43 NOS 38 Semilo 34 De Telefoongids 38 MSN 5 45 MSN 48 De Telefoongids 40 MSN 44 De Telefoongids 4 52 De Telefoongids 53 Startpagina 42 Startpagina 46 Startpagina 3 57 Marktplaats 73 Marktplaats 58 Marktplaats 63 Marktplaats 2 63 Hyves 78 Hyves 70 Hyves 73 Hyves 1 Decisionmakers Boodschappers met kind 0 - 17 jaar 20 - 49 jaar CD 20 - 49 jaar AB 26 Semilo 37 Semilo 40 De Telefoongids 29 Semilo 5 33 De Telefoongids 43 De Telefoongids 41 Startpagina 32 Startpagina 4 38 Startpagina 48 Startpagina 46 MSN 48 Marktplaats 3 40 Marktplaats 61 Marktplaats 63 Marktplaats 52 MSN 2 42 Hyves 66 Hyves 81 Hyves 81 Hyves 1 50 - 64 jaar 35 - 49 jaar 20 - 34 jaar 13 - 19 jaar

1. Homepage 63 mln pageviews per maand
2. Groepen 35 groepen 285 miljoen pageviews per maand
3. Rubrieken 1.548 rubrieken 405 mln pageviews per maand
4. Advertentie pagina 373 mln pageviews per maand
Bereik consumenten tijdens het oriëntatie- en koopproces 3 4 1 2 4 ‘levels’: Agenda

Alle 35 productgroepen hebben een eigen doelgroep Unieke bezoekers per maand VROUW MAN OUDER JONGER Bron: STIR Januari 2009 Auto’s 1,1 mln bezoekers Kinderen en Baby’s 1,8 mln bezoekers Diensten 1,0 mln bezoekers Dieren en Toebehoren 1,0 mln bezoekers Agenda Huis en Inrichting 2,4 mln bezoekers Fietsen en Brommers 0,9 mln bezoekers Telecommunicatie 0,5 mln bezoekers Kleding Dames 1,0 mln bezoekers Computer en Software 1,0 mln bezoekers Auto’s Diversen 0,8 mln bezoekers Hobby en Vrij Tijd 1,5 mln bezoekers Audio, TV, Foto 1,0 mln bezoekers

Auto’s
Marktplaats Auto’s
Geslacht: 50% man
Sociale klasse: 69% AB
Leeftijd: 50% is 20 - 49 jaar
Maandelijks gem. 3 x bezocht
Per bezoek worden er gem. 19 pag. bekeken
Unieke bezoekers per maand (x 1.000) - overzicht channel ‘Automotive’ - MP Auto's MP Auto's Diversen Bron: STIR, Januari 2009 Agenda

Huis en Inrichting
Marktplaats Huis en Inrichting
Geslacht: 51% vrouw
Bron: STIR, Januari 2009 Unieke bezoekers per maand (x 1.000) - overzicht channel ‘Huis en Tuin’ - MP Huis en Inrichting MP Huizen en Kamers MP Antiek en Kunst MP Doe-het-zelf en verbouw MP Tuin en Terras Agenda

Vrouw en Gezin
Marktplaats Kinderen en Baby’s
Geslacht: 51% vrouw
Bron: STIR Januari 2009 Unieke bezoekers per maand (x 1.000) - overzicht channel ‘Vrouw en Gezin’ - MP Kinderen en Baby’s MP Dieren en Toebehoren MP Sieraden en Tassen MP Kleding Dames Agenda

Audio, TV en Foto
Marktplaats Audio, TV en Foto
Geslacht: 50% man
Bron: STIR Januari 2009 Unieke bezoekers per maand (x 1.000) - overzicht channel ‘Computer en Consumenten Elektronica) MP Audio, TV en Foto MP Computers en Software MP Spelcomputers en Games MP Witgoed en Apparatuur Agenda

Hobby en Vrije Tijd
Marktplaats Hobby en Vrij Tijd
Geslacht: 51% vrouw
Bron: STIR Januari 2009 Unieke bezoekers per maand (x 1.000) - overzicht channel ‘Vakantie en Vrije Tijd’ - MP Hobby en Vrije tijd MP Caravans en Kamperen MP Tickets en Kaartjes MP Vakantie Agenda

