Advertising in the Digital Age

2,986
-1

Published on

Introduktie in online advertising waarbij met name de veranderingen in media- en communicatiegedrag worden geschetst en de gevolgen daarvan op advertising.

Update van eerdere presentaties!

Published in: Technology
3 Comments
8 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
2,986
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
3
Likes
8
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • http://publishing2.com/
  • Advertising in the Digital Age

    1. 1. Advertising in the digital age It’s all about socialising, sharing and creating Marco Derksen september 2007
    2. 2. Media shift
    3. 3. <ul><li>Markets are conversations </li></ul><ul><li>Talk is cheap </li></ul><ul><li>Silence is fatal </li></ul><ul><li>The cluetrain manifesto: </li></ul><ul><li>the end of business as usual </li></ul><ul><li>1999 </li></ul>Digitale trends & ontwikkelingen Waar komen we vandaan?
    4. 4. Digitale trends & ontwikkelingen Internetgebruik in Nederland (type aansluiting) Bron: Marketingfacts (2006)
    5. 5. Digitale trends & ontwikkelingen Internetgebruik in Nederland Bron: Trendbox (Internetmonitor 2006)
    6. 6. Digitale trends & ontwikkelingen Internetgebruik in Nederland (naar geslacht) Bron: Trendbox (Internetmonitor 2006)
    7. 7. Digitale trends & ontwikkelingen Internetgebruik in Nederland (naar leeftijd) Bron: Trendbox (Internetmonitor 2006)
    8. 8. Digitale trends & ontwikkelingen Internetgebruik in Nederland (naar opleiding) Bron: Trendbox (Internetmonitor 2006)
    9. 9. Digitale trends & ontwikkelingen Mediaconsumptie 2006 Bron: Mediaonderzoek.nl 15-20 procent!
    10. 10. Digitale trends & ontwikkelingen Gebruik van overige digitale media in Nederland Bron: Interview NSS/IAB (Mediaconsumptieonderzoek 2006)
    11. 11. Digitale trends & ontwikkelingen Veranderend medialandschap Analogue Digital Networked digital Personal Video Recorders Flat Screen TVs Media PCs Multi-media mobile phones Games consoles PDAs Portable Media Players Digital imaging devices Media Servers IP TV STBs Mp3 players Removable storage Handheld Games consoles Networked DVD players Digital radio Wearable media Streaming media players Notebook & tablet PCs
    12. 12. Digitale trends & ontwikkelingen Consumer Technology Adaption Bron: Forrester
    13. 13. Digitale trends & ontwikkelingen Consumer Technology Adaption Bron: Forrester’s North American Consumer Technology Adoption Study 2006 US households (millions)
    14. 14. Digitale trends & ontwikkelingen Gartner's 2006 Emerging Technologies Hype Cycle Bron: Gartner 2006
    15. 15. Communication shift
    16. 16. Gebruik van digitale media E-mail > 95 procent!
    17. 17. Gebruik van digitale media MSN Messenger (tegenwoordig Windows Live Messenger) <ul><li>> 5 miljoen gebruikers </li></ul><ul><li>> 50 miljoen gesprekken/dag </li></ul>Bron: Microsoft
    18. 18. Gebruik van digitale media Skype, Google Talk, Messenger
    19. 19. Gebruik van digitale media Skype, Google Talk, Messenger
    20. 20. Gebruik van digitale media Myspace, Cyworld, MSN Spaces & Hyves
    21. 21. Gebruik van digitale media Myspace, Cyworld, MSN Spaces & Hyves
    22. 22. Gebruik van digitale media Twitter
    23. 23. Gebruik van digitale media Twitter: waar ben je en wat doe je?
    24. 24. Gebruik van digitale media Twitter: waar ben je en wat doe je?
    25. 25. Gebruik van digitale media En het wordt nog gekker met bliin, ustream, kyte.tv en comvu
    26. 26. Gebruik van digitale media Meer, korter en sneller!
    27. 27. Information overload
    28. 28. Information overload Iedere bedrijf heeft een eigen website
    29. 29. Information overload Iedere krant of tijdschrift heeft een eigen website
