Future Trend - 나이키의 상대는 닌텐도다2-

Bird Eye

연결사고-단순함-벡터형사고

Cross Media

Source: 인터넷서 잭슨사망’ 접한 사람들 믿을만한 보도했는지 확인 - 동아일보 209년 7월 7일- New Media vs Old Media

통합마케팅 커뮤니케이션 TV 신문 라디오 잡지 ATL Hyper The Line BTL Seamless Experience Off-Line On-Line Social-Media Personal-Media Mass Marketing Mass Customization Customization

Life-Style 2.0

고객의 TPO (Time, Place, Occasion)접점을 기반한 실시간 개인화 및 다양한 브랜드 경험 전달

편재에서 존재로…

오감의 체험을 넘어선 영성 가치체화 필요

이미지가 아닌 신념

Tropicana Brighter Mornings캠페인 밝은 아침을 선사해 드립니다.

통찰력을 소비자 뇌리에 주입시키는 전략

명확한 가치제공 Valuetopia

오토코마에 두부 터프가이는 당신을 배반하지 않는다

Ryan Air 그런 서비스를 원하신다면

블랙삭스닷컴 양말을 배달해 드립니다

다양한 Social Media의 등장

1,643,509 VS 캐빈스미스 vs 사우스웨스트 그대가 단지 뚱뚱하다는 이유만으로

How important are these factors to corporate reputation?” These three key factors are best served by social content. US 2006 US 2010 Quality products & services 53% Transparent & honest practices 83% Attentive to customer needs 47% Company I can trust 83% Strong financial performance 42% High-quality products/services 79% Fair pricing 38% Communicates frequently 75% A well-known brand 37% Treats employees well 72% Good employee relations 35% Good corporate citizen 64% Socially responsible 33% Prices fairly 58% Visible CEO 23% Innovator 48% Dialogue with stakeholders 23% Top leadership 47% Employee/CEO blogs 12% Financial returns 45% Source: EDELMAN TRUST BAROMETER, 2010 기업의 신뢰가 중요한 관건

정직하고, 도덕적이고, 투명

도미노피자 역겨운 도미노 피자

Source: 소셜미디어 이슈대응 사례, 강함수 미도리의 온라인 브랜딩 블로그 빠르고, 솔직하게 핵심을 이야기하고

시민브랜딩, 시티즌 마케터

삼성을 생각한다. Citizen Marketer

스웨덴 공영방송 Radiotjanst 당신이 영웅입니다

정직에서 신뢰로

인지에서 열망으로

서비스에서 관계로

Source: 노나카 이쿠지로 암묵지 와 명백지의 사회적 상호작용 지식창조를 위한 상호작용성

조직 -> 개인

Know-What , Know-How, Know Where

Crowd Sourcing

18만 Outside-in Approach

트레디리스(Threadless) 라우디비드니(Laudi Vidni) 매스커스터마이제이션

아마존 메커니컬 터크 인공적인 인공지능

Dell IdeaStrom 4세대 R&D 혁신

LG Genius Open Innovation

고령화 사회 진입

피부를 젊게 하는것이 아니라

성을 잃은것이 아니라

마음 산업

LG와인폰 기능은 단순하나 세련된 디자인

짜장면에서…

미녀들의 수다 다문화 시대의 도래

여주 명품아울렛 다문화공간

국제결혼의 증가

개방 과 도전정신

Kogi BBQ 한국식 고기양념 + 멕시코 타코

람보르기니 하이힐 자동차와 신발의 만남

앙그레김 도자기 패션 과 도자기의 만남

Nowism

현실 김형택 마켓캐스트 마케팅사관학교 youforyou 증강현실(Augmented Reality)

실제 촬영된 이미지 위에 실사이미지의 인식점(Marker)를 인식하여 스 가상의 정보를 결합 크린 위에 해당이미지와 연결된 정보나 영상을 표시 iNeed Coffee Esquire Magazine 증강현실구현방법

증강현실을 기반한

의류, 화장품 등의 고객체형이나 스타일등의 다양한 요소를 고려하여 구매해야 하는 상품의 경우 실사 이미지를 기반한 증강현실로 고객 개개인의 특성에 적합한 상품제안 Project Beauty Tobi TPO 및 고객개인화 가능

Magic Number마라톤행사의 참가자들이 등록한 매직카드를 기반한 펩시콜라 “Refresh” 사진들이 나이키 로고로 보여지는 모습 브랜드 이미지 강화 Magic Numbers Pepsi TPO기반 마케팅 프로모션전개

브랜드 이미지를 기반한 브랜디드 엔테테인먼트 (Branded Entertainment) 형태의 애니메이션, 게임등과 결합하여 즐기면서 브랜드를 체험 Adidas GE Smart Grid 브랜디드 엔터테인먼트 전개

제품 포장을 뜯지 않고서 매장에서 바로 제품실사 이미지 및 성능 효과 등을 바로 확인하여 고객의 구매를 유도 LEGO 제품의 기능 및 성능확인

컬렉션 판촉물을 증강현실과 결합하여 제공하면 모으는 재미뿐만 아니라 브랜드가 가지고 있는 각각의 경험을 단계적으로 고객들이 체험할 수 있도록 제공 Topps 단계적 브랜드 경험 마케팅강화

두껍고 복잡한 제품 및 사용설명서가 필요 없이 간단한 몇 개의 이미지로 고객들이 손쉽게 제품 사용법을 이해할 수 있도록 제공 IKEA 고객서비스증대 및 만족 강화

기술의 발전 과 인공적인 제품의 범람

따뜻한 감성

자연친화적

시각,청각중심에서 촉각으로

제품 평가 과정의 촉감

LUSH 매장에서 직접 보고 느낄 수 있도록 구성

KB 레더스타일카드 카드 사용의 느낌의 전달

기린 캔츄하이 빙결 제품에 관한 느낌을 총체적으로 전달

플레이스테이션2 제품의 차별화된 느낌의 공유

노르웨이 구세군 자발적인 참여 유도

Natural Interface

NUI의 History

Touch & Tangible Interface

Touchnomics

2009: Avatar Future Touchnomics

구분 과거체계 패러다임 변화 구조체계 선형적 단순성 비선형적 복잡성 세계관 원자론적 세계관 전일적 세계관(Holistic) 진행방법 동시성 비 동시성 체계형성 하향식 체계(Top-Down) 상향식체계(Bottom-Up) 관계형태 폐쇄형(Close) 개방형(Open) 정보형태 지식 지혜 인식형태 의식 무의식 공간형태 현실 증강현실 인터페이스 GUI NUI(Natural Interface) 인터넷기반 Web Social Media 연결형태 Connect Seamless 관계기반 편재 존재 성과측정 ROI Engagement 트렌드 메가트렌드 마이크로 트렌드 협업형태 아웃소싱(Outsourcing) 크라우드소싱(Crowdsourcing)

성장산업 같은 것은 없다. 단지 소비자의 욕구 만이 있을 뿐이고 그것이 변해갈 뿐이다 출처: Theodore Levitt ‘Marketing Myopia’

URL: www.marketcast.co.kr E-mail: trend@webpro.co.kr Twitter: @youforyou

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Future Trend - 나이키의 상대는 닌텐도다2-

by Marketcast on May 16, 2010

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