Agenda
Cases
Agenda

Slimme targeting mogelijkheden
Regional Targeting Biedt de mogelijkheid om regionale boodschappen/ aanbiedingen te communiceren
Financial Targeting Door te targeten op productprijs kan de bezoeker met het juiste koopprofiel worden bereikt
Behavioral Targeting Consumenten bereiken met hetzelfde surf-, koop-, verkoopgedrag op Marktplaats
Product Targeting Door inzet van de juiste productgroepen de juiste consumenten bereiken
Time Targeting Biedt de mogelijkheid om de campagne af te stemmen met andere media of te adverteren op vastgestelde tijdvakken/dagen
Lifestyle Targeting
Biedt de mogelijkheid om de postcode van Marktplaatsbezoekers te koppelen aan de juiste Marktplaatsbezoeker volgens de lifestylegroepen van Acxion
Gender Targeting Marktplaats bezoekers bereiken op basis van hun geslacht
Keyword Targeting Biedt de mogelijkheid om uitingen te targeten op specifieke zoekwoorden of bundels van zoekwoorden die bezoekers gebruiken om op Marktplaats te zoeken naar producten en diensten
Agenda

Adverteren op postcodegebied, stad of provincie Voorbeeld Een bedrijf in Ouderkerk a/d Amstel is op zoek naar personeel. Op Marktplaats.nl krijgen alleen internetters die in de regio van Ouderkerk a/d Amstel wonen de banner te zien. Voordeel Inzet van regionale campagnes Agenda Alleen de mensen uit de regio Ouderkerk a/d Amstel krijgen de banner te zien Marktplaats weet van 70% van haar bezoekers de postcode

Lifestyle Targeting
Agenda

Adverteren op productprijs
Voorbeeld
Een bank wil voor een nieuw beleggingsproduct alleen mensen bereiken met een bovenmodaal inkomen. De uiting wordt alleen getoond aan mensen die op Marktplaats zoeken naar auto’s en boten met een prijs hoger dan € 50.000
Voordeel
Door te targeten op productprijs kan de bezoeker met het juiste koopprofiel worden bereikt
Agenda Bezoeker is geïnteresseerd in een jacht van € 139.500 Daarna ziet hij een boodschap voor een nieuw beleggingsproduct

Lifestyle Targeting
Agenda

Met Behavioral Targeting wordt de juiste consument bereikt
Marktplaats.nl houdt anoniem,
continue het surf-, klik-, koop- en
verkoopgedrag van haar bezoekers bij
Wilt u de auto ge ïnteresseerde bereiken?
Of wilt u de auto koper bereiken?
Agenda

Adverteren op ingetypt zoekwoord
Voorbeeld
Een auto-adverteerder wil potentiële kopers bereiken. Hij besluit zijn rectangle alleen te tonen aan mensen die op Marktplaats.nl zoeken naar concurrerende automodellen in dezelfde prijsklasse
Voordeel
Net als op Google adverteren op zoekwoord
Agenda Bezoeker typt in het zoekmenu “Alfa” in Daarna krijgt hij een uiting van een concurrerend automerk te zien

Bereiken van actieve kopers
Voorbeeld
Een hypotheekverstrekker wil mensen bereiken die actief bezig zijn met het kopen van een huis. De uiting wordt alleen getoond aan mensen die contact hebben opgenomen met een verkopend makelaar
Voordeel
De oplossing om de juiste persoon op het juiste moment te bereiken
Agenda Bezoeker neemt contact op met een makelaar Daarna ziet hij een uiting met een concreet aanbod van een hypotheekverstrekker

Bereiken van actieve verkopers
Voorbeeld
Een postverzender wil Markplaats kopers bereiken om zijn lage verzendprijzen onder de aandacht te brengen
Voordeel
Alleen mensen die onlangs DVD’s en boeken op Marktplaats te koop hebben aangeboden worden bereikt met de campagne
Agenda Bezoeker biedt DVD te koop aan Daarna ziet hij een uiting van postverzender

Volgen van de juiste consument
Voorbeeld
Een adverteerder brengt een nieuw fruitdrankje op de markt en weet dat er meerdere contacten met de doelgroep nodig zijn om de boodschap effectief tussen de oren te brengen. Een maand lang wordt de uiting getoond aan Marktplaats bezoekers die eerder die maand de rubriek Sport en Fitness hebben bezocht
Voordeel
Het bereiken van de juiste consument op verschillende momenten
Agenda Gebruiker bezoekt regelmatig de groep Sport en Fitness Gebruiker krijgt daarna een uiting te zien van een gezond drankje

De consument koopt niet direct
Volg bezoekers van je site met een relevante boodschap op Marktplaats
Agenda

