Contentmarketing in het digitale tijdperk (visie)

7,254 views
6,980 views

Published on

Contentmarketing in het digitale tijdperk: van webredactie naar communitymanagement (visie)

Published in: Business
0 Comments
29 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
7,254
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,415
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
29
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Contentmarketing in het digitale tijdperk (visie)

  1. 1. CONTENTMARKETING IN HET DIGITALE TIJDPERK Van webredactie naar community management (visie) Marco Derksen | @marcoderksen
  2. 2. MARCO DERKSEN @marcoderksen | marco@upstream.nl Oprichter/ partner Upstream, Marketingfacts, Arnhem Direct, Foodlog, FoodNext, SportNext, TravelNext, EnergieNext, Koneksa Mondo, RvT VPRO, Bestuurslid Luxor Live, docent HAN, fotografie en vader!
  3. 3. CONTENTMARKETING Contentmarke*ng  is  de  crea)e,   publica)e  en  promo)e  van  relevante   (informa)e)  om  specifieke   marke)ngdoelstellingen  te  realiseren.     Mark  de  Lange,  Content  Club  NL  
  4. 4. CONTENTMARKETING                 John  Deere  (1895)   Joe  Pulizzi,  Content  Marke?ng  Ins?tute  
  5. 5. CONTENTMARKETING
  6. 6. CONTENTMARKETING
  7. 7. CONTENTMARKETING WAAROM OOK AL WEER?
  8. 8. COMMUNICATION IN A HYPERCONNECTED WORLD
  9. 9. DE EEUW VAN MIJN VADER Geert Mak (1999)
  10. 10. DE EEUW VAN MIJN DOCHTERS
  11. 11. COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK Van de eeuw van mijn vader naar de eeuw van mijn dochters Page § 11
  12. 12. INTERNETGEBRUIK IN NEDERLAND Bron: STIR
  13. 13. VERSCHUIVING NAAR MOBIEL Bron: Mary Meeker
  14. 14. VERSCHUIVING NAAR SOCIAL MEDIA
  15. 15. ANYWHERE, ANYONE, ANYTIME
  16. 16. INFORMATIE OVERLOAD
  17. 17. CONSUMENT NEEMT REGIE
  18. 18. THE END OF ADVERTISING AS WE KNOW IT
  19. 19. THE END OF ADVERTISING AS WE KNOW IT
  20. 20. THE END OF ADVERTISING AS WE KNOW IT
  21. 21. SEARCH RULES …en worden steeds intelligenter
  22. 22. SOCIAL RANKING WILL RULE Wat vinden anderen belangrijk? De menselijke factor!
  23. 23. OPKOMST VAN DE CONNECTED CONSUMENT Verschuiving van traditioneel naar online en connected Traditional Consumer Online Consumer Connected Consumer
  24. 24. OPKOMST VAN DE CONNECTED CONSUMENT Kanaalkeuze Verschuiving van traditioneel naar online en connected online   consumer   connected   consumer   tradi/onele   consumer   tradi/onele   consumer   online   consumer   connected   consumer   +   Bron: Orientatiefase boeken accomodaties (Deniels) Leeftijd
  25. 25. OPKOMST VAN DE CONNECTED CONSUMENT Verschuiving van traditioneel naar online en connected Traditional Consumer Online Consumer Connected Consumer
  26. 26. COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK Verschuiving van paid naar owned en earned media (middelenmix) Paid Media Earned Media Owned Media Paid Owned Media Media Earned Media
  27. 27. COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK Verschuiving van paid naar owned en earned media (middelenmix) PAIDED OWNED + EARNED OWNED
  28. 28. COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK Verschuiving van push naar pull (vindbaarheid, likability, relevantie)
  29. 29. CONTENTMARKETING
  30. 30. CONTENTMARKETING CASES
  31. 31. RED BULL
  32. 32. RED BULL The Inside of Red Bull Stratos (trailer)
  33. 33. RED BULL www.redbullmediahouse.com
  34. 34. RED BULL Media company Red  Bull  (1987)   5,2  miljard  blikjes  in  2012     Red  Bull  Media  House  (2007)   135  medewerkers   900  domeinnamen/36  talen    
  35. 35. GARY VAYNERCHUCK www.garyvaynerchuk.com
  36. 36. GARY VAYNERCHUCK www.winelibrary.com
  37. 37. GARY VAYNERCHUCK tv.winelibrary.com
  38. 38. GARY VAYNERCHUCK Media person WineLibrary.com  (1997)   US$  45+  miljoen     Vayner  Media  (2009)   GE,  PepsiCo,  NY  Jets,  Brooklyn  Nets  
  39. 39. TRIODOS BANK www.triodos.nl
  40. 40. TRIODOS BANK Klein. Het nieuwe groot.
  41. 41. TRIODOS BANK www.triodos.nl
  42. 42. BRANDT & LEVIE WORSTMAKERS Worsten met een goed verhaal
  43. 43. DE VEGETARISCHE SLAGER
  44. 44. WILLEM & DREES
  45. 45. DE CONVERSATION COMPANY
  46. 46. COOLBLUE www.coolblue.nl
  47. 47. COOLBLUE www.coolblue.nl
  48. 48. COOLBLUE Beste webwinkel van Nederland
  49. 49. COOLBLUE Meest betrokken fans op Facebook
  50. 50. COOLBLUE NIET MEESTE FANS
  51. 51. COOLBLUE MEESTE BETROKKEN FANS
  52. 52. COOLBLUE Meest betrokken fans op Facebook
  53. 53. COOLBLUE Conversatiestrategie op basis van kernwaarden!
  54. 54. COOLBLUE New kid on the block #SMM6
  55. 55. NIEUWE AUTO WAT IS CONTENT?
  56. 56. NIEUWE AUTO
  57. 57. NIEUWE AUTO 51 REACTIES
  58. 58. NIEUWE AUTO
  59. 59. NIEUWE AUTO
  60. 60. NIEUWE AUTO
  61. 61. NIEUWE AUTO
  62. 62. NIEUWE AUTO
  63. 63. NIEUWE AUTO
  64. 64. EN VERDER… VAN CONVERSATIE NAAR RELATIES
  65. 65. DELI XL First for foodservice
  66. 66. DELI XL Foodreporter
  67. 67. FRANKWATCHING
  68. 68. MARKETINGFACTS
  69. 69. COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK Verschuiving van traditioneel naar online en connected Traditional Consumer Online Consumer Connected Consumer
  70. 70. COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK Verschuiving van content naar conversatie en samenwerking Traditional Consumer Online Consumer Connected Consumer content is king content is a commodity context is king disruption in content creation Content disruption in content distribution and consuming Conversation Collaboration
  71. 71. COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK Verschuiving van redacteur naar conversatie/community manager Traditional Consumer Online Consumer Connected Consumer content is king content is a commodity context is king disruption in content creation Content Webredacteur   disruption in content distribution and consuming Conversation Conversa?emgr   Collaboration Communitymgr  
  72. 72. CONTENTMARKETING WAAROM?  
  73. 73. CONTENTMARKETING RELATIE(S)  
  74. 74. CONTENTMARKETING IF     CONTENT  IS  KING   THEN     CONVERSATION  IS  QUEEN   AND     CONTEXT  IS  GOD!  
  75. 75. BEDANKT EN SUCCES! @marcoderksen | marco@upstream.nl

×