Web2.0 Pazarlama
Fırsatları
Cebit 2008

Özgür Alaz
Marketallica.com
Trend ve Digital Medya Danışmanı
Ozgur@ozguralaz.com

Konumuz

Web2.0 araçlarını pazarlama amaçlarıma
ulaşmak için nasıl kullanabilirim? Hemen
şimdi ne yapabilirim?

Video

Video
Türk Internet kullanıcılarının %93,4’u internet üzerinden video izlemiş.
Dünya ortalamasının üzerinde olmamız, Türk insanlarının tercih eYği bir içerik
türü olduğunu kanıtlıyor.
Kaynak: Universal McCann InternaPonal Social Media Survey

En çok izlenen video Ppi (ABD)
• aberler
H
• omik videolar
K
• ragmanlar
F
• üzik klipleri
M
• V Show
T
• işisel İçerik
K
• iziler
D
Kaynak: Emarketer 2008

En Populer Video’ları izleyin
Viralvideochart.com ile interneaeki en populer videoları takip edin. Trendler hakkında fikir
sahibi olursunuz ve hangi Pp videoların en hızlı yayıldığı konusunda içgörü gelişPrirsiniz.
Aynı zamanda zevkli de…
Aynı zamanda sektörel bir arama da yapılabiliyor. Sektörünüzle ilgili videoları takip
edin.

Videoların Arama Motoruna Katkısı
Büyüktür
Google arama sonuçlarında
videoları önceliklendiriyor.
Kelimeye uygun Youtube
videosunu önizleme ile birlikte
gösteriyor.
Arama motoru opPmizasyonu
yapılırken seçilen kelimeler ile
ilgili video içeriklerin
yaraglmasının markaya katkısı
büyüktür.

Reklamlarınızın Etkinliğini Ölçün
Youtube hotSpot özelliği ile
videonuza yönelik izleyici
ilgisini ölçün. İnsanların
dikkaPnin nerede dağıldığını
görün.
Reklamlarınızın
(içeriklerinizin) farklı
versiyonlarını hazırlayıp,
izleyici ilgisini maksimize
edecek şekilde testler
yapabilirsiniz.
Adres: hap://www.youtube.com/my_videos_insight

Videolar ile Pazarlama Hedeflerinizi
BirleşPrin
Video ekranları, video portallerinin çıkarlarını maksimize etmek için tasarlanmışgr,
reklam veren olarak kendizi standart video gösterim biçimleriyle kısıtlamayın
Thitydaychallenge.com sitesinde yayınlanan video’da video kutucuğu izleyenlerin
datasının toplanabileceği şekilde kişiselleşPrilmiş. Sizin için ne önemliyse video
çerçevelerinde o aksiyonları kullanın.

Videonuzu Tüm Video Portallerde
Birden Paylaşın
Tubemogul.com sitesiyle videolarınızı aynı anda tüm video portallerine birden yükleme
şansına sahipsiniz. Böylece videolarınızın görünürlüğünü maksimize edebilirsiniz.
Adres: hap://www.tubemogul.com

Video OpPmizasyonu
Video’nun başlığı ne olacak? Hangi ePketler eklenecek? Önizleme ekranında
hangi görüntü yer alacak?
Bu soruların profesyonel şekilde cevaplanması videolarınızın başarına önemli
etkisi olacakgr

Sıkça Sorulan Soruları Video ile
Açıklayın
Nasıl Kurulur? Nasıl çalışır? gibi şirket web sitelerindeki “Sıkça Sorulan Sorular?” ı video
ile cevaplamaya çalışın.
Böyle bir girişimin, “Müşteri Hizmetler” masrapnı azaltacağını ve arama motoru
sonuçlarına katkı yapacağını gözönüne alın.
Video kaynak: Uzman.tv

Markalı İçerik GelişPrin
Pazarlama etkinliklerinde, insanlar markanızı deneyimlerken, insanlar marka
deneyimlerini paylaşırken/anlagrken içerikleri kaydedin.
Youtube’da markanıza ait bir “director” kanalı yaragp videoları yayınlayın
Video kaynak: hap://www.youtube.com/watch?v=NeqbGt‐srDE

Bloglar

100 milyondan fazla blog, 100
milyon’dan fazla mikro‐medya
Sonsuz çeşitlilikte, sonsuz sayıda…
Kaynak: TechnoraP

Blogger’lar ne üzerine yazıyor?
En populer konu kendi yaşamları, yeni teknolojiler, haberler ve poliPka
Kaynak: TechnoraP

Bloglar, güvenilir haber kaynağı
Internet girişimleri haberleri webrazzi.com
Moda Trendleri Trendometre.com
Kaynak: TechnoraP

Blog Okuma Listeniz Olsun
Blog dünyasında çok ilham
dolu pazarlama blogları var.
Kendi blog okuma listenizi
oluşturun.
Onerdiğim 5 Pazarlama Blogu
Springwise.com
Psx.com
Sethgodin.typepad.com
Marktd.com
Marketallica.com