Marktplaats bereikt maandelijks 6,5 mln mensen. Daarom adverteren veel adverteerders op Markplaats.
Sommige adverteerders willen echter geen massa maar een specifieke doelgroep bereiken …
Agenda

Op Marktplaats de juiste doelgroep bereiken zonder waste Om de juiste doelgroep te bereiken is Marktplaats een samenwerking aangegaan met Acxiom. Hierdoor kan Marktplaats haar klanten de voordelen van direct marketing bieden

Met Personicx de juiste koper bereiken Beide mannen zijn 47 jaar, wonen in Amsterdam, hebben een vrouw en twee kinderen en bezoeken Marktplaats. Echter rijdt de éé n in een Peugeot 306 en de ander in een Volvo S80. Met Personicx kan de juiste Marktplaats bezoeker worden bereikt.

Het koopgedrag van consumenten is gerelateerd aan de levensfase waarin zij zich bevinden Door impressies te koppelen aan postcodes van Marktplaats bezoekers kan de juiste Marktplaatsbezoeker aan de juiste 41 lifestylegroepen van Acxiom worden gekoppeld

Voordelen Personicx op Marktplaats
Targeten op consumenten die passen bij het product en het merk
De juiste consument met de juiste boodschap aanspreken
Adverteren zonder waste van je mediabudget
De voordelen van een e-mail brief voor de prijs van banner

Wanneer Behavioral Targeting wanneer Personicx?
Behavioral Targeting
De juiste persoon bereiken op basis van surf-, koop- en verkoopgedrag op Marktplaats
Personicx
De juiste persoon bereiken op basis van lifestyle criteria om het juiste product en merk aan de juiste persoon te kunnen koppelen.

Agenda
Cases
Agenda

Formaten Branding Leads Agenda

Voorbeelden
Campagne evaluatie
Cases
Formaten voor branding en productbeleving Homepage Takeover XL Impactvol bereik van 1 miljoen bezoekers per dag Interconnected Roadblock Biedt veel ruimte voor tekst en beeld Expandable (Video) Leaderboard Genereren van productbeleving Expandable (Video) Rectangle Genereren van productbeleving Agenda

Expandable (Video) Rectangle 1 2 Agenda Expandable (Video) Rectangle 300 x 250 op groepspagina’s

Expandable (Video) Rectangle 2 1 Agenda Full screen bij klik

Expandable (Video) Leaderboard 2 1 3 Agenda Opent bij mouse-over

Expandable (Video) Leaderboard 2 1 3 Agenda Full screen bij klik

Expandable (Video) Leaderboard 2 1 3 Agenda

Interconnected Roadblock Agenda

Homepage Takeover XL 1 2 Agenda

Meten is weten door inzet van merk-effectiviteits onderzoek van Metrixlab
Is de doelgroep bereikt?
Is de contactfrequentie hoog genoeg?
Zijn de banners effectief?
Is de koopintentie gestegen?
Agenda

Voorbeelden
Campagne evaluatie
Cases
Formaten om maximale site traffic te genereren Admarkt Topadvertentie Biedt garantie voor een lage cpc Tekstlink met logo Consumenten in het koopproces bereiken Content- en Fullbanner Kostenefficiënt sitetraffic realiseren Rubrieksbanner Adverteren in het juiste umfeld Agenda

Rubrieksbanner: Adverteren in het juist umfeld Agenda Rubrieksbanner 790 x 80 gif Max 1 frame per sec. / max 5 frames Geen wisselde achtergrondkleuren Beschikbaar op rubriekspagina’s

Contentbanner Agenda Contentbanner 300 x 104 op homepage en groepspagina’s

Leaderboard Agenda Leaderboard 728 x 90 op rubriekspagina’s

Fullbanner Agenda Fullbanner 468 x 60 op homepage, groeps- en rubriekspagina’s

Tekstlink op advertentiepagina Agenda Tekstlink en logo 30 x 30 gif en 28 karakters op advertentiepagina's

AdMarkt (op CPC basis) Agenda Top-4 positie bovenaan in de resultaten op de rubriekspagina’s

Met spotlight de ROI van campagnes meten 1 2 Agenda Nieuw window bij klik

Spotlight meet het effect van een online campagne 1 2 Agenda Spotlight meet het aantal bezoekers en acties op de site van een adverteerder van klikkers en niet-klikkers

