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2. Los usuarios ignoran los banners.3. El texto con formato “divertido” es menos atrayente que el texto convencional.4. Lo...
8. Las imágenes grandes son las que más llaman la atención a los usuarios9. Las imágenes con caras son las que atraen más ...
formularioscómo conseguir que los rellenen
RESALTAR CAMPOS OBLIGATORIOS            REDUCCIR AL MÁXIMO                                           EL Nº DE CAMPOS      ...
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EVITAR LA FRAGMENTACIÓN DE LA INFORMACIÓN   NO USAR EL BOTÓN “BORRAR ”
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Herramientas online al rescate de las inmobiliarias
Utilización de Fotos, Planos, Infografías, imágenes en 360º
Incluso Visitas Guiadas
Buscadores por tipo de vivienda, ciudad, zona, precio…
Regalos y Promociones, coches, semanas de vacaciones pagadas paraconocer el apartamento en la costa, descuentos por hijos…
Simuladores, Calculadoras de HipotecaPor último, UN BUEN FORMULARIO
Optimizacion Web para Inmobiliarias
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Optimizacion Web para Inmobiliarias

  1. 1. Y Después del Click Consigue convertir a tus Visitantes en Clientes Aquí! www.Marketing-On-Line.esMaite González Ruiz de VelascoMarketalia Marketing Online maite.gonzalez@marketalia.com Directora Creativa Marketalia Marketing-on-line.es marketalia.com
  2. 2. Optimizaciónwebs, microsites y landing pages Utilización en función de objetivos Landing Pages Aspectos esenciales para crear una página web vendible Análisis de las preferencias de los usuarios: Estudios Eye- Tracking Compatibilidad y Estandarización Cómo conseguir que se rellenen tus formularios Ejemplos prácticos
  3. 3. sitio webEs un conjunto de páginas web, típicamente comunes a undominio de Internet o subdominio en la Word Wide Web deInternet.Una fuente de información adaptada para la Word Wide Web(WWW) y accesible mediante un navegador de Internet.
  4. 4. micrositeUna grupo de páginas Web individual que tienen la función deauxiliar a sitios web primarios. La página de inicio de unmicrosite seguramente tenga su propia direcciones Web.Se pueden retirar del servidor del sitio cuando sean utilizadospara un objetivo temporal. La mayor distinción entre unmicrosite con su sitio Web padre es su función especificacomparado con el sentido más general del sitio Web padre.
  5. 5. página de aterrizaje (landing page)Página web a la que una persona llega, después de haberpulsado en el enlace de algún banner o anuncio de textosituado en otra página web o portal de internet.También esta página suele estar optimizada para unasdeterminadas palabras clave, con el objetivo de conseguir quelos buscadores la indexen correctamente y la muestren cuando elusuario realiza una búsqueda introduciendo esas palabras clave.
  6. 6. AIDAfunnel de conversión Atención A Interés I Deseo D Acción A Satisfacción S
  7. 7. página de aterrizaje que conviertarelevancia y diferenciación en el contenido Encontrar lo que el anuncio, email.. promete Enlazar el Email con la página interna del producto promocionado (contenidorelevante) Generar contenido único que no aparezca en otros sitios (posicionamiento)
  8. 8. página de aterrizaje que conviertatransparencia Información acerca del negocio Interacción del sitio web con el ordenador del usuario Información personal sobre el usuario
  9. 9. página de aterrizaje que conviertanavegabilidad y usabilidad Los pasos a seguir para solicitar o recibir el producto o servicioofertado debe ser corto y sencillo . Evitar el uso de cualquier elemento visual intrusivo (pop-ups) Disminuir al máximo el tiempo dedescarga Compatibilidad de tu web condistintos navegadores yresoluciones El usuario espera encontrarciertos estándares de navegación.
  10. 10. resoluciones Resolución más común: 1027x768 Diseños líquidos o flexibles Perfil de usuarios Evaluar el área útil
  11. 11. Internet Explorer 45,02% (IE6 + IE7 + IE8)
  12. 12. Firefox I.Explorer Chrome Safari Opera Netscape Maxthon The World Trevelercompatibilidad con navegadores Que se vea igual (o muy parecido) en todos los navegadores. Explorer + Firefox + Safari + Mozilla = 99% de los usuarios. Validar el código del sitio Web en base a los estándares del W3C. Resetear los estilos CSS. Diseñar para Firefox, no para Explorer (salvo IE8).
