Behavioral Targeting

Behavioural Targeting Marco Derksen 4 oktober 2007 Een inleiding

Verandering medialandschap

Verandering medialandschap Internetgebruik in Nederland Bron: Trendbox (Internetmonitor 2006) > 75 procent

Verandering medialandschap Internetgebruik in Nederland (naar geslacht) Bron: Trendbox (Internetmonitor 2006)

Verandering medialandschap Internetgebruik in Nederland (naar leeftijd) Bron: Trendbox (Internetmonitor 2006)

Verandering medialandschap Internetgebruik in Nederland (naar opleiding) Bron: Trendbox (Internetmonitor 2006)

Verandering medialandschap Internetgebruik in Nederland (type aansluiting) Bron: Marketingfacts (2006) > 85 procent

Verandering medialandschap Mediaconsumptie 2006 Bron: Mediaonderzoek.nl 15-20 procent!

Verschuiving mediabudgetten

Verschuiving mediabudgetten Mediabestedingen lopen niet synchroon met mediaconsumptie Bron: Nielsen Media (2006) +/- 5 procent!

Verschuiving mediabudgetten Online mediabestedingen nemen jaarlijks flink toe Bron: Nielsen Media (2006) 2006: 137,1 miljoen euro (+40 procent)

Verschuiving mediabudgetten Schattingen van IAB Europe/PwC liggen nog hoger! Bron: IAB Europe/PwC (2006) 564,3 miljoen euro

Verschuiving online middelen

Bron: E-consultancy 2005 Verschuiving online middelen Welke middelen zet ik in en voor welke doelstellingen?

Verschuiving online middelen Online mediabestedingen Europa (trends) Bron: Forrester (2007)

Verschuiving online middelen Grootste deel online budget gaat naar search Bron: IAB Europe/PwC (2006) > 50 procent

Verschuiving online middelen Effectiviteit display advertising Bron: Marketingfacts (2003)

Verschuiving online middelen Performanced based afrekenmodellen Klantwaarde? Cost-per-sale (CPS) Cost-per-action (CPA) Cost-per-click (CPC) Cost-per-mille (CPM)

Bron: eMarketer 2007 Verschuiving online middelen Welke middelen worden de komende jaren ingezet?

Online video

Search

Social ranking Word of mouth, recommendation

Targeting

Battle of the giants

Battle of the giants Battle between Google, MSN and Yahoo!

Battle of the giants Google buys DoubleClick

Battle of the giants Yahoo! buys Right Media

Battle of the giants WPP buys 24/7 Real Media

Battle of the giants Microsoft buys aQuantive

Battle of the giants AOL buys Tacoda

Battle of the giants Omniture buys Offermatica

Battle of the giants Yahoo! buys BlueLithium

Targeting

Targeting Voorbeelden

Met targeting worden beschikbare gegevens van bezoeker
gebruikt om hem of haar relevante content en/of
aanbiedingen te kunnen presenteren
Targeting Wat is het?
Denk daarbij aan:
Demographic targeting
Contextual targeting
IP targeting
Geographic targeting
Segment targeting

Targeting Voorbeelden

Bron: eMarketer 2007 Targeting Welke middelen worden de komende jaren ingezet?

Met behavioural targeting wordt het voorgaande gedrag
van de bezoeker gebruikt om hem of haar in de toekomst
meer relevante content en/of aanbiedingen te kunnen
presenteren.
Targeting Behavioural Targeting

Targeting Behavioural Targeting Bron: eMarketer (2007)

Voor de consument
Relevante content/aanbiedingen
Voor de adverteerder
Minder irritatie bij consument
Hogere click-through rates
Hogere ROI
Voor de publisher
Efficientere inzet inventory
Meer inkomsten (hoger tarief)
Targeting Waarom wordt het ingezet?

Vragen uit de markt

Vragen uit de markt Succesvolle cases?

Vragen uit de markt Welke tarieven gaan de uitgevers rekenen?

Vragen uit de markt Hoe zit het met de privacy bij Behavioural Targeting?

Resources

Resources How to target? (RevenueScience) http://www.howtotarget.com/

Resources Behavioural Targeting blog (Asknow) http://www.behavioraltargeting.info/

Resources Marketingfacts.nl

http://www.upstream.nl	305
http://weblog.sanoma-uitgevers.nl	11
http://www.slideshare.net	4
http://www.netvibes.com	3
http://www.pageflakes.com	1
file://	1
http://wildfire.gigya.com	1
http://user1220.kilu2.de	1
http://blog.openx.org	1

Behavioral Targeting

by Marco Derksen on Oct 03, 2007

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

9 Embeds 328

Statistics

Behavioral Targeting — Presentation Transcript