Case: Autoweek (Sanoma)

2,944 views
2,876 views

Published on

Presentatie Eric Ariëns over verdienmodellen op internet (met als case Autoweek Sanoma).

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,944
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
39
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Case: Autoweek (Sanoma)

  1. 1. INCTSpiratie verdienmodellen op internet Eric Ariëns 8 november 2006
  2. 3. Sanoma Nederland <ul><li>Nummer 1 internet uitgever > 100 websites in NL met 75% totaal bereik NL 13+ </li></ul><ul><ul><li>Ilse Media (o.a. Startpagina, NU.nl, Kieskeurig) </li></ul></ul><ul><ul><li>Sanoma Uitgevers (o.a. Vrouwonline, Libelle.nl) </li></ul></ul><ul><ul><li>Sanoma Men’s Magazines (o.a. Gamer.nl, Autoweek.nl, Playboy.nl) </li></ul></ul><ul><li>Marktleider publiekstijdschriften </li></ul><ul><ul><li>73 titels, waaronder 26 mannenbladen </li></ul></ul><ul><li>Organisator van o.a. Libelle Zomerweek, Margriet Winter Fair, Truckstar Festival </li></ul>
  3. 12. Redactionele content is voor succesvol businessmodel niet relevant!
  4. 13. Modern merk is multimediaal Merk <ul><li>? </li></ul>Database TV + Radio Merchandise <ul><li>Events </li></ul>Internet <ul><li>Tijdschrift </li></ul>
  5. 14. Missie Autoweek Multimediaal omsingelen auto-consument
  6. 15. Visie Auto Week CONSUMENT 2.Content / Killer Ap. 3.Traffic 4.Commercie 1. Promotie / Merk
  7. 16. Media-behoefte consument Informatie overdracht aspiratie entertainment “ dromen” (nog) niet bereikbaar voorbeeld: ‘Porsche kopen’ “ need to know” ‘ Carbase gegevens bij uitzoeken nieuwe auto’ “ nice to know” ‘ Filmpjes, weblog etc.’ inspiratie aanzetten tot actie en nieuwe idee ën: ‘ Beurs bezoeken, slipcursus boeken etc.
  8. 17. Wat doen consumenten online? <ul><li>Search, Find & Obtain </li></ul><ul><li>Communicatie & transactie met elkaar </li></ul><ul><li>Games & Gamble </li></ul><ul><li>Breaking News </li></ul><ul><li>Deelname aan online community </li></ul>
  9. 18. Content vs Traffic Autoweek.nl <ul><li>Wat doet de unieke bezoeker op AW.nl?* </li></ul><ul><li>Nieuws </li></ul><ul><li>CarBase </li></ul><ul><li>Myreview </li></ul><ul><li>Autotests </li></ul><ul><li>Occasions </li></ul><ul><li>Forum </li></ul><ul><li>Bazaar </li></ul><ul><li>* Op basis bezoekerscijfers maart 2006 op basis van unieke bezoekers </li></ul>
  10. 19. Business model website
  11. 21. Impressies € cpm Traffic Value Chain
  12. 22. AutoWeek - Bannerposities Leaderboard (728x90 pixels) Large Rectangle (336x280) Skyscraper (120x600) Autoweek.nl is opgebouwd uit verschillende onderdelen; o.a. Homepage, Nieuws, CarBase en Occasions. Bannercampagnes kunnen op deze afzonderlijke onderdelen en tevens op specifieke merken getarget worden. Zo voorkom je dat de uitingen op minder relevante onderdelen van de site getoond worden. Dit levert betere resultaten voor de adverteerders.
  13. 23. AutoWeek - Advertorials AutoWeek.nl heeft 2 advertorialposities. Een advertorial bestaat uit een vaste positie op de homepage die verwijst naar een achterliggende pagina in de opmaak van AutoWeek. Deze pagina kan met tekst, afbeeldingen en ook met een streaming video speler worden ingericht.
  14. 24. Vaste “sponsor” posities <ul><li>Op AutoWeek hebben importeurs de mogelijkheid om op alle onderdelen die gerelateerd zijn aan hun merk vast aanwezig te zijn met verschillende uitingen. Zo hebben ze de mogelijkheid om mensen met een aantoonbare affiniteit voor hun merk aan te spreken met actiemodellen of ze uit te nodigen voor een proefrit. </li></ul>
  15. 25. Impressies € cpm Click Thru €€ cpc Traffic Value Chain
  16. 26. Impressies € cpm Leads €€€ cpl Click Thru €€ cpc Traffic Value Chain
  17. 30. Impressies € cpm Sales €€€€ cps Leads €€€ cpl Click Thru €€ cpc Traffic Value Chain
  18. 32. Hoe succesvol leads genereren?
  19. 33. Meer geld verdienen…
  20. 34. Profiling
  21. 37. E-mail nieuwsbrief
  22. 39. webshop
  23. 41. contentverkoop
  24. 42. AutoWeek Car b ase
  25. 43. <ul><li>€ 1,15 per test </li></ul><ul><li>> 5.000 tests per maand </li></ul><ul><li>netto winst op jaarbasis > € 25.000 </li></ul><ul><li>http://www.autoweek.nl/testcentre.php </li></ul>
  26. 44. E-learning
  27. 45. Kosten focus
  28. 46. My Review
  29. 47. My Review
  30. 48. inkomsten website
  31. 49. Lessons Learned <ul><li>Content en service is het allerbelangrijkste </li></ul><ul><li>Doe idee op via onderzoek, eigen irritatie, brainstorms en afkijken </li></ul><ul><li>Geef je bezoeker een eigen podium: user generated content is hot </li></ul><ul><li>Gewoon starten! Trial & Error </li></ul><ul><li>Vertrouw op je eigen oordeel </li></ul><ul><li>Focus altijd op de eindgebruiker </li></ul><ul><li>Focus op geld verdienen / dedicated sales </li></ul><ul><li>Empowered webteam / duidelijke winstverantwoordelijke </li></ul><ul><li>Vrijheid om te experimenteren </li></ul><ul><li>Lange termijn visie en realistische inschatting verdiensten </li></ul>
  32. 52. Vragen ?

×