  13. 13. diseñar con web standards HTML XHTML XML  EstructuraCSS1 ECMAscript  PresentaciónCSS2 DOM  Comportamiento WWW
  14. 14. web standardsVentajas de usar CSS1. Separación del contenido y presentación2. Flexibilidad3. Unificación del diseño de las páginas del Web4. Optimización de los tiempos de carga y de tráfico del servidor7. Limpieza del Código Fuente8. Compatibilidad y Continuidad9. Permite la diferenciación de estilos para imprimir / visualizar en pantalla.10. Indexación de Buscadores11. Elimina código Javascript (funciones que modifican el diseño y pueden estar hechas con CSS)
  15. 15. eye-trackingEl triángulo de la verdad - conclusiones1. Los usuarios se fijan en la parte superior izquierda de la pantalla y posteriormente en la zona superior de la misma, para después fijar su atención progresivamente hacia abajo y hacia la derecha.
  16. 16. 2. Los usuarios ignoran los banners.3. El texto con formato “divertido” es menos atrayente que el texto convencional.4. Los usuarios se fijan más en los números escritos con números que con texto.5. Los usuarios sólo se fijan en el tagline si les interesa.6. Los usuarios escanean pequeñas porciones de la página.7. Los párrafos cortos son más adecuados que los largos.
  17. 17. 8. Las imágenes grandes son las que más llaman la atención a los usuarios9. Las imágenes con caras son las que atraen más fijación de la mirada
  18. 18. formularioscómo conseguir que los rellenen
  19. 19. RESALTAR CAMPOS OBLIGATORIOS REDUCCIR AL MÁXIMO EL Nº DE CAMPOS • Reutilizar campos: Correo electrónico = nombre usuario DNI = password • Evitar formalidades: Tratamiento (Don, Sr., Sra.) Tipo de Vía (Calle, Camino, Avenida…) Fecha de nacimiento (¿necesario?)
  20. 20. EJEMPLO O DESCRIPCIÓN DE LOS CAMPOS EVITAR EL USO DE COMBOS • Es más rápido escribir (1 o 2 seg) que seleccionar la opción en el combo (entre 4 y 6 seg). • Buscar “España” por la S o por la E. • Sólo usarlo cuando la respuesta está predefinida (rangos, valoraciones subjetivas, marcas…) • No usar para países, provincias, números, etc…
  21. 21. EVITAR LA FRAGMENTACIÓN DE LA INFORMACIÓN NO USAR EL BOTÓN “BORRAR ”
  22. 22. DETALLAR EL MOTIVO DEL ERROR
  23. 23. google optimizerA/B test
  24. 24. A Original1. Demasiado Texto2. Demasiados Campos3. Demasiadas distracciones B Nuevo1. Columnas eliminadas2. Se amplía la imagen3. Campos mínimos
  25. 25. y el ganador es… Aumento de Conversión + 67% Y el ganador es…A B
  26. 26. resultados del experimento no contentos con esto…
  27. 27. B Variación 1A Original B Variación 2 1. Email Newsletter B Variación 3 Nue vo 1. Email Newsletter 2. ¿Cómo nos ha conocido?
  28. 28. Ganador del A/B testB: Variación 1 B: Variación 2 B: Variación 3Y el ganador es… Y el ganador es… Y el ganador es…
  29. 29. resultado del testno todo son los datos…
  30. 30. google optimizermultivariable H1 H1 (1) H1 (2) IMG IMG IMG (1) (2) TXT TXT TXT (1) (2) BTN (1) BTN (2) BTN
  31. 31. H1 (1) H1 (1) H1 (2) IMG IMG IMG (1) TXT (2) TXT (2) TXT (1) (2) (2)BTN (2) BTN (2) BTN (1) H1 (2) H1 (2) … IMG IMG (2) TXT (1) TXT (1) (1)BTN (1) BTN (2)
  32. 32. H1 (2)IMG (2) TXT (1)BTN (1)
  33. 33. Herramientas online al rescate de las inmobiliarias
  34. 34. Utilización de Fotos, Planos, Infografías, imágenes en 360º
  35. 35. Incluso Visitas Guiadas
  36. 36. Buscadores por tipo de vivienda, ciudad, zona, precio…
  37. 37. Regalos y Promociones, coches, semanas de vacaciones pagadas paraconocer el apartamento en la costa, descuentos por hijos…
  38. 38. Simuladores, Calculadoras de HipotecaPor último, UN BUEN FORMULARIO

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