Blog e Blogger: quale       ruolo nel web marketing              del futuro?                                          ital...
Sommario       • Il blog è morto, lunga vita al blog       • Nuovi attori digitali       • Blog marketing: strategie e tec...
Il blog è morto, lunga vita al bloggiovedì 5 maggio 2011
Il blog è morto, lunga vita al blog                        http://www.slideshare.net/yongfook/the-blog-is-dead-presentatio...
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Il blog è morto, lunga vita al blog             The Internet and American             Life Project at the Pew             ...
Il blog è morto, lunga vita al blog                http://www.emarketer.com/Results.aspx?dsNav=Ntk:basic|blog+for+business...
Il blog è vivo o              è morto?giovedì 5 maggio 2011
Nuovi attori digitaligiovedì 5 maggio 2011
Nuovi attori digitali - Social                        http://www.iconfinder.com/search/?q=iconset%3Ainsidegiovedì 5 maggio ...
Nuovi attori digitali - Posterous                                  https://posterous.com/giovedì 5 maggio 2011
Nuovi attori digitali - Storify                                                           https://storify.com/            ...
Nuovi attori digitali - Tumblr                                http://www.tumblr.com/giovedì 5 maggio 2011
Nuovi attori digitali - Instagram                                  http://instagram.com/giovedì 5 maggio 2011
Modalità        “alternative”       per raccontare         una storia..giovedì 5 maggio 2011
Blog marketing: strategie e tecnichegiovedì 5 maggio 2011
Strategie e tecniche: aziende e blog       Cosa possono fare le aziende con i blog?                        • Corporate blo...
Strategie e tecniche - Corporate blog                  http://blog.ducati.com/              http://blog.mandarinaduck.com/...
Strategie e tecniche - Corporate blog                         Sweet Leaf                               The Buzz           ...
Strategie e tecniche - Corporate blog                          LG blog                      Microsoft                     ...
Strategie e tecniche - Corporate blog                                     http://blogcliclavoro.it/                       ...
Strategie e tecniche - Sponsorizzazione                                                   http://www.workshifting.com     ...
Strategie e tecniche - Engagement                                                           http://www.comunicatestesso.co...
..in azienda il          blogging non            se la passa         poi cosi male..giovedì 5 maggio 2011
5 motivi per aprire un blog (o per non chiuderlo..)giovedì 5 maggio 2011
5 motivi per aprire un blog - Ascoltare (e chiedere scusa)       L’ascolto del mercato è privilegiato in uno spazio come i...
5 motivi per aprire un blog - Raccontare       Lo storytelling marketing è oggi uno dei principali segnali che arrivano da...
5 motivi per aprire un blog - Comunicare       Il lancio di un nuovo prodotto o la promozione di un evento trova nel blog ...
5 motivi per aprire un blog - Strutturare       La friabilità dei social network, ove si pensa di poter “senza danno” tras...
5 motivi per aprire un blog - SEO       Il supporto al posizionamento che un blog aziendale può garantire non va       ass...
La web        strategy senza         blog è un pò           “zoppa”giovedì 5 maggio 2011
Spunti e scenari futurigiovedì 5 maggio 2011
Scenari futuri: il blog come cuore del SN di brand       Alcuni grandi brand hanno abbandonato il modello del blog azienda...
Scenari futuri: il blog come sito web       Le tecnologie di blogging, oggi riviste e migliorate dalla community (in      ...
Scenari futuri: il multi user e network blogging       Sempre più spesso le aziende aggregano utenti o singoli gruppi cost...
..le possibilità             per ripensare                il blog non                mancano..giovedì 5 maggio 2011
Conclusionigiovedì 5 maggio 2011
Conclusioni       Cosa portare a casa da questa chiacchierata:       • Il personal blogging è senza dubbio “minacciato” da...
Che fine faranno i                blogger? Ce li             ritroveremo “tra le           scatole” ancora per un          ...
