Gamification marketing trend(게이미피케이션 마케팅 트렌드)
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Gamification marketing trend(게이미피케이션 마케팅 트렌드)

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Gamification in Korea의 'Gamification Open Seminar' 에서 발표한 Gamification marketing trend(게이미피케이션 마케팅 트렌드) 발표자료 입니다. 게이미피케이션 마케팅에 관한 개념 과 앞으로의 발전트렌드를 제시하고 디지털 마케팅 커뮤니케이션에서 게이미피케이션 전략을 어떻게 전개하는지 정리하였습니다.

Gamification in Korea의 'Gamification Open Seminar' 에서 발표한 Gamification marketing trend(게이미피케이션 마케팅 트렌드) 발표자료 입니다. 게이미피케이션 마케팅에 관한 개념 과 앞으로의 발전트렌드를 제시하고 디지털 마케팅 커뮤니케이션에서 게이미피케이션 전략을 어떻게 전개하는지 정리하였습니다.

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  • 1. 게이미피케이션 마케팅 트렌드 마켓캐스트 대표 김형택 (trend@webpro.co.kr)
  • 2. Gamfication Marketing 게임 매커니즘을 기반하여 다양한 고객접점에서 고객과 상호작용하여 참여, 공감, 공유를 증대시키기 위한 마케팅 커뮤니케이션 활동
  • 3. Gamification Mechanics 규칙(Rule) 게임구조 (Structure) 이야기(Story) 디자인(Design) 상호작용(Interaction) 게이미피케이션 매커니즘(Gamifiaction Mechanics) 도전 구성요소 (Component) 미션(Mission) 퀘스트(Quest) 온보딩 (On Boarding) Participation 핵심 전략 재미있어야 함. 참여하기 쉬워야함 단계별로 구성해야함 4 3 2 1 경쟁 레벨(Level) 프로그레스바(P rogress Bar) 랭킹(Ranking) 5 보상 성취 배지(Badge) 트로피(Trophy) 지위(Status) 포인트(Point) 사이버머니(Money) 보너스(Bonuses) Feedback 실시간으로 보여줘야함. 초기 달성이 쉬워야함 비교가 용이해야함 Motivation 초기 보상이 쉬워야함 단계별 적절한 보상 제시 보상의 크기가 커여함 관계 초청 추천 선물 Interaction 공유가 쉬워야 함 비교가 용이해야함  핵심적인 보상과연결
  • 4. Gamification MKT Framework Customer Company Game 전략 구성 Brand Promotion Sales Customer Relation 게임요소 상호작용 작동원리 디자인&UX Strategy 핵심요소 Fication  Purpose  Target  Mechanics  Dynamics 참여 관계 공유 공감 Communication  Motivation  Engagement
  • 5. MKT Com 에서 Gamification High Engagement MKT Com (인지/참여/충성도) Communication Branded Ent (재미/공유/공감) Game Com (도전/성취/보상) Low Strategy 마케팅 커뮤니케이션 효과를 강화하기 위한 “전술적”방법 High
  • 6. MKT Com Gamification Trend 1960~1990 1990~2010 2011~ Sales Promotion IMC Branded Entertainment 판매중심 고객관계 중심 DM/매장 온라인 인게이지먼트 중심 소셜/모바일 2013~ Branded Platform 존재 중심 Digital (IOT)
  • 7. Digital MKT Com Gamification Real Time / Experience Fun/ Benefit Gamification Digital Tech Mobile Social Sensor AR/3D NUI + Mission Level/Ranking Badge Lotto/Stamp Engagement Marketing Communication
  • 8. Nike – Run the City
  • 9. KPT – SmileBall
  • 10. 테스코 – Compassion in World Farming
  • 11. 기존 매체에만 너무 집중하는 브랜드, 그리고 새로운 소비자 접점의 확보와 새로운 기술의 활용에 나서지 않는 브랜드는 결국 소비자와의 접촉을 잃고 말 것이다. Brands that rely too heavily on mainstream media, or that are not exploring new technologies and connection points, will lose touch Jim Stengel Global Marketing Officer, P&G
  • 12. URL: www.marketcast.co.kr E-mail: trend@webpro.co.kr Twitter: @youforyou Facebook: facebook.com/trendcast