Met Spotlight kan de ROI van een campagne worden gemeten Bron: ? Agenda Kosten per boeking Boekingen niet- klikkers Click rate Impressies geleverd € 19,11 € 18,18 € 19,23 € 20,00 410 175 135 100 0,23% 0,10% 0,40% 0,20% 3.000.000 1.000.000 1.000.000 1.000.000 785 375 7.000 € 15.000 Totaal 275 100 1.000 € 5.000 Versie C 260 125 4.000 € 5.000 Versie B 250 150 2.000 € 5.000 Versie A Totale boekingen Boekingen klikkers Clicks behaald Geleverd budget Banner

Agenda
Cases
YUP menu
Nissan
Accenture
Halfords
Agenda

Fictieve online campagne resulteert in aankoopintentie van 49%
Uitdaging
Nieuwe kant-en klaarmaaltijd introduceren
Aankoopintentie realiseren
Oplossing
Inzet van XML-banner om Marktplaats.nl-bezoekers met favoriete menu aan te spreken
Resultaten
Imago statements lekker, gezond, luxe goed neergezet
Zeer hoge aankoopintentie gerealiseerd met 49%
Case: YUP menu Agenda

Agenda
Cases
YUP menu
Nissan
Accenture
Halfords
Agenda

Case: Nissan
Stijging imago en koopintentie Nissan X-trail door online campagne
Uitdaging
Verhogen van naamsbekendheid van Nissan X-Trail
Verhogen van koopintentie van Nissan X-Trail
Oplossing
Inzet van banner campagne in relevant umfeld op Marktplaats Auto's
Resultaten
Imago Nissan X-Trail duidelijk gestegen op punten Nissan is 'luxe' +16%, 'aantrekkelijk' +13%, 'sportief' +13%
Boodschapassociatie stijgt met 10%
Koopintentie Nissan X-Trail stijgt met 7%
Agenda

Agenda
Cases
YUP menu
Nissan
Accenture
Halfords
Agenda

Case: Accenture
Effectief online werven door inzet van XML-technologie
Uitdaging
Invullen van vacatures
Oplossing
Werving op o.a. Marktplaats.nl om latent werkzoekende te bereik
Zelf-optimaliserend banner door inzet van XML-technologie
Resultaten
CV’s konden kosteneffectief genereert worden
Goede response op wervings campagne
Agenda

Sjoerd Gehring, Recruitment Marketing Manager Accenture
De inzet van de XML-banner technologie heeft ons de mogelijkheid gegeven om erachter te komen welke vacatures in welke groepen op Marktplaats succesvol zijn. Hierdoor hebben wij onze campagne sneller kunnen optimaliseren waardoor de uitingen relevanter waren voor onze doelgroep
Agenda

Agenda
Cases
YUP menu
Nissan
Accenture
Halfords
Agenda

Case: Halfords
2% stijging in winkeltraffic bij minder budget inzet
Uitdaging
Winkeltraffic generen voor opruiming
Oplossing
Door inzet van rubrieksbanners bezoekers tijdens koopproces bereiken
Bezoekers naar de site van Halfords door verwijzen
Resultaten
2% meer winkeltraffic bij significant minder budget inzet
Agenda

Karin Slenders, Manager Online Marketing Halfords
We zijn heel enthousiast over de campagne. We hebben 2% meer traffic naar de winkels gehad. Dat is veel als je meeneemt dat we maar een beperkt budget hadden. Het was een goede test om te zien hoe de inzet van een online medium kan bijdragen aan offline resultaten. We gaan dit in de toekomst vaker inzetten
Agenda

Agenda
Cases
Agenda

Resumerend: waarom Marktplaats?
#1 e-commerce site van Nederland
Koopgericht publiek
Geliefd en bekend met spontane naamsbekendheid van 95%
Adverteermogelijkheden voor leads en branding doelstellingen
Significant bereik in doelgroep
Relevant umfeld door 35 productgroepen en diensten
Agenda

http://www.marketingfacts.nl	614
http://www.bizz.nl	270
http://www.slideshare.net	10
http://iict.cbs-ondernemingsklimaat.nl	5
http://ffacts.blogspot.com	4
http://74.125.77.132	2
http://impact-ict.nl	1
http://webcache.googleusercontent.com	1
http://www.impact-ict.info	1
http://impact-ict.info	1
http://www.impact-ict.nl	1

Effectief adverteren op Marktplaats.nl

by Marco Derksen on Apr 23, 2009

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

11 Embeds 910

Statistics

Effectief adverteren op Marktplaats.nl — Presentation Transcript