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Google Confidential and Proprietary 17Google Confidential and Proprietary 17La Utilización del VídeoHerramientas de YouTub...
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Think Digital: “Mitsubishi Motors mejora un 400% la calidad de sus campañas de Google AdWords”

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Bajo el slogan “Conoce las mentes más brillantes en marketing online en ThinkDigital con Google” tuvo lugar el pasado 21 de marzo el evento que reunió a una serie de clientes de Google AdWords y varios ponentes, algunos provenientes de Google y otros de tres agencias escogidas.
Las agencias invitadas, tuvieron la oportunidad de mostrar sus casos de éxito en la gestión de campañas con las herramientas publicitarias de Google AdWords, y Marketalia Marketing Online, de la mano de su CEO, Javier Maldonado expuso el caso de Mitsubishi Motors.
En el caso de Mitsubishi, que anteriormente tenía sus campañas de AdWords gestionadas por otra agencia, la mejora conseguida por Marketalia en la campaña, es de un 350% en el volumen de visitas con igual presupuesto y de un aumento del 400% en la calidad de las visitas obtenidas.
En palabras de Javier Maldonado, esto ha sido posible gracias a tres grades acciones; la optimización de la red de búsqueda, la utilización de la red de display y de YouTube y la inclusión en la campaña de las nuevas posibilidades publicitarias de Google Adwords, desde el remarketing hasta los vídeos en Pre-Roll, además del aprovechamiento del creciente volumen de usuarios que utilizan su Smartphone en busca de información y para conectarse al web del anunciante.

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Think Digital: “Mitsubishi Motors mejora un 400% la calidad de sus campañas de Google AdWords”