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  1. 1. Blog e Blogger: quale ruolo nel web marketing del futuro? italianbloggers.it 5 maggio 2011giovedì 5 maggio 2011
  2. 2. Sommario • Il blog è morto, lunga vita al blog • Nuovi attori digitali • Blog marketing: strategie e tecniche • 5 motivi per aprire un blog (o per non chiuderlo) • Spunti e scenari futuri • Conclusionigiovedì 5 maggio 2011
  3. 3. Il blog è morto, lunga vita al bloggiovedì 5 maggio 2011
  4. 4. Il blog è morto, lunga vita al blog http://www.slideshare.net/yongfook/the-blog-is-dead-presentation/downloadgiovedì 5 maggio 2011
  5. 5. Il blog è morto, lunga vita al blog http://www.nytimes.com/2011/02/21/technology/internet/21blog.html?_r=2&src=buslngiovedì 5 maggio 2011
  6. 6. Il blog è morto, lunga vita al blog The Internet and American Life Project at the Pew Research Center found that from 2006 to 2009, blogging among children ages 12 to 17 fell by half; now 14 percent of children those ages who use the Internet have blogs. Among 18-to-33-year-olds, the project said in a report last year, blogging dropped two percentage points in 2010 from two years earlier http://www.pewinternet.org/Reports/2010/Generations-2010.aspxgiovedì 5 maggio 2011
  7. 7. Il blog è morto, lunga vita al blog http://www.emarketer.com/Results.aspx?dsNav=Ntk:basic|blog+for+business+porpouse|1|giovedì 5 maggio 2011
  8. 8. Il blog è vivo o è morto?giovedì 5 maggio 2011
  9. 9. Nuovi attori digitaligiovedì 5 maggio 2011
  10. 10. Nuovi attori digitali - Social http://www.iconfinder.com/search/?q=iconset%3Ainsidegiovedì 5 maggio 2011
  11. 11. Nuovi attori digitali - Posterous https://posterous.com/giovedì 5 maggio 2011
  12. 12. Nuovi attori digitali - Storify https://storify.com/ http://marketingarena.it/2011/05/04/storify-il-curation-journalism-la-nuova-frontiera-del- giornalismo-“di-strada”/giovedì 5 maggio 2011
  13. 13. Nuovi attori digitali - Tumblr http://www.tumblr.com/giovedì 5 maggio 2011
  14. 14. Nuovi attori digitali - Instagram http://instagram.com/giovedì 5 maggio 2011
  15. 15. Modalità “alternative” per raccontare una storia..giovedì 5 maggio 2011
  16. 16. Blog marketing: strategie e tecnichegiovedì 5 maggio 2011
  17. 17. Strategie e tecniche: aziende e blog Cosa possono fare le aziende con i blog? • Corporate blogging • Sponsorizzazione • Engagementgiovedì 5 maggio 2011
  18. 18. Strategie e tecniche - Corporate blog http://blog.ducati.com/ http://blog.mandarinaduck.com/ Il corporate blogging “classico” sta soffrendo l’avvento dei network sociali e la presenza aziendale si sposta in tali contesti.. si segnalano però diversi casi di eccellenza..giovedì 5 maggio 2011
  19. 19. Strategie e tecniche - Corporate blog Sweet Leaf The Buzz ..soprattutto nelle PMI..giovedì 5 maggio 2011
  20. 20. Strategie e tecniche - Corporate blog LG blog Microsoft ..ma non solo..giovedì 5 maggio 2011
  21. 21. Strategie e tecniche - Corporate blog http://blogcliclavoro.it/ (anche nella PA)giovedì 5 maggio 2011
  22. 22. Strategie e tecniche - Sponsorizzazione http://www.workshifting.com http://www.cadutadeicapelli.com http://www.ideapesce.it La sponsorizzazione è una tecnica di blog marketing più “leggera” ma egualmente efficace e meno invasiva rispetto al corporate o product blogginggiovedì 5 maggio 2011
  23. 23. Strategie e tecniche - Engagement http://www.comunicatestesso.com/ http://www.umbriaontheblog.it/ Una delle più recenti tendenze è invece legata al “blogger engagement”, anche sotto forma di blogger tourgiovedì 5 maggio 2011
  24. 24. ..in azienda il blogging non se la passa poi cosi male..giovedì 5 maggio 2011
