Brands & Blogs

Brands & blogs It’s all about socialising, sharing and creating New Weapons of Marketing Communication 5 oktober 2006

Marco Derksen Aalten , Akzo Nobel, Amsterdam , analytische chemie, Arnhem , artificial intelligence , Hogeschool Arnhem-Nijmegen, scheikunde , Katholieke Universiteit Nijmegen, Organon , statistiek, datamining , marketing , consultant, VODW Marketing Village, BrandmarC , Procter & Gamble, Heineken, ING, interactieve marketing , gezin , Endemol, Share of Mind , Essent, Amicon, webanalytics, zelfstandig, nieuwe media , ilse media, Sanoma, KPN, Rabobank, New Rulez, Marketingfacts , Blogads, Upstream , Blogresearch, Eventblogs, social computing

Markets are conversations

Talk is cheap

Silence is fatal

The cluetrain manifesto:

the end of business as usual

1999

The end of business as usual?

EEN PAAR

TRENDS & ONTWIKKELINGEN

Trends & ontwikkelingen Toegang tot internet Bron: Trendbox 2005 Wel eens gebruik gemaakt: 10.000.000 Nederlanders Minimaal 1x per week: 9 .000.000 Nederlanders

Trends & ontwikkelingen Online Oxygen Bron: Trendwatching.com

Trends & ontwikkelingen Virtual Connected

Trends & ontwikkelingen Generation C Bron: Trendwatching.com

SOCIAL COMPUTING & WEB 2.0

Social computing Bron: Forrester Research 2006

Social computing & web 2.0 Bron: Forrester Research 2006

BLOGS & BLOGOSFEER

Blogs

Wereldwijd

6,5 miljard mensen

1 miljard internetgebruikers (> 15%)

75 miljoen websites

100-200 miljoen weblogs

2 miljard berichten/reacties op weblogs/fora

Nederland

16 miljoen mensen

10 miljoen internetgebruikers (> 60%)

500.000 - 1 miljoen weblogs

Blogosfeer

Blogosfeer Nieuwsverspreiding

Blogosfeer Longtail

MAAR WAT BETEKENT DIT VOOR BEDRIJVEN?

Wie volgt actief wat er in de blogosfeer wordt geschreven over zijn merk, producten, diensten of campagnes?

Een vraag...

Wie leest of houdt zelf een weblog bij?

Een vraag...

Hoe populair zijn weblogs bij marketeers?

85% van de marketeers zegt geen weblog te hebben, ze niet te lezen en er ook niet op te reageren.

Bron: MarketingTribune/TNS NIPO Consult, juni 2005 (n=98 marketeers)

Consumentvertrouwen in advertenties

Invloed van prosumers

LUISTEREN NAAR DE CONSUMENT

Monitoren van de blogosfeer Völvø naait op globale schaal Ook Völvø doet natuurlijk aan viral marketing: het Nederlandse reclamebureau MVBMS/FUEL Europe verzon ……

Monitoren van de blogosfeer Ik kan me niet herinneren ooit aan een lamballeriger en schofteriger soort van personeel te zijn blootgesteld dan aan de vaderlandse cabin-crew van de KLM ....Het personeel van de KLM is arrogant, liederlijk en lui........Het lijkt me dat de KLM achter de schermen ongenadig van de Yanken op haar naad heeft gekregen....

Monitoren van de blogosfeer I just got a new Dell laptop and paid a fortune for the four-year, in home service. The machine is a lemon and the service is a lie.

Monitoren van de blogosfeer

Monitoren van de blogosfeer Wisseling van de macht?

Monitoren van de blogosfeer Kryptonite

Monitoren van de blogosfeer Technorati

Monitoren van de blogosfeer Blogpulse

Monitoren van de blogosfeer Jeff Jarvis: Dell sucks

Monitoren van de blogosfeer ABN AMRO, Postbank & Rabobank

Monitoren van de blogosfeer Heineken, Amstel, Grolsch

Monitoren van de blogosfeer Intelliseek

Monitoren van de blogosfeer Wieblogt.nl