Social Media Marketing für Coaches

Social Media Marketing für Coaches Dipl. jur. oec. Felix Beilharz „ Content is king.“ Online Marketing Weisheit © DIM Deutsches Institut für Marketing

Ihr Referent
Projektleiter Online-Marketing, Deutsches Institut für Marketing
Berater, Referent und Trainer
Buch-Autor „Online-Marketing: Tipps & Hilfen für die Praxis“ Systemischer Business Coach (ICA) NLP-Master (DVNLP), Trainer (IHK)
„ Die Grundlage ist das Fundament der Basis.“ Le Corbusier, 1887-1965 Französisch-Schweizerischer Architekt Felix Beilharz Hohenstaufenring 43-45 50674 Köln Tel. +49 (0) 221 99 555 1012 [email_address]

Inhalte
Neue Termine
Hintergründe zu den einzelnen Kursen
Bilder, Videos etc.
Kostenlose Kurseinheiten
Veranstaltungen
Interviews mit Referenten und Teilnehmern
Umfragen, Quiz, etc.
Auf Facebook lassen sich die verschiedensten Inhalte publizieren Welche Erfahrungen habet ihr bereits mit Social Media gemacht?

Kommunikation … ist ein sozialer Prozess Quelle: in Ahnlehnung an Mühlenbeck/Skibicki (2009): Verbrauchermacht im Internet Unter- nehmen Kommunikation Kommunikation Massen- medien Verbraucher Unter- nehmen Massen- medien Kommunikation Kommunikation Web 2.0-Verbraucher

Social Media Blogs Social Networks Content Sharing Foren Wikis Local Services

Web 2.0 Was passiert gerade jetzt im Web 2.0?

Social Media Strategie Das POST-Framework bildet den Rahmen für die SMM-Strategie
Zielgruppen-analyse
Altersklassen
Demografie
Mediadaten
People
Ziele definieren
Qualitativ
Quantitativ
Objectives
Grundlegende Strategie
Guidelines und Policies
Content
Redaktionsplan
Mitarbeiter integrieren
Messung
Strategy
Analysetools
Kanäle
Integration
Technology

Social Media Strategie
Wen willst du mit Social Media Maßnahmen ansprechen?
Wo bewegen sich diese Zielgruppen im Netz?
Nutzerstruktur: www.bit.ly/dim-smn
Tricks
Google-Suche: inurl:forum, inurl:blog, site:facebook.com
People: wo bewegen sich die Zielgruppen?

Google-Suche (inurl:board, inurl:forum)
Google Alert
Einschlägige Foren
Twitter-Suche
Technorati
Weitere Tools im Abschnitt „Social Media Monitoring“
Bevor Sie anfangen, sondieren Sie den Markt – was wird über Sie gesprochen? Marktforschung 2.0

Welche Ziele sind mit Social Media Marketing möglich?
Was sind deine 3 Hauptziele für den Einsatz von Social Media Marketing?
Wie kannst du diese Ziele messen?
Tricks
Monitoring-Tools: www.monitter.com , www.backtweets.com , etc.
Objectives: welche Ziele willst du mit Social Media Marketing erreichen?

Social Media Absatz- kanal Support/ Kunden- service Markt- forschung Networking SEO Traffic- generierung Reputation- management Marken- bekanntheit

Welchen Content kannst du deinen Zielgruppen bieten?
Wie kannst du die Kanäle regelmäßig bespielen?
Wie regst du deine Zielgruppen zum Mitmachen an?
Tricks
Benchmarking (a.k.a. von den Besten klauen)
Strategy: welche Strategie willst du mit Social Media verfolgen?

Social Media Strategie Die vier Säulen erfolgreichen Contents im Social Web
Ständige Kommunika-tion mit der Zielgruppe
Integration in sonstige Kommunikationsinstrumente
Communication
User-erfahrungen nutzen
Meinungen einholen
Collaboration
Dem User Unterstützung bieten
„ How to‘s“
Tipps und Tricks
Anwendungs-beispiele
Education
Social Media häufig im privaten Umfeld
User wollen unterhalten werden
Eigene Bei-spiele und Lustiges/Unter-haltsames aus der Branche
Entertainment

Welche Kanäle machen für dich Sinn?
Wie kannst du die Kanäle miteinander verknüpfen?
Welche Tools vereinfachen deine Arbeit?
Tricks
Tweetdeck, Hootsuite
Technoloy: welche Kanäle willst du mit welchen Tools bespielen?

SMM im Online-Marketing Direktes Geschäft Indirektes Geschäft Ihre Webseite eMail-Marketing Online-Werbung Affiliate Marketing SEA SEO Online-Marketing So könnte eine SMM-Integration aussehen

Spinnennetz-Strategie © DIM Deutsches Institut für Marketing Unternehmerforum 2010 Integration verschiedener Instrumente spart Zeit und Geld

Blogs Weblogs sind Internettagebücher

Blogs Bloggen – wie funktioniert`s?
Entscheidung: externer Anbieter oder Software auf eigenem Server?
Blog einrichten
Blog einbinden
Schreiben
Bekannt machen

Inhalte
Neue Termine
Bilder, Videos etc.
Veranstaltungen
Auf Facebook lassen sich die verschiedensten Inhalte publizieren Welche Inhalte des Blogs helfen bei der Positionierung (Beispiele für mögliche Blogartikel)?