  25. 25. 5 motivi per aprire un blog (o per non chiuderlo..)giovedì 5 maggio 2011
  26. 26. 5 motivi per aprire un blog - Ascoltare (e chiedere scusa) L’ascolto del mercato è privilegiato in uno spazio come il blog dove l’utente è più libero di raccontare le proprie esperienze e fare richieste esplicite all’azienda.. Patrizia Pepegiovedì 5 maggio 2011
  27. 27. 5 motivi per aprire un blog - Raccontare Lo storytelling marketing è oggi uno dei principali segnali che arrivano dal marketing aziendale.. la costruzione di valore e il racconto del brand ben si adattano alla realtà di un blog.. http://www.youtube.com/watch? v=fW5Xo4QrSBw&feature=player_embe ddedgiovedì 5 maggio 2011
  28. 28. 5 motivi per aprire un blog - Comunicare Il lancio di un nuovo prodotto o la promozione di un evento trova nel blog un terreno elettivo per le fasi pre / durante / post.. http://girlgeekdinnerstoscana.com/giovedì 5 maggio 2011
  29. 29. 5 motivi per aprire un blog - Strutturare La friabilità dei social network, ove si pensa di poter “senza danno” trasferire il racconto aziendale (e non), spesso fa dimenticare in breve tempo il valore di discussioni ad alto potenziale... http://marketingarena.it/2011/04/30/social-media-marketing-prodotto-o-servizio/giovedì 5 maggio 2011
  30. 30. 5 motivi per aprire un blog - SEO Il supporto al posizionamento che un blog aziendale può garantire non va assolutamente sottovalutato...giovedì 5 maggio 2011
  31. 31. La web strategy senza blog è un pò “zoppa”giovedì 5 maggio 2011
  32. 32. Spunti e scenari futurigiovedì 5 maggio 2011
  33. 33. Scenari futuri: il blog come cuore del SN di brand Alcuni grandi brand hanno abbandonato il modello del blog aziendale per lanciare iniziative di social networking integrate in cui però il blog gioca ancora un ruolo di protagonista indiscusso http://www.nelmulinochevorrei.it/giovedì 5 maggio 2011
  34. 34. Scenari futuri: il blog come sito web Le tecnologie di blogging, oggi riviste e migliorate dalla community (in particolare wordpress 3.0) “quasi obbligano” le aziende a sfruttare le potenzialità del blog all’interno dei propri siti garantendo: • flessibilità • semplicità • posizionamento • scalabilità • ..e risparmio!giovedì 5 maggio 2011
  35. 35. Scenari futuri: il multi user e network blogging Sempre più spesso le aziende aggregano utenti o singoli gruppi costruiscono iniziative di multi blogging in cui singoli, con propri spazi, raccontano esperienze e storie VinoClic Corantegiovedì 5 maggio 2011
  36. 36. ..le possibilità per ripensare il blog non mancano..giovedì 5 maggio 2011
  37. 37. Conclusionigiovedì 5 maggio 2011
  38. 38. Conclusioni Cosa portare a casa da questa chiacchierata: • Il personal blogging è senza dubbio “minacciato” da social networking, lifestraming etc... Il corporate blogging invece sta molto meglio (a patto di sapersi reinventare dialogando con i nuovi mondi).. • Le aziende possono decidere di presidiare i social network o sviluppare social network di brand. Questa seconda scelta, più complessa e articolata ma di certo consigliata, non può prescindere dal blogging • Tematiche come il buzz marketing e la gestione della reputazione vedono i blogger “in prima linea” nel panorama futuro del web marketinggiovedì 5 maggio 2011
  39. 39. Che fine faranno i blogger? Ce li ritroveremo “tra le scatole” ancora per un pò.. (speriamo)giovedì 5 maggio 2011
  40. 40. http://it.linkedin.com/in/giorgiosoffiato Marketingarena.it giorgio.soffiato@marketingarena.itgiovedì 5 maggio 2011

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