Advertising in the Digital Age

Advertising in the digital age It’s all about socialising, sharing and creating Marco Derksen september 2007

Media shift

Markets are conversations
Talk is cheap
Silence is fatal
The cluetrain manifesto:
the end of business as usual
1999
Digitale trends & ontwikkelingen Waar komen we vandaan?

Digitale trends & ontwikkelingen Internetgebruik in Nederland (type aansluiting) Bron: Marketingfacts (2006)

Digitale trends & ontwikkelingen Internetgebruik in Nederland Bron: Trendbox (Internetmonitor 2006)

Digitale trends & ontwikkelingen Internetgebruik in Nederland (naar geslacht) Bron: Trendbox (Internetmonitor 2006)

Digitale trends & ontwikkelingen Internetgebruik in Nederland (naar leeftijd) Bron: Trendbox (Internetmonitor 2006)

Digitale trends & ontwikkelingen Internetgebruik in Nederland (naar opleiding) Bron: Trendbox (Internetmonitor 2006)

Digitale trends & ontwikkelingen Mediaconsumptie 2006 Bron: Mediaonderzoek.nl 15-20 procent!

Digitale trends & ontwikkelingen Gebruik van overige digitale media in Nederland Bron: Interview NSS/IAB (Mediaconsumptieonderzoek 2006)

Digitale trends & ontwikkelingen Veranderend medialandschap Analogue Digital Networked digital Personal Video Recorders Flat Screen TVs Media PCs Multi-media mobile phones Games consoles PDAs Portable Media Players Digital imaging devices Media Servers IP TV STBs Mp3 players Removable storage Handheld Games consoles Networked DVD players Digital radio Wearable media Streaming media players Notebook & tablet PCs

Digitale trends & ontwikkelingen Consumer Technology Adaption Bron: Forrester

Digitale trends & ontwikkelingen Consumer Technology Adaption Bron: Forrester’s North American Consumer Technology Adoption Study 2006 US households (millions)

Digitale trends & ontwikkelingen Gartner's 2006 Emerging Technologies Hype Cycle Bron: Gartner 2006

Communication shift

Gebruik van digitale media E-mail > 95 procent!

Gebruik van digitale media MSN Messenger (tegenwoordig Windows Live Messenger)
> 5 miljoen gebruikers
> 50 miljoen gesprekken/dag
Bron: Microsoft

Gebruik van digitale media Skype, Google Talk, Messenger

Gebruik van digitale media Myspace, Cyworld, MSN Spaces & Hyves

Gebruik van digitale media Twitter

Gebruik van digitale media Twitter: waar ben je en wat doe je?

Gebruik van digitale media En het wordt nog gekker met bliin, ustream, kyte.tv en comvu

Gebruik van digitale media Meer, korter en sneller!

Information overload

Information overload Iedere bedrijf heeft een eigen website

Information overload Iedere krant of tijdschrift heeft een eigen website

Information overload Zelfs de overheid heeft een eigen website

Information overload En voor ieder thema is er wel een portal

Information overload Zelfs de consument gaat steeds meer zelf publiceren

Information overload ...of communiceren?

Consumer in control

Consumer in control Really Simple Syndication (RSS)

Consumer in control MyYahoo!

Consumer in control Google Personal Homepage

Consumer in control Netvibes, Pageflakes, Widgets, etc.

Search rules

Search rules Zoekmachines spelen in op behoefte van consument

Search rules Strijd tussen Google, MSN en Yahoo!

Search rules Strijd verplaatst zich naar andere kanalen

Social ranking will rule

Social ranking will rule Search alleen is niet de oplossing

Social ranking will rule Wat vinden anderen belangrijk?

Social ranking will rule Populariteit user generated content sites is enorm!

Niche audiences

Niche audiences Tweakers.net

Niche audiences Gamersnet.nl

Niche audiences Autoblog.nl

Niche audiences Marketingfacts.nl

Niche audiences Long Tail Source: Gapingvoid.com

Advertising in the digital age

Advertising in the digital age Klantinteractiemodel: van contact naar contract VOORBEELD

Bron: E-consultancy 2005 Advertising in the digital age Welke middelen zet ik in en voor welke doelstellingen?

Bron: Stephan Fellinger Advertising in the digital age Horseless Carriage Syndrome (Marshall McLuhan)

Advertising in the digital age Advertising shift 500 euro 50 euro/lead 5 euro/klik 5 CPM Klantwaarde? Cost-per-sale (CPS) Cost-per-action (CPA) Cost-per-click (CPC) Cost-per-mille (CPM) 0,1% 10% 10%

Advertising in the digital age Performanced based

Advertising in the digital age Behavioral targeting

Advertising in the digital age Spot vs non-spot

Advertising in the digital age Andere businessmodellen Advertentie/ Sponsorinkomsten Leadgeneratie Jaarboek Cursussen Werving & Selectie Streaming TV & Radio Tijdschrift? Marketingkalender (Agendi)

Advertising in the digital age marketingfacts.nl

Advertising in the digital age iab.nl

Advertising in the digital age spinawards.nl

Community manager

Community manager Rol van uitgever/adverteerder verandert van zender...

Community manager ...naar community manager

Summary

Media shift
Communication shift
Information overload
Consumer in control
Search rules
Social ranking will rule
Niche audiences
Advertising in the digital age
Community manager
Samenvatting

Vragen?

http://www.upstream.nl	141
http://www.aljohartgers.nl	21
http://www.slideshare.net	9
http://weblog.sanoma-uitgevers.nl	7
http://airbrn.blogspot.com	4
http://upstream.nl	1

Advertising in the Digital Age

by Marco Derksen on Sep 08, 2007

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

6 Embeds 183

Statistics

Advertising in the Digital Age — Presentation Transcript