Bloglar’da Arama Yapılabilir
Kendi pazar dinleme sistemlerinizi kurun. Google Blog arama servisi ile markanızı,
rakiplerinizi ve sektörünüzle ilgili diğer kelimelerin aramasını yapın. Arama
sonuçlarına RSS ile abone olun. Böylece ilgilendiğiniz kelimeler ile ilgili her yeni
yazıdan haberdar olacaksınız.
hap://blogsearch.google.com.tr

Alanınızdaki fikir lideri blogları bulun
ve ilişki gelişPrin
TechnoraP.com veya blograzzi.com dan alanınızdaki fikir lideri blogları
bulun. Yazılarına yorum yapın, ürünlerinizden haberdar edin ve kişisel ilişki
gelişPrin.

Basın Sayfasında Blogger’lar için de bir
alan yaragn
‘Basın odası’ alanında bloggerlar için de bir sayfa yaragn. Size link veren blogları
listeleyin, bloggerlar ile ilePşime açık olduğunuzu belirPn ve duyurularınızı basın
yanında bloggerlar ile de paylaşın.

Şirket içi bloglara ‘fikir blogu’ kurarak
başlayın
Wordpress.com’da şirkeaeki herkesin üye olduğu bir fikir blogu açın. Ayarlar kısmında
blogu gizli hale gePrebiliyorsunuz. Burada herkes işi gelişPrmek için fikirlerini paylaşsın.
Fikirler açık, herkes tarapndan katkıda bulunulabilecek şekilde olacağı için şirkete
enerji katar. ŞirkeP blog dünyasına hazırlamak için faydalı bir adımdır.

SEO

Web sitenizin trafiğini takip edin,
rakiplerle karşılaşgrın
hap://trends.google.com/websites

Arama sonuçları trendlerini takip edin,
sektörünüzle ilgili populer aramalarda
gözünüz olsun. Sonuçlara göre aksiyon alın
hap://google.com/insights/search/

Insanların arama alışkanlığını görün. İçeriğinizde
bu verilere göre düzenlemeler yapın
haps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

İlePşim mesajlarınızı adwords ile test
edin
Reklam kampanyalarınızdaki cümleleri veya ana konumlama cümlelerinizi adwords ile
test edin. Reklamlarda ‘kolaylık’ üzerine mi gitmelisiniz, ‘tasarruf’ üzerine mi?
Hangisine insanlar daha çok tepki verdiğini kolaylıkla test edebilirsiniz.

Her zaman test edin
‘Google website opPmizer’ aracını en iyi kullanan olun. Ha|alık test etme
programları hazırlayın. Farklı mePnleri, farklı görselleri, farklı form
yapılarını test edin. En yüksek geri dönüşü sadece test ederek
bulabilirsiniz.
hap://services.google.com/training/websiteopPmizeroverview

Websitesinin genel arama motoru
performansı hakkında fikir edinin.
Websitegrader.com sitesinde sitenizin arama motoru performansı
hakkında genel bir fikir edinin. Site, çok genel anlamda
performansınızı iyileşPrmek için yapabileceklerinizi sunuyor.

Basın Bültenlerini yeniden düşünüm
Basın bültenizlerinizi performansınızı ar}rmak için kullanın. Basın
bültenleri mutlaka linklenebilir olmalı, ilgili kelimeler üzerinden (anchor
text) web sitenize linkler bulunmalı. Ve paylaşma araçları olmalı.
hap://www.oracle.com/corporate/press/2008_mar/xquilla.html

RSS

Sitenizde RSS yoksa kovulmalısınız!
(2005‐Robert Scoble)

RSS Kanalı Yaragn
Basın bülteni sayfanızın, kampanya ürünlerinizin, yeni çıkan ürünlerin birer
RSS kanalını yaragn.
RSS’leri dağıtmak için feedburner.com’u kullanabilirsiniz

RekabeP Takip Et
RSS’ı olmayan sayfalar için bile RSS
kanalı yaragp tüm değişiklikleri takip
edebilirsiniz.
Rakip siteleri, sektördeki fikir
liderlerini, kampanya sayfalarını RSS
ile takip edip kendi rekabet radarınızı
oluşturun.

InterneP bir pla•orm olarak görün
RSS gibi sistemler sayesinde interneP bir bütün olarak düşünebiliyoruz.
Görünürlüğünüzü kendi sitenizle kısıtlamayın. Widget stratejinizi gelişPrin.
‘En çok satan ürünler’, ‘kampanya ürünleri’ gibi kar sağlayaileceğiniz
widgetlar gelişPrin.

Daha Fazlası…

Sunumu arkadaşlarınızla paylaşın

Ha|alık Bultene Abone Olun

Sorularınız ve
geribildirmleriniz
için
Mail: ozgur@ozguralaz.com
Twiaer: ozguralaz
Friendfeed: ozguralaz
Facebook: Ozgur Alaz