Inhalte
Neue Termine
Bilder, Videos etc.
Veranstaltungen
Auf Facebook lassen sich die verschiedensten Inhalte publizieren Wie gewinnst du Leser für deinen Blog?

Twitter – Microblogging pur
Ca. 160 Millionen Nutzer, ca. 3 Mio. deutschsprachige Accouns (Stand: Januar 2011, Zahlen schwanken stark je nach Quelle)
Wer nutzt Twitter?
Durchschnittsalter: 32,5 Jahre
74% der Nutzer männlich
78% Abitur
2/3 betreiben eigenen Blog
50% aus Marketing- oder Medienbranche

Twitter Twitter bietet in verschiedener Hinsicht einen Mehrwert für Ihr Unternehmen

Twitter
Regionale und internationale Kundenbindung
Besseres Ranking in den Suchmaschinen
Feedback zu Produkten und Artikeln
Verbreitung von Blogartikeln, Veröffentlichungen usw.
Interaktion mit Meinungsmachern, Kunden etc.
Marktforschung , aktuelle Trends erkennen
Expertenwissen demonstrieren, Positionierung
Konkurrenzbeobachtung
Twitter bietet in verschiedener Hinsicht einen Mehrwert für Ihr Unternehmen

Inhalte
Neue Termine
Bilder, Videos etc.
Veranstaltungen
Auf Facebook lassen sich die verschiedensten Inhalte publizieren Wie kommst du an Follower für deinen Twitter-Account?

Social Networks

Facebook 50% loggen sich jeden Tag ein Fast 700 Millionen User weltweit, jeden Tag +700.000 Der durchschnittliche Facebook-User: - verbringt täglich 55 Minuten auf FB - hat 130 Freunde - schreibt 25 Kommentare/Monat - ist ein Fan von zwei Fanseiten - ist Mitglied in 12 Gruppen Wachstumsrate in Deutschland: 300% p.a.

Facebook
Unternehmensseite
Places
Deals
Veranstaltungen
Gruppen
Apps
Werbeanzeigen
Marketing-Möglichkeiten auf Facebook

Facebook

Facebook
„ Gefällt mir“-Button
Fan Box-Widget
Facebook Comment
Facebook Share
Activity Feed
Facebook Live Stream
Facebook Log-in
http://developers.facebook.com/plugins?footer=1
Facebook wird erst richtig interessant, wenn man die Integrations-möglichkeiten voll ausnutzt

XING
Über 10 Mio. Nutzer aus mehr als 200 Ländern.
16 Sprachen
4,7 Mio. Nutzer aus Deutschland
Über 40.000 Gruppen
Über 150.000 Events pro Jahr
Umfangreiche Such- und Recherchefunktion
Erweiterte Netzwerkfunktionen
XING ist das größte deutsche Business-Netzwerk

XING
Profil vollständig ausfüllen: Bild, Suchen/Bieten, Interessen, Werdegang, Qualifikationen etc.
Startseite anpassen: Neues aus meinem Netzwerk, Mitglieder etc.
Über-mich-Seite befüllen: HTML möglich
Suchaufträge einrichten: interessante neue Mitglieder automatisch finden
Passende Gruppen suchen
In Gruppen teilnehmen
Netzwerk auf- und regelmäßig ausbauen
Regelmäßig Statusmeldungen schreiben
Für Fortgeschrittene: Regionale Networking-Events besuchen und eigene Gruppen gründen/betreuen
XING strategisch nutzen – ein Plan in 9 Schritten

Zum Schluss
Das Engagement in den sozialen Medien muss zur gesamten Marketingstrategie passen und die Positionierung unterstützen.
Relevanz ist das oberste Kriterium erfolgreichen Social Media Marketings.
Social Media Marketing muss regelmäßig und kontinuierlich betrieben werden.
Social Media Marketing ist nicht Ein-Weg-Kommunikation, sondern Interaktion und wechselseitige Kommunikation.
Sei überall da präsent, wo deine Zielgruppe sich aufhält.
Erfolgreiches Social Media Marketing bietet immer einen Mehrwert für den Nutzer.
Der langfristige Nutzen von Social Media lässt sich nicht nur in mehr Buchungen, sondern in einer Vielzahl von Nutzen messen.
7 Goldene Social Media Regeln

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Hohenstaufenring 43-45
D-50674 Köln
Telefon +49 (0) 221 / 99 555 10-0
Telefax +49 (0) 221 / 99 555 10-77
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Social Media Marketing für Coaches

by marketier on Jul 07, 2011

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