    30. 30. Information overload Zelfs de overheid heeft een eigen website
    31. 31. Information overload En voor ieder thema is er wel een portal
    32. 32. Information overload Zelfs de consument gaat steeds meer zelf publiceren
    33. 33. Information overload ...of communiceren?
    34. 34. Consumer in control
    35. 35. Consumer in control Really Simple Syndication (RSS)
    36. 36. Consumer in control MyYahoo!
    37. 37. Consumer in control Google Personal Homepage
    38. 38. Consumer in control Netvibes, Pageflakes, Widgets, etc.
    39. 39. Search rules
    40. 40. Search rules Zoekmachines spelen in op behoefte van consument
    41. 41. Search rules Zoekmachines spelen in op behoefte van consument
    42. 42. Search rules Zoekmachines spelen in op behoefte van consument
    43. 43. Search rules Zoekmachines spelen in op behoefte van consument
    44. 44. Search rules Strijd tussen Google, MSN en Yahoo!
    45. 45. Search rules Strijd verplaatst zich naar andere kanalen
    46. 46. Social ranking will rule
    47. 47. Social ranking will rule Search alleen is niet de oplossing
    48. 48. Social ranking will rule Wat vinden anderen belangrijk?
    49. 49. Social ranking will rule Wat vinden anderen belangrijk?
    50. 50. Social ranking will rule Wat vinden anderen belangrijk?
    51. 51. Social ranking will rule Wat vinden anderen belangrijk?
    52. 52. Social ranking will rule Wat vinden anderen belangrijk?
    53. 53. Social ranking will rule Wat vinden anderen belangrijk?
    54. 54. Social ranking will rule Wat vinden anderen belangrijk?
    55. 55. Social ranking will rule Wat vinden anderen belangrijk?
    56. 56. Social ranking will rule Populariteit user generated content sites is enorm!
    57. 57. Niche audiences
    58. 58. Niche audiences Tweakers.net
    59. 59. Niche audiences Gamersnet.nl
    60. 60. Niche audiences Autoblog.nl
    61. 61. Niche audiences Marketingfacts.nl
    62. 62. Niche audiences Long Tail Source: Gapingvoid.com
    63. 63. Advertising in the digital age
    64. 64. Advertising in the digital age Klantinteractiemodel: van contact naar contract VOORBEELD
    65. 65. Bron: E-consultancy 2005 Advertising in the digital age Welke middelen zet ik in en voor welke doelstellingen?
    66. 66. Bron: Stephan Fellinger Advertising in the digital age Horseless Carriage Syndrome (Marshall McLuhan)
    67. 67. Advertising in the digital age Advertising shift 500 euro 50 euro/lead 5 euro/klik 5 CPM Klantwaarde? Cost-per-sale (CPS) Cost-per-action (CPA) Cost-per-click (CPC) Cost-per-mille (CPM) 0,1% 10% 10%
    68. 68. Advertising in the digital age Performanced based
    69. 69. Advertising in the digital age Behavioral targeting
    70. 70. Advertising in the digital age Spot vs non-spot
    71. 71. Advertising in the digital age Andere businessmodellen Advertentie/ Sponsorinkomsten Leadgeneratie Jaarboek Cursussen Werving & Selectie Streaming TV & Radio Tijdschrift? Marketingkalender (Agendi)
    72. 72. Advertising in the digital age marketingfacts.nl
    73. 73. Advertising in the digital age iab.nl
    74. 74. Advertising in the digital age spinawards.nl
    75. 75. Community manager
    76. 76. Community manager Rol van uitgever/adverteerder verandert van zender...
    77. 77. Community manager ...naar community manager
    78. 78. Summary
    79. 79. <ul><li>Media shift </li></ul><ul><li>Communication shift </li></ul><ul><li>Information overload </li></ul><ul><li>Consumer in control </li></ul><ul><li>Search rules </li></ul><ul><li>Social ranking will rule </li></ul><ul><li>Niche audiences </li></ul><ul><li>Advertising in the digital age </li></ul><ul><li>Community manager </li></ul>Samenvatting
    80. 80. Vragen?

    ×