  1. 1. Google Confidential and Proprietary 1Google Confidential and Proprietary 1Mitsubishi Motors21 de Marzo de 2013
  2. 2. Google Confidential and Proprietary 2Google Confidential and Proprietary 2Optimización deCampañaO cómo empezar desdeceroMarketalia Marketing Online
  3. 3. Google Confidential and Proprietary 3Google Confidential and Proprietary 3“Luchar con otros cara a cara para conseguirventajas es lo más arduo del mundo”Sun TzuEl Arte de la GuerraMarketalia Marketing Online
  4. 4. Google Confidential and Proprietary 4Google Confidential and Proprietary 4AgendaAuditoría Inicial de la CuentaEstablecimiento de Nuevos KPIOptimización de la Red de BúsquedaRed de DisplayUtilización del VídeoCampañas de RemarketingCampañas en MóvilesResultadosMarketalia Marketing Online
  5. 5. Google Confidential and Proprietary 5Google Confidential and Proprietary 5AgendaAuditoría Inicial de la CuentaEstablecimiento de Nuevos KPIOptimización de la Red de BúsquedaRed de DisplayUtilización del VídeoCampañas de RemarketingCampañas en MóvilesResultadosMarketalia Marketing Online
  6. 6. Google Confidential and Proprietary 6Google Confidential and Proprietary 6Auditoría Inicial de la Cuenta y Recomendaciones• QS - Histórico de la Cuenta: Nueva Cuenta• Falta de algunos KPI importantes: Implementación de Nuevos KPI• Infrautilización de la Red de Display: Mayor Cobertura• Ausencia de uso de nuevas herramientas de Google AdWords:Nuevas Posibilidades PublicitariasMarketalia Marketing Online
  7. 7. Google Confidential and Proprietary 7Google Confidential and Proprietary 7AgendaAuditoría Inicial de la CuentaEstablecimiento de Nuevos KPIOptimización de la Red de BúsquedaRed de DisplayUtilización del VídeoCampañas de RemarketingCampañas en MóvilesResultadosMarketalia Marketing Online
  8. 8. Google Confidential and Proprietary 8Google Confidential and Proprietary 8¿Cuál de las siguientes actividades realizó en elweb del fabricante que visitó?Marketalia Marketing Online
  9. 9. Google Confidential and Proprietary 9Google Confidential and Proprietary 9Tradicionalmente ActualmenteMás puntos de control suponen más posibilidades de optimización dela campaña y son más realistas a la hora de medir el ROIEstablecimiento de nuevos KPI• Descarga de catálogo• Prueba de vehículo• Además de los Anteriores• Configurador de Modelos• Localización de Concesionarios• Redes SocialesMarketalia Marketing Online
  10. 10. Google Confidential and Proprietary 10Google Confidential and Proprietary 10AgendaAuditoría Inicial de la CuentaEstablecimiento de Nuevos KPIOptimización de la Red de BúsquedaRed de DisplayUtilización del VídeoCampañas de RemarketingCampañas en MóvilesResultadosMarketalia Marketing Online
  11. 11. Google Confidential and Proprietary 11Google Confidential and Proprietary 11Optimización de la Red de Búsqueda• Estudiar los informes de AdWords y Analytics• Mejora constante de la redacción de los anuncios• Filtro de Palabras Clave– Negativas– Concordancia exacta o de frase– Eliminación de palabras que generan tráfico de baja calidad• Estudio de la URL de destino de cada grupo de palabras• Activar campañas y anuncios por días u horas determinadas• Mejoras en el webEvitando Clicks innecesariosMarketalia Marketing Online
  12. 12. Google Confidential and Proprietary 12Google Confidential and Proprietary 12AgendaAuditoría Inicial de la CuentaEstablecimiento de Nuevos KPIOptimización de la Red de BúsquedaRed de DisplayUtilización del VídeoCampañas de RemarketingCampañas en MóvilesResultadosMarketalia Marketing Online
  13. 13. Google Confidential and Proprietary 13Google Confidential and Proprietary 13¿Por qué utilizar la Red de Display de Google?Porque los usuarios pasan la mayor parte del tiempo en ella• Tu público invierte el 95% deltiempo en la web visitando einteresándose en nuevos sitios,blogs, sitios de interés general,redes sociales, correoelectrónico, etc…• Display cubre todo el ciclo decompraMarketalia Marketing Online
  14. 14. Google Confidential and Proprietary 14Google Confidential and Proprietary 14Las Posibilidades de la Red de DisplayAdaptándonos a las diversas fases del proceso de decisión de compra• El 81% de los compradores deun coche nuevo tarda en tomarla decisión de compra hasta 3meses (el 58% en menos de unmes)• Dar un tratamiento especial a laRed de Display frente a Search– Distintas Keywords– Diferentes Anuncios• Remarketing• ICMMarketalia Marketing Online
  15. 15. Google Confidential and Proprietary 15Google Confidential and Proprietary 15AgendaAuditoría Inicial de la CuentaEstablecimiento de Nuevos KPIOptimización de la Red de BúsquedaRed de DisplayUtilización del VídeoCampañas de RemarketingCampañas en MóvilesResultadosMarketalia Marketing Online
  16. 16. Google Confidential and Proprietary 16Google Confidential and Proprietary 16La Utilización del Vídeo por parte del CompradorEl Vídeo como una killer Aplication• El compradordemanda y valoravídeos online yreconoce su influenciaen la decisión decompraMarketalia Marketing Online
  17. 17. Google Confidential and Proprietary 17Google Confidential and Proprietary 17La Utilización del VídeoHerramientas de YouTubeMarketalia Marketing OnlineLocaliza a Tu Cliente• Videos Promocionados• Display Ads• Invideo Ads• PrerollMuestra Tu Producto• Vídeos• Canal de MarcaFidelízalo• Remarketing conVídeos
  18. 18. Google Confidential and Proprietary 18Google Confidential and Proprietary 18AgendaAuditoría Inicial de la CuentaEstablecimiento de Nuevos KPIOptimización de la Red de BúsquedaRed de DisplayUtilización del VídeoCampañas de RemarketingCampañas en MóvilesResultadosMarketalia Marketing Online
  19. 19. Google Confidential and Proprietary 19Google Confidential and Proprietary 19Remarketing• Finalizar Conversión– Alcanzar a los usuarios que visitaron tu sitio pero no convirtieron• Adquisición– Alcanzar usuarios que no visitaron tu web• Fidelización– Alcanzar a los usuarios que ya cumplieron algún objetivo y ofrecerles unacobertura publicitaria adicional durante los próximos días antes de ladecisión de compra offline• Venta Cruzada– Alcanzar a los usuarios que visualizaron un vehículo y no convirtieron paramostrarles otro modeloCientos de posibles combinaciones para conseguir nuestros objetivosMarketalia Marketing Online
  20. 20. Google Confidential and Proprietary 20Google Confidential and Proprietary 20AgendaAuditoría Inicial de la CuentaEstablecimiento de Nuevos KPIOptimización de la Red de BúsquedaRed de DisplayUtilización del VídeoCampañas de RemarketingCampañas en MóvilesResultadosMarketalia Marketing Online
  21. 21. Google Confidential and Proprietary 21Google Confidential and Proprietary 21Campañas en MóvilesNavegando a favor de la corriente• Anuncios Geolocalizados– Anuncios de un concesionario enfunción de la localización delusuario• Click to Call– Llamadas a los concesionarios• Web Móvil– Responsive Design VS WebMobileMarketalia Marketing Online
  22. 22. Google Confidential and Proprietary 22Google Confidential and Proprietary 22AgendaAuditoría Inicial de la CuentaEstablecimiento de Nuevos KPIOptimización de la Red de BúsquedaRed de DisplayUtilización del VídeoCampañas de RemarketingCampañas en MóvilesResultadosMarketalia Marketing Online
  23. 23. Google Confidential and Proprietary 23Google Confidential and Proprietary 23Marketalia Marketing Online
  24. 24. Google Confidential and Proprietary 24Google Confidential and Proprietary 24Resultados• Incremento de las visitas en un 350% con igual presupuesto• Disminución del CPC en un -38%• Mejora de la calidad de las visitas superior al 400 % midiendo losmismos objetivos anterioresComparativa frente a la campaña anteriorMarketalia Marketing Online

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